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  • 移动互联网时代

    千次阅读 2011-05-08 23:38:00
    编者的话/ 超过2000家大小厂商齐聚“2011年全球移动互联网大会”,是什么让他们的热情如此之高? <br /> 根据中国互联网信息中心提供的数字显示:截至去年底,中国手机网民达到3.03亿。今年一季度,中国...

    编者的话/ 超过2000家大小厂商齐聚“2011年全球移动互联网大会”,是什么让他们的热情如此之高?

      根据中国互联网信息中心提供的数字显示:截至去年底,中国手机网民达到3.03亿。今年一季度,中国移动互联网市场达64.4亿元人民币,同比增长43.4%,环比增长23%。

      不仅是创业者,投资者也纷纷将目光从传统互联网向移动互联网转移。根据清科研究中心数据,截至2010年12月,移动互联网投资案例数量为23起,16起已披露数据的总投资额高达2.16亿美元,平均单笔投资额近1300万美元。预计2011年移动互联网平均单笔投资额将进一步提升。

      但就是在这样背景下召开的移动互联网大会上,出现了“泡沫论”、“贫血论”。这是一个悖论:从用户和应用来讲,确实已经进入高速发展期。但从商业模式或是赢利能力来看,移动互联网产业只是刚刚起步。

      大时代之入口之战

      软件商店、操作系统、浏览器谁主未来?

      移动互联网产业链主导力量缺失

      “近半年来,我经常被问到一个问题:软件商店(APP Store)和浏览器谁是移动互联网的应用趋势。”优视科技(UCWEB)董事长俞永福告诉《中国经营报》记者。

      不仅是俞永福,运营商、手机制造商、操作系统、浏览器厂商,都会被问到这个问题。未来谁会最终成为移动互联网的平台?正如微软在PC时代作为平台对产业的掌控能力一样,谁将成为这个新兴产业的主导力量?

      争夺主导权展开跨界竞争

      愤怒的小鸟是一款风靡全球的游戏,其制作公司Rovio Mobile全球市场发展总经理Peter Vesterbacka在大会上表示:我们把游戏做好不容易。他所指的原因正是今天的操作系统太多,软件商店也过多,没有统一的标准对游戏厂商的技术是很大的挑战。

      在这次移动互联网大会上,有两个主要论题:一是操作系统与软件商店之争;二是软件商店与浏览器之争。显然,整个行业对于谁会是未来产业的主导者,并没有形成统一的认识。

      与成熟的PC互联网产业链条不同,各种类型的厂商都希望能够成为移动互联网的主导力量,角逐正在展开:

      终端厂商寻求通过“终端 应用”的模式快速地从终端转型至应用服务;电信运营商不甘于成为流量管道,通过和产业链其他环节的合作重新获取产业链主导权;内容提供商在移动互联网从封闭型产业链逐渐走向开放的过程不再受到禁锢,通过向用户界面的渗透,争夺产业链的主导权;互联网大玩家逐渐开始进入移动互联网;早期移动互联网厂商通过向平台运营商转型以巩固在移动互联网的生命力。“中国移动互联网处于快速发展阶段,产业链及竞争格局已发生并将继续发生巨大变化,如今尚未成熟的新产业链缺少绝对主导厂商。”易观咨询最新报告中称。

      移动互联网在市场发展初期就呈现了全面的产业链竞争的特点,由于移动互联网是一个新兴的产业,没有既定的市场格局可以参考,导致各类移动互联网产业相关的厂商,包括硬件制造商、系统开发商、应用提供商、内容提供商、服务提供商、技术提供商、解决方案提供商等各类厂商都争相进入到市场竞争中来。整体来看,移动互联网的市场竞争格局显得十分繁杂,跨界竞争成为最为显著产业链发展特征。

      在易观咨询看来,出现这种情况主要有以下几点原因:第一,移动互联网产业没有既定市场规则,产业巨头开始依据自身优势扩展产业链优势,塑造系统优势。第二,移动互联网各个产业链环节利益相扣,互相间的可跃迁性使全产业链竞争成为必然。第三,在移动互联网发展过程中,多产业链环节运营模式的重要价值逐渐被以终端厂商和运营商为代表的产业参与者所认知,并逐渐被其采用。

      平台之争可能殊途同归

      一方面是火爆的创业和激增的用户规模,另一方面却是一个依赖风险投资生存的产业链。正是因为产业链没有形成,创业热情正在转化为盲目的竞争,移动互联网产业还没有完善的造血功能。“产业虽然处于初级阶段,但已有了三高的状态:高资金、高人才、高竞争。”俞永福开玩笑道。

        在多种平台的竞争之中,易观咨询的研究并没有给出谁是未来主导力量的结论,而是指出:智能操作系统是推动移动互联网发展的重要部分,生态系统的开放性将成为决定系统未来发展的核心因素。应用商店模式是促进移动互联网应用发展的重要因素之一。同时,他们也认为,手机浏览器是用户接入网络流程的第一界面,手机浏览器的这种前端优势使得其可以基于用户网络需求向后端整合移动互联网的应用及内容,从而在用户接触手机浏览器这第一界面之时,就提供给用户一个获取内容及应用的整合平台。

      “跟消费电子不同,移动互联网的应用都是免费的,用户有两大特点:一是非常聪明,二是毫无感情。用户可以零成本地尝试所有产品,最后决定用哪一个。”俞永福认为,一切的竞争要看谁能够真正留住用户。平台开放是整个产业公认的趋势,但开放的前提必须是安全和具有管理能力。

      这其中,软件商店和浏览器是未来平台的最大潜在可能。易观咨询认为,这两者之间没有本质的区别:应用商店成为移动互联网产业链关键的节点,但值得注意地是,应用商店的形态并不固定,未来形态上有可能发生变化,HTML5(W3C标准,效果可以媲美Flash)的成熟有机会促使应用商店以网页的形式出现,而浏览器厂商有可能成为应用商店分类中新的生力军。

      大时代之营收之战

      移动互联网广告平台

      免费盛宴引发的精准革命

      2011年全球互联网大会的最大“黑马”当属移动互联网广告。在互联网世界中,围绕着商业模式的话题无一不与广告有关。随着移动互联网2.0时代的到来,业界对移动互联网广告的关注度达到沸点。

      艾瑞分析数据显示,2010年中国手机广告市场规模约为17.4亿元,与2009年相比,增长率为93.3%。2012年是中国手机广告市场的爆发年,市场规模将达到55.2亿元,增长率达到83.4%。不过,商业模式、产业整合、平台搭建、市场融合这一道道曾经摆在桌面互联网面前的难题,移动互联网依旧需要面对。

      免费或将成为主流选择

      近日,各大网络公司纷纷公布第一季度财报,除了一路飘红的业绩外,包括腾讯、阿里巴巴、搜狐、新浪等巨头都透露出将大规模进军移动互联网的信息。

      “移动互联网的广告发展得太快了,以至于今年很多应用厂商及广告主,都在做同一件事情,就是基于iPhone和Andriod进行移动互联网的开发。”艾瑞咨询集团联合总裁邹蕾说。由于智能手机的一夜普及,2010年基于iPhone的APP(移动应用)在中国的市场增长率是300%,而基于Android的增长率达到800%。

      其实,真正让厂商趋之若鹜的则是移动应用付费下载和“免费下载 广告植入”的“双通道”商业模式。“不过,由于中国消费者在桌面互联网时代形成的消费理念与免费习惯,在中国移动互联网付费模式存在瓶颈,移动应用的免费模式更符合中国国情。来自艾瑞调查数据的支持是国内的移动应用开发者70%以免费应用开发为主,只有30%是付费应用开发为主。‘免费 广告’模式将成为‘付费应用模式’的有力补充,在免费中探寻更好的盈利模式,成为移动应用的发展趋势。”百分通联CEO张福连认为。

      这并不是无据可依,从1999年至2007年的移动增值业务,也就是所谓的SP业务的强行捆绑或者强行扣费,导致了很多手机用户对付费的抵触,也导致了许多互联网公司最终放弃了与运营商合作的移动业务,最终导致整个SP行业垮掉。

      一个“免费移动应用商业生态圈”正得到业界的热烈响应中,这个由百分通联首发倡议建立的生态圈组成者包括手机用户、广告主、移动广告平台、应用开发者、第三方研究机构、资本投资机构等。这是国内首个以对手机用户下载应用程序免费为前提、以广告营收来串联起一个价值链的生态圈。而承载生态圈商业价值的L-Sense移动互联网广告平台在移动互联网大会上也成为中国新的移动广告市场风向标。

       这个生态圈中已经聚集了国内iPhone、iPad、Android平台上100多个类型、1万多个主流应用程序,被应用程序通过LBS(基于位置的服务)覆盖到了660个县级以上的城市,日均活跃用户超过200万。

      应用程序开发商优亿CEO靳岩认为,开发者最大的困惑不是做不出来好产品,而是做得好的产品因为不被人知而没法收到钱,免费平台具有吸引更多参与者的先天优势。

      “移动应用客户端的广告投放已成为一个全新的领域,需要一个将客户资源和媒体资源都能整合到一起的平台,这样才能产生规模效应,才能与互联网投放、传统纸质媒体投放、电视投放、广播投放一样,能够被广告主单独预算,形成一个全新的行业。” 《中国国家地理》杂志新媒体总经理才华烨认为。免费意在降低手机用户参与门槛以积累更多市场资源。

      移动广告平台化逻辑

      从广告投放效果的角度,新广告平台引发的是一场围绕移动互联网以终端定位、时空定位、行为定位及属性定位全新升级的多维度“精准大战”。“精准大战”离不开智能终端。数据显示,高端人群所使用的终端占有率分别是iPhone为39%,iPad为15%,Android为41%,而这些资源正是撬动移动互联业发展的中坚力量。“智能手机将发展成个性化的广告接收平台。”多盟CEO齐玉杰说。

      艾瑞《2010中国手机广告行业发展报告》认为,平台化将成为手机广告发展的趋势。在中国特殊的行业背景下,移动应用的平台化是免费商业模式发展的“助推器”,平台傍身,对于促进产业链快速成熟并均衡发展的意思似乎更为重大。

      和互联网热捧的开放平台一样,移动互联网同样需要开放的心态,而其开放程度显然与市场结果成正比,艾瑞研究院院长曹军波说。

      新免费移动应用商业生态圈移动互联网广告平台的开放性体现在对产业链、对合作模式及数据的开放,之于应用开发者,只要嵌入SDK包就可合作,之于传统媒体和广告主,随时登录广告平台即可查看后台访问数据,包含对后台数据、监测方式、广告形式、标准接口、交互平台、应用市场以及推广手段的高度开放。

      而最新的云计算也被应用于广告匹配系统中,以实现高性能的数据挖掘系统及数据统计系统,使不同的移动广告经过整合的媒体和渠道,精准并互动地展现给终端人群,达到“精准、互动、整合”的效果。

      经过了从2G到3G,再到4G,资本市场对于移动互联网产业态度正在逐渐明朗化。“今明两年会给创业者带来巨大的机会,未来八九亿的手机用户都会被打通了,这些资源非常珍贵,所以我们非常看好移动广告领域。而产业链的快速发展需要各方机构之间更多的包容。”著名天使投资人薛蛮子说。

     

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  • 浅谈互联网时代下融媒技术现状...在移动互联网+发展的背景下,媒体与网络的融合式发展已成为科技发展的必然结果。本研究通过对当前融合媒体的发展现状,结合当前互联网传播形态与模式的分析,讨论了融媒技术所面临的...

    浅谈互联网时代下融媒技术现状

    摘要:近年来,我国数字技术的迅速发展使得媒体技术在“互联网+”时代下不断发展融合,形成了如今的融合媒体技术。新兴融媒技术的发展给广播电视行业带来了新的机会,但是对于传统媒体,这也是一个巨大的挑战。在移动互联网+发展的背景下,媒体与网络的融合式发展已成为科技发展的必然结果。本研究通过对当前融合媒体的发展现状,结合当前互联网传播形态与模式的分析,讨论了融媒技术所面临的困境。

    关键词:融媒技术;互联网时代;传统媒体

    The Current
    Situation of Integrated Media Technology in The Internet Era

    Abstract:In recent years,
    the rapid development of digital technology in China has made media technology
    develop and merge under the “Internet plus” era, forming the present
    convergence media technology. The development of
    new media technology has brought new opportunities to the radio and television
    industry, but for the traditional media, it is also
    a huge challenge. In the context of
    mobile Internet plus development, the convergence of media and networks has
    become the inevitable result of technological development. Based
    on the analysis of the current situation of the development of integrated media
    and the current form and mode of Internet communication, this paper discusses
    the difficulties faced by the technology of integrated media.

