精华内容
下载资源
问答
  • 作者:陈志刚 来源: 移动labs http://labs.chinamobile.com/community/my_blog/2111/13293 1. 手机媒体成为第五媒体 互联网已经成为所谓的第四媒体,而手机作为第五媒体也是异军突起...如何以有效的手段和模式争夺广

     

    作者:陈志刚  来源: 移动labs  
    http://labs.chinamobile.com/community/my_blog/2111/13293

     

      1. 手机媒体成为第五媒体

      互联网已经成为所谓的第四媒体,而手机作为第五媒体也是异军突起。作为媒体,其赖以存在的基础是广告。传统媒体已经证明这一点。因此,广告业务也是互联网和手机新兴媒体的发展基础。如何以有效的手段和模式争夺广告业务必将是互联网和手机新兴媒体所必须解决的问题。

      即时消息软件在互联网领域取得了较大的成功,无论是腾讯的QQ还是微软的MSN,以及Skypy、popo、yahoo massanger其注册用户规模堪与中移动的手机用户数相比。我们看到在IM领域,各个厂商借鉴传统广告思路,试图以主动推送的方式在自己的IM软件向用户提供广告信息。但是我认为其并没有跨越传统广告的模式,用户依然是被动的接受广告信息地位没有改变,对于广告主来说,只是增加了一个产品展示的渠道而已。

      手机媒体号称是具有精准广告能力的互动广告媒体,一方面运营商拥有庞大的注册用户群以及详细的用户资料,可以做到精确的客户群定位,另一方面其广告模式依然没有超越广告受众被动接受信息的模式。手机媒体除了能够基于客户信息提供更丰富的客户群体特征以外,由于受众参与度的缺乏,广告主依然不能有效的评估自己的广告费的边际利益。

      2. 关于信任的问题

      根据福山的理论,中国是一个低信任度的国家。张维迎虽然认为传统中国社会是一个有着高度信任的社会,但是现代中国由于社会转型,价值体系缺失,是一个低信任度的国家。因此,在信息传播过程中,由于信任无法建立、广告主与广告受众之间严重的信息不对称,使得很大程度上广告的效用大大降低,尤其是由于各种原因造成消费者利益受损的事件的广泛传播,更加加深了之中不信任的鸿沟。

      如果信任度很低,任何的诱导性或者劝说性的广告沟通成本必然很高。因此,寻找一种新的广告传播模式必须解决如何提高信任度的问题。

      按照张维迎的理论,信任的来源有三种途径:血缘、地缘、信誉三种。由于现代社会不同于传统社会的熟人经济社会,他是基于一种陌生人经济的社会,因此基于血缘的信任建立在一定程度上有所减弱,而地缘的表现形式一定程度上表现为同事、邻居、朋友。信誉依然是信用的重要来源,并且按照郑也夫的观点,这是唯一的信用来源。

      因此,广告的有效传播必须考虑中国社会的信用的基础结构,符合社会信任传播的模式,才能取得超越现有广告传播效用的效果。

      当然,信任的传播随着传播距离(人际距离)的加大,必然是减弱的。但是加入外部扰动变量,在一定程度上是可以减缓这种趋势。

      3. 关于人际关系传播

      首先来看六度分割理论,该理论是美国著名社会心理学家米尔格伦(Stanley Milgram)于20世纪60年代最先提出。1967年,哈佛大学的心理学教授Stanley Milgram(1933-1984)通过一次描绘一个连结人与社区的人际连系网的连锁信实验,结果发现了“六度分隔”现象。简单地说:“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个,也就是说,最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”“六度分隔”说明了社会中普遍存在的“弱纽带”,但是却发挥着非常强大的作用。通过弱纽带人与人之间的距离变得非常“相近”。

      六度理论的发展,使得构建于信息技术与互联网络之上的应用软件越来越人性化、社会化。软件的社会化,即在功能上能够反映和促进真实的社会关系的发展和交往活动的形成,使得人的活动与软件的功能融为一体。六度理论的发现和社会性软件的发展向人们表明:社会性软件所构建的“弱链接”,正在人们的生活中扮演越来越重要的作用。

