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  • 公关稿范文编写及审核本身就存在很大主观性,我经常被客户问到究竟写多少字比较好,带着这问题我一直寻找答案,判断公关新闻稿范文是否优秀要从写这稿件的目的出发及宣传渠道等纬度来考虑,本文讨论的是搜索入口的...

    公关稿范文编写及审核本身就存在很大主观性,我经常被客户问到究竟写多少字比较好,带着这问题我一直寻找答案,判断公关新闻稿范文是否优秀要从写这篇稿件的目的出发及宣传渠道等纬度来考虑,本文讨论的是搜索入口的稿件及目标用户是普通消费者。
    08年大学刚毕业就接触母婴社区运营,老板给我们培训说,对网站编辑团队整合内容必须要遵守:“信息多即是少”和“实用性”两大原则。
    信息多即是少:一篇文章想表达东西越多,佐证东西越多,最后消费者根本没有耐心阅读完,你运营过百家号看看后台完整阅读率是多少,很大部分没有阅读完,即使读完了根本没有记住,这么就失去我们写文章价值。如果这文章是给专业用户看信息量相对多,但是毕竟互联网上用户是草根力量,更多是要找到获取到自己想要信息;
    实用性:通过搜索入口进来看内容,其实目的性很明确的,所以都是快速寻找,不会那么仔细研究的和耐心阅读,核心关键词就是内容实用性,确实能帮助到用户。
    我今天讨论范围一个是给普通目标用户看,第二个从搜索入口行为角度,就是指我们之所以使用搜索引擎是遇到问题带着困惑去找解决问题答案的,所以目的很明确,也是点对点行为。
    2019年7月13日跟喜爱学习的奥佳华团队一起分享了由比达咨询《2018年中国移动搜索市场研究报告》报告里有一页PPT数据分享,截图如下:
    在这里插入图片描述
    优秀公关稿范文,优秀公关新闻稿范文,公关新闻稿范例

    根据上面数据,我选择中间数折中来统计分析,本次不讨论数据是否完全正确,就是探讨方法论,我经常拜访客户,经常问我这些问题,其实我们没有一手数据,无法做详情分析,只能根据自己经验(经验都是被客户逼出来的)来解读报告找出规律,与大家分享。
    2018年中国移动搜索用户平均每日使用频率分布图来得出百人累计每日使用次数为832.1次;
    在这里插入图片描述

    2018年中国移动搜索用户平均单次运行时长分布图来得出百人累计单次使用时长为1989.7分钟;
    在这里插入图片描述

    下面给到数据是一手数据,数据来源助力中国品牌搜索公关挖了看,截图如下:
    在这里插入图片描述

    1、搜索引擎过来用户平均PV是2.2=1,599,148/715,939;每次进入平均时长是2分零5秒,推导出每个PV停留时间为57秒;
    注:单独以挖了看数据来参考;
    2、由以上三组数据推出每个PV停留时长是65秒=1989.7/(832.1*2.2)。
    注:参考了行业报告数据及挖了看平均PV来得出;
    3、由以上推导得出每个用户看来看一篇内容大概时间在1分钟左右,因此我们在写内容的时候要在一分钟时间阅读时间内,把问题解决,把有价值信息展示给用户。(根据这个数据大家可以联想一下,为什么短视频那么火)
    每个人阅读速度及理解能力差异,得出的字数也不一样,微信文章经常会文章多少字大概需要多久读完,我再根据多年经验,一般以搜索纬度进入看内容,资讯控制字数在500-800字之间,问答话题类一般80-200字之间,其实甲方再布局内容的时候有本位思想,因为很简单遇自我从业背景及专业有关,但是大部分消费者没有那么专业,本身做生意就是做的信息不对称生意。一定要从本位变成换位来布局,对于我们从业更多以数据来佐证,将数据分析价值与甲方需求结合起来,发挥专业数据更美价值。
    与清法详细交流欢迎加微信:844512319(备注:公司名称+姓名)否则不通过

