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    本文作者将与你分享下产品市场调研分析报告、竞品分析报告和产品体验报告的区别。enjoy~

    平时我们经常提到产品市场调研或产品市场分析报告,竞品分析报告。

    但这两者具体有何分别,各有什么作用,各有哪些重要元素。

    做为一个野路子产品经理&创业者,以前一直没有重视这块,我汗颜。

    持续的关注市场、竞品分析,不只是一个花哨的工作,更是让你快速入行,深入了解行业动态,掌握竞争对手行为,培养市场敏感性,为后续发展做好铺垫的重要手段。

    不谈调研目的的报告都是耍流氓,报告只是形式,达到目的才是关键。

    1. 调研的目的是什么?
    2. 报告给谁看?

    我再加入两个不得不谈的相关报告,产品体验报告、行业市场竞报。

    不同报告的区别

    1、产品市场调研分析报告

    (1)目的

    对行业不熟悉的人,快速了解行业全貌,看是否有机会。

    (2)适宜对象

    • 创业者
    • 新产品立项
    • 投资公司

    2、竞品分析报告

    (1)目的

    了解主要竞品的情况,帮助规划自身产品路线,找准自身定位。

    (2)适宜对象

    • 公司管理层
    • 产品经理

    3、产品体验报告

    (1)目的

    深度了解一款竞品的产品情况,帮助优化自身产品体验。

    (2)适宜对象

    产品经理

    4、行业市场竞报

    (1)目的

    时刻关注行业及竞品动态,了解行业变化,帮助完善自身产品。

    (2)适宜对象

    • 产品经理
    • 业务管理层

    按照宏观到微观排序:

    产品市场分析报告 > 竞品分析报告 > 产品体验报告

    上面三个报告都是某个时间节点或某个阶段的总结呈现报告,而行业市场竞报是持续的,每天或每一个阶段都要做的。

    一份完整的报告包含哪些内容

    1、产品市场调研分析报告

    以下内容部分整理于知乎,感谢作者黎竹岩(原文地址:https://www.zhihu.com/question/19728800

    (1)行业分析

    以下几个要点必须要谈:

    • 市场规模。说明整个盘子有多大,以论证该领域的分量。
    • 盈利情况。能不能赚钱、赚了多少、怎么赚的。论证盈利能力以及稳定性。
    • 增长态势。这一条承担的是论证产品成长空间和盈利空间的职责,所以非常重要。

    (2)行业细分

    每一个大行业都可以进行细分。以我熟悉的二手车行业为例,除了交易,还有二手车金融,二手车融资租赁,二手车信息平台,二手车SAAS,二手车物流等等类型。其中交易类产品类型就有B2B、B2C、C2B、C2C几种交易模式,而每种模式都有巨大的市场空间。

    为了看清行业机会,每个细分领域都要按照步骤一的方法进行分析。

    (3)典型产品分析

    列举有代表性的产品及公司。说明如下情况:

    • 公司规模。员工数量,融资情况。
    • 业务情况。市场占有率,业务覆盖区域。
    • 硬性指标。流量、独立用户数、月活。
    • 增长态势。即以上所有数据的变化情况。
    • 产品的核心优劣势分析。
    • 各产品间的关系分析。

    (4)新机会

    有可能出现在以下几个领域:

    • 行业细分领域中的某一处。
    • 使用颠覆式的方法将原需求满足中的一环改写。
    • 借鉴国外或其他行业的经验。
    • 使用场景的重构。
    • 利用线下的衍生需求(如果有的话)做突破口。

    (5)风险

    • 产品核心价值的实现,是否依托于一些颇有难度的工作。
    • 上下游公司以及网络巨头是否容易切入这个领域。
    • 盈利能力是否稳健。如果暂未赚钱,是否具有盈利的想象空间。

    产品市场调研分析报告的目的是了解行业,看是否存在机会。所以没有完美的分析报告模板,只有更贴合的解答。仁者见仁智者见智,每个人根据自己的需求做优化。

    对行业的宏观分析,历史、现状、发展前景,知乎上还有一个较深度解答的答案。(原文地址:https://www.zhihu.com/question/20219092

    2、竞品分析报告

    竞品分析报告的目的是了解竞品情况,所谓知己知彼,百战不殆,商场如战场。

    作用有以下几点:

    1. 了解。了解竞品定位、产品、用户、业务、盈利、公司情况,行业趋势。
    2. 对比。对比中找差异,找行动点。
    3. 验证。竞争对手的项目或功能,能帮我们发现新的机会点,或验证需求是否成立。

    竞品分析明确了目的之后,接下来就要明确要分析哪些竞品,因为竞品太多,我们只会对重要竞品进行分析。

    选好了竞品之后,这个时候开始正式着手分析。但竞品分析报告,是一个工作量很大的工作,我更倾向于偏宏观的来分析。

    以下是我整理的报告内容:

    • 行业分析(市场规模、盈利情况、增长态势);
    • 产品定位及发展策略;
    • 公司情况(员工数量、重要背景、融资情况);
    • 用户情况(目标用户、用户数据);
    • 市场数据(业务规模、市场占有率);
    • 核心功能;
    • 产品优缺点;
    • 运营及推广策略;
    • 总结&行动点。

    很多人会提到需要加入交互设计、视觉设计、页面框架,我倾向于不要,要也是粗略的概括一下。个人根据情况选择。

    加入行业分析,是因为竞品不一定都是同需求的同类产品。

    可参考文章:《竞品分析,不是你想象中的那样

    3、产品体验报告

    产品体验报告跟竞品分析报告,很容易混淆,而且很多内容都有重叠,所以很多人会混在一起写。

    但我感觉还是分开写会好一些,原因有以下几点:

    1. 目的不同。竞品分析报告目的在了解竞品情况,侧重点在竞品的宏观分析,产品体验报告目的在了解竞品的产品体验,侧重点在产品功能及用户体验。若是混在一起,目的不明确,且不易于阅读。
    2. 阅读对象不同。竞品分析报告管理层会关注,产品体验报告更多的是产品经理关注。
    3. 工作量太大。一份分析报告会耗费大量时间和精力,若是再把时间浪费在一些不太关注的元素上,更是得不偿失。

    以下为我整理的报告内容:

    (1)产品体验

    • 战略层:产品定位、用户需求、市场分析。
    • 范围层:基础功能、特色功能。
    • 结构层:产品结构功能图、用户使用流程图。
    • 框架层:页面框架。
    • 表现层:视觉设计。

    (2)产品功能迭代路径

    (3)运营及推广策略

    (4)竞品简要分析

    参考文章:《京东金融产品体验报告

    这篇文章是用于面试之用,所以会添加一些模块,使其看起来更牛逼。

    4、行业市场竞报

    行业市场竞报,是一个持续要做的工作,做到时刻关注,定期总结。

    可以从以下渠道获取信息:

    1. 内部市场、运营部门、管理层等信息收集
    2. 艾瑞咨询、DCCI互联网数据中心、Alexa、Appstore
    3. 竞争对手网站、交流互动平台、产品历史更新版本、促销活动、最新调整、招聘信息等
    4. 竞争对手的季度/年度财报
    5. 行业媒体平台新闻、论坛、QQ群等
    6. 调查核心用户、活跃用户、普通用户不同需求弥补和代替的产品
    7. 使用对方的产品、客服咨询、技术问答等等
    8. 搜索国外同行业的官网及行业信息订阅(市场竞争可能不大,但盈利模式和功能定义用户群体具有一定前瞻性和市场趋势导向性)

    参考文章:http://blog.sina.com.cn/s/blog_605b0e2e01013jj4.html

    看到知乎上很多热门答案其实也没有区分清楚这些概念,我希望能给为这些概念困惑的人一些指导。

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  • 行业商业数据分析报告网站汇总

    万次阅读 2019-06-02 17:24:30
    当我们在讨论商业的时候,...在这里为大家收集行业研究报告的网址和不同平台的报告重点,工作中需要调查行业现状以及未来的发展趋势时,访问下文的网址可随时获取最新的动态。 1. 阿里研究院 网址:http://www.a...

    当我们在讨论商业的时候,我们就是在讨论数据,我们讨论行业规模,发展速度,讨论盈利空间,讨论成本和收益。

    如果脱离了数据,我们就将失去判断,就如没有指路的明灯一般,在商业的波浪中起伏不定,并很可能撞上暗礁。

    在这里为大家收集行业研究报告的网址和不同平台的报告重点,工作中需要调查行业现状以及未来的发展趋势时,访问下文的网址可随时获取最新的动态。

    1. 阿里研究院

    网址:http://www.aliresearch.com/blog/index/lists/tag/3831.html

    重点:由电子商务、互联网金融、智能物流、云计算与大数据等构成的阿里商业生态圈,研究互联网、大数据给社会经济带来的新现象、新规则。主要研究方向是消费和涉农。

    2. 腾讯研究院

    网址:http://www.tisi.org/c16

    重点:互联网产业的数据和报告

    3. 艾媒咨询

    网址:http://www.iimedia.cn/#shuju

    重点::移动互联网行业数据发布平台,提供行业数据挖掘和分析,实时报告访问网址:

    4. 艾瑞

    网址:http://report.iresearch.cn

    重点:依托大数据,发布互联网行业研究报告

    5. 麦肯锡

    网址:http://www.mckinsey.com.cn/insights/

    重点:行业洞察报告

    6. 波士顿咨询

    网址:https://www.bcg.com/zh-cn/search?q=inmeta:pageType=Perspectives&page=perspectives_search&pageNum=2&lens=zh-cn&country=CN