    Key words: integrated
    media technology;Internet Age; traditional
    media

    目录

    一、融媒技术概述… 1

    (一)广播电视技术的概念及特征… 1

    (二)融媒体的概念… 2

    (三)大环境下融媒技术建设的原因及意义… 2

    1.原因… 2

    2.意义… 2

    二、从时间维度浅析融媒技术现状… 2

    (一)2017年融媒技术发展… 3

    1.广电媒体融合呈现出叠加特征… 3

    2.“中央厨房”建设:以中央人民广播电台为例… 3

    3.新闻报道中广电媒体的创新… 3

    4.向外扩展,融而为一… 3

    (二)2018年融媒技术发展… 4

    1.全国广电重磅布局:从传统覆盖到全国电台融合发展大格局调整… 4

    2.广播内容战略“绝地反击”:数据画像、智慧广播与主流媒体的阵地意识… 4

    3.广播媒体经营增长亮点:发力政府宣传与服务, 初现新媒体渠道盈利… 5

    (三)2019年融媒技术发展… 5

    1.技术中存在问题… 5

    2.未能得到社会的认可… 5

    3.相关高素质专业化人才的缺失… 5

    三、从不同平台维度浅析融媒技术现状… 6

    (一)广电媒体的融媒技术发展现状… 6

    1.广电融合技术优势… 6

    2.广播媒体的传播形态被不断革新… 6

    3.网络广播兴起引发广电媒体格局变化… 6

    (二)社交媒体与沉浸式新闻的融媒技术发展现状… 7

    1.社交媒体的融合… 7

    2.沉浸式新闻的融合… 8

    (三)云计算下的融媒技术发展现状… 8

    四、小结… 8

    五、致谢… 9

    近年来,我国数字技术的迅速发展使得媒体技术在移动“互联网+”时代下不断发展融合,形成了如今的融合媒体技术。随着数字化、智能化和电子化技术的飞速发展以及各IT巨头陆续进入数字化广播电视的行列当中,新兴融媒技术也在不断发展,这些新兴技术给广播电视行业带来了新的机遇,但对于传统广电媒体来说,这也无疑是一个巨大的挑战。《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》指出,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,这就是说我们一定要加强互联网思维,处于移动互联网+时代这一大环境下,把技术建设和内容建设放在同样重要的位置。显然,传统广电媒体的传播方式已无法顺应时代发展潮流,广播、电视、报纸等媒体与互联网的融媒体发展是大势所趋。回顾我国三网融合的历史和广电媒体的发展经历,因为政策和市场的限制,我国的广电媒体始终没有找到网络化生存的成熟模式。在移动互联网+发展的背景下,媒体与网络的融合式发展已成为科技发展的必然结果。本研究通过对当前融合媒体的发展现状,结合当前互联网传播形态与模式的分析,讨论了融媒技术所面临的困境,结合理论逻辑与现实案例分析,既有对历史广电技术的发展回顾,又有对当代背景下融媒技术的分析。在最新的移动互联网发展背景下,结合互联网+的广播电视传播概念,提出了构建将两种技术融合的融媒体技术平台的要求,建立全新的广播电视传播系统,扩大广电媒体的传播力、影响力;生产与广播分离的范围不断扩大,使更多的主体可以参与广播电视节目的生产和广播,并通过有效的版权确保广播电视媒体的长期发展。

    一、融媒技术概述

    融媒体的“融”,应当朝着基于信息文明的互联网技术所形成的方向融合、转型,而不是为了保护、守住基于工业文明的机械和电子技术所形成的传统媒体的内容、形态和渠道。媒体融合强调运用“互联网思维”,互联网首先强调的就是平等、对话,这是一种强强联合的方式。

    (一)广播电视技术的概念及特征

    从广义的角度来说,所谓广播就是声音或图像以无线电波或导线作为媒介进行的新闻传播工具。广播电视技术在初期发展的过程中,由于技术以及材料质量方面的各种原因,传输方式相对来说比较简单,电视对电视信号进行模拟的过程中主要依据的是时间轴取样模式。有线广播是在19世纪末期诞生的,有线广播技术存在很多缺陷,接收信号的强弱程度比较差,容易导致画面出现极大的波动,并可能产生较大的杂音,会对人们的观看效果造成严重的影响。数字化广播电视技术诞生以后,使广播电视行业进入全新的发展时期,并呈现出信息化、数字化的发展趋势。传统模式下采用的电视广播信号主要是应用模拟信号,这种技术中出现的数字信号比较稳定,具有良好的抗干扰性,画面感十分流畅,给用户良好的视觉盛宴,可以享受良好的质感,给客户提供的服务会更加优质。网络信息化广播电视主要的特点是网络化、数字化。网络化主要是依据网络视频、音频,能够让广大用户在线对视频进行观看,给用户提供更加优质的服务。二十世纪以来,科学技术快速发展,广播电视技术应运而生,广播电视的产生不仅是人类文明的产物,同时也缩短了人们互相交流的时间,推动了科学技术不断发展。因此正是广播电视技术的迅速发展,使得信息全球化程度进一步加深,加快了人类文明进程的步伐。。广播电视技术具有覆盖面广、信息传输速度快、传送及时等特点。如今广播电视技术的应用范围覆盖全球各个国家和地区,在全球范围内的任何一个地方发生的事情都可以通过广播电视媒介迅速传递到世界各处,使得人们接收到的信息不断扩大。

    (二)融媒体的概念

    2009年,“融媒体”概念被首次提出,庄勇在《从“融媒体”中寻求生机的思考与探索》一文中指出,融媒体是充分利用互联网这个载体,把这些既有共同点,又有互补性的传统媒体在人力、内容、宣传等方面进行整合,实现“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”的新型媒体。而数字化电视和广播节目传输的信号相对来说比较稳定,可以覆盖较大的范围。在融媒体中对这种技术加以运用,使广播电视行业进入了全新的发展空间。利用网络数字信息化技术,可以确保信息有效传输,强化具体的性能。

    (三)大环境下融媒技术建设的原因及意义

    1.原因

    融媒技术是融合媒体技术的简称。它是一种新的媒体技术,通过广播、电视、网络和其他媒体通信方法,在同一载体上进行资源的整合,扩大宣传和收益。融媒技术不同于以前传统的电视、广播、网络等传统媒体技术,它是在三种传统媒体技术的基础上进行融合而产生的,但又区别于这三种传统媒体。并且,融媒技术的成本远远低于传统的三种媒体。在成本的控制上集中体现在传输通道的成本节约。传统的三种媒体构建成本都很高,但是他们并没有发挥出自身该有的作用,而且这三种媒体并没有相互之间进行融合,这样就会导致资源无法共享,信息无法互通,而且成本过高无法降低。在互联网高度发达的今天,如果仅仅依靠传统的三种媒体进行信息的传输而没有依靠技术将这些媒体进行融合,已经不能够满足现有的获取、交流信息的方式。因此融媒体孕育而生也具有跨时代的先进性,同时这也是时代发展导致的必然结果。

    2.意义

    融媒体时代,创新才能创造生命力,创新意味着推陈出新,也只有创新才能顺应快速发展的信息化时代,但不变的依然是“一个中心与两个基本点”,就是以“数据库”为中心,以“用户”与“服务”为基本点。这,就是融媒体时代。

    二、从时间维度浅析融媒技术现状

    2017年是媒体融合处于深水区的一年,我国的广播电视技术经历了PC时代和移动互联网时代,进入了智能媒体时代,媒体的融合呈现出叠加特征。 “中央厨房”建设的重点和目标逐渐明确;传统媒体和新兴媒体协作并进,场景化趋向更加。2018年广电行业的发展受力于互联网新技术与政府总体布局的双重作用,以“引领”“引导”的信心重塑传统主流媒体。2019年中国正式进入5G元年,移动互联网发展蒸蒸日上,新技术的发展给广电行业带来了新的机遇。中国广播立足自身特色,以国家广播为旗舰,在节目创新、高质量发展、深入融合、体制机制等方面取得了新的进展,表现出旺盛的生命力以及发展潜力。守正创新与时代同呼吸、高质量发展优化内容布局、融合发展开辟新空间、体制机制探索因地制宜,建构了2019年中国广电行业的发展脉络。

    (一)2017年融媒技术发展

    2017年是国家媒体融合战略实施的第三年,也是移动互联网向智能互联网转型的重要的时间点。著名学者用“智媒时代”一词来为我们当前所处的时代命名,并提出在人工智能、物联网、VR、AR、大数据、云计算等移动互联网技术的支撑下,“智媒时代”将表现出显著的特征:万物皆媒、人机融合、自我进化等。

    1.广电媒体融合呈现出叠加特征

    2017年广电媒体的融合出现了三期叠加特征,即在开办网站、推出爆款全媒体产品、建设“中央厨房”和借助社交网络发挥伴随性、移动性特点进行传播之外, 在智能媒体时代,广电行业开始尝试用技术来发展新的媒体融合之路。

    2.“中央厨房”建设:以中央人民广播电台为例

    中央人民广播电台“中央厨房”的功能是指挥中心、流程再造和云平台。中央电视台融媒技术发展目标主要概括为以下四个:第一,抓住融合发展的契机,创建采集、编辑、广播、传播的流程,实现传统广播电视与新媒体的融合发展;第二,建设“中国广播云平台”,融合广播电视行业资源,促进广播电视行业技术的创新和发展;第三,依托全媒体内容制作运营平台,全面提升编辑、传播能力;第四,将移动客户端媒体的发展放在首位,专注于音频功能,基于图形新闻构建移动客户端产品。。

    3.新闻报道中广电媒体的创新

    传统模式下模拟信号图像、声音质量普遍来说都是比较差的,对数字化技术进行运用就能够规避各种不利的因素。而经过融合技术后传输数字化广播电视时需要发射的功率没有电视的高,覆盖也可以在同一个范围中得以实现,这样能够更好地显示图像。央视新媒体总共发布的特别视频、H5和图形产品,其中的微视频一经发布,播出量在24小时内突破1000万人次,好评量超过40000人次。

    4.向外扩展,融而为一

    广电与新媒体的融合让人们不再受地域限制,扩大了受众范围。视频传播也是广播电视媒体一体化的一个重要方面。2017年6月,中央电台综艺节目中心联合对港澳节目中心、央广新媒体、中央电台驻四川记者站这几个媒体平台对我国首个“文化和自然遗产日”进行了直播,吸引了近100万人通过各种渠道观看。融媒技术的发展使广播电视突破了过去单向传播、不易保存等局限性,融合了更多的方式,使得传统广播电视节目的传播方式更加丰富多彩。

    (二)2018年融媒技术发展

    纵览2018年中国广播电视的发展,由于融合发展的不断深入,媒体覆盖能力逐渐成为媒体传播能力基础层面的重要表达。2018年12月28日,中央广播电视总台、中国电信、中国移动、中国联通、华为公司五家公司共同签署《合作建设5G新媒体平台框架协议》,广电国家级媒体获得未来渠道和覆盖的先机。我国广播电视工程在应用计算机技术方面已经取得了很大的进展,即现代化的计算机技术所具备的数字功能和控制能力在很大程度上满足了人民日益增长的精神文化需求,极大促进了我国广播电视工程的可持续发展。由此可见, 计算机技术在融合媒体的发展中的应用范围会不断扩大。

    1.全国广电重磅布局:从传统覆盖到全国电台融合发展大格局调整

    (1)国家级媒体布局完成

    2018年3月,中共中央《深化党和国家机构改革方案》实施, 组建国家广播电视总局、组建中央广播电视总台,央视、央广、国际台三家建制废止。新组建的中央广播电视总台成为中宣部直管的体量最大的国家级媒体,同时也成为了全球最大的融合媒体机构之一。扩大了主流声音, 在影响力的提高上达到了初步目的。

    (2)省级电台合并全面完成

    截至2018年底,全国所有省级广电均已完成合并,但省级广电媒体的改革推进程度差距依然较大。在广播电视领域中运用网络数字化技术,能够使信号的传播效率迅速提高,可以弥补一部分节目内容中存在的缺陷,并加以调整让广播电视电视节目具有更高的画面质量和良好的观看效果,实现信息资源的高效融合。

    (3)县级广电融合首次纳入国家体制改革大局

    县级融媒体中心建设大多是借助省级融媒体平台的资源,或者借助高校及其他商业媒体平台的资源等几种形式。数字化广播电视能够对原来的资源进行整合,还可以对互联网中的各类资源进行利用。数字化广播电视和互联网的存储方式处于一致状态,这样能够普及数字化广播电视,更好地满足多人们的需求。例如县级媒体在“两微”、“抖音”等大众化的商业平台上开通官方账号扩大传播范围。

