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  • 移动搜索战争打响

    千次阅读 2012-08-25 10:41:30
     围绕移动搜索的激战正酣,不仅有传统搜索引擎百度(微博)、谷歌(微博)、搜搜、搜狗等在移动端排兵布阵,也有在移动搜索耕耘多年的宜搜、易查、儒豹正在发力;还有背靠人民搜索的即刻搜索、中移动和新华社旗下的盘古...

    编者按/ 中国互联网络信息中心(CNNCI)报告显示,在手机上,搜索已成为仅次于社交的第二大应用,使用率达到66.7%。

      围绕移动搜索的激战正酣,不仅有传统搜索引擎百度(微博)、谷歌(微博)、搜搜、搜狗等在移动端排兵布阵,也有在移动搜索耕耘多年的宜搜、易查、儒豹正在发力;还有背靠人民搜索的即刻搜索、中移动和新华社旗下的盘古搜索(微博)也不甘寂寞,纷纷参与角逐。

      在这些移动搜索公司的背后,也有一连串风险投资机构的名单:比如智基创投、软银中国、IDGVC、联创策源、KPCB等。有投资人表示,在移动通用搜索基础之上,垂直搜索的机会正在显现,这些领域也有投资人在下注,开始进行前瞻性的布局。

      在蓬勃发展的移动互联网背景下,搜索能否延续PC时代的辉煌,能否成为新的入口,一场移动搜索的战争才刚刚打响。  

      移动搜索市场争夺的背后是巨大的商业价值,搜索在移动互联网上将成为重要的入口之一。尽管移动互联网发展得如火如荼,而移动搜索也呈倍速增长态势,但依然有业内人士认为,目前这个市场仍处于爆发前夜。比如,百度移动云事业部副总经理岳国峰(微博)便认为,移动搜索要真正成熟,尚需要移动互联网出现成功的新商业模式;而宜搜CEO汪溪也认为,什么时候中国移动(微博)大部分用户使用3G上网了,移动搜索才会真正爆发。

      移动搜索价值凸显

      目前这些移动搜索企业与互联网时代的搜索引擎的盈利模式类似,主要是通过关键词广告。

      在移动互联网上,搜索是除游戏外商业模式比较清晰的应用。宜搜去年营收达3亿元,靠的是关键词广告及游戏软件合作运营。易查去年包括日本市场在内也有2亿多元的营收,而儒豹去年营收也达到几千万元。

       目前这些移动搜索企业与互联网时代的搜索引擎的盈利模式类似,主要是通过关键词广告,为客户导入流量。 

      “我们有很多小微企业客户,他们连电脑都没有,只用手机上互联网。”儒豹CEO韩松这样表示,移动互联网的生态与互联网生态不同。在智能机之前,珠三角一带的许多打工人群成为移动互联网的活跃用户,他们的需求与今天的智能机用户的需求不太一样。

      在移动搜索客户开发方面,各家企业都基本采取比较原始和有效的方式发展客户。通过发展代理或组建线下渠道去寻找客户,他们为企业提供一菜篮子服务,包括免费建WAP网站、客户端等,但是需要签订一个营销推广合同,多数是包年的,收费在几千元左右。

      宜搜CEO汪溪认为,民营企业家很实惠,花小钱能干成事就可以了。他们可能不懂什么叫移动互联网,也不懂搜索引擎推广,他们看中的就是结果。只要有效果,这些企业就愿意花钱来做广告。“因为今年客户增长比较快,我们也开发出了竞价排名广告,之前可能一个关键词对应一家企业,现在是一个关键词对应多家企业。”汪溪说。

      不过,作为中文搜索巨头百度搜索方面的负责人岳国峰则认为,PC端的搜索商业模式不会是移动搜索的主要模式,移动搜索应该有自己独特的商业模式,但现在大家都还在摸索中。

      APP化的挑战

      对于传统的搜索巨头来说,除了开发有自己的搜索客户端,就没有什么好的办法了。

      对于移动搜索的未来,从业者都认为,虽然移动互联网上的入口很多,但人们寻找信息的需求永远存在。尤其是当移动互联网上的内容多了起来之后,人们会越来越离不开搜索。

      而大部分移动搜索企业都是从浏览器开始的,也就是说,用户要使用搜索必须先打开浏览器。

      在移动互联网早期,由于WAP内容有限,很多内容都来自PC端,说白了就是通过手机上互联网。而在智能机普及之后,移动互联网的生态发生了很大的变化。

      APP(客户端)就代表了这样一种趋势,通过APP就可以满足用户的一些需求。甚至有人发出“Web已死”的感叹,这是因为用户可能一整天都在上网,但是却没有打开过浏览器。相比之下,形态更加简单易用,用起来更舒服的APP无疑更适合移动互联网。

