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  • 2021-02-04 14:56:12

    在“SEO中如何区分退出率与跳出率?”文章中,我们区分了“退出率”和“跳出率”,也认识到了跳出率在网站SEO中的重要性,在文章评论中有网友留言,询问跳出率的比例是多少?正如这位网友所想的那样,我在工作中也常遇到人问这个百分比,今天索性就通过这篇文章和大家交流。

    1、跳出率的平均值是多少?

    我在gorocketfuel网站上看到过他们对于跳出率的统计分析,得出的结论是大部分网站平均跳出率介于26%至70%之间。他们所采集的样本网站平均跳出率为49%。排除异常值-1%的跳出率。最高跳出率为90.2%;最低(根据正常运行情况)为27.33%。所有的最低值为1.23%。

    根据经验,跳出率在26%到40%之间是极好的。41%到55%是大致平均水平。56%到70%高于平均水平,但可能不会引起警报,具体取决于网站。

    2、不同类型网站的跳出率是多少 ?

    许多Google Analytics(分析)专家认为,跳出率超过35%令人担忧,超过50%的跳出率令人难受,关于这个值,仁者见仁。我认为根据行业特性来决定跳出率的高低,是比较科学的,比如电商网站,如果跳出率超过50%,我觉得这家公司经营存在很大问题,为其销量以及生存担忧,而博客网站如果跳出率达到30%,我却不认为这是一个好的表现,毕竟文章属于快餐类资讯,这种跳出率明显是存在问题的。

    根据customedialabs网站的研究发现,以下几种类别的跳出率分别为:

    图片来源于Backlinko网

    20%–45%,电子商务和零售网站

    B2B网站,25%–55%

    潜在客户产生网站30%–55%

    非电子商务内容网站,35%–60%

    60%-90%用于登录页面http://duodeli.net

    65%–90%:门户网站,博客以及通常围绕新闻和事件进行活动的网站

    以下是跳出率数值合理的最常见网页类型:

    博客帖子的跳出率预期为65%或更高。访问者通常在从文章中的相关信息中获取价值后离开。

    “联系我们”页面是一种常见且被接受的页面,具有较高的跳出率,因为访问者可以访问电话,电子邮件或地址等基本信息。

    表单提交页面的跳出率始终很高,因为访问者的主要目的是完成提交过程并立即离开。

    确认页面通常是访客完成目标并准备离开的最后一步,因此跳出不可避免。

    结帐页面不是理想的目标页面,这些页面的输入流量通常很少。因此,不必担心相应的跳出率会很高。

    客户支持页面的质量支持网站上跳出率通常很高。这通常是一个积极信号,因为访客回答了他们的问题,不需要致电客户支持。

    3、不同流量来源的跳出率是多少http://jiup.net?

    我们仅仅了解整个行业的平均跳出率是不够的,但有极其重要的参考价值,如果您想分析广告的投资回报率(ROI)或了解潜在客户的质量。那么对流量来源的各个渠道跳出率计算显得很重要。

    在Google Analytics(分析)中,渠道描述了您网站的流量来源。Google给出了一些渠道:

    直接访问:用户直接访问到页面URL

    自然搜索:自然搜索结果带来的访问

    付费搜索:搜索结果中来自PPC广告系列的访问

    展示广告:来自所展示广告(例如横幅广告)的访问量

    引荐链接:点击其他网站链接来的流量

    社交:来自社交网络(例如Facebook,Twitter、微博)的访问

    电子邮件:用户点击电子邮件中的链接的访问

    我们了解网页各个渠道之间跳出率的差异,可以明确工作的重点。cxl网站提供了一组数据,关于各个流量来源渠道的跳出率做了详细分析,最后得出的结论如下图所示。

    图片来源于Backlinko网

    首先, 信息流广告 的跳出率最高http://xiaoyitao.net。 原因有以下几种:横幅广告和其他第三方广告被视为“混乱”且干扰内部促销活动,横幅广告是最不可信的广告形式,并且广告的位置可能会将您的页面介绍给一群不感兴趣的用户。

    其次,社交网站的跳出率第二高, 为54%。实际上,有时社交媒体的跳出率可能是您从其他渠道跳出率的2-3倍。如前所述,社交网络会导致较高的跳出率,因为人们希望看到您的内容然后返回浏览状态。

    由于大多数人都通过手机访问社交媒体,因此这个问题变得更加明显。移动电话用户仍然可以在他们选择的社交媒体应用程序中体验您的页面,并且牢记只有一个最终目标:阅读内容,返回主应用程序页面。