    2.广播内容战略“绝地反击”:数据画像、智慧广播与主流媒体的阵地意识

    (1)内容数据测量建立全网化关联

    (2)广播用户数据画像探索展开

    (3)广播内容生产的智慧化导向

    (4)广播互动内容的智能化走向

    (5)内容终端的广播技术研发给力

    (6)广播优质内容品牌化运作深入发展

    (7)版权意识增强, 保护并变现广播电台内容核心资产起步

    3.广播媒体经营增长亮点:发力政府宣传与服务, 初现新媒体渠道盈利

    (1)政府服务成为电台创收的主要增量之一

    (2)电台自有新媒体渠道已经重度参与到客户服务中

    (3)电台客户端展示成为线上广播、线下活动的有效补充, 但单平台的盈利之路漫长

    (4)知识付费、粉丝打赏等新媒体创收方式还在单点尝试, 未形成趋势

    (5)跨界思维, 以合作共赢实现资源互补产业增效

    (三)2019年融媒技术发展

    当今我国所处的新时代是社会转型期,对媒体来说也是理清思路、坚守定位、明确责任的关键时期。当前的移动互联网时代背景下,我国的模拟广播无线发射将开始逐步转变为数字化,并且因为受到我国实际国情的影响,导致数字发射机有着极大的市场需求。数字无线发射机的研究、设计以及生产等环节中,需要借助于计算机技术的帮助开展校对工作,同时还可以做到远程化工作校正,并且对于校准工作的精准度也有着显著的提升作用

    1.技术中存在问题

    通过计算机应用到数字广播无线发射机的校正中,分别将发射机处于正常工作状态以及故障工作状态下产生的热量数值进行收集以及对比,就可以在今后的工作中通过热量数值的变化,及时采取对应的措施,将发射机出现错误或者故障的概率将至最低。并且发射机自身有同样具有一定的自我保护机制,此二者的作用叠加就可以为发射机的稳定安全运行提供相应的保障。但问题之一就是实现这一科技所需的技术并未在我国内部得到充分的应用,而且在技术的开发层面上也存在滞后性,这也正是我国广播电视无线发射技术应用的最大问题所在。

    2.未能得到社会的认可

    目前我国依然是有线电视的使用较为普遍,但对无线发射技术的接触少,导致人们对于这项技术的了解并不充分。我国部分居民居住在山区之中,增加了人们接触无线发射技术的难度,导致无线发射技术的宣传工作很难在其中开展。与此同时我国广播电视无线信号覆盖率低,大部分地区都无法接收到相应的信号,因为这些原因对于无线发射技术的推广及其发展产生了很大的阻碍。除此之外,在广播电视无线发射技术的发展中政府也没有制定相关政策,这对于该技术的竞争力提高有很大的阻碍。从“相加”到“相融”,媒体融合正在深深影响着广电媒介的生产方式和生态结构。中央广播电视总台打造了“央视频”、“云听”等视听新媒体旗舰等产品,并结合5G技术,充分发挥技术的作用在媒体融合发展中至关重要,尤其是以5G技术为主的互联网+的发展,它所带来的不仅是机遇更是挑战,创新节目形式、丰富发行方式、优化用户体验才能够加快全面转型创新融合发展。

    3.相关高素质专业化人才的缺失

    当前制约我国的广播电视无线发射技术的另一个重要原因就是相关专业人才的缺失。主要表现在两个方面:第一,与无线发射技术研发相关的技术人员数量较少,导致无线发射技术的专业化技术团队规模较小,带来的后果之一就是研发团队中的人员配置不够齐全,直接影响到了技术研究工作。第二,当前数字化、网络化等技术的发展,对于无线发射技术研发人员自身的素质提出了更高的要求,这也与专业素质不满足实际技术研发需求产生了剧烈的冲突。完成流程再造和组织架构的重组,这样融合媒体就使得传统媒体的结构发生变化。

    三、从不同平台维度浅析融媒技术现状

    (一)广电无线射频识别的融媒技术发展现状

    1.广电融合技术优势

    在媒体融合的潮流下,广电节目内容的音频传输的数据量远远小于视频和图片传输的数据量,所以它获得了与新媒体优先对接的优势。原来模拟信号下的广播电视出现的广告较多,占据电视节目的重大部分。将广电技术与无线射频技术融合,技术是一种自动辨别技术, 其主要对射频电磁波进行充分应用, 然后通过空间耦合在传感器之中进行无线讯息传播, 或者是在拥有无线射频识别标注的物质中进行无线讯息传播, 以便更好地对物质进行分类或追踪。无线射频识别, 其实就是一种应用电磁波实现自动化辨别的技术, 或者是实现参数捕捉的技术, 该技术可以进行自动化监控。当拥有电子标识的物质在靠近微波天线时, 传感器就会起作用, 会自动发送微波查询指令。这时, 依附在物质表层的电子标识就会接收到这一指令, 然后根据查询指令对标识力的参数讯息进行反馈, 将其反馈回微波天线。微波天线在获取信息之后, 经过传感器里的微处理设备就会发挥作用, 会将电子标识里的辨识代码当作是物质的特点参数, 并将其传输到计算机之中, 以便后期进行更加深入的处理。这样就实现了对物质相关信息的查询、管理等工作。该技术能够对高速运动物质进行辨别, 并且还可以对多个标识进行同时辨识。因此,数字电视要想更好发展,就需要进行创新,在满足用户基本需求的基础上带动数字电视的发展。但是随着5G移动互联网技术的不断发展普及,任何数据的传输速度都大大提高,图像视频质量也变得高清了,所以广电融合技术的优势显现。

    2.广播媒体的传播形态被不断革新

    在数字化、智能化和电子化技术的飞速发展以及各IT巨头陆续进入数字化广播电视的行列当中,新兴融媒技术飞速发展的时代背景下,传统媒体的形态变得丰富起来,广电媒体拥有了多种多终端的传播方式。这些传播方式体现出很多优点:第一,实现了跨媒体传播,不再像过去广播媒体依靠电波介质传播的传统形式,现在可以多屏传播。第二,实现了自由点播,突破了线性广播的局限性。手机软件、网络电台等平台都可以为人们提供个性化的服务,根据人们的需求为人们进行点播。第三,改变了广播媒体的用户结构,使得广播的收听群体越来越年轻化,并且手机用户的比重越来越大。

    3.网络广播兴起引发广电媒体格局变化

    近年来,音频信息、图像信息具备的相似性较强,有必要利用数字化技术来处理,掌握好图像信号的取样频率,确保声音信号频率不受到影响。一般来说,模拟信号的最高频率一般比声音取样频率要低两倍以上,只有这样音频信号才会更加合理,能够规避图像的不同步,甚至引发噪音。声音信息取样频率在数字化技术中广泛应用,不仅对声音的质量造成影响,还影响声音信息的受干扰程度。对基带数字信号进行调制,完成编码程序后让基带数字信号进行发送。在这个过程中会存在很多的低分量,容易影响传输效果。这就需要调制基带数字信号,使信息传输更加规范,调制过程中一般是利用移相键对PSK进行控制,采用这种方式进行调控就可以更好地降低噪音,确保基带数字信号可以更好地传输。网络广播的不断兴起改变了传统的广电媒体格局。根据CTR媒介智讯2015年7月底发布的报告,传统广电媒体的广告量明显下降,2015年前5个月的广告量同比减少了3.9%,近几年来第一次出现负增长。同时,在科技发达的移动互联网时代将广电媒体与新媒体融合有许多突出的优点:

    (1)收听体验更加社交化,传播媒介的互动性更加强烈

    在移动互联网技术的快速发展背景下,广电媒体迎来改变,人们收听收看广播电视不再困难,广电媒体融入了人们的生活,打破了之前单向传播的弊端。各种音乐平台已逐渐走进人们的日常生活,为收听观众提供了更多优质的音频内容服务,让人们能够在短时间内听到相关的信息资讯,还可以及时了解身边的新鲜事。当前城市广播在移动互联网技术的支持下,与听众的关系更加紧密,听众可以在线点歌、评论、分享、点赞等,让广大的听众参与到城市广播运营当中,从而使得城市广播不断发展和进步。

    (2)移动互联网时代城市广播营销模式实现多元化与零片化

    移动互联网时代城市广播媒体的发展已超乎想象,部分发达城市已将电子商务运营模式充分应用到城市广播当中,积极开展空中广播以及线上线下相结合的运营模式。电子商务模式与城市广播相结合提升了广播频率,优化了广播内容的制播流程,构造了采、编、播一体化的平台。在移动互联网技术逐渐完善的时代,各种移动终端、网络电台还有软件不断涌现出来打开并占领了移动通信的市场,例如抖音、快手等视频平台,提升了城市广播的竞争力,激发了城市广播的活力,提高了信息传播的影响力,从而为城市广电媒体的转型发展打下了坚实的基础。

    (二)社交媒体与沉浸式新闻的融媒技术发展现状

    在单一平台的束缚之外,信息和用户被关系和需求所指引,被各种融合机制、功能和应用所转化和容纳的大数据联系起来,这就是融合社交平台传播的价值。而对于社交媒体上的沉浸式体验新闻来说,最好的办法就是融合虚拟现实技术,让手机具有体验VR内容的能力,仿佛自己置身其中,让新闻的真实性体现的淋漓尽致。同时,这也会确保VR的大规模推广。而科技需要让内容生产和消费的成本足够低,这样才能在民众之间普及,更好地发挥沉浸式新闻让人们感受到更多新闻真实性的作用。

    1.社交媒体的融合

    首先,未来的社会整合是一种以跨平台无缝社交、信息流通和关系交织的社会网络为基础的整合传播体。人们能与不同平台上的好友互相之间进行跨越平台式的信息交流。通过视频图片的分享、评论以及即时通信、相册等功能进行实时的信息交流,在各种参与活动中“在一起”,还能随时随地了解各种资讯。同时,也将形成一个跨平台的群体交流网络。这种融媒技术的传播正在不断扩大,只需要人们设置自己的个人信息和生成的内容对所有人可见,它就可以变成一个到多个跨平台的同步大众传媒。对比过去拓展宽广的人际关系,从而追求精准的用户群体的方法,用户的身份已经不可知道并且无法定位。当然,融合背景下的社交平台用户仍然服从于他们之前所属的那一部分,为了吸引用户的时间、思想和行为跨越平台,就需要有针对性地分析和利用融合了技术的社交平台中用户的大数据。数据会超过对用户信息或关系的简单判断,将用户信息以及不同的终端、渠道和需求连接起来。

    2.沉浸式新闻的融合

    全世界每个月活跃在不同社交媒体平台的用户有31.9亿,而使用VR产品人数只有1.41亿,仅仅占社交媒体的4.4%。而且,目前大部分的VR应用都是在游戏领域。沉浸式新闻本身就是一个高风险低回报的投资,而缺乏一种可行性的营收模式是沉浸式新闻的另一个障碍。一般的新闻业都是依靠广告的收入来支付员工的工资,但在VR或者AR电影中植入广告是十分困难甚至不可能的一件事,这就加剧了制作成本的上升,使得这些VR产品盈利变得困难。Facebook是美国的一个社交平台,它从2017年开始使用融媒技术将沉浸式新闻和社交媒体融合起来。在飓风玛利亚肆虐后,马克·扎克伯格在波多黎各做演讲,向各位观众展示了飓风肆虐的沉浸式体验的视频,希望人们可以通过该视频有一种身临其境的感觉,并为那些遭受灾害的人们感到痛惜。用户可以在平台上创建自己的虚拟形象,并通过他们的VR头盔穿越波多黎各,这是虚拟现实技术与广电媒体相融合的成果。沉浸式新闻让人们能够获得身临其境之感,这为新闻报道提供了一种新的方式。一部分观众对这种虚拟现实融合技术的应用加以赞赏,而另一部分观众指责扎克伯格利用自然灾害来推出Facebook和其他的虚拟现实产品,并且认为报道中的动画人物降低了新闻的严肃性。

    (三)云计算下的融媒技术发展现状

    云计算是一种新的计算机形式,它在数据的保存上主要是采用分散式存储的手段, 通过冗余存储的这一方法提高数据的可靠性。换句话说,就是同一份数据存储了多个副本, 以此提高数据的可靠性。在物联网中,云计算是其构成的重要核心,在物联网与互联网的交融上发挥了重要的作用,其发展经过了以下几个时期:(1)网络测算;(2)软件服务;(3)效率计算。其主要原理是使计算分散在分布式计算机上, 而不是分散在本地计算机里。云存储是通过对以下几方面的功能的应用: (1)网络技术;(2)集群应用;(3) 分散式资料管理体系等。将网络中的不同存储设备通过相应的软件整合起来, 从而对外部所提供的数据进行统一的处理。云存储并不仅仅是一个硬件,它是由多方面所构成的繁杂体系, 如公共访问端口、用户端等,这些部分主要以存储设备为中心,通过软件对外部所提供的数据进行存储服务或者访问服务。目前淘宝等电子商城,都已经在这条路上进行了尝试和探索。