      易查联合创始人、CTO于东认为,这些都是垂直类搜索与通用搜索的区别,它们已不是一个层面上的概念。对于传统的搜索巨头来说,除了开发有自己的搜索客户端,就没有什么好的办法了。

      但是,百度也有自己的考虑。岳国峰说:“假设未来APP是一个潮流,它会打破原有互联网的精神,因为APP都是独立封闭的。”百度的判断是:Web APP会是潮流和趋势,尤其是HTML5出来之后,网页的技术有很大进步,效果也非常不错。岳国峰认为,Web APP和Native APP(本地APP)的发展会是螺旋式交互上升的,关键看演变的路径。

      对于上述趋势的判断,汪溪也表示认可。

      细分市场机会尚存

      移动互联网屏幕小、内容短小、私密性、地理位置等差异性的存在,给市场留下了足够发展空间。

      许多从业者认为,移动互联网和互联网不是一回事,两者差别巨大。虽然百度作为搜索的巨头,在PC上积累了很多经验,有大量的数据可以利用。但是百度在移动端上还没有完全满足用户的需求,新进入者还有机会。

      另外,移动互联网屏幕小、内容短小、私密性、地理位置等差异性的存在给市场留下足够空间。韩松介绍说,儒豹采用的技术是从互联网上“抽取”相关的信息显现在手机上,这比简单的展现效果要好。而百度在这方面也投入了很大的精力,并有个团队专门在做互联网内容显示格式的转换。

      传统搜索的品牌认知度还是会体现在移动端。CNNIC对内地一至五线城市的5000名最近半年内在网上搜索过信息的网民进行的调查结果显示,在用户最经常使用的手机综合搜索引擎品牌中,百度的用户首选率达到88.5%。

      不过,艾媒咨询发布的数据显示,2012Q2中国手机搜索用户流量占比宜搜和百度不分上下。汪溪大胆放言,移动搜索就是宜搜、百度在竞争,用户最多再看看搜搜,其他的都只占2%的流量,可以忽略。因此,他认为,在移动搜索上格局基本已定,新进入者没有机会。

      但是,记者在采访中也发现,其他搜索公司并不认同这种说法,它们认为移动搜索才处于起步阶段,格局已定的说法为时太早。于东表示,易查会在本地服务商业搜索方面下大力气。

      当然针对位置、情景化、语音、图片搜索,这些移动搜索公司都已经或将要推出相关产品。因此由于众多变量的存在,新进入者还是有机会的,移动搜索的格局远未定型。

        中国经营报微博:http://weibo.com/chinabusinessjournal

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  • 2020年上半年中国移动搜索行业研究报告.pdf
  • 从百度报告看中国移动搜索

    千次阅读 2013-05-14 08:05:02
    结合2013年的部分行业数据,可以帮助我们梳理整个中国移动搜索的趋势。其中,终端预装、APP分发、杀手锏APP或将成为移动互联网时代新的制高点,而对于用户的深刻洞察,更成为厂商和创业者的保持竞争力的核心技能。 ...
    2013年2月,百度发布2012年Q4《移动互联网发展趋势报告》。结合2013年的部分行业数据,可以帮助我们梳理整个中国移动搜索的趋势。其中,终端预装、APP分发、杀手锏APP或将成为移动互联网时代新的制高点,而对于用户的深刻洞察,更成为厂商和创业者的保持竞争力的核心技能。 
    

      移动搜索终端预装百度取得绝对优势

      在移动搜索上,百度目前的日搜索请求已上亿次,达PC端的12%以上,占到整个移动搜索一半以上的市场份额,超过360、搜狗、搜搜等所有单一PC端搜索引擎的量。正如当年PC端的预装一样,终端预装战争依然在上演,而百度显然已经取得了绝对优势,成功完成了从PC向移动端的迁移,坐实了移动搜索老大的位置。