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  • iPhone 6真的不拼硬件吗?A8处理器解析 ... 一直以来都有这么种说法:iPhone不像Android手机那样堆硬件。这句话层含义是指Android手机大都爱拼硬件,多为硬件怪兽...另层是指iPhone常年使用双核处理器,1G内存

    iPhone 6真的不拼硬件吗?A8处理器解析

    原文地址:http://news.mydrivers.com/1/321/321178.htm

    一直以来都有这么一种说法:iPhone不像Android手机那样堆硬件。这句话一层含义是指Android手机大都爱拼硬件,多为硬件怪兽,动辄四核、八核处理器,3G内存,2000w像素,2k屏幕;另一层是指iPhone常年使用双核处理器,1G内存,800w像素,直到在最新的iPhone 6 plus上才使用了1080p,1G内存。

    iPhone不堆硬件?

    网上甚至有段子打趣道: iPhone 6的硬件配置刚追上nexus 4,欢迎iPhone 6来到2012年。那么iPhone的硬件真的是如此不堪吗? iPhone一贯优秀的用户体验真的只是依靠神优化和优秀的软件体验实现的吗?这里笔者便根据目前已有资料,简单分析一下iPhone 6所使用的A8处理器。

    iPhone 6真的不拼硬件吗?A8处理器解析

    虽然iPhone与Android手机使用的是不同的操作系统,各自对硬件的调动也有所不同,底层驱动差异也不小,但是回归到处理器本身,iPhone所采用的双核处理器和Android所常用的四核、八核处理器还是可以一较高下的。

    先进的A8 更快的速度

    iPhone 6用的是A8处理器,这是苹果基于ARM授权,使用ARMv8架构,自行研发的一颗芯片。苹果基于对ARMv8的研究与调整,得出cyclone(飓风)架构,支持64位指令集。此架构首次出现是在iPhone 5S上,当时采用cyclone架构的A7芯片是移动端第一款64位处理器,虽然是双核处理器,运行频率也只有1.3GHz,相比较安卓机中常见的2.0GHz明显低了不少,但是因为每个时钟周期最多可以同时解码、发射、执行、收回6个指令/微操作,排序缓冲大小是A6处理器的四倍多,而在当时Intel Haswell桌面架构和排序缓冲大小也不过如此。

    iPhone 6真的不拼硬件吗?A8处理器解析

    到了A8处理器上,苹果依旧是发挥强大的芯片设计能力,第二代cyclone架构,同样是64位,缓存也还是64k、1MB、4MB,不过在制造工艺上已经进入了20nm时代,这又将同期的骁龙处理器的28nm制程甩在身后,目前也就猎户座5433能够勉强追上。

    虽然不如A6升级至A7那样性能翻倍,但是A8性能对于A7还是有了25%左右的提升,而根据真机实测,A8在单线程上相比较于A7有近18%的提升,多线程则有15%的提升。在带宽上达到了12.8GB/S,这种水平虽然还不及高通骁龙801这样的带宽狂魔的14.9GB/S,但是由于iPhone分辨率最高只有1080p,其所需要的带宽约为8.3GB/S,因此12.8GB/S这样的带宽已经足够。从测试成绩上来看,A8对于A7也是确实有着明显的升级,单线程成绩更加突出,而安卓阵营的新旗舰韩版Note 4,其采用的猎户座5433处理器也是一颗64位处理器,但在 CPU 单线程上还处于落后位置。

    iPhone 6真的不拼硬件吗?A8处理器解析

    除了这些性能上的提升之外,A8芯片也是目前制造工艺最为先进的移动处理器,20nm制程,由台积电负责制造。在芯片的大小上,比A7缩小13%,但是晶体管数量却由10亿翻倍至20亿。这种制造工艺的提升带来最大的好处便是发热与功耗的降低。

