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  • 原文地址:互联网时代的十大特征和趋势作者:正见品牌顾问 特征一:在线化。    进入3G时代之后,Wi-Fi开始普及,绝大多数手机客户如果愿意的话都可以永远在线,移动互联会成为未来十年,甚至更长一段时间的主...

    特征一:在线化。

        进入3G时代之后,Wi-Fi开始普及,绝大多数手机客户如果愿意的话都可以永远在线,移动互联会成为未来十年,甚至更长一段时间的主旋律。所以消费者得到各种信息(好消息与坏消息)的速度加快,时效性更强,信息量更大,尤其是年轻一代,互联网成为获取各种信息的首要来源,各种攻略、点评、分析随时可以查到。而不同观点的分析和碰撞为整个国家的民主进程奠定了基础。而在互联网时代之前,由于各种历史的原因,普通百姓获取信息的通道相对较少,及时性也不够,更不敢奢望不同观点的碰撞。


    特征二:小众化。

        随着中国消费水平的不断提高,中国市场已经进入小众化消费的阶段,消费需求开始离散,大一统的市场格局开始分化,互联网在这个过程中扮演了推波助澜的作用,不管你的需求多么特殊,不管你想要什么样的产品,在淘宝上几乎都能找到。这样一来给众多的中小企业带来了机会,过去那种靠规模经济取胜的大而全模式,被灵活多变的小而专所替代。只要中小企业懂得聚焦,懂得走差异化道路,就能做出比大企业更好的小众化产品,得到某个特定群体的偏爱。可以说小众化思维是现代市场营销的前提,不理解小众化的概念,就谈不上市场营销(Marketing),从这个纬度来看,中国的小众化时代比美国的小众化时代晚了整整30年。


    特征三:透明化。

        由于互联网的存在,买卖双方的信息变得对称,一旦某个客户发出声音,就会迅速传播到全国各地,形成社会压力。而在过去的年代里,因为有广告合作关系,传统媒体与大企业之间往往都有默契,不会互相拆台,媒体在曝光企业问题之前会跟大企业打招呼,名义上讲是核对一下,实际上是给企业一个公关的机会,这样一来很多问题都被压下去了,大企业慢慢地形成了一整套危机公关体系,就算产品出了大问题也没有什么可怕的。但是到了互联网时代,一切都变了,买卖关系趋于正常,中国的消费者开始享受到与发达国家一样的平等待遇,开始有了话语权,企业对客户不得不有敬畏之心。随着各种差评系统的问世,商业环境日趋公平公正,正在回归到市场经济的本质,那就是给消费者选择权和话语权。


    特征四:故事化。

        这是一个信息过剩的时代,过度竞争导致注意力分散,如何吸引消费者的眼球就成为互联网时代的主要挑战。于是为了搏出位,企业或个人一定要有生动的故事,能激发大家的热情和好奇心(就像最近的马佳佳一样)。在中国市场上很受屌丝阶层欢迎的成功学大师们正是利用了消费者的这种心理去激发大家的奋斗热情,各种励志的故事,各种致富的奇迹,各种成功的案例,英雄不问出处,都在不断挑动着屌丝阶层内心深处那种急于翻身的欲望,对一无所有的屌丝来说看到了成功的一线曙光。其实这一切只不过是一种传说,是一个个精心编造的故事,而受益者只有那些成功学的大师和编造故事的人。


    特征五:娱乐化。

        随着中国社会全面进入小康,上亿的消费者进入中产阶层,互联网时代的年轻人,主要是80后和90后与过去的60后和70后有本质的区别,不管是工作还是生活,既要有意义,更要有意思,他们不想活得太累,他们需要放松,所以不管做什么事都要追求娱乐,这是正常的需求,因为在衣食住行之后的第五个字就是乐,娱乐的乐,快乐的乐,这是消费升级的必然趋势,所以文化类的消费必然会腾飞,一部电影在中国有10亿票房会变得很正常,我相信在不久的将来,中国会出现票房过百亿的电影,不是因为电影好看,而是因为市场需求上来了,大家不再满足于看过,而是看好,要去影院去享受视听盛宴。所以不管是哪个行业的企业,要想赢得年轻一代的认同,就要在娱乐上做文章,在各种产品的销售、使用、服务过程中加入娱乐的成分。


