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  • seo从入门到精通
    2020-12-08 02:06:31

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    (一)理解搜索引擎的工作原理

    1. 什么是SEO

    SEO全称是Search Engine Optimization(搜索引擎优化),是网站从自然搜索结果中获得排名的技术和过程。人们早已习惯于提交搜索请求后得到搜索引擎的回答和推荐。本章外贸老船长会对网站SEO进行全面解析。

    Google官方在2008年7月时候宣布,他们能搜到网站1万亿个页面,想想现在已经是2019年了...

    所以,搜索引擎要在如此庞大的网站及页面数据进行处理是一个极其复杂的任务,那么要理解搜索引擎最重要的一点是要知道他们的爬行器的工作原理

    ※ Spider爬虫:搜索引擎的软件程序,这个程序的工作原理受搜索引擎的算法限制,虽然人工智能被当今越来越多的运用在这些算法中,但是爬虫程序还是不具备人类的自适应性智能,比如爬虫不能正确解析视频和图片等数据,在后面我会详细介绍如何做外贸网站的图片关键词优化。

    2. 外贸网站SEO前提需要做那些准备?

    外贸网站优化的前提拥有一个网站,那么设计网站前提都需要有哪些步骤呢,:

    第一步,选择域名,外贸老船长推荐去阿里云注册(原因是方便管理,容易做解析)。

    第二步,购买服务器,用于存放网站文件资料(外贸网站是需要国外服务器,国外客户浏览网站速度更快捷,个人推荐Bluehost或者SiteGround)。

    第三步,将域名解析到服务器,并在服务器端进行绑定。

    第四步,创建数据库及数据库用户名,上传CMS建站系统,搭建网站。

    第五步,设计网站并且做好站内优化。(很多网络公司给出网站

    报价中站内优化是需要单独付费的,这个我很不理解,其实网站站内优化在设计时就必须要做的,可以说任何一家优化单独收费的外贸建站公司都是忽悠人的)

    外贸老船长建议可以选择靠谱外贸建站商把以上步骤做好,这样外贸人只需要把精力放在外贸营销网站资料整理和关键词筛选上就好。后面我会详细的介绍外贸SEO的一些具体内容。

    ※ 外贸网站SEO优化是非常重要。但是要我们要知道与优化什么样的关键词,以及做好站内优化(On-page SEO)的网站上线以后改如何更新和继续优化?后面的章节会给大家详细介绍,我先告诉大家一个概括:我们不要为了优化而去优化,网站最重要的是内容和布局,提供高质量的内容是网站优化的一个必须的前提!

    3. 我们做Google搜索引擎SEO的目的是什么?

    第一. 提高网站的流量,流量会带来客户,流量会带来询盘

    我们做外贸网站SEO的目的是我们的网站在Google等几大搜索引擎有好的排名和流量,而这些流量往往都集中在搜索引擎排名结果的第一页,主要集中在前5名会站总流量的70%以上,这就是我们的外贸网站必须要力争出现在搜索结果的第一页,甚至是第一页前几名的原因。

    第二. 网站SEO优化是目前成本最低而且客户询盘转化率最好的方式

    接触过一些朋友,他们说老板之前指在展会招揽客户,或者有一些是通过B2B平台(Alibaba,Made in China, Global Source等等),但是慢慢发现效果越来越不理想了,而且转化率越来越低。

    确实在早几年,在展会开设一个摊位是可以满足公司这一年的销售业绩,或者是那些B2B平台询盘也是很多。但是当今外贸市场竞争更加激烈,而且市场低迷,现在去参加展会的客户很少了,只能看见少数的国外客户去看,而且参展商也不是抱着开发客户的目的去的,为了混脸熟和跟以前的客户见面沟通。

    目前国际上很多客户还是会通过搜索引擎去找潜在供应商,即使是B2B平台,他们的网站流量也大部分是来自于搜索引擎,所以他们也在做搜索引擎的SEO,甚至是竞价排名去吸引流量,我们为没什么不直接自己做好这块的推广呢,这样客户的流量全都进去我们网站,而且Google排名在前面,给客户的品牌印象分也高,询盘的成交率也相应的提高了。

    4. 外贸网站SEO都包括哪些?

