关键词：logo设计
Logo设计技巧
一、什么是标志？
标志：外来语叫logo是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
　　标志，按照使用的功能可分：商标、徽标、标识、企业标、文化性标、社会活动标、社会公益标、服务性标、交通标、环境标、标记、符号等。作为人类直观联系的特殊方式，在社会活动与生产活动中无处不在，越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽、公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体、公司及个人的图章、签名等几乎都有表明自己特征的标志。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一。我们发展中的中国，早已认识到了这一点！各个单位、个人已经在发展的初期，就意识到要设计一个标志。
标志的特点
　　1. 功用性
　　标志的本质在于它的功用性。虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。
　　2. 识别性
　　标志最突出的特点是易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。
　　3. 显著性
　　显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰。
　　4. 多样性
　　标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。 其应用形式，不仅有平面的、立体的，具象、意象、抽象图形构成的，还有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。
　　5. 艺术性
　　经过设计的标志都应具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。我个人提倡张扬个性。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。
　　6. 准确性
　　标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。尤其是共工标识，首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。 其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。
　　7. 持久性
　　标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。

设计标志的原则与步骤
　　创意的想法，恰当的艺术表现形式和简练、概括的表现手法，使之具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是我设计标志追求的。实际，标志就是凝练出来的单纯易记符号。
　　·首先了解对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
　　·符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。不同国家、地区、民族各不相同。
　　·构思要具体问题，具体分析，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
　　·构图布白守黑要凝练、美观、富有新意。图形、符号既要简练、概括，又要说明问题。
　　·色彩运用要简单，富有变化。颜色是根据具体的寓意需要，具体分析。颜色是有感觉的，分：冷暖、距离、轻重、软硬等。颜色也是有情绪的，一种颜色分两种情绪，如：红的积极情绪是活力、希望；消极情绪就是危险、恐怖。总之，或强烈、醒目，或古朴凝重…….都要恰到好处。要以内容定颜色，如：蓝色多用在电子、通讯、科技方面居多。绿色就用在农业、林业居多……各种颜色都有各自的特点，这里就不占过多篇幅了。几种标志的定位与构思手法
　　a、简化概括定位：
　　1, 以名称的文字定位(中文、英文、拼音)
　　2, 以名称的图形定位(人物、动物、植物、建筑等具体实物)
　　3, 以名称的图文配合定位
　　4, 以代表对象的外部特征定位
　　5, 以代表对象的内部特征定位
　　6, 以代表对象发挥的效能定位
　　7, 以突出标志个性特征的角度定位
　　b、标志构思手法：
　　·表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。
　　·象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。
　　·寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。
　　·模拟手法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。
　　·视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。
归纳起来，就是三种表现形式：1.具象形式：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和简化，突出与夸张其本质特征，作为标的志图形。这种形式具有易识别特点。
　　
　　2.意象形式：以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。
　　3.抽象形式：以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。
　　没有设计创意思路时怎么办？可以到这里看看《平面设计中的194种创意拓展思路》。
　　标志构成的表现手法
　　·秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、手大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给人以规整感。
　　·对比手法：色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中小、粗与细、方与园、曲与直、横与竖等，给人以鲜明感。