      另一个理论是150法则(Rule Of 150),这来源于欧洲的“赫特兄弟会”,他们有一个不成文的严格规定:每当聚居人数超过150人的规模,他们就把它变成两个,再各自发展。150成为我们普遍公认的“我们可以与之保持社交关系的人数的最大值。”无论你曾经认识多少人,或者通过一种社会性网络服务与多少人建立了弱链接,那些强链接仍然在此次此刻符合150法则。这也符合“二八”法则[3],即80%的社会活动可能被150个强链接所占有。

      因此我们可以假定,广告主理论上可以通过某种手段,通过6个人,就可以把他的广告传播到全世界每一个人,尽管一个人保持社交关系的最大数量不超过150人。

      4. 基于社会性网络的的广告效用建模

      广告效用用U来表示,除了传统影响效用的因素例如广告设计、宣传渠道、广告投入等外,可以把广告效用看作人际关系之间的传播距离(人跳数)、信任度、直接联系人的函数。

      如果我们一般对D、T、P做如下定义:

      D(传播距离,亦可称为人跳):即一条信息以一个人为中心,在人与人之间以各种方式传播后最后到达的人的个数。例如A首先接受到一条信息,以信息到达A设定传播距离为0,假设A有一个同事B,A可以以邮件、即时消息或者口头把这条信息传播给B,以此类推,B传给其朋友C,C传给了D,D由于某种原因没有再把这条信息传播下去,我们就说此信息经过了3人跳。

      T(信任度):信任度一般是交往的历史、血缘、地缘、信誉的函数。并且这四个因素具有不同的权重。当然,信任度也是传播距离的函数,一般随着传播距离的增大而信任降低。【注:这里的信任度是指自然人之间的互信的问题。不涉及自然人与法人之间的互信的问题。】

      P(直接联系人):对单个人来说,这里的直接联系人数指以一个人为中心,其一人跳范围内的联系人。

      我们可以得到以下广告效用模型:

      U=kf(D、T、P)

      其中,k为广告投入、宣传渠道等各种影响广告效果的综合因子,即除了分隔距离、信任度、直接联系人数之外的一切影响广告效用的综合因子。在此假定是固定值。实际上也是一种与相关变量有关的函数。

      一般是随着距离的增加,效用一般呈现下降趋势;随着信任度的增加,效用呈现增加趋势;随着直接联系人数的增加,一般是效用增加的趋势,但是可能由于信任度和距离的影响,有可能效用呈现先增加后降低的趋势。

      5. 社会性网络中信息传播的模型

      在社会性网络中,人是组成整个网络的节点,连接各个节点的用来传播信息的各种方式是整个网络的通道,在此模型中,人既是信息的接受者和消费者,也是信息的传输通道的一部分,同时也是信息的加工者和中继传输者,理解这一点对于理解社会性网络的信息传播特点具有重要的价值和意义。在此模型中,信息传播的通道我们可以假设为所有用来传递信息的各种手段,但是为了对于互动广告业务能够进行良好的建模,我们在此限定为通过电子手段进行信息传播和再加工的技术。例如IM、网页、语音等。如下图所示,在该模型中由以下几个要素:

      1)  信源:既信息的第一次或者说初始产生者

      2)  人点:实际上就是社会性网络中的人,在这里是信息的消费者,也是下一论信息传播的信源,信息在这里可能会被再加工,加入了好或者坏的评价。(后期营销沟通就需要关注如何营销信息再次传播的加工性质)

      3)  信道:在这里是以Kn标示的各个信息传播的方式,其中n是指人点可以选择的进行下一论信息传播的技术手段,比如口头、书面或者以短信、电话等。信息在这里传播可能因为选择的信道方式不同对信息传播的效果具有不同的优劣。并且不同的人点可能会有不同的选择偏好。另外需要注意的问题是,由于人点与下一级人点的不同关系、不同场景、不同喜好可能会选择不同的信道传输给下一级人点。这些因素对于研究如何提高社会性网络信息传播的效用具有重要的意义。