    重点:波士顿咨询在中国市场的前沿洞察发布网址

    7. 德勤

    网址:https://www2.deloitte.com/cn/zh/industries/cn-all-industries-sectors.html?icid=top_cn-all-industries-sectors

    重点:各个行业的研究报告

    8. 普华永道

    网址:http://www.pwccn.com/zh/research-and-insights.html

    重点:行业洞察报告

    9. 毕马威

    网址:https://home.kpmg.com/cn/zh/home/industries.html

    重点:行业洞察报告

    11. 埃森哲

    网址:https://www.accenture.com/cn-zh/new-applied-now

    重点:行业研究报告、前瞻预测

    12. 艺恩

    网址:http://www.entgroup.com.cn/bg.aspx

    重点:中国影视大数据平台,可查看到电影、电视、动漫、新媒体、娱乐营销相关的研究报告:

    13. 易观

    网址:https://www.analysys.cn/analysis/8

    重点:互联网市场各行业分析报告

    14. CBNData(第一财经商业数据中心)

    网址:http://www.cbndata.com/report

    重点:产业经济全景分析和行业企业洞察

    15. 36kr

    网址:http://36kr.com

    重点:汇集各个行业的前沿研究报告,主要在互联网、移动互联网、物联网方向上

    16. TalkingData(腾云天下)

    网址:http://mi.talkingdata.com/reports.html?category=all

    重点:移动互联网行业报告

    17. TrustData

    网址:http://www.itrustdata.cn/#publish

    重点:移动互联网行业报告,通过对中国移动互联网大数据的采集、分析和研究,帮助企业主、移动各个领域和投资人了解自身应用业务状况以及整个移动应用市场趋势,帮助行业从业者更好的制定产品、营销和投资策略相关的市场决策。

    18. 360互联网安全中心

    网址:http://zt.360.cn/report/

    重点:互联网安全研究报告,pc,移动安全监控,预测,分析

    19. 新浪研究报告:

    网址:http://vip.stock.finance.sina.com.cn/q/go.php/vReport_List/kind/industry/index.phtml

    重点:类似于研究报告检索库,可获取不同机构发布的最新行业研究报告咨询(无法查看到报告的全文)



    作者:markzou
    链接:https://www.jianshu.com/p/bb118fbe1ca7
    来源:简书

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  • 2017年中国母婴行业市场分析报告

    千次阅读 2018-03-12 00:00:00
    【数据猿导读】本报告将从母婴行业出发,梳理2017年母婴行业发展以及母婴家庭用户特征,通过调研母婴家庭用户消费理念、广告态度和生活观念,以及分析母婴电商市场发展等作者 | 斑马传媒官网 | www.datayuan.cn微信...
        
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    【数据猿导读】本报告将从母婴行业出发,梳理2017年母婴行业发展以及母婴家庭用户特征,通过调研母婴家庭用户消费理念、广告态度和生活观念,以及分析母婴电商市场发展等


    作者 | 斑马传媒

    官网 | www.datayuan.cn

    微信公众号ID | datayuancn


    斑马分析


    全面二胎政策放开后,带来新一波出生高峰。母婴家庭规模也进一步扩大,人口红利为母婴行业的发展带来助推力。加之育儿理念和消费理念不断升级,母婴群体从母亲扩大至母婴家庭。


    本报告将从母婴行业出发,梳理2017年母婴行业发展以及母婴家庭用户特征,通过调研母婴家庭用户消费理念、广告态度和生活观念,以及分析母婴电商市场发展等。


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    关于斑马传媒


    斑马传媒(BanmaMedia)是中国具有优势的互联网大数据分析营销公司。斑马传媒旗下核心业务斑马精准、斑马BMS、斑马大数据,以及通过产品自身研发的核心技术,实现了广告差异化的精准投放,并根据广告主不同的投放需求,不断提升广告投放效果。为全国近千个广告客户和世界知名品牌客户提供大数据营销解决方案。


    注:本文由斑马传媒投递并授权数据猿发布


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    金猿榜往期的获奖名单,将会在峰会现场隆重发布,期待我们的见面?


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  • 全球Google Play市场分析报告

    千次阅读 2015-07-15 09:18:32
    全球Google Play市场分析报告 报告中显示,美国、巴西、印度、俄罗斯和墨西哥同比增长10%,成为全球下载量排名前5的国家。其中,巴西同比增长高达90%。而在应用季度收入方面,日本同比增长40%,仍位居全球第一...

    全球Google Play市场分析报告


    报告中显示,美国、巴西、印度、俄罗斯和墨西哥同比增长10%,成为全球下载量排名前5的国家。其中,巴西同比增长高达90%。而在应用季度收入方面,日本同比增长40%,仍位居全球第一;游戏在收入增长中独占鳌头,同比增长约50%。


    详细解读 和小伙伴们一起来吐槽

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