    大体分成两大板块,站内优化(On-page SEO)和站外优化 (Off-page SEO)

    站内优化:顾名思义是网站自身的一个关键词优化布局,通常做的是标题优化,H1,H2标签优化,图片Alt标签优化,锚文本链接,网站相关性和URL等等

    了解详细站内优化:外贸建站前最全的优化布局策略

    站外优化:概括为网站外部链接导入,社交平台的分享,友情链接等等,属于网站完成后的一个持续性的优化。

    ※ 现在的搜索引擎爬虫算法也越来越重视用户的浏览过程。比如排名在前面的网站,如果用户点击浏览后,没有再点击排名后面的网站,就说明用户在这个点击的页面中找到了自己所需要的内容。相反,如果用户继续点击排名靠后的网站,就说明该用户在排名靠前面的网站中没有找到所需要的内容,这样的过程会被搜索引擎记录下来,搜索跳出率就是这样计算出来的,如果搜索的跳出率增加,那么网站的排名就会被下降,具体改如何去解决这个问题,外贸老船长会在后续的外贸网站SEO优化系列文章中详细介绍。

    文章有外贸老船长原创,任何形式转载请联系作者!

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  • 反向链接(Backlink)是一个网站上的页面另一个网站的链接。如果有人链接你的网站,那么你就会他们那里获得反向链接。如果你链接另一个网站,则他们会你的网站获得反向链接。在本指南中,您将学习:为什么...

    反向链接(Backlink)是从一个网站上的页面到另一个网站的链接。如果有人链接到你的网站,那么你就会从他们那里获得反向链接。如果你链接到另一个网站,则他们会从你的网站获得反向链接。

    在本指南中,您将学习:

    • 为什么反向链接很重要;
    • 是什么导致良好的反向链接;
    • 如何检查反向链接(到任何网站);
    • 如何获得更多的反向链接

    如果一个页面链接到同一网站内的另一个页面,则称为内部反向链接

    为什么反向链接很重要?

    反向链接可以帮你完成三件事。

    1.排名

    像Google这样的搜索引擎将反向链接视为信任票。一般来说,你的网页获得的投票越多,Google对这个网页关键词的相关搜索查询结果进行排名的可能性就越大。

    反向链接是影响你的网页链接排名的重要因素,来自每一个独立域名网站的反向链接数量与自然搜索流量密切相关。

    注意,这里要强调的是,你的反向链接一定要来自不同的独立域名,如果你的网页有100个反向链接,他们全部来自于baidu.com这一个网站,那这100个反向链接能提供的权重会非常有限。如果你的网页有100个反向链接分别来自100个不同的网站,这时这些反向链接才有可能为网页提供更高的权重(反向链接的权重除了数量之外还有网站的权重因素,这里暂时不展开讨论)。

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    2.可发现性

    搜索引擎会通过定期重新访问他们已经知道的页面来查找新内容。

    相比权重低的页面,搜索引擎会更频繁地访问有知名度的页面,因此,如果你从有知名度的页面获得反向链接,搜索引擎就可能会更快地发现你的内容。

    3.推荐流量

    反向链接可以让访客访问有用的资源。这就是为什么每个反向链接都会有一个可点击的锚文本。

    当有人点击指向你的网站的链接时,你就会获得引荐流量。

    什么才是好的反向链接?

    如果你做过外链建设,会发现一个很明显的事实,所有反向链接的质量都参差不齐。下面是一些有助于提高反向链接的质量和实用性的属性。

    相关性

    跟你的网站相关性高的反向链接对谷歌来说价值更高,因为这些反向链接被点击的概率更大。

    这实际上意味着什么?如果你有一个卖服装的网站,现在有两个页面的反向链接,其中一个关于宠物的,另一个关于时尚的,那么肯定时尚的页面对你最有价值。

    这个思路在各种垂直细分领域都是一样的效果。

    时尚.com的访客比宠物.com的访客更有可能点击指向服装销售网站的链接

    权威性

    来自高权重网页的反向链接通常会比来自低权重网页的反向链接传递更多的权重。

    页面的权重与自然流量之间存在明确的关系。

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    URL Rating(UR) 这个指标是由Ahrefs(一款第三方付费SEO数据查询工具,主要是用于外链建设)的页面权重指标。评分范围是0-100。

    也就是说,来自高权重页面的反向链接并不总是会转移更多的权重。

    我专门翻了Google的官方文档,文档里对反向链接的权重传递有专门的说明:权重是在网页上的所有出站链接之间平均分配的。因此,如果你有两个页面的反向链接,而一个页面的出站链接比另一个页面多,则在所有其他条件相同的情况下,出站链接较少的页面链接会转移更多的权重给你的网页。

    Google专门研发了大量的专利,就是为了界定为反向链接分配价值的各种方法。

    此外,内部反向链接也有助于页面的权重的提升。

    导流

    高流量页面的反向链接相比低流量页面的反向链接,通常能为你带来更多的引荐流量。这一点毋庸置疑,但真正的问题是,高流量页面的反向链接是否比低流量页面的反向链接对排名的影响更大?

