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  • 计算广告/推荐系统/机器学习(Machine Learning)/点击率(CTR)/转化率(CVR)预估/点击率预估
  • RecSys:计算广告推荐系统机器学习(机器学习)点击率(CTR)转化率(CVR)预测点击率预测
  • 腾讯社交广告(http://ads.tencent.com)发挥特有的用户识别和转化跟踪数据能力,帮助广告主跟踪广告投放后的转化效果,基于广告转化数据训练转化率预估模型(PCVR,predicted conversion rate),在广告排序中引入PCVR...

    题目瞄述:

    计算广告是互联网最重要的商业模式之一,广告投放效果通常通过曝光,点击和转化各环节衡量,大多数广告系统受广告效果数据回流的限制只能通过曝光点或点击作为投放效果的衡量标准开展优化。
    (转化:买东西就是转化)
    在这里插入图片描述腾讯社交广告(http://ads.tencent.com)发挥特有的用户识别和转化跟踪数据能力,帮助广告主跟踪广告投放后的转化效果,基于广告转化数据训练转化率预估模型(PCVR,predicted conversion rate),在广告排序中引入PCVR因子优化广告投放效果,提升ROI
    在这里插入图片描述在这里插入图片描述在这里插入图片描述在这里插入图片描述在这里插入图片描述在这里插入图片描述在这里插入图片描述pred:预测值;act:实际值
    在这里插入图片描述在这里插入图片描述pd.merge:将数据连接起来
    在这里插入图片描述OneHotEncoder()编码—0,1编码。
    sparse.hstack()----水平拼接
    在这里插入图片描述submission:提交文件(训练的值和原始的值之间的分数)

    特征工程与机器学习建模(步骤)

    在这里插入图片描述1,读取文件;2,第一类编码;3,第二类编码;4,年龄处理,切段
    在这里插入图片描述切片:其实就是分箱,对年龄进行分箱。
    在这里插入图片描述在这里插入图片描述在这里插入图片描述在这里插入图片描述在这里插入图片描述在这里插入图片描述在这里插入图片描述user.age.value_count()
    数据处理完了之后,合并数据
    在这里插入图片描述数据合并完了,取出数据,进行建模
    在这里插入图片描述找出重要数据,然后找网格,调参
    在这里插入图片描述在这里插入图片描述通过正负样本比
    在这里插入图片描述发现数据严重不平衡
    在这里插入图片描述

    总结:

    告类型是什么样的(小公司用不到广告转化率的预测,因为数据量太少);2,自己的app可以用广告转化率的预测。

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  • CTR(Click-Through-Rate)即点击通过,是互联网广告常用的术语,指网络广告(图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等)的点击到达,即该广告的实际点击次数(严格的来说,可以是到达目标页面的数量...

    1. CTR

    CTR(Click-Through-Rate)即点击通过率,是互联网广告常用的术语,指网络广告(图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等)的点击到达率,即该广告的实际点击次数(严格的来说,可以是到达目标页面的数量)除以广告的展现量(Show content/# expressions)。

    计算:

    CTR=ClicksImpressions×100

    也即点击的次数除以该广告展示的次数。例如,对于一个横幅广告而言,每发送一百次(100 impressions),仅得到一次点击,该广告点击率即为 1%。

    转载于:https://www.cnblogs.com/mtcnn/p/9422794.html

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  • 计算广告是互联网最重要的商业模式之一,广告投放效果通常通过曝光、点击和转化各环节来衡量,大多数广告系统受广告效果数据回流的限制只能通过曝光或点击作为投放效果的衡量标准开展优化. 下面的指标体系来源于一...

    计算广告是互联网最重要的商业模式之一,广告投放效果通常通过曝光、点击和转化各环节来衡量,大多数广告系统受广告效果数据回流的限制只能通过曝光或点击作为投放效果的衡量标准开展优化.