    特征六:平民化。

        互联网时代的到来就像改革开放之初一样,给那些有本事而没有关系和后台的草根一族带来了翻身的机遇,只要你懂得如何去挖掘目标客户未被满足的需求,并根据这些需求做出能好的创意,再把这些创意变成令消费者愉悦的好产品,就有机会成功。不管是一篇好文章,还是一首好歌曲,或者一个好创意,只要大家喜欢,就能够广泛地传播,不需要有后台。过去十年是中国“拼爹”最严重的十年,打击了很多草根阶层的奋斗精神。但是,如果大家真正懂得了互联网时代的特征,就会发现机会,把握机会,草根一族只要抓住机会,努力奋斗就有可能成功,实现梦想。


    特征七:平台化。

        互联网把大家聚合在一起只是第一步,下一步一定会形成各种各样的平台,所以平台经济将会是未来十年的主旋律。在我2006年写的《2.0时代的赢利模式》中就有这样一篇文章:未来是一个平台制胜的时代。这几年不管是互联网新秀还是传统企业转型的成功者基本上都是平台型的,百度,阿里巴巴,腾讯,小米,360,京东,苏宁等等。今后的创业者要么从一开始就想好去打造一个平台让别人来参与,要么就是加入别人已有的平台,通过特许经营等方式借别人的平台做生意。不过平台经济的特点是数一数二,一个市场上最多能容纳两个平台类品牌,让大家二选一,而不会像过去那样,一个产品品类里会出现几十个品牌。


    特征八:数字化。

        互联网开启了数字化的时代,令很多过去的很多天方夜谭式的创意变成现实,这个世界离智慧地球、智慧城市、智慧生活越来越近,各种远程诊断,远程操控,远程监控成为现实,稀缺资源得以充分利用和优化。随着各种穿戴式设备在未来几年逐渐进入人们的生活,大数据(知识管理)也会像云计算一样,不再是少数人的专业术语,各类公司通过穿戴式设备收集用户的各种资料,通过技术处理成为非常有价值的信息。记得2002年,我作为华商名人堂的嘉宾,曾经在北京大学光华管理学院做过一次演讲,当时有人曾经友好地挑战我,问我放弃热门的市场营销(市场总监)工作,去做什么所谓的知识管理(惠普中国首席知识官)是不是被贬了?我当时就说,在今天看来大家觉得市场营销比较风光,但是十多年之后知识管理一定会成为中国社会的热门话题。


    特征九:直通化。

         未来受冲击最大的企业莫过于各类中介机构、中间环节、代理机构,除非这些企业能演变成平台型企业,形成双边市场,对买卖双方有明显的平台价值,不管是经济方面还是服务方面,不管是体验方面还是风险方面。否则就会面临很大的挑战,互联网的威力就在于把渠道压扁了,厂家与最终客户之间可以直通,或者叫短路,企业可以直接与最终客户打交道,听取客户的声音,得到客户的反馈,让客户参与进来,对中间环节形成压力。虽然厂家不可能100%通过电子商务去卖所有的产品,在销售环节可能还会使用中介机构,但是厂家的市场控制力会明显提高。


    特征十:廉洁化。

        互联网在各行各业的广泛运用,会迫使很多权力部门改变工作方式,去掉很多不必要的人为干预,将来与各类机构打交道时,都可以通过互联网进行预约,很多事情都可以在网上办理,包括网上申请、网上交费、网上审核等等,这样就大大减少了靠权利寻租的机会,使整个社会的廉洁水平不断提高。同时互联网作为监督约束的一个工具,可以方便地举报一些不法分子的行为,越过很多人对传统媒体的控制,令很多握有权力的人害怕。通常一旦被人拍照并放到网上,就离出事不远了。所以互联网必将加速中国社会的转型,对规范市场秩序有很大的帮助。