    对此,Ahrefs的做过一个简单的调研,他们将44,589个非品牌关键字放在了一些排名最高的页面上,并查看了链接到它们的页面的自然流量。

    下图是测试的统计结果:

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    长话短说,在拥有自然搜索流量的页面的搜索结果排名和反向链接之间存在很小但很明显的关联。但是,相比之下,来自不同独立域名的网站和高权重页面的大量反向链接显得更为重要。

    锚文本的位置

    对于访客而言,大家都是倾向点击突出显示的链接,因此网页上的某些链接可能比其他链接传递更高的权重。

    Google更新的“reasonable surfer”专利中有对锚文本位置的说明中可以看出来。

    如果链接位于页面的主要内容区域中,则使用可能使其突出的字体和颜色,并使用可能使他人点击它的锚文本(即点击之后可以跳转到特定页面的关键词),那么它可能会传递大量的网页流量。另一方面,如果此链接结合了使它不太可能被点击的功能(例如,位于页面的页脚,与该页面上其余文本使用的颜色相同的文本和相同的字体类型),并且使用的锚文本不会引起人们的兴趣,可能就无法传递很多权重。

    因此进行反向链接建设时就需要权衡利弊。如果你的链接可能是出现在网站的页脚中,或者与侧边栏中的其他五十个站点一起出现,那还不如把精力投入到其他机会中。

    follow与nofollowed

    follow和nofollowed是用于判断反向链接的用途的两种属性,follow属性的反向链接可以传递放置连接的页面的权重给你的网站,nofollow则不能,如何查询和定义这里不展开讨论。

    Nofollowed反向链接通常不会影响链接页面的排名,但实际上nofollowed反向链接是能起到一定作用的,只是一方面作用不大,一方面这种作用不被谷歌官方承认。

    由于建立链接需要花费时间和精力,因此我会建议你有条件的话尽量选择做follow的反向链接。当然如果你没有拿到follow的链接也不要担心。即使是nofollowed的链接可能仍然能为你的页面传递一定的权重。

    锚文本

    锚文本是指形成反向链接的可点击的关键词文本。

    在谷歌的官方文档描述里,锚文本是会影响你正在优化的关键词排名的。

    Google采用了多种技术来提高搜索质量,包括页面排名,锚文本 和相关信息。

    但是,上面我们提到的研究把锚文本放在384,614页上的测试时,也能看出来,锚文本和你的网站权重相关性很弱。

    当然,尽管锚文本确实很重要,只是它并不像其他内容那么重要。

    如果你是通过外链建立反向链接,那你通常不会对链接到自己站点时使用的锚文本有太多控制,毕竟帮你做锚文本的是别的站长和博主。但这也不一定是坏事,至少它有助于保持事物的自然状态,如果跟你合作的站长或者博主同意帮你做外链又不希望你干涉他的处理方式,那至少也表明你获取的链接具有一定的质量,因为他不可能只对你一个人有要求,对其他网站都是一视同仁,反之如果跟你合作的站长或博主对你有求必应,那很可能这个博主提供的外链并没有你想要的那么高的权重,毕竟什么外链都能接的网站自己本身的页面权重和内容质量也不会很高。

    如何检查反向链接

    有两种方法可以检查网站或网页的反向链接。第一种方法仅适用于你拥有所有权的网站。第二种方法是使用第三方工具查看另一个网站或网页的反向链接。

    在Google Search Console中检查反向链接

    Google Search Console可以提供有关网站自然搜索流量和整体性能的数据,不知道这个工具请直接百度或谷歌搜索。这个官方提供的工具是免费使用的,你只要注册一个Gmail帐户并按照要求验证你网站的所有权即可。

    登录后,单击左侧边栏上的“链接数量”按钮。

    “外部链接”下方的数字显示了指向该网站的独立域名网站反向链接的总数。

    这里截图用的是我最近在做的一个网站,为了保护隐私就全部码上了。

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    以下是三个报告。

    • 最常链接到的网页:你网站上反向链接最多的页面。
    • 链最常见的引荐网站:指向你网站的反向链接最多的网站。
    • 最常见的引荐文字:链接到您的网站时最常用的锚文本。

    如果你是Search Console的新手,也可以从“最常链接到的网页”报告开始。

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    然后单击任一URL,可以查看链接到特定页面的网站。