    图形性能傲视群雄

    除了CPU性能强大之外,苹果也一贯重视GPU性能,作为图像处理单元,其好坏直接影响着用户操作体验。虽然A8没有以往那样的GPU性能野蛮增长一倍,但也有了50%的增长,要知道A7所使用的GPU是Imagination PowerVR G6430,本身也是颗一流的GPU,所以能有50%的增长,笔者相信其实力不可小觑。

    iPhone 6真的不拼硬件吗?A8处理器解析

    由于苹果一贯对于硬件的保密,目前我们还无法得知A8具体使用的GPU是什么型号,不过根据苹果以往的风格,在GPU的使用上从不手软,可以说非旗舰不用。再结合苹果在iPhone 6发布会后更新的iOS开发文档,其中跟骁龙805上所用的Adreno 420相同,增加了对下一代纹理压缩格式ASTC的支持,而拥有这一特性正是PowerVR Series6XT系列。

    Seiries6XT有双核、四核以及六核三个版本。根据比A7 GPU提高50%性能这个数据来猜测,A8确实很可能使用了当下PowerVR系列中的旗舰G6650,其运行频率约为450MHz,32bit浮点计算水平达到了恐怖的172.8GFLOPS。如果真的是这颗GPU的话,笔者只想说:苹果干(sang)得(xin)漂(bing)亮(kuang)。这颗GPU是Imagination Technologies公司在今年2月份WMC上发布的,设计上和英伟达的K1有着异曲同工之妙。有6个unified shading cluster,共192个核心,每个时钟周期处理12个像素点,根据Imagination官方文档其性能是竞争对手的3倍。这种高端移动显示芯片主要应用对象是高分辨率平板或4K智能电视。并且在功耗上也做了一些功夫,能够使得在较低功耗下仍然能发挥强劲的性能。

    iPhone 6真的不拼硬件吗?A8处理器解析

    不堆硬件?只是不拿来夸耀罢了

    写到这里,各位读者应该有所明白, iPhone的内部芯片实际上也是业界领先的,这种领先并不像体现在四核、八核这样简单粗暴的数量上,而是不断深挖芯片潜力,在尽可能低功耗的基础下,最大化程度榨出其性能。这和苹果的制造哲学也息息相关,从未将参数作为宣传的卖点,而是用软件驯服硬件,让实际用户体验证明自己,所以iPhone并不是不拼硬件,只是不愿意这些冰冷的参数作为噱头罢了。


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  • “澎湃新闻”是我每天必看的公众号。在鱼龙混杂的自媒体江湖,我更信服这类权威媒体的声音。 这样的媒体不会出现未经证实的谣言和“开局一张图,内容全靠编”的文章。 最近一直想做知乎好物。想了两个月,还...

    文 / 王不留(微信公众号:程序员生存指南)

     

    “澎湃新闻”是我每天必看的公众号。在鱼龙混杂的自媒体江湖,我更信服这类权威媒体的声音。

     

    这样的媒体不会出现未经证实的谣言和“开局一张图,内容全靠编”的文章。

     

    最近一直想做知乎好物。想了两个月,还没有动笔,仍处于研究状态。

     

    只研究不动手,仅仅获得的是那种假想的成就感,实际未给自己带来任何物质上的激励。

     

    写知乎好物,目前考虑主要靠云测评。

     

    什么叫云测评?就是搜集网上的资料编写,自己并没有做实物测试。

     

    要想写出好的推荐文案,需要模仿参考优秀的文案。

     

    这不,最近发现“澎湃新闻”推出了“澎湃好物”的专栏,就是卖东西的。文案出自文人之手,自然质量上乘。

     

    拆解一篇学习之。

     

    截止目前,专栏共有15篇文章。

     

    准备研究的《澎湃好物 | 真的好用,想马上安利给下厨房的你》,是21天前发布的,阅读量有2.3万

     

    至少说明标题起比较吸引人,或者厨房对应的目标用户较广,属于具有普遍性共同的问题。

     

    1、典型导购文章的开头

     

    在推文时,如何用一个好开头吸引读者注意力非常重要。

     

    这篇推文采用了最常见的模板。

     

    第一人称口吻讲述,强调痛点,勾起用户的恐惧情绪和痛苦回忆。

     

    用锅炒菜,什么时候最麻烦? 莫过于粘锅。影响菜的味道,还大大影响吃饭心情。

     

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    注意粘锅炒菜的图片,非常丑,为了应衬要推荐的产品。

     

