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  • 互联网时代结束后的机会
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    2020-02-29 19:28:19

    浅谈互联网时代下融媒技术现状

    摘要:近年来,我国数字技术的迅速发展使得媒体技术在“互联网+”时代下不断发展融合,形成了如今的融合媒体技术。新兴融媒技术的发展给广播电视行业带来了新的机会,但是对于传统媒体技术,这也是一个巨大的挑战。在移动互联网+发展的背景下,媒体与网络的融合式发展已成为科技发展的必然结果。本研究通过对当前融合媒体的发展现状,结合当前互联网传播形态与模式的分析,讨论了融媒技术所面临的困境。

    关键词:融媒技术;互联网时代;传统媒体技术

    The Current
    Situation of Integrated Media Technology in The Internet Era

    Abstract:In recent years,
    the rapid development of digital technology in China has made media technology
    develop and merge under the “Internet plus” era, forming the present
    convergence media technology. The development of
    new media technology has brought new opportunities to the radio and television
    industry, but for the traditional media, it is also
    a huge challenge. In the context of
    mobile Internet plus development, the convergence of media and networks has
    become the inevitable result of technological development. Based
    on the analysis of the current situation of the development of integrated media
    and the current form and mode of Internet communication, this paper discusses
    the difficulties faced by the technology of integrated media.

    Key words: integrated
    media technology;Internet Age; traditional
    media

    目录

    一、融媒技术概述… 1

    (一)广播电视技术的概念及特征… 1

    (二)融媒体的概念… 2

    (三)大环境下融媒技术建设的原因及意义… 2

    1.原因… 2

    2.意义… 2

    二、从时间维度浅析融媒技术现状… 2

    (一)2017年融媒技术发展… 3

    1.广电媒体融合呈现出叠加特征… 3

    2.“中央厨房”建设:以中央人民广播电台为例… 3

    3.新闻报道中广电媒体的创新… 3

    4.向外扩展,融而为一… 3

    (二)2018年融媒技术发展… 4

    1.全国广电重磅布局:从传统覆盖到全国电台融合发展大格局调整… 4

    2.广播内容战略“绝地反击”:数据画像、智慧广播与主流媒体的阵地意识… 4

    3.广播媒体经营增长亮点:发力政府宣传与服务, 初现新媒体渠道盈利… 5

    (三)2019年融媒技术发展… 5

    1.技术中存在问题… 5

    2.未能得到社会的认可… 5

    3.相关高素质专业化人才的缺失… 5

    三、从不同平台维度浅析融媒技术现状… 6

    (一)广电媒体的融媒技术发展现状… 6

    1.广电融合技术优势… 6

    2.广播媒体的传播形态被不断革新… 6

    3.网络广播兴起引发广电媒体格局变化… 6

    (二)社交媒体与沉浸式新闻的融媒技术发展现状… 7

    1.社交媒体的融合… 7

    2.沉浸式新闻的融合… 8

    (三)云计算下的融媒技术发展现状… 8

    四、小结… 8

    五、致谢… 9

    近年来,我国数字技术的迅速发展使得媒体技术在移动“互联网+”时代下不断发展融合,形成了如今的融合媒体技术。随着数字化、智能化和电子化技术的飞速发展以及各IT巨头陆续进入数字化广播电视的行列当中,新兴融媒技术也在不断发展,这些新兴技术给广播电视行业带来了新的机遇,但对于传统广电媒体来说,这也无疑是一个巨大的挑战。《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》指出,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,这就是说我们一定要加强互联网思维,处于移动互联网+时代这一大环境下,把技术建设和内容建设放在同样重要的位置。显然,传统广电媒体的传播方式已无法顺应时代发展潮流,广播、电视、报纸等媒体与互联网的融媒体发展是大势所趋。回顾我国三网融合的历史和广电媒体的发展经历,因为政策和市场的限制,我国的广电媒体始终没有找到网络化生存的成熟模式。在移动互联网+发展的背景下,媒体与网络的融合式发展已成为科技发展的必然结果。本研究通过对当前融合媒体的发展现状,结合当前互联网传播形态与模式的分析,讨论了融媒技术所面临的困境,结合理论逻辑与现实案例分析,既有对历史广电技术的发展回顾,又有对当代背景下融媒技术的分析。在最新的移动互联网发展背景下,结合互联网+的广播电视传播概念,提出了构建将两种技术融合的融媒体技术平台的要求,建立全新的广播电视传播系统,扩大广电媒体的传播力、影响力;生产与广播分离的范围不断扩大,使更多的主体可以参与广播电视节目的生产和广播,并通过有效的版权确保广播电视媒体的长期发展。