    四、小结

    在数字化、智能化和电子化技术的飞速发展以及各IT巨头陆续进入数字化广播电视的行列当中,新兴融媒技术飞速发展的时代背景下,传统的广播电视媒体与互联网新兴媒体的融合是时代发展的必然结果,也是科技兴国的战略目标,还是我国提高综合国力的必经之路。通过对当前融合媒体的发展现状得出在发展新兴融媒技术的同时一定要结合科技,让新兴科技真正意义上实现对人们、对国家更好的服务,并且扩大广电媒体在民众间的传播力和影响力,实现价值引领作用。

    五、致谢

    经过两周的时间我完成了这篇论文,在完成论文的这段时间里我收获了很多知识,从一开始对很多问题的不理解到后来的深入了解,这让我取得了很大的进步。

    首先要感谢我的指导老师张燕老师,张老师关于我论文的选题做出了指导性的意见。当我在知识方面有不懂的问题时,张老师也会悉心教导,为的是让我能够更深入地理解这一知识点。她在指导我的过程中严谨认真,精益求精,深深地感染和激励着我。潜移默化之间使我接受了全新的思想观念,领会了基本的思考方式。在她那里,我不仅学到了很多知识,还学到了很多做人的道理,是老师的深深教诲终使我顺利完成论文。在此谨向张老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。

    其次还要感谢我的同学们,我们相互交流,取长补短。无论我遇到技术性的问题还是简单的问题,他们也会耐心帮我解答。同样,我们也会在一起进行思维的碰撞,这样才会创造出更好的解题思路。感谢同学们在我论文的写作过程中给予的鼓励和帮助,在与他们的交流中拓宽了我的视野和思路,正是有他们的帮助我的论文才得以如此完善。

    这篇论文的结束不是终点,而是我们学习生涯中更好的开始,它会激励着我不断地在学习的道路上乘风破浪,更深入地学习知识。由于我的学术水平有限,所以论文难免有不足之处,恳请各位老师和学友提出批评、指正错误!

    最后,再次感谢为我们辛苦付出的老师以及同学,谢谢你们!

    【参考文献】

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    [2]李楠.2019年广播业发展回顾[J].青年记者,2019(36): 15-17.

    [3]刘乃武.电视+互联网的融媒体发展探索[J].电视指南,2017(18).

    [4]李岚.互联网+电视媒体融合发展新升级[J].声屏世界·广告人,2015(08).

    [5]郝靖.三网融合背景下传统电视发展困境与对策研究[D].山西大学,2015年.

    [6]左亚西.融媒体技术在传统信息传输方式上的变革[J].西部广播电视,2019(07):189.

    [7]王冠楠.移动互联网时代城市广播媒体的融合发展与创新[J].中国有线电视,2019(10):1151-1153.

    [8]张宁,杨柳.移动互联网时代广播媒体的困境与发展[J].青年记者,2016(08):55-56.

    [9]李立.后移动互联时代走向智能媒体的广播——2017中国广播媒体融合综述[J].中国广播,2018(02):15-18.

    [10]孟伟,王浩洁,张睿. 2018年广播媒体发展述评[J].中国广播电视学刊,2019(02):21-25.

    [11]童怡源.移动互联网时代广播的媒体融合路径[J].传播力研究,2019(34):88-89.

    [12]何子杰,宋相勋.地市级广播媒体融合的探索与思考——以河南南阳广播电视台广播频率为例[J].中国广播,2019(11):75-76.

    [13]孟令红.计算机技术在广播电视工程中的应用探究[J].中国管理信息化,2018(24):171-172.

    [14]刘亚峰.网络数字化广播电视技术的优势分析及发展探讨[J].中国传媒科技,2019(10):126-128.

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    转折点:移动互联网时代的商业法则(失控、颠覆式、社交化和去中介化的自媒体时代作品,移动互联网商业的有趣杂谈

    许维 著

    ISBN  978-7-121-22760-8

    2014年5月出版

    定价:49.00元

    204页

    16开

    编辑推荐

    一本移动互联网商业的有趣杂谈

    一位媒体人从观察蓄势到转型创业的工作笔记

    一个80 后对商业和自我实现的热腾腾思考

    《转折点》折射了“失控”、“颠覆式”、“社交化”和“去中介化”的互联网时代的美丽与焦灼,就像晨曦初露的沙滩上,一枚珍珠映现出了太阳的微光.

    转折点是这样一种变化,当它发生后,旧势力虽然可以挣扎一段时间,但是它们退出历史舞台这个结果将只是一个时间问题,新势力哪怕起初非常弱小,但它们必将夺取未来。

    内容提要

    《转折点:移动互联网时代的商业法则》是一本自媒体内容的精华合集。作者许维,曾经的媒体人,现在的销售人,也是自媒体人的先头代表。《转折点:移动互联网时代的商业法则》包括商业逻辑、互联网、微信、媒体、电子商务、创业心得、学无止境和附录8个部分,60篇精彩文章,分享了作者6年在媒体和电商业的前线奋斗中对互联网及商业的思考。

    每一个在互联网大时代的生存者,特别是其中的媒体转型者、互联网创业者、传统企业变革的经历者,如果你不愿意被时代抛离,那么可以认真看看这本《转折点:移动互联网时代的商业法则》,体会那些在互联网时代的“变”与“不变”。

    目录

    第一部分商业逻辑

    2 文明的冲突和社会秩序的重建

    6 从强中介到弱中介

    9 你的企业适合什么样的创新

    13 看Jeep 怎么玩颠覆式创新

    16 用户需求可以被满足吗

    18 小而美?小才美!

    20 个体户的回归:从自媒体到自商业

    第二部分互联网

    25 互联网思维就是建立游戏规则

    29 通用ID——互联网3.0 的关键点

    33 作为管理者,你应该了解的企业2.0 五大核心价值

    39 假如我是新浪微博的产品经理

    41 给zaker 们提几个问题

    42 一个CP 给zaker 们的建议

    45 一个营销人对搜狐新闻客户端的期待

    第三部分微信

    49 微信不是媒体,它是资产

    51 微信下一站:App Store

    55 微信营销的一些“道”

    58 微信的商业化在微信之外

    62 为什么在营销方面微信比微博更有价值

    65 再谈微信:精准营销从可能变成了可行

    68 三谈微信:那些围绕微信的商业机会

    71 微信会员卡是个半成品

    第四部分媒体

    76 关于媒体这个行业的碎碎念——该到还账的时候了

    80 媒体死不死,问题出在哪

    84 10 年后的媒体业

    86 铁打的科技媒体,流水的作者

    89 别用传统的眼光审视自媒体

    91 我为什么要投自媒体广告

    93 自媒体不卖广告怎么赚钱

    95 媒体内容不是越多越好

    96 去中心化时代的媒体生存

    100 致读者:一个理想主义商业媒体的诞生

    103 “The One @许维”的2013

    第五部分电子商务

    107 天猫,一只懂心理学的猫

    109 用失控思维破解线上线下整合难题

    111 手机淘宝的微信式机会

    114 通过“双11”,马云传递了什么信号

    115 线上线下,左右为难

    117 移动商务2.0 猜想

    第六部分创业心得

    121 我为什么要去明道,兼谈对择业的一些看法

    126 创业团队是如何建成的

    129 为你的团队注入使命感

    133 创业最难的四个字:勿忘初心

    135 谨防企业信息化的洋务运动——兼谈互联网时代的管理变革

    139 B2B 销售无捷径可走

    143 一个新sales 的销售心得

    146 2014 致明道销售和市场团队的一封信

    第七部分学无止境

    149 关于学习

    153 找乐

    157 给大学刚毕业的同学们

    160 招聘者是如何筛选简历的

    163 《旧制度与大革命》读书笔记

    165 不确定世界的生存——《反脆弱》读后感

    171 2013 年许维读过的10 本好书

    176 实体书店如何面对在线书店的挑战

    178 怎么把书卖得不一样

    附录A

    181 推荐书单

    187 邵皙智眼中的许维——邵皙智专访

    191 THE ONE@许维 微信公众账号文本消息精选

    198 后记

    作者简介

    许维,毕业于复旦大学新闻系,曾任阿里巴巴集团官方媒体《天下网商·经理人》、i天下网商网站主编,现任上海万企明道软件有限公司副总裁。此外,他还经营着一个个人自媒体“TheOne @许维”,《转折点》一书就来自他这个自媒体发布的文章。

    许维是一个“没有定位”的人。他的文章涉及领域极广,从商业到人文、从互联网产业到传媒产业、从团队管理到市场营销,他都能侃侃而谈,而且并不让人觉得浅尝辄止。他的个人经历也颇为穿越,从一个媒体主编到软件公司的销售市场副总裁,不但换了行业,还换了岗位,而他只用了一个月的时间就完全进入角色。

    许维始终认为,一个人最重要的就是“思维方式”,它比知识、经验、人脉都更加重要。通过这本书,您可以感受一下这个来自83年的白羊座大男孩与众不同的思维方式。

    精彩节摘

    从强中介到弱中介( 2013-04-07 16:36:55)

    大概在10 多天前,我的一个朋友提出:移动广告行业之所以做不起来,是因为移动互联网就是要消灭广告的。这句话其实并不仅仅跟移动广告行业有关,也跟商业未来的趋势有关——互联网的使命,就是消灭信息不对称,消灭由此而产生的交易成本。

    商业活动包含两个基本要素——生产和流通。技术革命极大地释放了人类的生产力,我们得以生产出更多、更好、更便宜的商品。但是商品数量越丰富,流通的难度就越大,因为企业并不天然地知道谁要购买,在企业和市场中间隔着一条信息不对称的鸿沟。从工业革命到现代商业,基本上就是一个一只手不断生产越来越多的商品、一只手解决由此产生的越来越严重的信息不对称的过程。

    强中介和弱中介

    为了解决信息不对称这个难题,企业不得不依赖中介,也就是代理商、贸易商、零售商、广告商等,才能把商品卖到终端消费者手中。

    我将这些代理商们称之为“强中介”。为什么叫强中介呢?因为一旦合作,企业就不可以绕过他们而直接接触客户,所以他们是“强中介”。但是在未来,我认为这种带有强制利益关系的强中介将会逐渐让位于“弱中介”。

    何谓弱中介?比如说我有台手机要转卖,于是我把它放到了淘宝的二手闲置页面进行拍卖,这时淘宝就临时性地承担起了我的中介商角色,当这台手机卖掉以后,我和淘宝之间的中介关系也就宣告结束。弱中介提供的是一种信息撮合服务,它和用户之间的关系是自由而松散的,供给方和需求方可以在平台上直接进行接触。

    举个通俗的例子可能更加容易说明二者的区别:强中介就好像婚姻介绍所,你想认识女孩子必须得通过红娘介绍,而且必须付钱给她才能看;但是弱中介就好像酒吧,你只要买杯酒,就可以随便在里边搭讪女孩子,而且酒吧老板还不会去管你。

    举几个现在可以看到的弱中介案例。

    l  淘宝网:提供了一个海量商品和海量消费者的交易撮合平台,这在线下是未曾

    有过的商业模式。

    l  新浪微博:新浪官方本身不提供微博内容,所有内容都由用户产生,用户决定自己收听哪些内容。

    l  微信公众平台:微信提供了一个群发工具,用户可以利用它直接建立和订阅者的联系。

    l  途家网:将闲置的住宅资源整合起来,按照酒店的销售方式转租给租客,实现了闲置房源的合理配置。

    l  快的打车:利用LBS 技术将出租车司机和乘客进行匹配,撮合生意。

    l  人人贷:C2C 的借贷平台,你可以直接和另一个人借钱,或者放贷给另一个人。

    弱中介的未来

    我认为,强中介和弱中介在未来将呈现出此消彼长的态势,理由如下。

    第一,强中介的交易成本普遍高于弱中介。由于强中介在市场上占据强势地位,因此弱中介在争夺市场份额的斗争中一定会打价格牌,让自己的交易成本远低于对手。

    第二,企业都想绕开中介直接和客户接触,强中介阻止企业这么做,弱中介则欢迎企业这么做。想想当年微博刚出来的时候企业是多么兴高采烈,再想想去年微信公众账号推出以后企业是多么趋之若鹜,你就知道企业对于拥有“属于自己的客户”是多么的饥渴了。

    第三,相比于强中介,弱中介的信息匹配更加有效率。强中介的信息匹配模式是“撞运气”,消费者逛街的时候恰好看到你可能就买了,如果没看到他就不会想起来。而弱中介的信息匹配模式是“精确指导”,消费者可以直接通过搜索引擎搜索他想要的东西,由于他是带着需求来的,转化率就会更高。

    第四,弱中介可以包含强中介。还记得去年年初时候的那条新闻吗?《38 家B2C网站进驻天猫》。弱中介平台是可以容纳强中介的,但反过来则不行。

    强中介的存在有其历史背景,它是低信息技术水平下的资源配置模式。它很合理,虽然并非最有效。由于强中介具有中心化、规模化、标准化的特点,因此它也掩盖了分布于世界各处的长尾资源,比如说,只有正规的酒店能够被房客找到,而散落在各处的空置民居资源则无法被发现。发现长尾,正是弱中介的价值所在。

    相对于强中介,弱中介的资源配置效率无疑更高。也许有读者会提出,在线零售的资源配置效率并不高,我们在淘宝上搜索一个商品,可能一下子会出来几百页结果,这让消费者非常头疼啊。这个质疑是有道理的,因为虚拟货架没有空间和时间限制,所以导致了搜索结果的海量问题。但这个问题只是在线零售的问题,而非所有弱中介的问题。对于类似租房、租车等有时空限制的弱中介平台来说,海量结果的问题并不存在,信息的匹配度是非常高的。因此,我也更加看好基于移动互联网的弱中介平台。

    回到最开头的话题,如果说互联网的终极使命是消灭信息不对称、消灭交易成本,那么作为交易成本典型代表的广告,自然也在被消灭的范畴之内。广告的作用是向潜在消费者传递企业的信息,如果未来弱中介平台可以承担这个任务,那还要广告干嘛呢?