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    然后在任意网站上单击以查看其页面链接到该页面。

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    使用第三方反向链接查看器检查反向链接

    要查看你没有所有权的网站的反向链接,就要借助Ahrefs之类的工具。

    例如Ahrefs有一款免费查询外链的工具,只需输入域名或URL,然后点击“Check backlinks”。

    你就能看到反向链接和引荐域名(来自唯一网站的链接)的总数,以及前100个反向链接。

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    对于每个反向链接,你都能看到一些详细信息,包括:

    • 引荐页:链接到目标的页面。
    • 域名评级(DR):链接网站的强度。
    • URL Rating(UR):链接网页的强度。
    • 流量:到链接页面的每月自然搜索的估计总流量。
    • 锚点和反向链接。锚点和周围的链接文本。

    这个免费反向链接检查器每个域仅显示一个反向链接。

    要查看五个最常用的锚,就查看“ Top 5锚文本”的报告。

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    要查看链接最多的五个页面,就查看“前5个页面”报告。

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    “前5页”报告仅在你分析域名而不是网页时才起作用。

    当然Ahrefs和其他的工具毕竟是第三方工具,一方面会有时效性的影响,无论是免费还是付费功能都做不到实时抓取,这个连谷歌都做不到,但相对来说谷歌抓取的是最准的,一方面会有工具预估准确性的影响,预估数据毕竟是估计得出来的,总会出现比实际的或多或少的情况,要想得出最准确的数据,只有看自己有所有权的网站的谷歌Search Console才能满足你的需求

    如何获得更多的反向链接

    有三种获取更多反向链接的方法:创建它们,获得它们或建立它们。

    获得反向链接

    这个情况通常发生在当人们通过Google搜索、社交媒体或口口相传之类的途径发现你的内容并选择把自己的网页链接到你的页面的时候。换句话说,获得的反向链接是用户自发为你提供的。

    通过创建人们愿意提供链接的真正有用的内容,可以提高获得更多反向链接的机会,这是谷歌最鼓励也是最希望网站去做的一种情况,但这也是最难操作的一种情况,语言、文化、内容质量、用户喜好程度,每一项都是网站运营者和内容制作者需要跨越的难题。

    创建反向链接

    这是当你手动从其他网站添加指向您网站的链接时。这个就简单很多了,包括提交到企业目录,留下博客评论以及回复论坛主题,也就是我们经常逛论坛或者贴吧看到的营销号操作的行为。

    建立反向链接

    这是需要你与其他网站所有者,编辑或网站管理员联系并要求他们链接到你的页面才能实现的。

    以下是一些久经考验的方法:

    • 客座博客:提议为另一个网站撰写一篇一次性文章。
    • 404链接重新发布内容:在其他站点上找到相关的无效链接,然后向网站所有者建议使用你的有效的链接作为替代。
    • Skyscraper技术:查找包含大量链接的相关内容,做得更好,然后请求那些链接到原始内容的人链接到你的网页。
    • 没加反向链接的转载内容:找到你的品牌被别人转载但没加反向链接的内容,然后要求转载的作者在内容里添加链接到你的网站的锚文本。

    虽然这一项操作是在谷歌政策内的优化手段,但市面上也有很多提供这种外链发布的网站所有者/博主都会要求相应的报酬。

    最后的总结

    当涉及诸如Google之类的搜索引擎中的排名时,反向链接很重要。也就是说,并非所有反向链接都是一样的。相关度,锚文本的位置和其他属性都可以提高链接的质量和实用性。

    根据一般经验,链接越容易获得,价值就越低。

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    SEO入门书本引荐:从入门到通晓,新人必看的3本书

    在这个网上学习泛滥的年代,很多人都习气在网络上找教程学习,无论上视频教程,学习论坛,或是网上课堂等等。但也有些人仍是更习气看书学习的,很多人问我有没有好的学习SEO的书本,那么接下来就给大家引荐几本合适刚入门的小白看的书本。

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    一、《查找引擎技术根底》

    作者:刘弈群、马少平、洪涛、刘子正

    合适人群:查找引擎优化培训人员、SEO从业人员、集体站长、网络营销人员、网站规划人员、程序员。

    内容简介:《查找引擎技术根底》这一书是由多人协作编写,它的最大的特色之一是将将清华大学计算机系在查找技术方面的研究成果与百度公司在查找应用领域的丰厚经验融为一体,既着重原理,也注重实践。本书从研究实践者的视点介绍了SEO的相关结束及工业,并试图协助读者成为SEO这个行业的此中人。与传统的做法不同,作者试图把查找引擎作为一个独立研究的课题,从复杂的互联网数据现象和SEO的作业案例中提炼出精华,对现代商业SEO的体系结构,运行原理、核心算法进行总结和解说。