    因此,他们的焦点只是暂时保留在您的页面上,不太可能点击您网站的其他部分。同时,大多数人被他们所看到的非常具体的社交份额所吸引,并且不一定对您的网站所提供的东西感兴趣。

    第三, 引荐 和电子邮件的跳出率最低。

    这样做的最大原因是已经准备好对目标受众感兴趣。如果您有反向链接或来自其他站点的引荐,则该站点很有可能以可能会对您的内容有所帮助和感兴趣的受众为目标。因此,他们到达您的网站后更有可能参与其中。

    同样,收到您的电子邮件/新闻稿/交易电子邮件的人可能选择加入您的促销活动,因为他们对您所提供的内容以及了解更多内容感兴趣。

    本文通过跳出率的三种情况计算出了平均值,希望您在进行SEO或者搜索引擎竞价排名时能够有所帮助,适当调整网站跳出率,因为那是消费者的真实反馈。

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  • 数据基础——退出率与跳出率详解

    千次阅读 2021-02-24 10:33:22
    近期在做虚假流量的分析工作,突然意识到自己对于跳出率和退出率的理解还停留在字面理解,于是产生了这篇博客。 延伸出的问题 跳出率和退出率的定义是什么? 跳出率和退出率的差别在哪里? 跳出率和退出率高一定是...

    前言

    从学校出来实习了小半年,忙忙碌碌,近期,突然意识到到工作复盘以及思考对于个人职业成长的重要,于是产生了用博客复盘工作的想法。

    近期在做虚假流量的分析工作,突然意识到自己对于跳出率和退出率的理解还停留在字面理解,于是产生了这篇博客。

    延伸出的问题

    跳出率和退出率的定义是什么?
    跳出率和退出率的差别在哪里?
    跳出率和退出率高一定是坏事吗?
    我们还可以利用退出率和跳出率做些什么?

    跳出率和退出率的定义是什么?

    这里我觉得百度百科以及百度统计给出的定义更有利于人们对其的理解,我将其引用如下:

    百度百科:

    跳出率:跳出率是指在只访问了入口页面(例如网站首页)就离开的访问量与所产生总访问量的百分比。跳出率计算公式:跳出率=访问一个页面后离开网站的次数/总访问次数。

    退出率:通俗指的是用户从该页退出的的页面访问数/进入该页的页面访问数的百分比。

    百度统计:

    跳出率
    只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总的访问次数的百分比。子目录的跳出率是指只浏览子目录中一个页面便离开的访问次数占子目录总访问次数的百分比。

    退出率
    为从该页面跳出网站的浏览量的次数占该页面为下游带去所有浏览量的比。

    这里我们看到退出率二者的定义是有出入的,不过这里面一个是宏观定义,一个使市场产品的具体定义,我们以百度百科给出的定义作为理解依据。

    跳出率和退出率的区别是什么?

    对于跳出率和退出率的区别,我们依靠下面这张图来解释:
    一张图解释跳出率和退出率的区别
    从图片的第一部分中,我们可以看到有3个访客以Page1为着陆页进入了网站,用户C在访问完Page1后离开了网站,用户A与用户B进入该网站其它页面Page2,由此我们可以得出几个数据,进入该页面的总访问数量为3,以该页面为着陆页的总访问用户数量为3,从该页面退出网站的访客数量为1,访问一个页面后离开网站的用户数量为1,由此我们可以根据上面给出的定义计算出,Page1的跳出率以及退出率。

    我们接下来看一下图片的第二部分,我们可以的得到的数据:进入该页面的总访问数量为3,以该页面为着陆页的总访问用户数量为1,从该页面退出网站的访客数量为1,访问一个页面后离开网站的用户数量为1,由此我们可以根据上面给出的定义计算出,Page2的跳出率以及退出率。

    最后我们来看一下图片的第三部分展示的数据:进入该页面的总访问数量为2,以该页面为着陆页的总访问用户数量为0,从该页面退出网站的访客数量为2,访问一个页面后离开网站的用户数量为0,由此我们可以根据上面给出的定义计算出,Page3的跳出率以及退出率。

    通过对这张图的理解,我们可以清晰的分辨出退出率以及跳出率的区别。

    退出率和跳出率高一定是坏事么?