      在2012年4月一季度财报会议上,百度CEO李彦宏称80%的新出厂Android手机已经预装百度搜索。而在iOS6上,也将预装百度搜索。

      据百度Q4移动趋势报告,百度移动搜索进入高速增长期,2012年末相比2010年初流量增长11倍。究其原因,虽然有推广和用户体验上的优势,同时也离不开百度在终端预装所做的努力。

      两大功课缔造移动搜索生态圈

      如果说传统的桌面搜索,还仅仅是单一的搜索体验之争,那么,移动搜索则体现了很强的“生态圈”的特性。用户的注意力被高度均分,再也不存在一个单一的入口,而是多个核心应用的入口,交叉推荐。百度在竞争中所做的两大功课,给业界较多启示。

      第一,加强APP分发。有数据表明,70%以上的应用开发者通过第三方应用商店分发他们的应用。在中国,app分发是目前唯一有利可图的移动业务,这一市场的领先者是91手机助手。截止2012年11月,91助手日均应用分发量突破2300万,91无线旗下安卓市场也宣布其日应用分发量于2012年12月突破2000万大关。而百度虽然是后来者,有媒体报道也做到了日分发量3000万左右的成绩,仅次于91居第二位。

      百度做的第二个功课则是强化“杀手锏”应用。如百度的移动搜索产品,日活跃用户已经超过了八千万。百度地图移动终端装机量将近1亿,刚刚开放注册4个月的百度个人云服务,用户数已经突破3000万。LBS定位服务调用,日请求数超10亿次。百度移动浏览器也占据有10%的市场份额。从这些整合的服务中,可以实现对移动搜索的整合,因此,对“杀手锏”应用的抢占也将成为移动搜索引擎的另外一个制高点。

      用户洞察:保持竞争力的核心技能

      移动互联网市场迅速在变化,争论的焦点之一是谁会成为入口。比如百度搜索、微信、微博、APP分发或移动浏览器。实际上,从2012年趋势来看,这种争论恰恰反映了移动世界多元化的趋势。任何一种关键应用都可能成为入口,但睁大眼睛洞察用户,将越发成为保持竞争力的核心技能。

      从百度2012年Q4移动趋势报告中,可以看出,百度的注意力也正在由Q3季度的终端平台的数量统计转变为消费者与内容供应商的洞察。

      如2012年Q4,百度移动搜索用户的主要需求集中在阅读、商品购物、工具服务、LBS分类中,其占比为41。1%。2012年Q4来自于百度移动搜索用户App相关的检索以游戏31%、工具服务31%、商品购物14。3%为主,三者占比76。3%。

      

    (图片12012年Q4百度移动搜索用户需求分类)

      (图片22012年Q4百度移动搜索用户App相关的需求分类)

      在百度2012年四季度和全年财报电话会议上,百度CEO李彦宏宣布,2013年百度在移动策略方面有两个目标。第一个是移动搜索,百度在为移动搜索添加新的特色内容,频率几乎为每周一次。第二是对移动生态进行投资,为应用程序开发者打造各种工具和功能,通过培育健康、规模庞大和快速发展的移动社区。从移动报告披露的数字来看,百度对于移动搜索的布局,已经取得了较为明显的成效。

      事实上,随着用户度过了智能手机的APP尝鲜期,移动搜索的刚性需求表现得更加明显。根据百度Q4移动趋势报告,2012年Q4移动互联网的人均上网时长首次超过PC,百度移动搜索导流站点移动化比例升至80。02%。鉴于以上现状,笔者预计:百度移动搜索极有可能在2013年实现市场份额逼近70%的桌面搜索目标。

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  • 移动搜索该是一个什么形态

    千次阅读 2014-04-03 17:40:13
     我们的第一想法都是,需要做好移动搜索必须要有一个好的浏览器,浏览器肯定是搜索的主要入口没有错,但是移动搜索不同于PC搜索, 移动互联网是一个 link dead 的时代,用户对App的意识高于网页,如一个垂直服务...