    当然,广告一定不会消失,就像马车、蜡烛、纸质书都不会消失一样。

     

    微信的商业化在微信之外( 2012-12-19 11:53:10)

    最近探讨微信商业模式的文章一下子多了起来,无论是O2O、电子商务、CRM、游戏,还是其他模式,笔者基本上都比较认可。这篇文章我想提出的观点是:微信的商业化可能不等于微信这个App 本身的商业化,而是围绕微信而生的微信App的商业化。

    公众账号影响了微信的体验

    笔者很早就开始关注微信商业化这个话题了,为此也添加了非常多的公众账号进行体验。最初,笔者认为公众账号并不会对用户的体验造成负面影响,因为添加公众账号的行为是由用户主动发起的,这样就表示用户并不反感该账号。但是随着体验的深入,我发现我的这个假设是错的,我开始反感那些蹩脚的公众账号了。我能容忍的公众账号现在只剩下像“天下网商”、“虎嗅网”、“爱范儿”这样的媒体号,商业机构已经被我删得差不多了。

    为什么我会反感商业类的公众账号?第一是它制造了噪音,在消息栏里,我必须同时面对人类好友和公众账号,有时候想找到一个人还真得花点时间。第二,公众账号现在还不能提供什么太大的价值,“订酒店”、“美肤汇”、“招商银行”、“微团购”等一些先吃螃蟹的账号仿佛让大家看到了曙光,但是作为普通用户去使用的时候,那体验真是糟透了,基本上不会再用第二次。

    我并不是真的讨厌公众账号,只是讨厌它们被放错了地方。我非常欣赏公众账号这个产品的逻辑,在传播特性上它既实现了一对多的广播式传播,同时又具备双向反馈的能力,而且能够利用HTML5 技术创造出丰富的交互方式,最重要的是,它还可以全天候追踪到个体用户。同时具备这四个特点的产品,公众账号应该是第一个。那么我们提出这样一些问题:公众账号必须放在微信App 里面吗?它能不能成为一个独立的App?

    商业类公众账号应该放在独立App 里

    我其实更希望商业类的公众账号能够放在一个独立的App 里,而不是混合在微信App 里面,理由有如下几个。

    l  第一,商业类公众账号会影响微信App 的客户体验,这一点在上文已经展开过了。

    l  第二,在微信App 里,商业类公众账号会受到微信本身产品形式的限制,难以突破“对话框”这个形式。这个限制我们可以从目前大家的一些尝试中看出,要么委曲求全,利用“回复XX 就可以XXX”的原始方式来做一些原始的产品,要么就是跳转到一个WAP 或者HTML5 的页面,在那里完成服务,但是这样微信这个产品的优势就没法被发挥出来了,微信成了一个移动端浏览器,体验也不如原生App 来得顺畅。

    l  第三,在微信里用户没有办法统一管理商业类公众账号。举个简单的例子,假设我有10 个餐饮类公众账号、5个品牌类公众账号、8个零售类公众账号,在微信里我怎么对它们进行管理?我能否把我所有的消费记录放在一个平台上进行记录?我能不能把我所有的会员卡、优惠券、积分放在一起进行管理?我想这样的功能是用户非常需要的,也是O2O 产品的一个最基本价值所在。以张小龙的“简单就是美”的哲学,他不会容忍这样的功能出现在微信里。而我作为一个用户,也不希望看到这样的功能出现在一个聊天软件里。

    l  第四,独立App 有利于理顺微信的运营。最近有些文章说腾讯内部关于微信的商业化发生了比较激烈的部门间利益冲突,笔者不知事实真假,但从逻辑上判断,利益冲突就算现在没发生,未来也是会有的。如果把商业化的产品做成独立App,独立进行运营,那么在管理上可以理顺部门之间的关系,大家自己的孩子自己抱,该合作的地方就合作,挺好。

    微信的四个根本商业价值

    微信这个产品到底提供了哪些最根本的商业价值?

    l  第一,它给了我们在移动互联网时代的一个最重要的ID——微信号,我们利用它来记录自己的行为,商业机构利用它来找到我们(以前最重要的ID 是手机号,再以前是E-mail 地址和通信地址)。

    l  第二,它创造了公众账号,这既解决了线下商家的数字身份问题,又解决了传播模式的问题(一对多、互动反馈、富媒体、移动化),微信商业模式的探索基本是以此为出发点。

    l  第三,它为信息的流动提供了最大程度的自由,我们可以迅速而方便地与好友进行联络(通过发送消息给好友、分享信息到朋友圈、群聊的方式),这为信息流、现金流的流动创造了条件。

    l  第四,(这是微信目前还没有显示出来,但是我认为它应该具有的价值)微信可以用微信号来定位个人,用公众账号来定位商家,全面记录个人和商家之间的交易记录,从而形成一个“消费云”。利用这个云,微信可以为个人提供消费信息管理、积分等服务,为企业累积交易数据、客户数据,提供CRM 服务。

    因此,所谓微信的商业化,我认为应该是上述四个基本价值的对外输出和变现的过程,而不是简单的微信这个App 本身的商业化。交易可能发生在微信App,也可以发生在其他App,只要它们的数据最终都接入微信的“云”当中就可以。

    以下是随便想的几个应用场景的例子。

    (1)我使用某点评网的App 订位子时,可以直接在App 内通过微信和餐厅联络,餐厅通过微信把地址、时间、菜单等信息发给我,然后我把这个信息转发给我的微信好友,他们可以直接知道聚餐的所有详情,甚至还可以和我一起来点菜,吃完以后,我们可以通过微信转发的链接AA 付款。

    (2)周末到了,我要开一个homeparty,于是我打开某地图App,输入我家的地址,然后通过微信发送给要来家里的好朋友们,他们在微信收到地址后,可以直接点击打开地图App 进行导航。或者,他们可以将这个信息用微信发送给出租汽车公司,叫车上门。

    (3)我打开“微本地生活”App,找到我收藏的外卖寿司店,点击菜单要了一份三文鱼寿司,坐等送货上门。下单之后,我惊喜地发现由于我吃满了5次,获得了一份免费的加州卷,并且我的会员卡升级到了一颗心,以后就可以享受9.5折优惠,积分速度还能翻倍。我还能把这个免费加州卷的机会用微信发给朋友,由于我给寿司店做了宣传,并可以获得等同于加州卷价格的积分奖励。

    (4)月底到了,“微本地生活”给我生成了一份报告,它告诉我本月吃了16次快餐、8 次川菜、4 次西餐,我的饮食结构看起来不是那么的健康,平均每餐成本在30元左右;我还理过1次发、洗过3次脚、买了2件衣服,我的活动路线主要集中在杭州城西地区;本月相比上月,支出增加了12%;在我的微信好友当中,我的支出排名第 36 位,属于“屌丝中的铁公鸡”;我的幸运商家是星巴克,在 12月13日的那次消费时,我中了一次微生活的幸运奖,获得了10000个积分……

    在上面这些例子当中,微信不需要直接冲锋陷阵,它只开放用户的ID、通信通道和底层数据库给第三方使用。App 们的角色和淘宝客类似,属于流量入口,这些App 应该就是微信平台下的创业机会。对于腾讯自己来说,把商业类的公众账号独立出来做一个App 应该是个比较好的选择。

    支付宝和大众点评是最大对手

    在上面的内容中,我归纳了微信的四大商业价值:通过微信ID定位用户、通过公众账号定位商家、超强的通信功能、消费数据的“云”。只要满足了这四个条件,O2O闭环就可以形成。

    毫无疑问,微信不会是这场盛宴唯一的宾客,支付宝和大众点评都在虎视眈眈。微信在个人用户、通信功能方面的优势无人可及,但是它的弱点同样明显,它对于线下商家的渗透力还不够,腾讯这个公司在历史上并没有显示出在开发B类客户方面有多么强的能力,而且在消费数据沉淀这块,微信还基本上没有开工。

    支付宝的的个人账号数目不少,对于消费数据的分析和沉淀在三家当中是最强的,并且有现成的支付通道。支付宝的弱点在于没有通信功能,它没法像微信一样提供CRM 的工具给商家使用。它的线下商户资源应该强于微信但是弱于大众点评,此前口碑网虽然做的不好,但也留下了一些基础。

    大众点评网以前一直被认为是O2O最有希望的选手,它有最丰富的线下商家资源、有数量众多的个人用户,但是它也没有社会关系、没有提供通信功能,这点和支付宝类似。它对于消费数据的沉淀也比较弱,基本和微信差不多。

    O2O这场大戏才刚刚拉开帷幕,现在说微信一定获胜还为时过早,支付宝、大众点评都有各自的看家本领。

    媒体评论

    许维谈媒体的每篇文章我都会第一时间找来看。不是说他写得有多正确(在这个时代,“正确”已经是一个无效的航标),而是因为他拥有一种从底层逻辑出发,重构问题的能力。大势变迁的时候,能为我们截断众流、直指本来的人,就是最值得我们倾听的人。

    ——资深自媒体人罗振宇

     

    在我认识的朋友当中,许维可能是最早一批认识到了“以微信为代表的移动互联网对我们的商业、管理、传播乃至职业带来的颠覆式冲击”的人。他的很多文字都在业界广泛流传,对我也帮助很大。他从媒体投身到创业企业,去实践自己的思考心得,更让我对他的下一步行动充满期待。

    ——《罗辑思维》出品人申音

     

    我不喜欢看书,因为很多书都是没事“总结出来的理论”,多数于现实脱节;我喜欢看实践者的博客,因为博客是边做边记录。许维是个优秀的博主,他的微信公众号文章是实践中的产物,每一篇都很实在,掷地有声,相信这些内容总结成册后会更加地好看,十分期待!

    ——微电商服务商口袋通CEO 白鸦

     

    许维是WeMedia 自媒体联盟最早的成员之一,也是移动时代自媒体的先锋代表人物之一,更是我的好朋友,他睿智创新的思想和观点已经影响了无数人,也经常给我惊喜和启发,今天,许维最具价值的内容终于汇聚成书,相信会让你收获更多。

    ——青龙老贼

     

    许维是一位具有强烈商业触觉和敏锐媒体意识的自媒体人,对商业模式和管理理念有自己独特的视角和思考。可喜的是,他也在这些理念的碰撞和实践中,顺利实现了自己从媒体人到管理者的成功转型。我相信,脱胎于细致观察,流畅且闪亮的文字能让更多人受益,其中的洞察更会激发更多可能,在此倾情推荐!