　　·点线面手法：可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗细方园曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成，给人以个性感和丰富感。
　　·矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给人以新颖感。
·共用形手法：两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的，仿佛你中有我，我中有你，从而组成一个完整的图形，如太极图的阴阳边缘线共用等。
国际化的标志大多以以英文为主，因为英语以成为公认的“世界语”。其次就是以各种变化图形为主的标志。以前我设计过大量以拉丁文、图形为的作品，这类作品也到处可以看到。今介绍两种，我以国内本土文字为主设计的标志。也希望我们本土的文字标志，在世界各地到处都可以看到，这就需要我们国人、设计师共同努力了！
　　前列仅为常见手法，设计中还需不断发现和创造成新手法。我个人提倡：百花齐放，百家争鸣，推陈出新，张扬个性。在练习的过程中，先有法，后无法，乃最高境界。要不断的横向、纵向对比(横向：是指和别人比。纵向：是指和自己不同时期比)从中找出差距。设计需要的是眼界。希望大家多看好的设计，多积累。设计实际就是比的见多识广，看谁的阅历丰富、积累的多。只有渊博的广识，丰富的灵感，才能创作出优秀的个性作品。当然在具体的训练中还有很多方法，这里就不一而足了。
　　中国是我们的大品牌。听说西汉时，老祖宗就给我们留下了“中国”这个名字。“中国”是个非常有创意的名字，我爱它！我用现在的理解，它非常有创意。中国最大的领导机构是中央，世界的最大领导机构应该是中国。呵呵，有创意的中华儿女们，一起努力吧！！！
logo的设计技巧很多，概括说来要注意以下几点：
①保持视觉平衡、讲究线条的流畅，使整体形状美观；
②用反差、对比或边框等强调主题；
③选择恰当的字体；
　④注意留白，给人想象空间；
　⑤运用色彩。因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激发情感，
这里我就着重谈一下logo设计中的的色彩运用技巧。
　①基色要相对稳定
②强调色彩的形式感：比如重色块、线条的组合
　③强调色彩的记忆感和感情规律：比如黄色代表富丽、明快；橙红给人温暖、热烈感；蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静；茶色、熟褐色
令人联想到浓郁的香味（看过快餐店的广告吗？)
　④合理使用色彩的对比关系，色彩的对比能产生强烈的视觉效果，而色彩的调和则构成空间层次。
　⑤重视色彩的注目性：下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的配色情况，设计时可以参照使用。
设计logo时还要注意以下几个问题。
一是：外观尺寸和基本色调要根据站点页面的整体版面设计来确定而且要考虑到在其他印刷、制作过程中进行放缩等处理时的效果变化
，以便logo能在各种媒体上保持相对稳定。
　二是：重视简单的法则——简单容易被接收，简单给人们想象，简单提高了效率，简单就是美。
　三是：生活是一切艺术的源泉，热爱生活并从中发现创作的切入点。
Logo，译为标志、厂标、标志图等，顾名思义，站点的logo，就是站点的标志图案，它一般会出现在站点的每一个页面上，是网站给人的第一印象。logo的作用很多，最重要的就是表达网站的理念、便于人们识别，广泛用于站点的连接、宣传等，有些类似企业的商标。因而，logo设计追求的是：以简洁的符号化的视觉艺术形象把网站的形象和理念长留于人们心中。
首先，谈谈logo的设计原则，与其他标志图案设计原则一样：遵循人们的认识规律，突出主题、引人注目。所谓认识规律，比如从上到下，从左到右，从小到大，从远到近的视觉习惯；比如由前因推理到后果，有源头才有流水的思维习惯；还有人们的审美能力和审美心理等。要做到突出主题，就要求设计者非常了解站点的定位和发展方向，能够在方寸之间概括出站点的理念。引人注目，是指视觉效果要强烈——容易识别、辨认和记忆。 　　logo的设计手法主要有以下几种：
　　①表象性手法；
　　②表征性手法；
　　③借喻性手法；
　　④标识性手法；
　　⑤卡通化手法；
　　⑥几何形构成手法；
　　⑦渐变推移手法。
　　其中标识性手法、卡通化手法和几何形构成法是最常用的网站logo设计手法。标识性手法是用标志、文字、字头字母的表音符号来设计logo；卡通化手法通过夸张、幽默的卡通图象来设计logo；几何形构成法是用点、线、面、方、圆、多边形或三维空间等几何图形来设计logo。当然，设计时往往是以一种手法为主，几种手法交错使用。
　　logo的设计技巧很多，概括说来要注意以下几点：
　　①保持视觉平衡、讲究线条的流畅，使整体形状美观；
　　②用反差、对比或边框等强调主题；
　　③选择恰当的字体；
　　④注意留白，给人想象空间；
　　⑤运用色彩。因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激发情感，
　　这里我就着重谈一下logo设计中的的色彩运用技巧。
　　①基色要相对稳定
　　②强调色彩的形式感：比如重色块、线条的组合
　　③强调色彩的记忆感和感情规律：比如黄色代表富丽、明快；橙红给人温暖、热烈感；蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静；茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味（看过快餐店的广告吗？)
　　④合理使用色彩的对比关系，色彩的对比能产生强烈的视觉效果，而色彩的调和则构成空间层次。
　　⑤重视色彩的注目性：下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的配色情况，设计时可以参照使用。
　表-1 注目程度高的配色：
顺序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
底色 黑 黄 黑 紫 紫 蓝 绿 白 黄 黄
图形色 黄 黑 白 黄 白 白 白 黑 绿 蓝