       

    浏览器
      
           我们的第一想法都是,需要做好移动搜索必须要有一个好的浏览器,浏览器肯定是搜索的主要入口没有错,但是移动搜索不同于PC搜索, 移动互联网是一个 link  dead 的时代,用户对App的意识高于网页,如一个垂直服务有App的很少人会去使用此服务的网页版(当然一些特殊需求除外)。而浏览器是以 link 为核心驱动的,这个使得用户对浏览器的认识向工具化转移。这也就是百度、UC为什么要大力推广他们的Web App的原因。

             

         笔者认为,移动搜索的需求是用户不愿意去删除浏览器的理由,目前浏览器满足的只是用户Web搜索的需求,但传统的Web搜索绝不等于移动搜索。且如今的浏览器渐渐被各大超级App中的内置Webview分流,PC时代上作为老大地位的浏览器在移动互联网时代的日子越来越难过,但是在短期内浏览器依然是移动搜索的的主要入口。希望复制360PC搜索上以浏览器带动搜索的模式,在移动搜索上绝不是一个可行的方案。
       
       

     

    独立搜索APP

     

         独立的搜索App其实并不少见,每个Android Rom都会自带GoogleGlobal Search Engine.独立出来做一个搜索App如何做?能否和浏览器有一个区别?能否改用户习惯?这个是一个头痛的问题,所以市面上的搜索类的app其实上并不多。其中一个就是百度App,百度做App不奇怪,百度图片、百度手机浏览器、百度新闻、百度知道、百度百科、百度地图、百度MP3、百度视频等都有App,再做一个综合型的App不难。难就难在已经有一个用户活跃度不怎么样的百度浏览器的存在,再去推一个类似的手机百度App意义在哪?该打什么点,怎么推? 其实在手机百度5.0之前,笔者也看不出他们的定位是什么,新闻阅读而已,就连世界大会上瞎侃的轻应用,也没什么量。

    起初大家都很难想到为什么用户会安装一个App去进行搜索,没办法浏览器大头UC都推出了自己的搜索引擎——搜索大全,加上搅局者360,不花大价钱推广一个超级App百度今后的日子更难过。
        
     笔者认为,5.0之后,百度App看起来更像一个Google Now新版形式的搜索App更像是扩大了搜索需求后的移动浏览器,虽然百度打折个性化,轻应用的理念,但是脱离不了网页浏览,花大价钱砸出来的App并不一定能改变用户对浏览器的认知程度,移动搜索App估计很难永久存货在用户的手机中。
        

     

    市场应用

     

         豌豆荚将自己的分发优势速度拓展到搜索行业,但是对于一款市场类应用,用户对它的认识更多是移动内容搜索。当然谁都很难给移动搜索一个明确的定义,搜索是什么?找男女朋友也是一个搜索的过程。我们不把它看成特别狭义的技术上的输入一个关键词,回来10 个蓝色链接结果的概念,我们做的工具就是想帮助用户在手机上找到想玩、想听、想看的东西。一个搜索需求点的出发往往是这样:发现—>查找—>传输(下载)—>消费—>管理—>分享。从移动资源内容查找切入搜索领域,基本满足了从搜索需求上的所有步骤,但是缺点也在这里,除了资源以外的内容用户没有到市场中去搜索的习惯意识。

     

    桌面
       
         Nexus 5 中的kitkat完全看出了Google的战略布局,直接在android系统桌面上防止搜索框, 主打语音,“ok google”“take a photo”命令等待是的输入,用户不想再需要按下说,说完松手的动作了,一个比较炫酷的搜索方式。但命令等待是的语音,需要实时开启着,耗电量成为了硬伤。各大肿么桌面也把他们的第0屏作为语音搜索屏,较有特色的就是Q立方桌面的Yiya,siri形式的问答,卡片直达结果的方式。类似主打语音搜索的还有出门问问,讯飞语音等。但是这类的搜索都较偏向生活服务类,且在依赖于桌面或Rom,对于Android系统碎片化的问题,采用此方案局限性比较大。

     

     

    其他

         
    智能搜索硬件
               
    其实这个方向并不新,早出腾讯就推出过号称革命性的产品 Q机器人,但是1188的定价与语音语义识别的准确性让这个东西被定为了噱头产品。而如今,在各种手环、眼镜等穿戴设备扯淡式爆棚的今天,做一款智能搜索硬件想法其实并不大胆。但这个必须兼顾实用性与定价低,真正的解决用户的痛点。不然做出来的东西也如同今日眼镜手环类似的,只能打打噱头而已。

       

     

     

    总结

        做传统的网页搜索是无法颠覆移动搜索的,移动搜索必须不同于传统的PC搜索,它必须快而准的满足用户碎片化时间的需求。找不到一款超极App满足用户所有的需求的情况下,不防试试多管齐下与开放式战略。

     