    一、融媒技术概述

    融媒体的“融”,应当朝着基于信息文明的互联网技术所形成的方向融合、转型,而不是为了保护、守住基于工业文明的机械和电子技术所形成的传统媒体的内容、形态和渠道。媒体融合强调运用“互联网思维”,互联网首先强调的就是平等、对话,这是一种强强联合的方式。

    (一)广播电视技术的概念及特征

    从广义的角度来说,所谓广播就是声音或图像以无线电波或导线作为媒介进行的新闻传播工具。广播电视技术在初期发展的过程中,由于技术以及材料质量方面的各种原因,传输方式相对来说比较简单,电视对电视信号进行模拟的过程中主要依据的是时间轴取样模式。有线广播是在19世纪末期诞生的,有线广播技术存在很多缺陷,接收信号的强弱程度比较差,容易导致画面出现极大的波动,并可能产生较大的杂音,会对人们的观看效果造成严重的影响。数字化广播电视技术诞生以后,使广播电视行业进入全新的发展时期,并呈现出信息化、数字化的发展趋势。传统模式下采用的电视广播信号主要是应用模拟信号,这种技术中出现的数字信号比较稳定,具有良好的抗干扰性,画面感十分流畅,给用户良好的视觉盛宴,可以享受良好的质感,给客户提供的服务会更加优质。网络信息化广播电视主要的特点是网络化、数字化。网络化主要是依据网络视频、音频,能够让广大用户在线对视频进行观看,给用户提供更加优质的服务。二十世纪以来,科学技术快速发展,广播电视技术应运而生,广播电视的产生不仅是人类文明的产物,同时也缩短了人们互相交流的时间,推动了科学技术不断发展。因此正是广播电视技术的迅速发展,使得信息全球化程度进一步加深,加快了人类文明进程的步伐。。广播电视技术具有覆盖面广、信息传输速度快、传送及时等特点。如今广播电视技术的应用范围覆盖全球各个国家和地区,在全球范围内的任何一个地方发生的事情都可以通过广播电视媒介迅速传递到世界各处,使得人们接收到的信息不断扩大。

    (二)融媒体的概念

    2009年,“融媒体”概念被首次提出,庄勇在《从“融媒体”中寻求生机的思考与探索》一文中指出,融媒体是充分利用互联网这个载体,把这些既有共同点,又有互补性的传统媒体在人力、内容、宣传等方面进行整合,实现“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”的新型媒体。而数字化电视和广播节目传输的信号相对来说比较稳定,可以覆盖较大的范围。在融媒体中对这种技术加以运用,使广播电视行业进入了全新的发展空间。利用网络数字信息化技术,可以确保信息有效传输,强化具体的性能。

    (三)大环境下融媒技术建设的原因及意义

    1.原因

    融媒技术是融合媒体技术的简称。它是一种新的媒体技术,通过广播、电视、网络和其他媒体通信方法,在同一载体上进行资源的整合,扩大宣传和收益。融媒技术不同于以前传统的电视、广播、网络等传统媒体技术,它是在三种传统媒体技术的基础上进行融合而产生的,但又区别于这三种传统媒体。并且,融媒技术的成本远远低于传统的三种媒体。在成本的控制上集中体现在传输通道的成本节约。传统的三种媒体构建成本都很高,但是他们并没有发挥出自身该有的作用,而且这三种媒体并没有相互之间进行融合,这样就会导致资源无法共享,信息无法互通,而且成本过高无法降低。在互联网高度发达的今天,如果仅仅依靠传统的三种媒体进行信息的传输而没有依靠技术将这些媒体进行融合,已经不能够满足现有的获取、交流信息的方式。因此融媒体孕育而生也具有跨时代的先进性,同时这也是时代发展导致的必然结果。