      5、社会性网络传播的几个假设

      1)  关于信息与人的关系,我们假定不同的信息对不同的人具有不同的效用,不同的人对不同的信息具有不同的偏好。人具有对信息进行选择接受、判断、处理、加工的能力。

      2)  关于信源到人点的传输信道,我们同样假定不同的信息具有对信道传输方式的选择偏好。既会影响信息传播的效果。

      3)  人与人之间信息传播的信道,我们假定传播该信息的人点知道下一人点的合适的信息传播信道偏好,能够在合适的时间、以合适的方式,把信息传递给合适的人。

      4)  我们同样假定,由于不同人之间存在不同的信任度,因此,同一人跳距离的人对信息的接受效果是不一样的。

      5)  我们假定人能够根据某种属性(例如血缘关系、工作性质)把其有关联的人进行分组和分类,同样也可以按照分隔距离的不同进行区分。

      6)  我们假定信息的传播效果与传播的次数无关,只与信任度、人点对信息加入的扰动因素、信息传播的方式有关。

      7)  信源到第一个接受信息的人点的信道,营销管理者可以通过各种方式与人点沟通,促进沟通的效果。但是其影响仅限于对第一接受人点的影响,我们假定对后续人点的影响忽略不计,尽管实际传播中由于信源营销沟通的大范围受众也存在重要的影响,在此模型中我们把由于外在营销沟通的营销看作是信源对第一接受人点的影响。这种营销沟通的营销和人点之间信息传播的影响是一种相互促进或者抵消的关系。取决于前一人点对信息加入的好或者坏的评价。

      8)  信道的传输类型可以按照发出方与接受方的互动关系分为主动型和被动型,例如主动通过短信转发的方式提供信息就是主动信道,手机彩铃广告就是被动提供信息的方式,属于被动通道。

      本文属于以信任理论、六度理论等在广告传播互动中的应用理论探索,纯属虚构,欢迎探讨。

    展开全文
  • 移动电子商务互动营销的传播与应用的论文 前言 为了依托计算机多媒体平台在网络状态下洽谈商务合作并以移动终端作为沟通载体拉近营销人员与购买者之间的联系通过有效的营销活动扩大业务范围以保证商务活动的顺利开展...
  • 微信以其零资费、功能多、种类全、方便快捷等...本文主要从微信的传播模式、传播特性、传播的正负效应三个角度解读微信的发展。 微信的传播特性和模式 1、传播特性 传播渠道是传播过程的重要中介,传播者利用传
    微信以其零资费、功能多、种类全、方便快捷等优势迅速的获得了广大用户的好评,它的病毒式的传播特性扩展着其用户群,实时交互信息的能力使得用户之间的距离变得更近,微信用户群以一种前所未有的速度增长,是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。本文主要从微信的传播模式、传播特性、传播的正负效应三个角度解读微信的发展。
    


    微信的传播特性和模式 1、传播特性  传播渠道是传播过程的重要中介,传播者利用传播渠道可将选择加工的信息,传递给受传者并引起相应的反应。传播渠道是信息源源不断地传递的重要一环。微信的产生不断地更新着传播的形式,丰富着传播的内容,提高了传播信息的速度,同时对这些优势的反馈又促进着微信的进一步发展。


    (1)病毒式的用户推广  通过手机通讯录添加好友或与腾讯QQ绑定是微信用户注册登录的主要途径,这两种方式都给微信用户们提供了先天的优势,即:无论是手机通讯录还是腾讯QQ,用户们都拥有广阔的交友圈,用户登录使用微信就有了大量的好友,用户在使用微信时,可以利用微信的功能,迅速传递给好友。  微信利用病毒式推广方式,使得用户在网络上形成自发传播的推广方式,通过用户与用
    户之间的传播,让传播数量呈几何倍的增长。2011年8月,微信推出7个月左右,微信添加了“查看附近的人”的陌生人交友功能,用户达到1500万。到2011年底,不到一年的时间,微信的注册使用用户已超过5000万;2012年3月,经过了13各月的时间的快速发展微信用户破亿。