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  • 移动互联网时代的四大特征

    万次阅读 2018-05-12 11:53:33
    移动互联网时代的四大特征 移动互联网之所以可以称之为一个时代,并不是因为他创造了更多的信息,而是因为它改变了信息和人的二元关系,让人成为信息的一部分,由此改变了人类社会的各种关系和结构,也因此会引起...

    移动互联网时代的四大特征

        移动互联网之所以可以称之为一个时代,并不是因为他创造了更多的信息,而是因为它改变了信息和人的二元关系,让人成为信息的一部分,由此改变了人类社会的各种关系和结构,也因此会引起整个社会商业模式的变迁。移动互联网的发展让信息变得更加透明化,消费者在选择产品的时候会比以前有更多的自主选择权。

    用户主导是核心

        移动互联网时代的品牌必须以用户为中心,让用户参与到产品创新和品牌传播的所有环节。“消费者即生产者”,品牌传播就是在用户的良好体验和分享中完成的。尤其是80后、90后的年轻消费群体,他们更加希望参与到产品的研发和设计环节,希望产品能够体现自己的独特性。作为企业应该把市场关注重点从产品转向用户,从说服客户购买转变为让用户加深对产品的体验和感知。360掌门人周鸿祎说:传统企业强调“客户(顾客)是上帝”,这是一种二维经济关系,即商家只为付费的人提供服务。在互联网经济中,凡是用你的产品或服务的人,就是“上帝”。因此,互联网经济崇尚的信条是“用户是上帝”。

    产品为王是基石

        “产品是第一驱动力”,没有逼格的产品,任何单纯依靠噱头炒作吸引眼球引发的销售,到最后都是自取其辱,因为负面传播的力量更大。互联网时代讲究产品的“体验”和“极致”,也就是说“以用户为中心”将产品做到极致,制造“让用户尖叫”的产品是互联网时代的不二法门。
        客户第一次购买你的产品,是因为有刚性需求;第二次还购买你的产品,是因为第一次有美好体验;一生都购买你的产品,是因为对你的产品产生了信仰。因此,品牌营销的本质就是培养客户的消费信仰,增加品牌粘性。

    体验至上是关键

        过去,企业创建品牌,多是向消费者提供物质利益,在产品的功能、设计、质量、价格上满足客户的需求。随着卖方市场变成买方市场,消费者以品牌作为选择产品与服务的标准,更注重互动、人性化服务的消费体验,客户的品牌认知将直接影响到企业的命运。

    互联网不发达的时代,商家跟消费者之间的关系是以信息不对称为基础的。有了互联网之后,游戏规则变了。消费者鼠标一点就可以比价格、比质量、比款式等所有产品信息,消费者变得越来越有主动权和话语权。因此,在移动互联网时代,产品的用户体验正变得越来越重要。

    口碑传播定成败

        移动互联网时代,那些具有良好口碑、积极与网民互动的企业,将更有可能赢得消费者。移动互联网改变了过去品牌依靠强势媒介与受众沟通的传播模式。很多企业通过传统媒体天天强调“我的产品很好,我的质量多高,我的服务多优秀”,今天这种王婆卖瓜式的传统广告信息基本上直接就被消费者删除或者屏蔽掉了。
        在移动互联网时代,如果你的产品或者服务做得好,超出用户的预期,即使你一分钱广告都不投放,消费者也会愿意去替你传播,免费为你创造口碑,免费为你做广告,甚至有可能成为一个社会焦点,例如海底捞的服务。
        也许很多人会觉得“用户、产品、体验、口碑”这八个字没什么稀奇,甚至觉得都听腻了。但是仔细想想真正按这八个字做的企业有多少,真正做到的企业又有多少。而且关键是这八个字是有严格的逻辑顺序和螺旋上升的闭环效应,只有用户参与、主导才能做出让用户满意的好产品,有好产品才有好体验,有好体验才有好口碑,有口碑又能激发更多用户参与到产品设计中。如果说:“移动互联网是一座金矿,品牌则是开采金矿的神奇工具,反过来也同样成立,如果品牌是一座金矿的话,移动互联网则是开采金矿的神奇工具。