     

     


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  • 这段时间碰到个很崩溃的问题,一个页面通过 script 加载请求服务端进行统计再输出js进行...很简单一个事情,但在百度移动搜索上出了个大问题: 通过百度搜索引擎关键词搜索到网页后,只跳转了却没有进行第一步请求,非

    这段时间碰到个很崩溃的问题,一个页面通过 script 加载请求服务端进行统计再输出js进行跳转,分为两个步骤分别统计,

    1. 打开页面通过script 请求远程服务器进行统计并输出要通过js使页面跳转的最终地址。
    2. 页面获取跳转地之后通过 location 进行跳转

    很简单一个事情,但在百度移动搜索上出了个大问题:
    通过百度搜索引擎关键词搜索到网页后,只跳转了却没有进行第一步请求,非常奇怪。

    研究了半天才发现这个百度移动的自动转码问题

    类似下图搜索结果,网页上被投放过JS跳转,导致被百度缓存,下次点击将不会再进入网站页面而是直接跳转到了第二步的目标页面,导致第一步统计失效

    这里写图片描述

    // 只是类似这样的链接,下面的链接可能已经失效了
    $url = 'http://m.baidu.com/from=0/bd_page_type=1/ssid=0/uid=0/pu=usm%400%2Csz%401320_1001%2Cta%40iphone_2_4.3_3_534/baiduid=637EBC50744C1291B831A26D208F44D8/w=0_10_%E7%A6%81%E4%B9%A6%E5%A4%A7%E5%85%A8%E9%9B%86/t=iphone/l=3/tc?ref=www_iphone&lid=13212517736186082851&order=1&vit=osres&tj=www_normal_1_0_10_title&m=8&srd=1&cltj=cloud_title&dict=32&title=%E5%8D%81%E5%A4%A7%E7%A6%81%E4%B9%A6%E4%B9%8B%E5%B0%91%E5%B9%B4%E9%98%BF%E5%AE%BE%E7%9B%AE%E5%BD%95%2C%E5%8D%81%E5%A4%A7%E7%A6%81%E4%B9%A6%E4%B9%8B%E5%B0%91%E5%B9%B4%E9%98%BF%E5%AE%BE%E6%9C%80%E6%96%B0%E7%AB%A0%E8%8A%82...&sec=8191&di=e644ac04d0707d79&bdenc=1&nsrc=IlPT2AEptyoA_yixCFOxXnANedT62v3IEQGG_zRPQGjm95qshbWxBcNiV8KhVinHVZy';
    $curl = curl_init($url);
    curl_setopt($curl, CURLOPT_HEADER, true);
    curl_setopt($curl, CURLOPT_RETURNTRANSFER, true);
    curl_setopt($curl, CURLOPT_FOLLOWLOCATION, false);
    $content = curl_exec($curl);
    echo htmlentities($content);
    curl_close($curl);

    通过CURL进行抓取内容,设置为不跟随跳转,获取第一次请求输出的内容如下:

    百度移动搜索自动转码太坑爹,JS跳转地址会被缓存

    看图上三个红色箭头,这是百度自己转码输出的js跳转加 meta refresh 两种跳转代码,他居然把我跳转的地址直接抓取了,真牛比,不知道百度是怎么实现的,导致第一步的请求只有刚放上去的时候请求过一两次,然后第二天一整天发现都没有被请求过,说明百度是在搜索结果页面直接跳转的,而根本没有进入网页,将跳转地址给缓存了。

    如果把跳转放在个复杂的 if 判断里面或者 加个 几秒钟的延迟不知道会怎么样,如果是分析代码得出的话,那页面上的js超级多,要是条件在另一个js里面动态输出的他又怎么抓,如果不是分析js,百度怎么可能知道我什么时候跳转呢,他不可能一直监听几分钟吧,

    对于站长来说可以增加百度自身的协议或手机适配文件来拒绝被转码
    但网站并不是我的,我也无权操作页面其他部分,完全无解了,百度这个转码太坑爹了

    目前也没有条件再进行测试,很是郁闷。。不过他还是会隔段时间进行更新的,撤掉js跳转后也会自动恢复

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  • 引用地址:...百度这几天发生了两件事儿:百度移动应用更名为手机助手、百度应用支持App内搜索。在外界看来,这事儿过了第二天就没人关注了。但笔者将这两件事情联系起来看到的是,百
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