    (2)交互跟随性  微信是一款基于智能手机的移动通讯软件,随着移动通讯技术的发展与智能手机的普及,手机不离身成了当今社会的真实写照。随手拍美景、拍美食、拍新闻等成了全民记者的生动体现。移动网络的覆盖为微信的信息传递提供了保证与支持;微信的图片、语音、视频等上传功能为信息的迅速传播提供了功能支持,微信的好友交流、实时传递功能又为微信内容的即时传播提供了渠道保证。这就能够在极短的时间内使得微信内容实现交互跟随性。  2、传播模式  传播模式主要是指信息的传播过程,提到传播模式最被广泛接受与认可的就是拉斯韦尔提出的5W模式,即:who,sayswhat,inwhichchannel,towhom,withwhatef-fects,本文主要以信息的传播渠道(inwhichchannel)为切入点,分析微信这一传播渠道的自媒体传播、群体传播、大众传播三种形态。  (1)自媒体传播  自媒体是指为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式。它由传统的点对面传播发展为点对点传播。如今媒体定义早已广泛化,只要你拥有信息,拥有内容,借助微信,你自己就可以成为一个信息平台,成为一个媒体。平民化是自媒体传播的的一个重要表现,只要你愿意就可以成为信息传递过程中的参与者、传播者。  (2)群体传播  群体传播也被称为小团体传播,介于人际传播与组织传播之间。每一位成员拥有相对平等的社会地位、分享相对平均的传播资源,每个小组成员均可以充分发表自己的意见,并能够体现在最后的决策中。  微信是基于手机通讯录或绑定腾讯QQ获取好友的移动通讯软件,用户可以通过语音聊天室和一群人语音对讲;用户使用朋友圈可以跟朋友们分享生活点滴;用户使用群聊功能可以利用二维码,扫一扫就能加入。微信的这些功能都为用户们的小团体传播提供了便利。  群体传播的内容具有着高度的相关性,即传播的内容与小组的每个成员都息息相关。用户使用微信可以将与群体内各成员的利益高度契合的内容发到微信上,群体成员可以通过语音聊天、分享评论等方式参与到互动中。
    展开全文
  • 微信以其零资费、功能多、种类全、方便快捷等优势迅速的获得了广大...本文主要从微信的传播模式、 传播特性、传播的正负效应三个角度解读微信的发展。 微信的传播特性和模式 1、传播特性 传播渠道是传播过程
    微信以其零资费、功能多、种类全、方便快捷等优势迅速的获得了广大用户的好评,它的病毒式的传播特性扩展着其用户群,实时交互信息的能力使
    


    得用户之间的距离变得更近,微信用户群以一种前所未有的速度增长,是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。本文主要从微信的传播模式、


    传播特性、传播的正负效应三个角度解读微信的发展。


    微信的传播特性和模式 1、传播特性  传播渠道是传播过程的重要中介,传播者利用传播渠道可将选择加工的信息,传递给受传者并引起相应的反应


    。传播渠道是信息源源不断地传递的重要一环。微信的产生不断地更新着传播的形式,丰富着传播的内容,提高了传播信息的速度,同时对这些优势


    的反馈又促进着微信的进一步发展。


    (1)病毒式的用户推广  通过手机通讯录添加好友或与腾讯QQ绑定是微信用户注册登录的主要途径,这两种方式都给微信用户们提供了先天的优势,


    即:无论是手机通讯录还是腾讯QQ,用户们都拥有广阔的交友圈,用户登录使用微信就有了大量的好友,用户在使用微信时,可以利用微信的功能,


    迅速传递给好友。  微信利用病毒式推广方式,使得用户在网络上形成自发传播的推广方式,通过用户与用
    户之间的传播,让传播数量呈几何倍的增长。2011年8月,微信推出7个月左右,微信添加了“查看附近的人”的陌生人交友功能,用户达到1500万。


    到2011年底,不到一年的时间,微信的注册使用用户已超过5000万;2012年3月,经过了13各月的时间的快速发展微信用户破亿。


    (2)交互跟随性  微信是一款基于智能手机的移动通讯软件,随着移动通讯技术的发展与智能手机的普及,手机不离身成了当今社会的真实写照。随


    手拍美景、拍美食、拍新闻等成了全民记者的生动体现。移动网络的覆盖为微信的信息传递提供了保证与支持;微信的图片、语音、视频等上传功能


    为信息的迅速传播提供了功能支持,微信的好友交流、实时传递功能又为微信内容的即时传播提供了渠道保证。这就能够在极短的时间内使得微信内


    容实现交互跟随性。  2、传播模式  传播模式主要是指信息的传播过程,提到传播模式最被广泛接受与认可的就是拉斯韦尔提出的5W模式,即:


    who,sayswhat,inwhichchannel,towhom,withwhatef-fects,本文主要以信息的传播渠道(inwhichchannel)为切入点,分析微信这一传播渠道的自媒体


    传播、群体传播、大众传播三种形态。  (1)自媒体传播  自媒体是指为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息传播