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  • 移动互联网的不断发展使信息变的越来越透明化,从而消费者在选择产品的时候有了更多的自主权,那么移动互联网时代特点都有哪些呢?一、移动互联网的发展以用户为核心 使用户积极参与到产品的创新中来,以用户的...

    移动互联网能够被称之为一个时代,并不仅仅是因为它创造了大量的信息,更多的是因为它对人与信息的关系做了改变,由此,人类社会的各种关系与结构也相应地发生了改变,而整个社会的商业运作模式也由此发生了变迁。移动互联网的不断发展使信息变的越来越透明化,从而消费者在选择产品的时候有了更多的自主权,那么移动互联网的时代特点都有哪些呢?
    一、移动互联网的发展以用户为核心

    使用户积极参与到产品的创新中来,以用户的需要为核心是移动互联网的最明显的特点。消费是生产的基础,品牌就是在用户的完美体验与分享中形成的。现代企业应将市场的关注点放到用户身上来,将用户的体验作为产品开发的出发点,企业只为付款的人提供超值的服务。在移动互联网的时代,用户才是真正的上帝。

    二、移动互联网以产品为其发展的基石

    产品才是第一生产力,如果没有过硬的产品,任何方式的炒作到头来都只能是竹篮打水一场空。移动互联网时代追求的是一种对产品的极致的体验,换句话说就是“以用户的体验”作为对产品极致的开发,制作出让用户惊喜的产品是移动互联网时代的不二选择。

    顾客首次购买自己的产品,是由于刚性的需求,而第二次购买自己的产品则是因为首次购买时的美妙体验。如果一直都购买自己的产品,必定是对产品产生了很高的信仰。由此,产品销售的根本便是使顾客对产品产生信仰。

    三、发展的成败由口碑的传播决定

    在移动互联网的时代,假如自己的产品或提供的服务比较好,超出了客户对其的预期想象,即使自己在产品的广告宣传上不做任何的投资,消费者自然而然的会为自己的产品做免费的宣传,并且没有任何回报地为自己树立口碑。

    四、以用户的至上体验为关键点

    以前,企业品牌的创建,大多数是向消费者提供满意的物质利益。然而随着移动互联网的发展,情况随之也发生了改变,消费者更注重对产品的体验,更注重对产品品牌的追求。消费者在市场中占据了主动权,因此,用户对产品的体验就变得更加得重要了。

    以上的这些特点充分证明了在移动互联网的时代,必须要有好产品、好体验、好口碑,才能立于发展的不败之地。

    转载于:https://blog.51cto.com/14291967/2383870

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  • 七年程序老鸟理解的互联网3.0时代

    千次阅读 热门讨论 2019-12-03 19:44:11
    不知不觉,入互联网这个行业已经十年了,时间真快,回想09年... 启蒙时代 (2009-2014) 上学时候,我们还在使用Dreamwearver这种现在看似古老的神器,现在流行的市场上已经失传了的编辑器,当时的代码开发没有统一的...