    2、你的痛苦,我有解药

     

    有了之前的铺垫,充分利用“你有病,我有药”心理,推出要推荐的某品牌不粘锅。

     

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    注意广告图片,极其唯美,与前图的粘锅形成巨大的对比和冲击。

     

    3、第一次诱导购买

     

    经过前面简单介绍,第一次放出诱导购买的诱饵。

     

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    引导语:下单赠送(煎锅+锅盖+铲子)

     

    这里使用的是小程序导流。

     

    导购文章要不断变着法儿地重复产品优点。所以后面提供了两个最突出的亮点: 一是不粘技术;二是健康绿色!

     

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    4、对专业知识的处理,看起来很高级很复杂的样子

     

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    读者了解这些粗体字名词的意思吗?

     

    NO!

     

    但,看起来很高级很复杂的技术会增加你说服别人的能力。

     

    注意粗体字后面的辅助文字部分。用通俗语言讲述7层的作用。即要专业又得通俗,这是说服的两个层面。

     

    5、产品检测报告

     

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    借力第三方机构,来证明自己的产品食用安全。

     

    6、使用对比的方式展示产品亮点

     

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    7、阐述使用场景

     

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    可以煎豆腐,可以做玉子烧。

     

    8、厂家承诺,打消疑虑

     

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    9、阐述产品“轻油少烟”的优点

     

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    10、阐述“容量大”的优点

     

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    11、阐述“寿命长质量轻”的优点

     

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    12、用第三方口碑增强说服力

     

    金杯银杯,不如消费者口碑。

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    内容创作者要掌握一些心理学,比如消费者购买行为和心理。在他们决定是否购买的决策过程中,他人的评价是一个重要的参考因素。

     

    13、阐述“控制油温”的功能

     

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    14、导购文章也要学会讲故事

     

    故事,永远无可取代,它具备打动人心的力量。

     

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    15、第二次导购

     

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    16、任何流量入口都不要放过

     

    这篇导购文章的文末,小程序导购后依然不放过“阅读原文”。

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    在新媒体渠道中,任何一个地方的流量都可能会带来有效转化,都必须竭尽全力地做足功夫,把它用好。

     

    整个导购文章,在行文结构上先说痛点,再给产品,进而分别介绍各项优点。图片精美,内容站在用户角度描述这款锅的种种优点。让人看完就想买它!买它!

     

    这篇文章值得去品味和学习。

     

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    警察营救安徽望江县17岁女生跳河自尽过程中,现场看热闹的旁观者们在做什么?

     

    今天是持续写作第 38/100 天。

     

    * 作者简介:王不留(微信: wbliu85),凌晨四点开启奔跑人生的小卒子。

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  • 举办品牌活动时,如何撰写一篇优秀新闻通稿? 本文来源丨公关之家,作者丨404号房客 前言:笔者曾先后供职于某大型国企、服装行业门户网站、珠宝行业大型平台,多年的从业积累也算是稍微积累了一些心得,现就品...

    引言:写新闻通稿永远是一个练习的过程。你的下一篇通稿永远都是最优秀的,换言之,你回过头看之前的通稿,总能找出一些可以改进、优化的细节,不断的自我审视,不断的察觉和吸取,才能在通稿的撰写上不断突破。

    举办品牌活动时,如何撰写一篇优秀的新闻通稿?

    本文来源丨公关之家,作者丨404号房客

    前言:笔者曾先后供职于某大型国企、服装行业门户网站、珠宝行业大型平台,多年的从业积累也算是稍微积累了一些心得,现就品牌活动的新闻通稿撰写发表一下经验之谈,如有不足,忘不吝赐教。

    丨什么是活动通稿?