表-2 注目程度低的配色：
顺序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
底色 黄 白 红 红 黑 紫 灰 红 绿 黑
图形色 白 黄 绿 蓝 紫 黑 黑 紫 红 蓝
设计logo时还要注意以下几个问题。
　　一是：外观尺寸和基本色调要根据站点页面的整体版面设计来确定，而且要考虑到在其他印刷、制作过程中进行放缩等处理时的效果变化，以便logo能在各种媒体上保持相对稳定。
　　二是：重视简单的法则——简单容易被接收，简单给人们想象，简单提高了效率，简单就是美。
　　三是：生活是一切艺术的源泉，热爱生活并从中发现创作的切入点。
　　理论了半天，你也许要瞌睡了，好了，我们现在就上网抓几个大家熟悉的logo来例证一下：
　　①：新浪的logo底色是白，文字sina和新浪网是黑色，其中i字母上的点用了表象性手法处理成一只眼睛，而这又使整个字母i象一个小火炬，这样，即向人们传达了“世界在你眼中”的理念，激发人们对网络世界的好奇，又使人们容易记住新浪网的域名。
　　②：搜狐的logo比较特别，主要有两部分组成，一是文字，中英文名称，字体选择较古典；一是小狐狸图，蛮机灵狡猾的样子。搜狐网站随各个页面的色调不同而放置不同色彩的logo，但logo的基本内容不变。当然，你不会不知道搜狐的理念：出门找地图，上网找搜狐。但愿那只机灵的狐狸能帮你走出网络丛林。
　　③：Yahoo的logo（中文站）很简单：英中文站名，红字白底。英文Yahoo字母间的排列和组合很讲究动态效果，加上Yahoo这个词的音感强，使人一见就仿佛要生惊讶——而不禁自问：Do you Yahoo?
　　④：网易的logo使用了三色：红（网易）、黑（NETEASEwww.163.com)、白（底色）。网易两字用了篆书，体现了古典意味，也许在暗示网易在中文网络的元老地位吧。但是，如果没有从个人主页到虚拟社区，从新闻报道到专题频道等丰富方便的服务，光是从logo上，你是难于相信：轻松上网，易如反掌。

以下内容是我在教学和实际设计中的总结的一些标志(Logo)设计的心得，简单概述，尽量通俗易懂，就不长篇大论了，好让大家也省些时间。
什么是标志？
标志：外来语叫logo是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
标志，按照使用的功能可分：商标、徽标、标识、企业标、文化性标、社会活动标、社会公益标、服务性标、交通标、环境标、标记、符号等。作为人类直观联系的特殊方式，在社会活动与生产活动中无处不在，越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽、公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体、公司及个人的图章、签名等几乎都有表明自己特征的标志。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一。我们发展中的中国，早已认识到了这一点！各个单位、个人已经在发展的初期，就意识到要设计一个标志。
标志的特点

1. 功用性
   标志的本质在于它的功用性。虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。
2. 识别性
   标志最突出的特点是易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。
3. 显著性
   显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰。
4. 多样性
   标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。 其应用形式，不仅有平面的、立体的，具象、意象、抽象图形构成的，还有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。
5. 艺术性
   经过设计的标志都应具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。我个人提倡张扬个性。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。
6. 准确性
   标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。尤其是共工标识，首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。 其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。
7. 持久性
   标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。
   设计标志的原则与步骤
   创意的想法，恰当的艺术表现形式和简练、概括的表现手法，使之具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是我设计标志追求的。实际，标志就是凝练出来的单纯易记符号。
   ·首先了解对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
   ·符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。不同国家、地区、民族各不相同。
   ·构思要具体问题，具体分析，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
   ·构图布白守黑要凝练、美观、富有新意。图形、符号既要简练、概括，又要说明问题。
   ·色彩运用要简单，富有变化。颜色是根据具体的寓意需要，具体分析。颜色是有感觉的，分：冷暖、距离、轻重、软硬等。颜色也是有情绪的，一种颜色分两种情绪，如：红的积极情绪是活力、希望；消极情绪就是危险、恐怖。总之，或强烈、醒目，或古朴凝重…….都要恰到好处。要以内容定颜色，如：蓝色多用在电子、通讯、科技方面居多。绿色就用在农业、林业居多……各种颜色都有各自的特点，这里就不占过多篇幅了
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