    下面的指标体系来源于一个比赛:第一届腾讯社交广告高校算法大赛。其中的赛题非常好,有比较完整的预估指标体系,于是在这罗列。相关的比赛信息可见:http://algo.tpai.qq.com/home/information/index.html


    从腾讯社交广告系统中某一连续两周的日志中按照推广中的App和用户维度随机采样。
    每一条训练样本即为一条广告点击日志(点击时间用clickTime表示),样本label取值0或1,其中0表示点击后没有发生转化,1表示点击后有发生转化,如果label为1,还会提供转化回流时间(conversionTime,定义详见“补充说明”)。给定特征集如下,分为三类:

    • 广告特征
    • 用户特征
    • 上下文特征
      这里写图片描述
      这里写图片描述
      这里写图片描述

    通过Logarithmic Loss评估(越小越好),公式如下:
    这里写图片描述
    其中,N是测试样本总数,yi是二值变量,取值0或1,表示第i个样本的label,pi为模型预测第i个样本 label为1的概率。
    示例代码如下(Python语言):

    import scipy as sp
    def logloss(act, pred):
      epsilon = 1e-15
      pred = sp.maximum(epsilon, pred)
      pred = sp.minimum(1-epsilon, pred)
      ll = sum(act*sp.log(pred) + sp.subtract(1,act)*sp.log(sp.subtract(1,pred)))
      ll = ll * -1.0/len(act)
      return ll

    .

    延伸一:什么是转化回流时间?

    App 的激活定义为用户下载后启动了该App,即发生激活行为。从用户点击广告到广告系统得知用户激活了App(如果有),通常会有较长的时间间隔,主要由以下两方面原因导致:
    1) 用户可能在下载之后过了很久才启动App;
    2) 用户启动App的行为需要广告主上报回传给广告系统,通常会有一定的延时。
    这里回流时间表示了广告主把App激活数据上报给广告系统的时间,回流时间超过5天的数据会被系统忽略。
    值得注意的是,本次竞赛的训练数据提供的截止第31天0点的广告日志,因此,对于最后几天的训练数据,某些label=0并不够准确,可能广告系统会在第31天之后得知label实际上为1。

    展开全文
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    源地址:https://github.com/mJackie/RecSys
    精选文章:https://github.com/mJackie/RecNews
    持续更新……


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    相关比赛

    CriteoDisplayAdvertisingChallenge

    AvazuClickThroughRatePrediction

    2018 IJCAI 阿里妈妈搜索广告转化预测

    2018腾讯广告算法大赛

    • Rank3: https://github.com/DiligentPanda/Tencent_Ads_Algo_2018
    • Rank6: https://github.com/nzc/tencent-contest

    Todo

    • 强化学习模型(Bid相关)
    • 与图像/NLP/知识图谱的结合
    展开全文
  • 转化率预估

    千次阅读 2015-08-13 22:09:26
    [转化率预估-1]引言 2014/06/27机器学习、计算广告学star 最近几年,“计算广告学”的概念风生水起,让我们这些从事在线广告匹配技术的程序猿着实荣耀了一把。这在参加校园招聘时最有所体会,前几年学生经常问面试...
  • 在大多数广告产品中,可以通过计算优化的主要是收入部分,而千次展示期望收入(expected Cost per Mille,eCPM)正是计算广告最为核心的量化指标之一。与广告的信息传达过程相关,eCPM可以分解为点击和点击价值的...
  • 计算广告

    2018-10-08 15:53:18
    计算广告学目标:将流量转化为利润,尽可能使推荐的广告被用户点击。 专业术语: CTR:Click-Through-Rate,点击通过。把一个广告所有曝光出来的次数作为总次数,把用户点击并查看广告的次数占总次数的比例叫点击...
  • 计算广告名词

    2019-10-01 17:52:11
    概念 英文 中文 说明 GD Guarentee Delivery 保证递送的广告, 即保量广告 ...转化率 CPM cost per mille 千次曝光成本 广告主角度, 按照广告位算 eCPM effective cost per mille 实际投放的...
  • 计算广告基础概念