    方式。它由传统的点对面传播发展为点对点传播。如今媒体定义早已广泛化,只要你拥有信息,拥有内容,借助微信,你自己就可以成为一个信息平


    台,成为一个媒体。平民化是自媒体传播的的一个重要表现,只要你愿意就可以成为信息传递过程中的参与者、传播者。  (2)群体传播  群体传播


    也被称为小团体传播,介于人际传播与组织传播之间。每一位成员拥有相对平等的社会地位、分享相对平均的传播资源,每个小组成员均可以充分发


    表自己的意见,并能够体现在最后的决策中。  微信是基于手机通讯录或绑定腾讯QQ获取好友的移动通讯软件,用户可以通过语音聊天室和一群人语


    音对讲;用户使用朋友圈可以跟朋友们分享生活点滴;用户使用群聊功能可以利用二维码,扫一扫就能加入。微信的这些功能都为用户们的小团体传


    播提供了便利。  群体传播的内容具有着高度的相关性,即传播的内容与小组的每个成员都息息相关。用户使用微信可以将与群体内各成员的利益高


    度契合的内容发到微信上,群体成员可以通过语音聊天、分享评论等方式参与到互动中。
    展开全文
  • 哺乳动物肠道微生物的传播模式

    千次阅读 2018-11-11 00:20:26
    哺乳动物肠道微生物群的传播模式 文献导读 所有哺乳动物与细菌相关,影响宿主的消化,免疫和神经内分泌。然而,微生物群内特定细菌谱系在宿主之间传播的途径仍然知之甚小。在过去,生命进化的研究只集中在基因...

    哺乳动物肠道微生物群的传播模式


    文献导读

    所有哺乳动物与细菌相关,影响宿主的消化,免疫和神经内分泌。然而,微生物群内特定细菌谱系在宿主之间传播的途径仍然知之甚小。在过去,生命进化的研究只集中在基因从父辈到子辈之间,即垂直向上传递。这一过程对于地质历史时期生命之树的发展与分化起到了非常重要的作用。在垂直的基因转移中,每个新物种全部的基因材料都源自于一个共同单一的祖先。但在横向的基因转移中,新物种的基因材料可来自它们的邻居,即一些不相关的其它物种。

    文献介绍

    • 英文标题: Transmission modes of the mammalian gut microbiota
    • 中文标题:哺乳动物肠道微生物群的传播模式
    • 作者: Moeller AH(First Author), Suzuki TA, Phifer-Rixey M, Nachman MW(通信作者)
    • 单位:康奈尔大学生态与进化生物学系2,纽约,纽约州14853,美国
    • 期刊: Science IF:41.05
    • DOI:10.1126/science.aat 7164

    文献摘要

    目的:解明微生物群内特定细菌谱系在宿主之间的传播途径,区分垂直和水平在小鼠肠道微生物群中计数传播的细菌谱系
    设计:研究人员在美国亚利桑那州和图森市和加拿大艾伯塔省埃德蒙顿的野生种群中获得了17个小鼠品系,并在一个普通的实验室环境中监测他们的3年近亲繁殖中的肠道微生物群(来自图森和埃德蒙顿的小鼠被安顿在同一房间的不同架上,来自不同路线的老鼠从未直接接触过)
    结果:埃德蒙顿和图森微生物的独特性在第十代实验中仍然很明显
    结论:根据数据显示,大部分鼠肠道微生物群是垂直遗传的,但是研究还发现少数肠道微生物群是水平传播的。与进化理论一致,根据流行病学数据的基础,小鼠细菌水平传播的 与人类的致病性有关

    背景介绍

    哺乳动物与细菌在影响宿主消化,免疫和神经分泌的关系中相关联,然而,微生物群内特定细菌谱系在宿主之间传播的途径仍然知之甚少。哺乳动物微生物从母亲到后代垂直获得,通过社交互动和共享环境在非亲属中水平获得。由于缺乏旨在解开单个细菌谱系传播的实验,已经阻碍了量化这些传播模式的相对贡献。例如,在区分人类的垂直和水平传播由于难以监测微生物而变得复杂。