    新闻通稿,原本是一些新闻媒体机构的“专利”,比如某家媒体做成了某档独家新闻,但其他媒体也需要去报导这个事件,那怎么办呢?那这家媒体就会发出一篇统一、规范的稿件提供开放转载,即通稿。

    这种操作方式发展到后来,很多品牌、企业或组织在举办发布会、开幕式、采购会商业活动时,也会邀请众多媒体进行新闻报导,那为了统一宣传口径,达到集中曝光的输出效果,企业方会自己或邀请专业媒体撰写通稿,再提供给其他媒体进行转载。

    新闻通稿,已经成为公关稿中的重要组成部分,是企业向公众传递信息的一种载体。

    业内的普遍共识是:新闻通稿不难写,但难在写好。一篇优秀的新闻通稿,从采编、构思、撰写、排版、审核、发布,每一个过程都缺一不可,每一个步骤都需要慎之又慎,反复推敲,特别是涉及到政府部门及领导的通稿,更需要严谨。

    很多编辑在写通稿时压力会比较大,甚至会有一种“无错即是功”的安慰心理。特别是影响力较大的品牌或企业,在推广上肯定不遗余力,一篇通稿写出来,第二天你可能在本地的生活媒体、区级纸媒、各大门户网站头条等反复看到,越大的曝光,意味着一个细小的错误越容易被看到,而整篇文章的观点是否清晰、核心诉求是否凸显,逻辑是否自洽等都会让创作者处于“压力山大”的状态。

    但其实,笔者想聊的是,严谨是态度,轻松是心态。“轻装简行”的状态才能让作者发挥出原有的文字功底,基于自身的能力,再去反复删改,可能你改来改去又回到了最初的版本那也无妨。一篇通稿少的改七八遍,多的要改三十遍都是常事。

    丨通稿撰写流程

    一般的活动通稿讲究一个“快”字。可能活动五点结束,到六点文章就要发布在主流媒体上了,那一个小时内完成思路构建、撰写、排版、审核等肯定不可能。那实际中是如何操作的呢?

    这就需要撰稿人具有“想象”能力,当然,想象不是瞎编,而是撰稿人在拿到活动流程和策划方案后,预先知悉了现场的将要发生的事情,再基于此进行“想象式撰文”。而且在活动中,一边观看现场一边改稿是再正常不过的事情。也许你看过各大秀场下坐着的时尚编辑们,一边看秀一边拿着手机备忘录疯狂码字,同样的操作。

    在活动结束后的一个小时内,要再将整体稿件完成删改,并提交给部门领导、公司领导进行审核,如果有修改意见下达,再修改再审核,确认无误后,就可以提交给媒体了。

    值得一提的是,如果是品牌方跟政府部门关系较好,或者所举办的活动是属于社会类文化类,能够刊登在区级、市级、省级纸媒上,那么被转载的通稿大概率会被删减到800字左右,这也是很正常的(如果不需要大篇幅报道的话)。

    丨好的标题+“虎”头“凤”尾

    文章标题是一篇文章的灵魂,它很大程度上决定了读者的阅读兴趣,而开头则引领了读者是否要往下阅读下去的欲望,最后一个好的结尾则为整个阅读体验进行定性:看的“酣畅淋漓”还是“狗屁不通”。

    同时不同的通稿,需要注意标题风格,比如要刊登在区级纸媒上的通稿,你的标题就不要“炫技”了,“单刀直入、一眼即懂”是原则,而面向细分行业的通稿,可适当夸张、抖机灵、活泼,都可以视具体情况而定。

    比如人民日报2017年评出的好标题:“行李箱再大,也装不下一个家”、“一个人,一辈子,一道渠——贵州遵义老支书黄大发的无悔人生”、“连接陆地的不是大海,而是航海的人”。

    丨根据受众,校准文案风格

    身处不同的行业、面向不同的受众,需要根据具体情况调整文案风格。比如涉及到政府部门的通稿,其文案风格应当严肃、正经、直白、规范、正能量,要注重“以小见大”,能从活动举办的目的、宗旨挖掘出造福社会、引领社会风气的作用。

    比如笔者所经历的宝博会,在写道此次活动的意义时,洋洋洒洒写了长达1500字,这一个部分是及其需要不断深入的,借助领导人的发言强调文化的崛起对于区位发展的意义,也引出活动议程中的各种设置对于文化氛围的营造和学术探讨对于大众的启发等等。