    ——爱范儿创始人王伟兴

     

    读许维兄的文字常常让人有剑胆琴心之感,这是一个带着温度,同时又能如理思惟的互联网时代下的写手。更加让人惊叹不已的是,他游刃有余地在媒体人、营销人、管理者之间切换,纵横交错的视角成就了他特有的感知维度。

    ——梅花网总裁 刘建平

     

    著名自媒体人许维的文集,包含了他对于商业逻辑、互联网、媒体转型、电子商务等热点的思考。许维个人的媒体生涯与创业公司的经历,为这些思考平添了地气。

    ——上海交通大学媒体与设计学院讲师魏武挥

     

    我和许维见面次数并不多,在微信上却交流不少。移动互联网已经在深切地改变着这个世界,改变着每一个人与人之间的时间和空间。

    我们相识于阿里前橙会平台,都是2B 青年,一直深入在2B 行业默默耕耘,这个共同点让我们相互都很认可。我1999 年进入中国互联网,也算是一个老兵了,经历了2000年底的互联网泡沫(今天的BAT 都差点没有熬过来),这十年C2C、B2C的蓬勃发展、群雄割据,千团大战以及移动互联网的硝烟和浮躁,这些也都给今天的互联网创业带来了无数的想象空间和不确定的风险。

    许维的文字朴实无华,却对商业的思考直透本质,我们在前线炮火纷飞的不停厮杀中,更需要静下来仔细研读,反思……

    ——慧聪网总裁 杨宁

     

    这本书可以看作移动互联商业的一本有趣杂谈,一位媒体人从观察蓄势到转型创业的工作笔记,一个80 后对商业和自我实现的热腾腾思考。就像晨曦初露的沙滩上,一枚珍珠映现出了太阳的微光——这本书折射了这个“失控”的、“颠覆式”的、“社交化”和“去中介化”的互联网时代的美丽与焦灼。作为许维的复旦新闻嫡系师姐,深为他出道以来的专注勤奋、笔耕不辍和跨界转型而叫好,而祝福。

    ——《中欧商业评论》总经理支维墉

     

    许维是我见过的为数不多的在新媒体领域有自己独特想法的年轻人,不管是在《天下网商》还是在明道,他的思维往往都是颠覆性的。这个时代,需要颠覆式的思想者。所以看完这本书要当心,不要一不小心被许维洗脑了。

    ——触控科技战略总监,著名自媒体人曾航

     

    许维曾经担任过电商媒体执行主编,能够近距离地观察和思考互联网给商业界带来的变化;如今,许维又投身企业社会化协作平台,能够亲身体会并帮助企业进行互联网时代的组织形态进化。他在这本书中对于互联网时代的商业法则和趋势有很多独特的思考,对于广大企业具有借鉴意义。

    ——《商业评论》主编颜杰华

     

    许维说他慢热,慢到都不知道能不能热起来。他是文火,没有烈焰,熬出来的却是高汤。一个爱看书、勤思考、做事用心的年轻人,不必咋咋呼呼,也能冒出头来,就像他码出来的这些字,因为有料。

    ——《申江服务导报》副主编陈瑜

     

    推荐序1:亲眼看到一个2B 青年的成长史

    许维出书了。我比他还高兴。

    毫不托大地说,我是看着他成长的。

    许维是我复旦新闻学院的师弟,小我七八届。2006年初,在我差不多将要结束在传统报业的混饭史,最后一站进入某报业集团投资公司歇脚的时候,他来了。不知是幸与不幸,总之学新闻的,没有做成记者编辑,当报业集团事业发展部的一个小厮,打打杂。

    说实在的,即使在我们那时以忽悠为主的所谓投资公司,大家也没看出他有什么特殊的才华。用我的话说,整天懵懵懂懂的,眼睛又小,似乎没睡醒的样子。

    就这混日子,他也没能混长久。拜我所赐,在我滚蛋没多久,他也受牵连被踢出了报业集团。我开始创业,他在分众传媒某个公司停留没几天,就加入了淘宝旗下,参与创刊《天下网商》。我们那会算是有过几次在我家书房对于各自前途的长时间聊天,刚开始,他也有点迷茫。

    很快,小宇宙爆发了。

    究其竟,许维算是普通青年的基础(东北某城市普通人家孩子),文艺青年的出身(怎么也是复旦新闻科班,且爱读书),2B青年的本质。为什么呢?说话直接,有点愣,情商不高,挺固执。

    所以说,许维的故事,算是一个典型的2B青年成长史。从报业集团打杂的小厮(号称经营管理加投资,你懂的),很短时间做到《天下网商》——电商领域头牌杂志的执行主编,接着又踩着微信公号的浪潮成为第一批小有名气的自媒体人,最后成为企业社会化协作软件明星创业企业明道的销售市场副总裁。这一切转变,大约7年时间吧。

    其实,无论是主编,还是什么副总裁,这些名头在这个浮躁的时代,不算什么。但许维的文字,以及文字后面透露出他对媒体、商业、互联网、科技人文的思考,甚至说是思想,不仅让我这个师兄频繁受益,而且不断惊奇,这还是那个我认识的总是睁不开眼的许维吗?

    2B青年成长快,2B青年有力量。据说,他关于媒体转型的几篇文章,不仅几十万传统媒体的前辈后辈自发学习,就连从中央到地方的宣传部门也组织学习讨论;他关于微信的几篇文字,让隐身广州市井已被尊为半神的张小龙颇为共鸣,2013年春节前两人曾经在广研促膝长谈,《转折点》这篇文章就写在这次谈话之后,是两人思想碰撞的结晶。所以说,职位所标榜的成就没什么,能够大范围影响他人的的思想,绝对是了不起的事情。

    看到许维的转变与成长,我一直试图探究原因。在原来那个环境里平平无奇、默默无闻,为什么出来以后就闪闪发光了呢?最近的另外一个例子,再次让我思考这个问题。有个突然蹿升的微信公号叫做“石榴婆报告”,专门讲时尚的,可以将某一双名鞋在哪十几个国际明星脚上穿过的图片全部扒出来逐一分析,据说十几万都市女性睡前最后一项任务不是亲老公一口,而是阅读当日的“石榴婆报告”。后来我被告知,操作者竟然是十年前报社某个国际部夜班的编辑同事。我连她长什么样都记不得了,似乎也没有太多突出的地方。而今天她个人的这个公众号可以让十几万、几十万人如痴如醉,威力远远大于某些业绩平淡的杂志。

    环境很重要,时机很重要。当然,人本身也很重要。我和许维都算是传统媒体沉船前几年下水的。回首看看自己从业15年来的变化,特别是创业3~4年的历程,我们身处的环境真是发生了所谓摧枯拉朽式的变化。互联网大潮裹胁了我们每一个人,无论是公司,还是个人,似乎时时都有种眩晕感。互联网用了大约15年时间,彻底消灭了传统媒体,又重造了一个信息生态;最近几年,对于零售、金融等行业的颠覆,也比从前要快很多,接下去教育、医疗没有任何一个行业能够幸免被改变,也没有哪个人能够逃脱被改变。

    怎么办?经常会有焦虑感,经常会有无所适从感,经常会有被抛离感。特别是对于我们这群70后、80后。我们已经是网络世界的移民,无论怎么追赶,都无法和90后那帮原住民相提并论。

    幸好,有个人,坚持写下了许多文字。不仅讲述了个人对于商业逻辑、互联网、媒体转型、电子商务这些热点的思考,实际上也是一个从前的媒体集团打杂,到互联网创业者的认识转变历程,也是公司和企业转型的务实思考。我有时候认为,也许有些高抬,但许维身上确实有凯文.凯利的影子,有互联网思想家的气质。

    我认为,每一个在互联网大时代的生存者,特别是其中的媒体转型者、互联网创业者、传统企业变革的经历者,可以说是每一个还不愿意被时代抛离的人,都可以认真看看这本小书。这不是社交营销的工具书,不是微信运营的红宝书,也不是某个可以立竿见影的管理秘籍,但它真的,能静悄悄地改变你的一些什么。

    今天已过愚人节。真不骗你。

    黄维

    许维的师兄、朋友

    巨流无线创始人、董事长/合鲸资本合伙人

    2014 年4 月2 日于熊书屋

     

    推荐序2

    我身边很多人提到许维,都说:“啊,他好有才,好有趣的。”说得好,一个人的魅力正是在于他的才趣,而不是外貌,尽管许维也很帅。

    他的文章总能涉笔成趣,无论是他所熟悉的互联网和电商行业分析,还是沉闷的企业管理话题,从个人学习到组织发展,从创业心得到健康养生,他每每抛出的标题都很宏大,形成的文字却不显空乏。

    几个月前,他发给我一篇谈创新的文章,我一看标题就为他捏把汗。即使像我这样已经奔四的年龄,也只愿意偶然想想创新,绝不敢轻易地贸然去谈谈创新。这是一个多么难驾驭的主题啊?但是许维做到了,这篇文章让我真正对他刮目相看。若无深厚的积累,一般人很难完成这样抽象话题的大阐述;若无实践的经验,一般人也不可能写出引人入胜的文字。

    再仔细读,你会最终发现像许维这样优秀的年轻一代是如何做到这点的。他并不企图用常规的分析和结论模式去盖棺定论任何事情,就像在谈创新这篇文章里,他开宗明义。“创新”具有时代背景,在人类社会过去的数千年历史中,因为形态变化极其缓慢,成为难得一见的东西,所以我们已经习惯了把“创新”与“独特”“异类”“超前”等词汇联系起来。然而,世界的最近100年,尤其是最近的十年,人类社会的变化速度和科技的跃进速度已经与以往完全不是一个概念,在这个时代背景下,创新成了一项必要的工作,它应该和“工作”两个字一样平常。在这个思维导向下,许维用完全不同的心态和视角来看待“创新”这么一个大课题,我们过去往往通过奇人异事来学习创新,他则把创新看作为一种基本技能而已。

    他抓住了“变化”这个关键词,让所有的思考和叙述都可以和传统思维下的静态观察、分析和结论模式大不一样。我不得不承认,即使仅仅比许维年长六七岁,我的思考本能反馈已经和他有了差距,这要是隔了一代人的读者,读许维的文章该是多么地奇趣。

    他的个人经历和思维模式也带来独特的处世经验,许维总是能够用恰当的比喻把严肃的商业话题说清楚,趣味而不失高度;他也懂得规避一些毫无意义的假大空讨论;他喜欢用自嘲来对付一些难以正面对抗的挑战,但事后不会忘记自省或者反击。处在变化的时代,真正有价值的变革者不是唐吉可德,而是懂得沟通艺术的智者。许维在这本文集中的很多文章中都带有这样的沟通情趣。我保证你读他的文章不会感到任何艰涩,而是能够感受到一个活生生的人就在身边。

    我尤其推荐已经登上管理者舞台的80后们阅读这本书,因为作为读者,要么你能够从中读到自己,要么它会让你下定最后的决心,做你自己。

    任向晖

    明道创始人、CEO

    2014.03.30

    推荐序3

    大凡做序,我以为都是名人的事。所以收到许维童鞋请我为他的新作写序的邀请时,我的第一反应是:“是不是找错人了?”因为我既非名人,也与专家不沾边。

    随后想想,其实我也有合适的角度来做这件事。我认识许维很多年了,时常有接触。从他在杭州主编《天下网商》杂志,到后来转赴明道,以及尝试自媒体分享,我知道他一直十分用心。我们虽然不在同一个城市,但每每他来北京,我去杭州上海,相互总要见上一面,海阔天空地聊一阵。至于他在微信公众账户上的分享,我则几乎每条必看。

    许维是个喜欢思考、善于思考的人。这本书的内容,汇集了作者在互联网浸淫多年的感悟与和思索,有许多引人入胜的观察和评论。因为是记者出身,许维的文笔,时常能由点入面,将点滴的零碎挖掘升华,形成发人深省的观点。

    书中写到文明的冲突和社会秩序的重建。归纳人类社会至今的文明进程,大致经历了四个阶段:第一阶段是狩猎文明,也就是石器时代,第二阶段是农耕文明,第三阶段是工业文明,第四阶段是信息文明。对此我深有体会,狩猎文明自然离当前时代很远,而除了这个阶段,像我这样的六十年代生人,几十年下来,亲身经历了农耕文明、工业文明和信息文明三个阶段。我自认为是从扛锄头到上网的穿越人,小时候家里还是点煤油灯照明,7~8 岁就帮父母到河里挑水,农村同学内急大解,都要把排泄之物找几片树叶包妥带回家,那是宝贵的肥料。这些都还历历在目,一转眼,我们进入了轻按指尖,便能周知天下事的年代。科技几何级的发展,带来了人类行为和价值观的巨大变化。很多传承千年的手艺流失了,很多记忆性的知识过时了。人类正在挑战经验至上的传统。

    以前科技进步迟缓,经验的积累成为最大的财富,所以为长者尊,因为他们的经历最丰富。后来技术日新月异,慢慢就变成了知识至上。如今信息时代,谁最懂得分享,谁最了解信息前沿,那就有很大的言论权威。有人说我们正在进入唯幼者尊的时代,我不敢妄下结论。毫无疑问,信息高速发展让新一代超越前人的步伐大大加速,但是否到了我们大家都要对着还裹着尿片的新新人膜拜俯首的程度,我不知道。毋庸置疑的是,年轻人超越父辈的脚步,正来得更快更猛烈。