    关于这个问题我仅分享一些我自己的见解:

    我认为有关于这两个指标需要具体情况去具体分析,举几个例子:

    1.一个独立的活动推广页面,我们对于这个页面的业务需求就是对于活动信息的展示及推广,那么跳出率和退出率高并不能说明什么问题,我们可以用注意力热图及整个页面的用户留存线来分析我们的业务需求是否得到了满足。

    2.对应于网站用户旅程最后一步的页面,当这个页面的退出率及跳出率高的时候,对于我们来说,也并不一定就是坏事,而相反,用户旅程中间的对应页面退出率和跳出率高的话,我们就应该警惕起来,分析具体原因,此时,退出率和跳出率这两个指标可以为我们后续进行的数据优化做出指引。

    我们还可以利用退出率和跳出率做些什么?

    这里分享我最近做的——对于广告流量的虚假流量进行分析。

    对于这项工作,要从多个维度、多个指标进行综合分析,我们无法指证某一批的数据就是虚假的,但是我们可以根据某些数据的反馈对一些流量保持怀疑。

    例如,来自同一广告位的流量,当我们把时间线拉长,其着陆页的退出率和跳出率应该趋于一个稳定的状态。然而在某一时间范围内,该着陆页的退出率及跳出率的显著增高,我们就有理由对该部分流量真实性保持怀疑。

    我们要在有限的数据中,寻找未来无数种可能。

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  • 跳出率指标意义

    2022-03-29 09:31:04
    首先来看跳出率的定义:“跳出率”是指该网页是会话中“唯一网页”的会话占由该网页开始的所有会话的百分比。跳出率=访问一个页面后离开网站的次数/总访问量*100% 跳出率可以衡量广告投放渠道效果,跳出率高的...

    首先来看跳出率的定义:“跳出率”是指该网页是会话中“唯一网页”的会话占由该网页开始的所有会话的百分比。跳出率=访问一个页面后离开网站的次数/总访问量*100%

     跳出率可以衡量广告投放渠道效果,跳出率高的渠道减小广告投放力度,该网站用户不是目标用户

    展开全文
  • 我们在做独立站推广之前,首先看清楚它的底层逻辑是什么。不管你的品牌有多大,不管你...而网站最重要的因素之一,跳出率。流量来到了我们的网站只是第一步,我们怎么把这些流量留住,尽可能带来转化,这成为重中之重。

    在前面我们有讲到网站的页面标签设置以及网站地图的生成与使用,那今天我们来说说 网站跳出率 的问题。

    我们在做独立站推广之前,首先看清楚它的底层逻辑是什么。不管你的品牌有多大,不管你的推广做的有多好,我们始终要回归本质,网站。而网站最重要的因素之一,跳出率。流量来到了我们的网站只是第一步,我们怎么把这些流量留住,尽可能带来转化,这成为重中之重。

    本文提纲:

    什么是网站跳出率

    为什么要降低网站跳出率

    降低网站跳出率的7种有效方法

    什么是网站跳出率

    当用户在任一页面(入口页面)上访问你的网站离开时没有访问同一域中的其他页面,这就是跳出。你的跳出率是在同一页面上进入和退出的所有用户的百分比,而没有对你网站上的其他页面进行任何点击。我们可以举个简单的例子。假如你在繁忙的大街上开设一家实体店。每天都有很多人经过你的前门。他们中的一些人从外面看产品并表现出一些兴趣。其中有一部分人觉得有必要进去看看。但是又因为一些其他的原因(可能是环境不好,可能是产品不好,可能是品牌不喜欢)。很多用户就在门外停下来,环顾四周,然后离开去往别处。 

    为什么要降低网站跳出率

    简单来讲就是他能给我们的网站带来更多的转化,以及给谷歌的感觉越好。它对于你整个网站的SEO有巨大的帮助。我们都知道影响谷歌SEO的因素有很多,其实网站跳出率也算是其中的重要因素之一。

    降低网站跳出率的方法

    本文的重点来了,既然降低跳出率那么重要,那么我们应该怎么做好它呢,找着急,让我们接着往下看。

    1)什么是好的跳出率

    我们首先应该弄明白跳出率达到百分之多少算是一个合格的网站,优秀的网站达到多少,不合格的网站达到多少。带着这个疑问我们接着往下看。

    • 大于 80%: 说明你的网站存在严重的问题或者打开不正常。
    • 70% 到 80% :你的网站表现不佳,应该尽快采取行动改善;
    • 50% 到 70% : 大多数网站的平均值;
    • 30% 到 50% :这是大多数人的目标,如果达到这个数据的话,已经是一个很成功的网站了
    • 低于 20%: 你需要查询一下你的 google analytics 数据 看看是否是跟踪目标出现了问题,正常情况下,是不太有可能低于20%的跳出率的。