    2020-02-04 11:32:43
    cvr: 广告转化率 bid: 出价 cpm: cost per mile, 千次成本(展示) cpc: cost per click, 点击成本 cpa: cost per action, 转化成本 出价方式 OCPC: 广告主按转化出价, 平台按点击收费. 好处:1.广告主无作弊动机,广告...
  • 计算广告概览

    2019-04-23 21:22:44
    品牌广告(Brand Awareness):创造独特良好的品牌或者产品形象,目的在于提升较长时期内的离线转化率。  效果广告(Direct Response):在短时间内明确用户转化行为(比如:购买、注册、投票等)诉求的广告。 ...
  • 计算广告学笔记

    2019-05-08 14:56:48
    计算广告学 广告的基础知识 广告(advertising)的定义: 《现代广告学》:广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品的,通常是有偿的,有组织的,综合的,劝服的非人员的信息传播活动 广告的主体:...
  • 初识计算广告

    2020-03-23 21:31:07
    品牌触达(Brand Awareness):提升长时期内的转化率和利润 直接效果(Direct Response):有短期内明确用户转换行为诉求 投入产出比 Return on Investment ROI 偏直接效果性广告形式:条幅广告(Ban...
  •  对于站长来说,我们关注最多,最在意的就是最终的成交量,在计算成交量的比例时候,转化率往往是营销人员最关心,并不断探索和提高的指标。合川seo在这里聊聊到底怎样去提高转化率!  首先要了解网站转化率是什么...
  • CPA、CPC、CPM、CVR、CTR、PV、UV相关计算公式:ROI=订单额/消费量(即广告费用)=(单均额*转化量)/(CPA*转化量)=单均额/CPACTR=点击量/展现量CVR=转化量/点击量CPM=(消费量/展现量)*1000CPA=消费量/转化量=...
  • 计算广告互联网广告的商业模型合约广告竞价广告程序化交易广告广告系统架构图计算广告的相关算法用户画像点击预估样本采样特征抽取与组合模型训练模型评估广告检索广告排序/选择相关书籍 互联网广告的商业模型 ...
  • 计算广告---oCPC技术

    2020-01-21 18:00:06
    如果某用户对特定广告转化率较高,那么广告平台可以适当提价,让对应的广告主可以抢到该用户的曝光;同理如果转化率低,则广告平台需要降低出价。 因此,oCPC的两个核心任务是:转化率预估、bid动态调价。 二、...
  • -品牌广告(Brand Awareness):创出良好的品牌形象,目的长期的离线转化率。 -效果广告(Direct Response):短期内明确用户转化行为诉求的广告
  • 计算广告常用指标

    2018-06-28 15:42:00
    ROI (Return On Investment): 投资回报 =订单额/消费量(即广告费用)=(单均额*转化量)/(CPA*转化量)=单均额/CPA CPC (Cost Per Click): 按点击计费(平均点击价格)=消费量/点击量 CPA (Cost Per Action): ...
  • 广告的主体:出资人(sponsor)即广告主(advertiser)、媒介(media)和受众... 广告有两大类 品牌广告:创造独特良好的品牌或产品形象,目的是提升长期的离线转化率。 效果广告:在短期内明确用户转化行为诉...
  • [转化率预估-1]引言

    2015-11-30 16:14:00
    原文:h...最近几年,“计算广告学”的概念风生水起,让我们这些从事在线广告匹配技术的程序猿着实荣耀了一把。这在参加校园招聘时最有所体会,前几年学生经常问面试官的...
  • 在线广告的特色: 技术和计算导向; 可以进行准确的衡量(点击未必是准确的衡量标准,所以出现了效果广告); 技术投放和精准定向促进了广告的标准化; “媒体”概念的差异化(如门户网站、淘宝(靠近转化端)、...
  • 广告点击率预估是一个非常经典的转化率预估问题,在互联网时代,广告作为互联网公司盈利的一种重要手段或方法,而广告又分为很多种(这部分的知识可以课后脑补一下),今天主要讲下在计算广告当中,竞价广告涉及到的...

空空如也

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计算广告转化率