    一本好书的价值在于引入思考,读许维的这本新作,启发了我很多思考,这是一本有价值的书。

    黄若

    《我看电商》作者

    2014.04 北京

    前言

    转折点

    我们的世界每天都在发生着变化,大部分的变化无足轻重,只有非常少的一些变化可以被称作“转折点”。

    转折点是这样一种变化,当它发生后,旧势力虽然可以挣扎一段时间,但是它们退出历史舞台这个结果将只是一个时间问题,新势力哪怕起初非常弱小,但它们必将夺取未来。

    人类的技术进步,已经呈现出越来越快的加速度。因此,转折点的出现频率也在变快,从几亿年一次,再到几百万年一次,到几千年一次,最终将会缩短到几十年甚至几年一次。

    随便举几个我现在能想到的转折点的例子,方便大家理解。

    (1)农耕的出现是一个转折点,人类开始过定居生活,村落出现,剩余产品出现,货币出现,人类开始分成不同的阶层,国家出现,奴隶制、封建制相继出现。

    (2)法国大革命是一个转折点,它标志着资产阶级走上历史舞台,资本主义制度取代封建制度,人类社会进入一个从未有过的高速发展阶段。

    (3)十一届三中全会是一个转折点,中国实行改革开放,经济进入发展快车道。

    除了这些重大的历史转折点以外,在各个具体的行业当中也存在着转折点。

    (1)互联网的出现,第一次把世界连接起来,信息实现了跨时间、跨地域地自由流通,为全球化提供了可能性(此前沃尔玛通过自己发射卫星来解决信息连接的问题)。

    (2)集装箱运输的出现,让世界在实体层面实现了连接,这是全球化的另一个基础,如果没有集装箱运输,产业转移、跨国的分工协作根本无法想象。

    (3)iPhone 的出现,开辟了移动互联网行业,让电子设备从人的延伸,变成人身体的一部分,从而为未来人类社会的全面数字化奠定了基础。

    当我们有了转折点这个概念以后,很多事情似乎就变得容易理解了。柯达为什么会破产?因为它遭遇了数码摄影这个转折点。诺基亚、黑莓为什么会走上下坡路?因为它遭遇了智能机这个转折点。雅虎为什么这么惨?因为它遭遇了搜索的转折点。

    那么,在我比较关注的互联网领域,下一个转折点会是什么?未来的互联网可能会成为什么样?结合我看过的科幻小说、非科幻作品,以及本人天马星空的想象力,在此大胆推测一下。

    网站、App 将消失,信息以“流”的形态存在

    我曾经说过,习以为常是墨守成规的另一种说法。许多我们习以为常的东西,并非是最好的解决方案,而是在技术局限下不得已而为之的产物。比如说我们的需求是照明,在很长时间里,照明的工具是蜡烛,直到电灯出现了以后,我们才知道原来蜡烛并不是最好的照明工具。

    现在绝大部分的网站和App,本质上是媒体范式。媒体的传播范式是辐射,它不依赖于受众而独立存在,就像太阳不会因为没有人获取它的光和热就不存在一样,只不过不同媒体的辐射能力不同,有些辐射得广些,有些辐射得窄些。

    跟媒体相对的另一种信息传播范式是通信。通信必须具备三大要素:发信人、收信人、信道,缺少任何一个要素,通信都不可能发生。与媒体范式相比,通信范式所传递的信息具有个人化、定向化、高信息价值、高到达率的特点。

    媒体范式是一种最好的信息传播方案吗?应该不是。那为什么现在大部分互联网产品都采用媒体范式呢?因为这是现在的技术水平背景下最好的方案。在很长一段时间里,我们无法定位收信人,因此我们没法采用通信范式。

    上面说的可能有点抽象,我举个例子,当我们使用携程的时候,我们的需求是订机票、酒店,我们可以打电话去订,也可以直接登录网站去订。那么电话、网站是携程的核心吗?不是,携程的核心是一个庞大的机票、酒店数据库,以及和各个航空公司、酒店实时联络的信道。电话、网站,只是这个数据库的一个表现层。

    那有没有可能,携程不以网站的形式出现,而是以一个微信的公众账号的形式存在呢?你对着微信说:“我要订20 日在上海虹口足球场附件的酒店,价格范围为300~500元”,然后携程就下发一条信息给你,罗列了一系列符合你条件的酒店,你直接点击选择一个就完成了预订。

    我又扯到了微信上面,没办法,这是我想到的唯一一个既能表达我的意思,读者又能看得懂的例子。大家有没有想过,为什么微信这个产品的势头这么强劲?因为它的用户体验好吗?因为它背后的腾讯这棵大树吗?因为张小龙这个牛人吗?都不是。微信的优势在于,它是一个“下一代”的互联网产品,它基于通信范式而非媒体范式,它的基本构成单位是“信息流”而不是“页面”,它的载体是手机而不是PC,这三个特点一叠加,就足以让它秒杀“这一代”的互联网产品了。

    我曾经设想过,有没有可能出现一个平台,可以超越iOS 和Android 系统而存在,并且统一这两个平台?我觉得一定会有的,它也许不是微信,但从微信当中,我们可以看到那个平台的雏形。

    我大胆地预测了一下未来的手机:它的首屏一定不是一大堆App,而是一条条的信息。当然,这些信息都和你个人相关,它们可能是某个朋友发来的消息,可能是你订阅的新闻,可能是你的工作提醒,也可能是一个在线支付通知。你不需要去事先下载什么App,甚至连添加公众账号都不用,手机在初始状态下是完全的“空”,它就是一个待机屏幕,什么都没有,当你需要用到某项服务的时候,只要对着它说一句:“伙计,我想看看今天的科技新闻”,然后几条“新闻流”就出现在屏幕上了,你也可以说:“我想买条牛仔裤,别太贵,但是质量也要好”,于是几条“商品流”就出现了……

    下一代的互联网,应该是基于通信范式的。因为只有在通信范式下,个人才能够被精准定位,个性化的互联网服务才能够成为可能。

     

    交互拟人化,“点击”变成补充

    据媒体报道,微信一共有200 多人的开发团队,其中有30 多人是开发语音识别的,这个比例不算小。为什么微信不直接采购其他公司的语音识别技术,而一定要自己来开发呢?估计只有一种可能——这个技术太重要了,必须要自己来做。

    截止到目前,电子设备基本上都是反人类的。使用者必须要去适应机器,要去学习如何使用,而不是反过来让机器适应人。只是随着技术的进步,这种学习的成本越来越小了,但根本上“人适应机器”的本质还是没有变化。

    “点击”是典型的反人类交互方式。什么是点击?网站预设好了一些可供点击的按钮,你只能在这些按钮当中进行选择,这难道不是人去适应机器吗?你必须去用机器的语言来和机器沟通,而不是机器用人的语言来和你沟通。

    可以肯定的是,未来的交互方式一定是人性化的,我们现在如何与一个人交流,未来就可以同样跟机器交流。自然语言识别、语音识别、动作识别、眼球识别甚至脑电波识别,都是有可能出现的。

    毫无疑问,语音识别是最人性化和最有可能普及的技术,它很可能是未来最重要的互联网入口,所以微信重视它也就不奇怪了。

     

    世界数据化,一切皆为数据

    谈到大数据,不少人都将其理解为通过数据分析来精准骚扰用户的一种方式,这其实还是没有跳出互联网的媒体范式。真正的大数据,并非数据的分析,而是数据本身。大数据的未来,就是指向黑客帝国——一个完全映射实体世界并超越实体世界的虚拟世界将会出现。

    现在,我们的虚拟身份和现实身份是分离的,但是随着智能手机的普及,现实身份距离全面数据化越来越近。比如说,我们在线买了一张电影票,然后在电影院通过扫码进行了观看,那么我们看电影这件事情就被数据化了,谁、什么时间、花了多少钱、看了哪部电影、在哪里看的都被记录下来了。

    在未来,我们将会越来越难以掩盖事实,因为我们做的所有事情都会留下蛛丝马迹。

     

    身份即设备

    也许有一天,面向个人的消费电子产品将会消失,因为那个时候,数据是存储在云端的,终端是公共的,而真正的设备,可能只是一个身份识别装置。

    在《黑镜子》第一集的世界里,到处都是屏幕,显示装置是一种公共设施,它不属于任何人。当我们靠近某块屏幕的时候,它会通过无线通信方式识别出我的身份,然后和我有关的信息流就可以通过屏幕显示出来,当我离开信息流就消失。数据在云端,硬件在屏幕当中,我其实不需要随身携带任何具有运算能力和显示功能的电子设备,我需要的,可能只是一块记录着我身份的大功率NFC芯片。

    综上所述,我的总体判断是:下一代互联网将会是建立在通信范式上的、面向个人的、以信息流为基础信息单位、交互人性化的互联网。建立在媒体范式上的互联网,将会被通信范式互联网所取代。

     

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  • 未来应该是移动互联网+大数据并存的时代,未来企业之间的竞争是数据的竞争。本文从互联网大数据发展现状、市场规模、需求分析、商业大数据价值、信息安全性、企业发展形态等方面简要分析在DT时代互联网大数据应用...

    未来应该是移动互联网+大数据并存的时代,未来企业之间的竞争是数据的竞争。本文从互联网大数据发展现状、市场规模、需求分析、商业大数据价值、信息安全性、企业发展形态等方面简要分析在DT时代下互联网大数据应用。

    大数据已经渗透到当今每个行业和业务功能区域,成为一个重要的生产要素。未来的时代不是IT时代,而是DT时代。大数据的价值越来越显著,在各个领域的作用也越来越重要。未来企业之间的竞争不再是其他的竞争,而是数据的竞争。

    未来互联网+大数据时代,DT革命互联网大数据应用简析

    大数据技术的战略意义不在于掌握庞大的数据信息,而在于对这些含有意义的数据进行专业化处理。大数据在于提高对数据的“加工能力”,通过“加工”实现数据的“增值”。

    未来是移动互联网+大数据并存时代

    互联网+战略经过四五年的发展已经从第三产业渗透到国计民生的所有行业里面了。互联网+战略,更多的是跨界联合,互联网+战略是现在的重要课题,特别是互联网+工业,车联网、物联网。

    未来是什么?

    第一,未来是移动互联网+大数据并存的时代

    如果说未来世界是万物互联的物联网,肯定是对的,但如果只是物和物的连接,没有人和人的连接,就会死气沉沉。未来应该是移动互联网+大数据并存的时代,人和人的连接,人和物的连接,物和物的连接以及人和服务的连接。

    第二,未来应该是IT到DT的时代

    从信息化变成大数据,因为信息化只是一个符号,变成大数据以后才能真正成为一个活的数据,为企业决策提供支持。过去讨论的互联网+大多是关于模式,更关键的是技术创新,技术创新要跟模式结合在一起。所以未来是互联网+加上大数据技术创新并存的时代。

    未来互联网+大数据时代,DT革命互联网大数据应用简析

    互联网、金融和电信三大领域的大数据应用在各行业总规模中所占比重超过70%;健康医疗领域和交通领域近年不断“上架”新应用,但行业规模占比相对较小。

    互联网大数据产业发展现状

    随着互联网用户激增,手机已经实现了数据化、宽带化。在浏览网站上、使用设备上、通信服务系统里,数据都以指数级的速度增长。而具有资源优势的运营商正好位于大流量、大数据信息“金矿”上。

    目前大数据应用相对其他产业比较成形的就是互联网企业,这些握有大量数据资产的互联网企业正急于如何将大数据信息化转化为商业价值。

    提升用户体验,进行精细化运营,提高网络营销效率

    互联网企业以及运营商拥有下面类数据:

    一是用户账号里基础数据;

    二是协议类型如套餐服务得到的用户消费能力;

    三是业务类型数据,如用户选择的游戏、阅读、音乐类,代表个人兴趣、爱好的数据;

    四是访问的URL,用户经常看的网站、搜索关键词等;

    五是终端信息,每个终端能力、特征不同,最终使用的业务也会不同。

    基于以上数据,通过大数据分析手段,找到最合适和满足用户需求的产品特点,从而指导产品设计开发,业务上线后持续跟踪分析用户的在线订购、使用问题等,为优化业务策略提供数据支持,提高业务质量和客户体验。最终达到精细化网络营销,提高客户满意度和销售效率。

    在互联网大数据助推下进行的商业模式创新及业务的延伸。大数据不仅帮助企业优化运营绩效,更重要的是,互联网大数据给企业带来了业务创新的机遇和能力。

    未来互联网+大数据时代,DT革命互联网大数据应用简析

    未来全球电子商务一定是社会化的,因为没有任何一家公司有能力建立一家快递公司运货到全世界各地,也没有任何一家公司能够采购到全世界的商品卖给全世界的消费者。而阿里巴巴通过打造商业的基础设施,吸引卖家、快递等各方公司参与,通过这种商业创新模式将各行业企业连接到生态圈里,进而打造全球电子商务的一体化。