    2)避免重复的广告弹窗

    不知道屏幕那边的你有没有体验过那种一进去全部都是广告的网站,尽管你对他的网站内容比较感兴趣,那你也会很反感他的这种做法对不对。

    相信我,大多人跟你是一样的想法。所以我们正确的做法应该是尽量少的打扰客户阅读,但是可以适当的引导。

    如果你是依靠大量的广告而来的用户,可以适当的做一些广告弹窗,然后打上一些让人醒目的号召性语言,用于引导用户阅读或者购买。但是不宜太多,并且语言需要站在用户的立场出发。

    如果你是依赖长久的自然流量进来的用户,不建议做广告弹窗,以为广告弹出在某些方面真的会影响你的跳出率,而一旦你关键词进入的页面跳出率很高,久而久之,或者你的关键词排名就会下降,没有了流量,又谈何转化。

    3)做好良好的设计体验

    这里的设计是指,页面的美观以及导航栏相关的用户体验。首先,我们要知道,首页是我们引流最多的一个页面,所以我们的导航栏就非常的重要。

    网站导航:让用户最快的找到他想到看到的内容,这是我们能做的最基本的一件事情。所以做一个面包屑导航很重要
    试想一下,假如你的网站售卖的产品为男装,而用户进入到你的首页,他想找男休闲装相关产品。但是找了很久却没有找到,他下一步的动作是不是就要离开。版面设计:

    如果可以的话,请用心给用户制作一个良好的页面感官体验。

    比如:你去外面旅行,一家五星级酒店和一家街边旅馆,在不考虑价格的情况之下,你会优先选择哪个。网站就是你线上的门面,把自己的门面做好一些,不仅自己看着舒服,用户也会更舒服。

    4)确保移动端体验

    我们都知道,现在移动端的流量要远远大于CP端,谷歌这些年一直都在强调移动端体验感。今年3月份,谷歌甚至发布公告,以后没有移动端界面的不予以收录,可见移动端到现在已经占据了主导地位。

    推荐一个谷歌测试工具给大家:

    https://search.google.com/test/mobile-friendly

    5)内容相关性与可读性

    进入你的wordpress后台,编辑文章,它提供了两个固定的指标,一个是seo得分,一个是可读性得分。你可以简单的理解为,你把这两个指标完成为绿色,那么你的文章就有更大的可能被谷歌收录。

    但是这仅仅是对谷歌而言,而对于用户而言,你写的文章需要保证相关性的同时,还要有一定的深度。并且使用副标题进行排版。

    如果不是用wordpress建站的同学,我再推荐一款查询文章可读性分数的工具给你使用。操作非常简单,打开链接,直接把url放进去,他会给你的网站一个合理的分数。

    推荐工具:

    www.read-able.com

    6)提高网站速度

    这个真的很重要,特别特别的重要。做过电商的朋友肯定深有体会。一旦你的网站打开速度很慢,不管你的利用PPC还是SEO获取来的流量,你都会失去很多不耐心等待的客户。

    其实这个很容易理解,假设你自己作为供应商,去搜索引擎选几家产品进行对比,最终择优入选。那么当你打开一家速度很慢的网站时,你当时的心情会是怎样,你会不会愿意停留那么久等待它。在这我顺便说一下影响文章速度的方面有哪一些,以及我们可以使用哪些工具去检查我们的网站速度。(其实这个我面前的文章已经讲过很多了)影响网站速度的因素:

    • 服务器配置及部署地点
    • 图片、视频、特效加载
    • 代码冗余
    • 模板主题影响

    推荐工具:

    https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

    GTmetrix | Website Performance Testing and Monitoring

    7)为有价值的关键词建立不同的落地页

    这个逻辑很容易解释,我们知道了内容以及页面的相关的重要性,如果用户通过关键词进入到的页面与他想要看到的内容不匹配,那么,很容易造成高跳出率。而我们在有了大量的着陆页之后,也要记得在首页或者其他页面做好内链,方便用户自由选择。

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    若凡SEO介绍:若凡SEO优化 – 研究谷歌SEO,谷歌SEO实战派,擅长谷歌SEO及推广底层逻辑分析。

    微信号:shiyi1688688  

    公众号:若凡seo优化

    人生格言:把擅长的领域做到极致,胜过在诸多领域的平庸。

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