    技术路线图技术线路图

    结果

    1. 野生来源的肠道微生物群之间的群体和个体水平的组成差异在近交小鼠品系中维持10代(图1)研究还发现在野外采样的埃德蒙顿和图森小鼠在组成上具有不同的肠道微生物(图1B)
    2. 在实验室中取样的埃德蒙顿和小鼠维持组成上不同的肠道微生物群。实验室出生小鼠的微生物与其野生种群中取样的个体相比,以及再和其它野生种群中取样的个体相比,实验室中的小鼠和前者更为相似(图1D)
    3. 埃德蒙顿和图森微生物的独特性在第十代实验中仍然很明显(图1E)
    4. 样本间BSDD的模式表明垂直遗传是肠道细菌的主要传播模式。尽管在第十代中保持不同,但图森和埃德蒙顿小鼠的微生物群落的社区成员在实验过程中趋同(图2A)
    5. 传播途径也与细菌生活方式有关,倾向于厌氧的倾向于垂直传播,而专性需氧菌水平传播图1
      图2

    评价讨论

    本文解明了对哺乳动物肠道微生物群中细菌属的传播模式通过长期的多代评估。通过实验得出了实验室育成的小鼠的肠道微生物群与野生捕获小鼠的微生物群分开,很可能是由于实验室环境中漂移和选择的组合。但是这一切结论是在很多不确定的因素进行的例如传播是否和细菌组合群落有关,又是否实验室中的环境与自然中环境差异性而导致这样的一个结果。这一切都需要在进行相关实验才能修复我们的了解。

    优缺点:

    优点 :实验的设置允许量化肠道细菌谱系对小鼠品系的保真度并鉴定水平传播的肠道细菌谱系
    缺点 :由于难以监测多个宿主世代的微生物群,因此在人类中区分垂直和水平传播是复杂的

    应用

    通过哺乳动物的传播途径研究可以解释我们人类的一些疾病的感染,并且可以通过相关理论结果定向的制造一些有益细菌的传播引进

    文献参考与相关链接

    [1]点击查看原文献
    :如果我们对文章理解有偏差,非常欢迎大家向我们反馈,我们会认真阅读并修改,另外有愿意加入我们的小团队的老师和同学可发送邮件至我们的邮箱:<deepgener@gmail.com> 祝大家科研顺利,生活开心!
    想要了解更多内容请访问我们深度基因网站地址:<http://deepgener.wordpress.com/>

    展开全文
  • 利用拓扑传播学方法,建立了单向传播和双向互动传播的一步和 n步强连通与弱连通模型。最后论述了在系统经济条件下,传媒是经济系统的构造性元素,这是经济学从牛顿时空观转向爱恩斯坦时空观的必然结果。
  • 互动点播业务中数据分析技术的应用 业务数据分析基本技术介绍 随着信息技术的发展以及计算机的数据存储和处理能力的提升数据分析技术的应用领域逐渐拓展各种技术也日趋成熟目前在数据挖掘分析技术上已经形成了较为...
  • 什么是拉斯韦尔传播模型