    有一句话是这么说的“挖掘新闻背后意义,远远重于阐述事件”。

    每项活动肯定不是表面的数据显示的那样,现场来了多少人,活动花了多少预算,现场发放了多少奖品,促销了多少商品,这些都是表象,而活动的意义,需要我们从各个维度上不断深入,再深入,挖掘活动带来的深度影响,通过这种引导才能将此次活动的影响放大,也将活动的主办方、协办方彰显出来。

    事实上是,基本上所有的活动通稿都需要用到“吹”的技巧,试问这种场合你都不吹捧一下自身的品牌活动,那你什么时候吹?但如何吹的有技巧、吹的有深度有内涵,如何把握好吹嘘的“度”,同时不要让整篇通稿“假大空”,都是需要不断去把握的。

    丨让别人夸你的思路好,而不单是文采好

    在行文中要从5W原则(时间When、地点Where、人物Who、起因What、经过Why)上升到PAST原则(宗旨purpose、受众audience、范围scope、主题topic)。

    在这个过程中,利用三段式结构能够让逻辑显得更清晰,更能利于用户阅读体验。毕竟很多时候,有些通稿根本让人读不下去的原因就在于逻辑混乱,表达的东西太多太杂,没有一条清晰的主线能让读者轻松get到你所表达的核心。

    一篇新闻通稿在撰写之前,你就要厘清你所表达的主线,什么是主要,什么是次要,要想办法降低读者的阅读成本。

    有同行跟我说过,写通稿是一个“切割”的过程,最开始你想表达的东西太多了,方方面面都想写进去,可是写到后来又发现不合适,只能都割舍掉。所以一开始,就需要想好你的表达重点是什么,如何在文章的层层引导中适时的传递出你的核心观点。

    在这之中,三段式结构是一个很好的思路。利用三个小标题提炼你的核心观点,层层递进,从而避免“一镜到底”的窘境。所以就算读者没有时间或精力阅读整篇通稿之时,也能通过你的小标题完成核心观点的摄取。

    丨图文排版

    不同的通稿需要不同的图文排版。而且,某种程度上,图片的重要性LEVEL要高于文字。毕竟,在读者的眼里,先看图片的几率要远远大于先看文字,而且,图片的信息表现力也比文字要强。

    比如笔者所经历过的活动,有深圳国际时装展这种展会,不仅有市级领导出席,还有维密导演和国际名模这种大咖,加上里面几百个品牌的展位和几十个品牌的秀场,这种大型活动的通稿肯定要图文并茂,图片不仅要多,还要精美,图文结合下来,要侧重表现到展会的盛况。

    又比如各大活动的开幕式通稿,首图肯定是各个领导在展台上的合影,其次是各个重要领导的发言和现场群众的人山人海。图片不需要太多,但是要挑重点。

    丨严格的审核机制

    在这里说一下笔者曾犯过的错误,希望大家引以为戒。笔者曾撰写过一场文博会的通稿,因为其文化盛会的地位,区级领导和街道办领导都有出席,在撰写导语中,介绍到场嘉宾时,我下意识的把区长排在了街道党工委书记前面,而事实上是,街道党工委书记地位高于区长。幸好这篇发在群里预览时,被董事会成员发现了,马上让我改正,不然就是一场严重的新闻事故了。

    所以,也不难看出,一篇新闻通稿的审核机制是尤为重要的,部门领导、企业领导层层阅览,并邀请同事进行查错,低级的错误比如符号使用、错字漏字等,高级的错误比如逻辑漏洞、行文格式、语病等,都需要发现并改正。

    最后,写新闻通稿永远是一个练习的过程。你的下一篇通稿永远都是最优秀的,换言之,你回过头看之前的通稿,总能找出一些可以改进、优化的细节,不断的自我审视,不断的察觉和吸取,才能在通稿的撰写上不断突破。

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  • 本文来自网易云社区作者:巩爽 十一过完,离2018年结束就只剩下85天啦!... 没关系,看完这篇文章,保佑你85天内能在域外发一篇PR稿。 如果你是个毫无经验但喜欢写文章的人,第一次写PR稿,很像找对象的过程...

空空如也

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