    此外互联网大数据应用日益得到人们的认可,越来越多的行业开始关注、开发应用互联网大数据。医疗保健、零售商、制造业等传统行业已开始积极挖掘互联网数据带来的商业价值。

    2020年大数据产业将突破1万亿元

    根据国务院印发的《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》规划,截止至2015年,中国信息消费规模超过3.2万亿元,年均增长20%以上,带动相关行业新增产出超过1.2万亿元,其中基于互联网的新型信息消费规模达到2.4万亿元,年均增长30%以上。

    按此推算,信息消费的增量部分规模将占到GDP增量部分规模的12%左右,每年为GDP增长贡献大约1个百分点,并且可以带动全国相关产业的发展,这将极大地促进中国经济持续、平稳地发展。基于电子商务、云计算等信息平台的消费快速增长,自2014年中国互联网用户数据市场进入快速发展。

    《大数据产业发展规划(2016—2020)》提出,到2020年,大数据相关产品和服务业务收入突破1万亿元,年均复合增长率保持30%左右,大数据在创新创业、政府管理和民生服务等方面广泛深入应用。

    未来互联网+大数据时代,DT革命互联网大数据应用简析

    未来如何在搜集、储存大数据的基础上更好地整合、分析和应用,将成为优化“数据大脑”的重点课题。

    互联网大数据需求分析

    传统产业人士通常认为大数据是大型互联网公司的“专利”。当龙头企业通过互联网平台将大数据应用连接到传统企业,并带来巨大的商业价值后,通信行业、金融行业、服务零售业以及传统的装备制造业等,都纷纷开始进军大数据。

    根据调查显示,32.5%的公司正在搭建大数据平台,处于测试阶段;约29.5%的公司已经在生产环节实践大数据,并有成功的产品。总体看目前正在开发和已经使用的大数据应用平台占比超过6成,而准备开发的占24.52%,并且这个比例还会日渐上升,说明企业对大数据的需求明显加大。

    未来互联网+大数据时代,DT革命互联网大数据应用简析

    目前互联网大数据平台应用场景主要集中在社交网络、B2C业务、精准营销、在线音视频业务、广告监测五个大的方向。最终目的都是将互联网数据资源转化为商业资产进行变现。因此很多企业积极组建大数据研发团队。

    未来互联网+大数据时代,DT革命互联网大数据应用简析

    对大数据有需求的公司中,超三成的研发团队仅有1-10人,次居第二的10-50人的规模占到了25.65%,两种规模的研发团队就超过5成。可见,当下对大数据的需求已经不止大型公司,大数据的市场需求正不断增长。

    互联网大数据应用价值方向

    对顾客群体细分

    “大数据”可以对顾客群体细分,然后对每个群体量体裁衣般的采取独特的行劢。瞄准特定的顾客群体来进行营销和服务是商家一直以来的追求。云存储的海量数据和“大数据”的分析技术使得对消费者的实时和极端的细分有了成本效率极高的可能。

    模拟实境

    运用“大数据”模拟实境,发掘新的需求和提高投入的回报率。现在越来越多的产品中都装有传感器,汽车和智能手机的普及使得可收集数据呈现爆炸性增长。

    云计算和“大数据”分析技术使得商家可以在成本效率较高的情况下,实时地把这些数据连同交易行为的数据进行储存和分析。

    交易过程、产品使用和人类行为都可以数据化。“大数据”技术可以把这些数据整合起来进行数据挖掘,从而在某些情况下通过模型模拟来判断不同变量(比如不同地区不同促销方案)的情况下何种方案投入回报最高。

    提高投入回报率

    提高大数据成果在各相关部门的分享程度,提高整个管理链条和产业链条的投入回报率。

    大数据可以通过云计算、互联网和内部搜索引擎把”大数据”成果和“大数据”能力比较薄弱的部门分享,帮劣他们利用“大数据”创造商业价值。

    个性化精准推荐

    在企业运营商内部,根据用户喜好推荐各类业务及应用是常见的,比如应用商店软件推荐、IPTV 视频节目推荐等,而通过关联算法、文本摘要抽取、情感分析等智能分析算法后,可以将之延伸到商用化服务,利用数据挖掘技术帮劣客户进行精准营销,今后盈利可以来自于客户增值部分的分成。

    很多人讨厌广告的原因,在于它推送的是对你无用的信息。互联网的出现更是放大了这一特点,而如今人们发现自己搜索过的或者买过的商品都能被针对性的推荐,出现在浏览的网页广告中。

    这便是随着信息数量的持续增加,大数据的到来,在这些数据中,隐藏了消费者的消费习惯、市场的变化、产品的趋势以及大量的历史记录,这些关键数据对于企业和组织的后续运营和发展起到了至关重要的作用。

    更准确的营销手段已经成为了一种广告工具,这种个性化的广告推广,主要是为了缩小范围来针对某一类人群。

    数据存储空间出租

    企业和个人有着海量信息存储的需求,只有将数据妥善存储,才有可能进一步挖掘其潜在价值,具体而言,这块业务模式又可以细分为针对个人文件存储和针对企业用户两大类。

    主要是通过易于使用的API,用户可以方便地将各种数据对象放在云端,然后再像使用水、电一样按用量收费。

    未来互联网+大数据时代,DT革命互联网大数据应用简析

    管理客户关系

    客户管理应用的目的是根据客户的属性(包括自然属性和行为属性),从不同角度深层次分析客户、了解客户,以此增加新的客户、提高客户的忠诚度、降低客户流失 率、提高客户消费等。对中小客户来说,与门的 CRM 显然大而贵。

    数据精准搜索

    数据搜索是一个并不新鲜的应用,随着“大数据”时代的到来,实时性、全范围搜索的需求也就变得越来越强烈。我们需要能搜索各种社交网络、用户行为等数据。

    其商业应用价值是将实时的数据处理不分析和广告联系起来,即实时广告业务和应用内移劢广告的社交服务。运营商掌握的用户网上行为信息,使得所获取的数据“具备更全面维度”,更具商业价值。

    隐私安全

    大数据已经与我们的生活息息相关。微博的社交关系,淘宝的购物记录,GPS导航的移动数据,快递的物流信息……这些形形色色的数据包括了人们的各种行为细节,同时也记录了人们大量的个人隐私。

    不难看出,大数据时代的到来,给传统的网络与信息安全带来了新的问题,传统防御威胁的手段已逐渐失效。大数据将安全带入了一个全新、复杂和综合的时代,不安全的那些蛛丝马迹在浩瀚数据的掩护下,正在精准地发起一次又一次的攻击。

    近年来,有关网络威胁导致服务器宕机、个人和企业信息泄露事件频繁发生,网络信息安全问题已成为全球关注的焦点。然而,任何事物都具有两面性,人们常常担心大数据带来的不安全性,但同时大数据技术也是一种保户信息安全的工具。

    对于互联网,利用传统安全设备从终端数据或本地网络中发现未知的威胁,就如在森林中找到指定的叶子,效率极低。从技术、人员、数据等几个方面拥抱大数据技术,基于数据为驱动来解决问题。

    在数据采集、测试、分析的过程中以威胁为中心,利用数据来驱动安全是一种检测APT类型威胁(高级持续性威胁)的有效手段。

    互联网大数据之信息安全性

    数据作为大数据产业中的核心资源,已成为各家企业、平台的争夺对象。为采集数据,众多网站平台、联网设备、应用软件“各出奇招”。连手电筒应用都要求读取手机通讯录、使用麦克风和摄像头,实在不合理。

    究其原因,是因为数据变得值钱了。大数据是海量数据的聚合,没有数据,大数据如同无源之水。合法企业通过用户数据提供精准、便捷的个性化服务,从而实现商业变现,让大数据产业有利可图。

    除了政府开放的数据和企业自身收集的数据,数据交易也是数据的重要来源,但也在某种程度上催生了黑色产业链。正规数据交易市场的交易额约为100亿元,正规交易的数据需要经过采集、清洗、脱敏、脱密、融合等流程,保障了数据的合法性、真实性和安全性,成本也相应提高。

    大数据技术不断创新演进,传统网络安全技术也面临严峻挑战。《中国大数据发展调查报告(2017年)》显示,企业在选购大数据软件产品时,产品安全性和稳定性成为最重要的考虑因素。大数据背景下的攻击者通过人工智能、机器学习等新技术对攻击工具进行升级,提高网络攻击的精确度和隐蔽性。安全保护技术手段亟待强化更新,构建更可靠、更有效的大数据安全保障技术体系。

    未来互联网+大数据时代,DT革命互联网大数据应用简析

    网站和手机应用越界收集用户数据,根本原因是为了追逐商业利益。企业收集用户数据时,要尊重用户的知情权、退出权和自由选择权。要明确大数据和个人信息之间的关系:个人信息属于隐私权范畴,而大数据一部分来源于个人信息,但本质是知识产权。

    现阶段《网络安全法》落实尚未到位,在制度上、人员上、技术防控上还有很大差距。立法不代表问题完全解决,还要加大力度、严格执行,大数据技术上也要配合跟进,一步一个脚印,切实提高网络安全水平。

    互联网大数据“路障”

    国内信息数据资源80%以上掌握在各级政府部门手中。在《关于推进公共信息资源开放的若干意见》《政务信息系统整合共享实施方案》等相关文件的推动下,政府数据加快共享开放的步伐,惠民成绩单亮点不断。

    然而,由于国内大数据发展还处在起步阶段,不少基础性、关键性数据仍被政府部门束之高阁,共享开放程度低,成为现代化治理进程中的“路障”。

    有效的数据收集是实现共享与开放的基础。部分政府部门在数据收集的过程中,由于缺乏统一的标准,收集到的数据虽然量大,但质量不高,可利用价值低。

    由于目前数据共享开放的法律、政策环境尚不成熟,一些地方政府职能部门评估信息是否要开放等问题时,往往有所推脱。如果数据毫无关联地沉淀在各部门的信息系统中,缺乏共享开放的意识,甚至把数据资源视为“私产”,就会造成条块分割、重复建设,形成壁垒森严的“信息孤岛”。

    供给与需求脱节也让数据共享和开放效果打上折扣。截至去年底,广东省全省87个省直部门有6988类数据资源、62332项信息项,居全国各省(区、市)首位。但各部门提出共享需求仅3649类,省级编目共享仅477类,数据难以真正发挥利民惠民、支撑政府决策的作用。

    此外,尽管部分数据已接入共享开放平台,但由于不能被机器读取,成为无法释放应有活力的“休眠数据”。《2017中国地方政府数据开放平台报告》显示,截至去年4月,全国19个地方政府数据开放平台的8398个开放数据中仍有约25%的机器可读性较差。

    去年12月6日召开的国务院常务会议提出,提供公共数据是政府公共服务的重要内容,要求对分散、独立的政务信息系统加快清理整合,统一接入国家数据共享交换平台,并依法依规向社会开放。如何继续加快数据共享开放的进程,让群众真正享受到数据共享开放带来的红利,是未来大数据工作的重点和难点。

    大数据企业形态发展展望

    随着大数据技术的发展和应用,其或许会从所有流程由一个企业完成,转化成每一环节都由单独企业来完成的一整条产业链。

    第一类企业为数据采集公司,它就对应于现在商业中的原材料生产商,专门负责原材料(数据)的采集与储存;

    第二类为数据挖掘公司,它相当于现在的加工企业,从数据采集公司里采购原材料(数据),然后加工出数据关系,再出售给最后的数据应用公司;

    第三类为数据应用公司,对应于现在最多的代理商,这些一二级代理商,会通过收购来的原材料(数据关系)的质量(放映规律的程度),以及商业应用程度(业务与规律结合得更好)来形成竞争关系。

    未来互联网+大数据时代,DT革命互联网大数据应用简析

    互联网与大数据的价值最好的体现在对已有行业潜力的再次挖掘,而不仅在于自身能生产多少新东西,用互联网思维和大数据思维去重新提升传统行业,使得信息透明化、对称化,对产生的大数据进行整合利用,也使得资源得到最大化利用。

    未来互联网+大数据时代,DT革命互联网大数据应用简析

    互联网是获取、传播和扩散相关信息的重要渠道。通过互联网大数据的实时分析,实现对社会思潮变化的准确判断,提高社会治理能力,实现“数字中国、智慧社会”。

    随着互联网的快速发展产生大数据,大数据反过来加速推动互联网各种各样应用的演进。微构科技相信在可预见的将来,通过对大数据的全面挖掘将产生更多新的应用,将促使产生更多的新业态,将给人类生活带来更多的便利和惊喜。

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