    千次阅读 2011-05-19 10:30:00
    《自媒体环境中的危机信息传播研究》研究了主流大众媒体、网络新闻媒体、自媒体之间的互动传播模型。 主流媒体-〉网络新闻媒体:转载 主流媒体-〉自媒体:提供议题(话题) 自媒体-〉主流媒体:新闻源,...
  • 做运营的人都知道一个问题,就是现在产品本身用户体验好,且在特定场景下能很好地满足用户需求,但用户并不愿意自发主动地去传播你的产品...那我们应该怎么发展产品自传播增长模式呢?易观方舟从四方面告诉你。 1.设...
  • 针对现有研究无法很好描述企业知识结构的情况,构建了基于认知模式的集群企业知识传播模型(CEKTM)。该模型通过对集群知识传播机制的分析,提出了企业染色体的定义;并借鉴蚁群路径选择策略,给出了学习策略及知识...
  • 创新是一个综合的系统工程,它既需要全社会创新价值观念的更新,创新能力的增强,更需要建立和完善创新体系的传播机制。...因此,创新在农村地区的传播可以从传播者、受众、传播渠道、传播模式和效果等方面来构建。
  • 基于技术接受模型(TAM),构建了增强现实电子出版物传播效果模型(AREPCEM),并分析了青少年之间的数据。 发现第一级指标(使用和认可)和第二级指标(外部变量,感知的实用性,感知的易用性,满意度,依赖性)与...
  • 科技成果转化知识管理与支撑体系的耦合互动模式与路径,刘希宋,喻登科,界定科技成果转化知识管理支撑体系及其耦合互动的内涵,从科技成果投入产出、信息导入传播、知识交流共享、人才流动、无形资产运
  • ,通过传播获得关注或认可带来的满足感,比如keep运动排行榜,薄荷阅读坚持打榜天数,还有前段时间吸引各大广告商的微信小程序——跳一跳,通过游戏结果的分享可以邀请好友挑战,这也会产生一种攀比的心理,让互动性...
  • 互动广告应用了先进的互动传播新技术,采用了更加合理的互动传播模式,突破了时间和空间的限制,信息传播无论在量上还是在速度上都远远超过了传统广告。同时提升了消费者接收或传播广告信息的便利性、低成本性和时效...
  • 摘要基于《改进SIR 模型在社交网络信息传播中的应用》一文中提出的改进SIR模型,使用Matlab进行了仿真实现。另外,基于原文的模型,依据实际话题热度进行了其它仿真和分析。背景信息在社交网络中的传播方式与传染病...
  • 自媒体平台作为新兴的媒介载体,打破了企业商业广告以往固有的传播模式,以其独有的互动性,加深了企业和消费者间的沟通交流.不同于传统的传播媒介,自媒体以用户庞大,传播速度快,成本低,信息即时性高,互动性强等特点,...
  • 信息和通信技术(ICT)的广泛传播重塑了城市发展和经济增长的本质。 ICT为公共部门和私营部门的雇主和潜在雇员(求职者)地点引入了新的在线招聘维度。 因此,作为城市规划过程的一部分,ICT的引入会影响经济增长。 ...
  • 模式和问题的这种选择反映了我们个人的理论兴趣:通过人群互动而产生的语言文化演变。 但是,我们希望这些教程对于希望通过修改模型的基本参数来构建完全不同主题的仿真的用户也可以使用。 我们的目标是简化设计:...
  • 猫扑网互动营销六大模式

    千次阅读 2008-09-29 16:54:00
    中国第一互动娱乐门户猫扑网(www.mop.com)创造性地提出了互动营销的——创意、病毒、社群、体验、宽频以及内容——六大模式。这六种模式不仅给猫扑的客户带来了重大的价值,并且为网络营销行业进行了有益的尝试。 ...
  • 技术是推动媒介发展的根本动因之一,互联网的功能也随着技术的迭代、用户需求的变化不断拓展,因此网络和技术处在一种相互作用的良性互动关系中。 2.传播媒介属性(重点掌握) 1)复合性 ① 形态与形式的复合:...
  • 新技术深刻而全面地影响着人际传播模式,并成为人际关系建立、发展和维系过程中不可或缺的因素。对实践过程的观察和研究形成了人际传播的新知识、新议题、新问题和新方法。尤其是,人们迅速而又广泛地对社交网络化...
  • 创新是一个综合的系统工程,它既需要全社会创新价值观念的更新,创新能力的增强,更需要建立和完善 创新体系的传播机制。...因此,创新在农村地区 的传播可以从传播者、受众、传播渠道、传播模式和效果等方面来构建。
  • 被称为“第四代互联网广告”的互动广告一改以往传统广告单向的传播,通过互动、交流进行双向传播;用户也从被动的观看者转变为主动的参与者,直观地体验产品的核心功能,由于诸此种种优势使得目前行业内互动广告的...
  • 针对指挥控制(C2)网络组织谣言传播具有动态性、适应性、非线性,采用多agent的建模方法,对谣言传播过程与网络组织的互动行为模式进行了描述和分析,得到了节点间影响水平、谣言源的特征、指挥跨度和最终接受谣言...
  • 解释了实现用户增长的5个指标,分别是:Acquisition(获取)、Activation(激活)、Retention(留存)、Revenue(收入)、Referral(自传播),因其掠夺式的增长方式也被称为海盗模型,可以帮助我们更好地理解获取...
  • 的消费者评论与其传统的营销传播策略互动,并且(4)卖方提供产品的消费者评论信息的最佳时机是什么。 我们的结果表明,提供在线消费者评论可能会根据产品特征,评论的信息性,卖方的产品分类策略,对部分匹配的消费...

空空如也

空空如也

1 2 3 4 5 ... 20
收藏数 20,173
精华内容 8,069
关键字:

互动传播模式