    不知不觉,入互联网这个行业已经十年了,时间真快,回想09年入校恍如昨日,从毕业之初受尽坎坷,经历了很多苦,吃过苦的人特别懂得感恩和分享,我便是如此这般,聪明的人可能会跑的很快,但智慧的人会跑的更远。

    互联网1.0 && 启蒙时代 (2009-2014)

    上学时候,我们还在使用Dreamwearver这种现在看似古老的神器,现在流行的市场上已经失传了的编辑器,当时的代码开发没有统一的规则,当时最强大的建站公司就是织梦(dedecms)、ECshop、PHPCMS可以说的上是流行市场上的三巨头。

    大二的暑假去北京在我表姐家附近找了份网络编辑的工作,地址在通州北苑的一个商住两用的小区里,这是我第一份临时工,当时主流的服务器还是server2003的系统。我每天的工作就是把别的网站的内容粘贴到我们自己的后台,现在记忆已经不深刻了,记得钊哥每天骑着自行车来上班,中午我们一块去吃小区对面的田老师,还记得我有个同事叫秦丽雅,老板姓边,主要的网站叫美考网,其他已经没有什么印象了。

    回到学校后我也不知道以后自己会干什么,当时的我有点迷茫,巧合之下我发现有个 https://www.51zxw.net/ 自学网,里面有很多入门的软件教程,当时学了入门的ps和dw(Dreamwearver),当时学校上网还要充费,有个流出来的免费账号,很早起来学那么一会儿,早晨用网的同学少,网速好。

    就这样稀里糊涂的学了点软件入门的知识,我当时也不知道干点什么好,学点总要比不学的好,后来在呼和浩特少年宫什么B座都已经记不清了,找到了第一份月薪800的工作,和在北京做的一样的工作内容,才干了一个多月,老板就把我辞退了,结清了工资,乖乖回家了。

    互联网1.0时代的特点是server2003的系统,会点asp和少量的html+css,层次和结构还没有那么清晰,面向过程编程是主流的网站部署开发模式,网站页面的特点是花花绿绿的,这是我对互联网最开始的印象,但当时我的梦想还是当一个作家,想想真是有趣,后来的都是后话了。

    学生时代的经历有点像国民经济体中的农业,土壤(天资)、光照(家庭条件)、水分(技能)不同,但必须得有这个过程,矛盾的普遍性就是自己的一脸懵逼和老板是个缺货。

    互联网2.0 && 独立时代 (2014-2018)

    面向对象编程给MVC的设计模式的普遍认可提供了可能,cakephp是MVC初期的领军框架,程序开始使用中ci和tp是当时代码部署的主流,linux也取代了之前的server2003服务器,mysql取代了sql server,不经意间,互联网到了最好的发展时期,创业大街的咖啡店开启了互联网+,万众创业的新时期。

    程序员最重要的能力就是拥有独挡一面和解决难题的能力,在熟练的增删改查后,开始思考怎样的编写代码代码效率会更高,怎么样的架构会更好,从当初的php好用还是python那个语言更好,升级到那种程序架构对业务的支持更好,为什么好和为什么不好,知识和技术的储备是潜在的价值,也是在职场里最具有竞争力的价值,凡用到的才有价值。

    很多平淡无奇的能量源于相信,保持一颗对知识向往的心,相信相信的力量。我毕业以后坚持看书是因为我梦想成为韩寒一样的人,因为穷,我一边看自己喜欢的书,还得一边看技术的书,时间久了,就养成良好的学习习惯了。

    年轻的时候,成长比金钱重要的多,而且重要的太多,赚钱是一辈子的事儿,而成长的节点时间就那么几年,错过了就不会有更好的精力了。人不再少,书可重读,钱可再挣,但这个社会更愿意把机会留给孩子和年轻人,事实就是如此。

    也许是我不善于表达,也许是性格上有缺点,我总不能像身边的朋友和同事们一样,进入BAT等一线大厂,百度、腾讯、阿里巴巴、360、新浪、搜狐,这个时代没有怀才不遇,我知道我肯定是有很多欠缺的地方,抱怨解决不了太大的问题,只有改变。

    后来的后来,互联网技术迎来了前所未有的大爆炸时期,虚拟集成有docker,有云计算和云服务,Web有分布式升级到微服务,Node的发展生产出大前端的新概念,一时间技术特别多,特别好,所有的公司都在做生态。