    引荐理由:会让你对整个SEO行业有一个清晰的最根本的知道,对SEO的根本作业原理有必定的了解,是十分合适刚入门的小白阅览学习的。

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    二、《查找引擎优化入门与进阶》

    作者:吴泽欣

    合适人群:SEO初学者、查找引擎优化培训人员、SEO从业人员、集体站长、网络营销人员、网站规划人员、程序员。

    内容简介:本书包含关键字策略、URL优化、代码优化、图片优化、网页结构、网站结构、链接策略及服务器的选择等。还介绍了怎么结合提高查找引擎友好性及用户体会来规划网站。

    引荐理由:本书十分合适SEO初学者以及具备必定根底的读者阅览,一起也是网站运营、网站策划、网站推广、网站规划、程序开发人员的必备手册。

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    三、《这就是查找引擎:中心技术详解》

    作者:张俊林

    合适人群:SEO从业人员、集体站长、对查找引擎中心算法有兴趣的技术人员等。

    内容简介:本书最大的特点是内容新颖而又通俗易懂,除了作为查找体系核心的网络爬虫、索引体系、排序体系、链接剖析及用户剖析外,还包含网页反作弊、缓存办理、网页去重技术等实践查找引擎必须关注的技术,一起用相当大的篇幅解说了云计算与云存储的核心技术原理。

    引荐理由:这是一本十分好的SEO入门书本,是SEO从业人员的攻略。

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    总结:假如你已经读懂了这几本书,我相信你已经对SEO这个行业,这种技术有了很大的了解,那么接下来你可以开始尝试着去做这方面的工作,假如你还想要了解更多更高级的SEO的常识,可以去看一下以下这几本书,学习了解关于SEO高阶的一些常识。

    《查找引擎优化深度解析》
    《SEO实战暗码》
    《SEO艺术》

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    作者:刘弈群、马少平、洪涛、刘子正

    适合人群:seo培训人员、SEO从业人员、团体站长、网络营销人员、网站设计人员、程序员。

    内容简介:《搜索引擎技术基础》这一书是由多人合作编写,它的最大的特色之一是将将清华大学计算机系在搜索技术方面的研究成果与百度公司在搜索应用领域的丰富经验融为一体,既强调原理,也重视实践。本书从研究实践者的角度介绍了SEO的相关结束及产业,并试图帮助读者成为SEO这个行业的局内人。与传统的做法不同,作者试图把搜索引擎作为一个独立研究的课题,从复杂的互联网数据现象和SEO的工作案例中提炼出精华,对现代商业SEO的体系结构,运行原理、核心算法进行总结和讲解。

    推荐理由:会让你对整个SEO行业有一个清晰的最基本的认识,对SEO的基本工作原理有一定的了解,是非常适合刚入门的小白阅读学习的。

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    作者:吴泽欣

    适合人群:SEO初学者、seo培训人员、SEO从业人员、团体站长、网络营销人员、网站设计人员、程序员。

    内容简介:本书包括关键字策略、URL优化、代码优化、图片优化、网页结构、网站结构、链接策略及服务器的选择等。还介绍了如何结合提高搜索引擎友好性及用户体验来规划网站。

    推荐理由:本书非常适合SEO初学者以及具备一定基础的读者阅读,同时也是网站运营、网站策划、网站推广、网站设计、程序开发人员的必备手册。

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    作者:张俊林

    适合人群:SEO从业人员、团体站长、对搜索引擎中心算法有兴趣的技术人员等。

    内容简介:本书最大的特点是内容新颖而又通俗易懂,除了作为搜索系统核心的网络爬虫、索引系统、排序系统、链接分析及用户分析外,还包括网页反作弊、缓存管理、网页去重技术等实际搜索引擎必须关注的技术,同时用相当大的篇幅讲解了云计算与云存储的核心技术原理。

    推荐理由:这是一本非常好的SEO入门书籍,是SEO从业人员的指南。

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    总结:如果你已经读懂了这几本书,我相信你已经对SEO这个行业,这种技术有了很大的了解,那么接下来你可以开始尝试着去做这方面的事情,如果你还想要了解更多更高级的SEO的知识,可以去看一下以下这几本书,学习了解关于SEO高阶的一些知识。

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空空如也

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