    想成为高手就要苦练内功,万变不离其宗,得做一个有真本事的人,而不是花拳绣腿,我这人哪哪都不给力,但在多学和多想方面确实还算不错,所以我时刻都有一颗与时俱进学习的心和求知的心态,这是基因赋予的。

    不知道未来怎样,但需要时刻准备着。

    互联网3.0 && 应用时代 (2019-)

    大环境中美博弈,小环境市场饱和,互联网市场开始了前所未有的萧条,从之前满大街扫码送礼物,到现在第三方登陆,用户量以及不是互联网商争夺的对象,而技术也还是从前的技术,除了区块链以及没有什么新锐的技术,除了字节跳动也没有什么公司异军突起,其他一切都在萧条,身边的公司裁员的裁员,倒闭的倒闭。

    何去何从?

    很多同时期的伙伴对未来早已经避而不谈了,因为他们已经稳定在一线互联网写字楼里,已婚有娃,坦白讲,挺好的,我特别羡慕他们的生活,中秋节之后去小春家的次数明显增多,好心疼自己这条单身且穷的狗。

    在红线边缘不远处挣扎,老板欠薪现在至少10w+,我不能没事儿哭穷,那样显得我太无能,打死也不能放弃,穷死也不能叹气,得抓紧时间改变,时间是最昂贵的奢侈品。

    在这之前,我想做一个App,计划用python把数据按照规则抓取,然后按分类去实现,每天更新到App中,和蓓蓓合作过,但最后没有成功,失败于没有强大的技术实力,python一窍不通,hbuilder打包也举步维艰。

    后来,开始研究做外包,拉起了小春、蓓蓓,开始搞,初衷就是尝试一下这条路可不可行,合作方想做支付提供App上支支吾吾,拖住了进度,一共没几毛钱的尾款也不了了之,然姐帮忙设计的图,给她点红包表达一点心意,剩下的钱买了点书,但是,我就想知道这件事可不可行。

    第三次,小程序盛行,老汪(前端)、美琪(设计)、我们仨开始了新一轮的探索,好的设计是创意的灵魂,但我妹设计出来的东西都不能用,最后一次的探索也失败了。

    老板欠我很多钱,但不影响他是一个了不起的人,他很有想法也有互联网的思维,App的端端通信,生态共享,数据统一计算裂变新的产品的saas服务就是生态的核心价值,数据把所有端和端链接在了一起,开发模式和组织形式更加简单,快捷、高效。

    之前的失败我总结了很多,但最重要的一条就是不符合实际,前端技术欠缺的我非要做前端驱动的东西,而我的优势在于对文字和内容有更多更好的见解。打造一个有价值的新锐流量体,借东风,新扬帆,现在的热情和我当时高中时候的热情一样多。已经经历了很多失败,我会变的小心翼翼的,避免重蹈覆辙。

    所有的努力和改变都是为了更好的生活,团结可能会创造更多的财富和惊喜,有充足的财富、知足的心态才会更惬意和洒脱。我们私下里是很好的朋友,相处真诚、利益公平才能恒久,我们才能彼此成就更好的我们。

    初衷是在新一轮互联网风暴来之前我们用自己的力量打造一艘属于自己的航空母舰,使我们没那么的担心,即可以享受沿途的风景还可以和走心的朋友欢渡青春的时光。

    我说过,好的伙伴就是就是亦师亦友,彼此成就更好的我们。

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  • 疫情中的互联网时代

    千次阅读 2020-04-05 15:31:45
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    千次阅读 2017-12-13 21:05:30
    随着新型互联网时代的到来,金融社会也跟随着发生剧变,出现了许多新兴的营销方式,他们或多或少都与互联网有着不可分离的关系,在这里,我简单向大家介绍几种我较为认可的营销方式!一、饥饿营销 饥饿营销是指商品...
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空空如也

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