    2.意义

    融媒体时代,创新才能创造生命力,创新意味着推陈出新,也只有创新才能顺应快速发展的信息化时代,但不变的依然是“一个中心与两个基本点”,就是以“数据库”为中心,以“用户”与“服务”为基本点。这,就是融媒体时代。

    二、从时间维度浅析融媒技术现状

    2017年是媒体融合处于深水区的一年,我国的广播电视技术经历了PC时代和移动互联网时代,进入了智能媒体时代,媒体的融合呈现出叠加特征。 “中央厨房”建设的重点和目标逐渐明确;传统媒体和新兴媒体协作并进,场景化趋向更加。2018年广电行业的发展受力于互联网新技术与政府总体布局的双重作用,以“引领”“引导”的信心重塑传统主流媒体。2019年中国正式进入5G元年,移动互联网发展蒸蒸日上,新技术的发展给广电行业带来了新的机遇。中国广播立足自身特色,以国家广播为旗舰,在节目创新、高质量发展、深入融合、体制机制等方面取得了新的进展,表现出旺盛的生命力以及发展潜力。守正创新与时代同呼吸、高质量发展优化内容布局、融合发展开辟新空间、体制机制探索因地制宜,建构了2019年中国广电行业的发展脉络。

    (一)2017年融媒技术发展

    2017年是国家媒体融合战略实施的第三年,也是移动互联网向智能互联网转型的重要的时间点。著名学者用“智媒时代”一词来为我们当前所处的时代命名,并提出在人工智能、物联网、VR、AR、大数据、云计算等移动互联网技术的支撑下,“智媒时代”将表现出显著的特征:万物皆媒、人机融合、自我进化等。

    1.广电媒体融合呈现出叠加特征

    2017年广电媒体的融合出现了三期叠加特征,即在开办网站、推出爆款全媒体产品、建设“中央厨房”和借助社交网络发挥伴随性、移动性特点进行传播之外, 在智能媒体时代,广电行业开始尝试用技术来发展新的媒体融合之路。

    2.“中央厨房”建设:以中央人民广播电台为例

    中央人民广播电台“中央厨房”的功能是指挥中心、流程再造和云平台。中央电视台融媒技术发展目标主要概括为以下四个:第一,抓住融合发展的契机,创建采集、编辑、广播、传播的流程,实现传统广播电视与新媒体的融合发展;第二,建设“中国广播云平台”,融合广播电视行业资源,促进广播电视行业技术的创新和发展;第三,依托全媒体内容制作运营平台,全面提升编辑、传播能力;第四,将移动客户端媒体的发展放在首位,专注于音频功能,基于图形新闻构建移动客户端产品。。

    3.新闻报道中广电媒体的创新

    传统模式下模拟信号图像、声音质量普遍来说都是比较差的,对数字化技术进行运用就能够规避各种不利的因素。而经过融合技术后传输数字化广播电视时需要发射的功率没有电视的高,覆盖也可以在同一个范围中得以实现,这样能够更好地显示图像。央视新媒体总共发布的特别视频、H5和图形产品,其中的微视频一经发布,播出量在24小时内突破1000万人次,好评量超过40000人次。

    4.向外扩展,融而为一

    广电与新媒体的融合让人们不再受地域限制,扩大了受众范围。视频传播也是广播电视媒体一体化的一个重要方面。2017年6月,中央电台综艺节目中心联合对港澳节目中心、央广新媒体、中央电台驻四川记者站这几个媒体平台对我国首个“文化和自然遗产日”进行了直播,吸引了近100万人通过各种渠道观看。融媒技术的发展使广播电视突破了过去单向传播、不易保存等局限性,融合了更多的方式,使得传统广播电视节目的传播方式更加丰富多彩。

    (二)2018年融媒技术发展

    纵览2018年中国广播电视的发展,由于融合发展的不断深入,媒体覆盖能力逐渐成为媒体传播能力基础层面的重要表达。2018年12月28日,中央广播电视总台、中国电信、中国移动、中国联通、华为公司五家公司共同签署《合作建设5G新媒体平台框架协议》,广电国家级媒体获得未来渠道和覆盖的先机。我国广播电视工程在应用计算机技术方面已经取得了很大的进展,即现代化的计算机技术所具备的数字功能和控制能力在很大程度上满足了人民日益增长的精神文化需求,极大促进了我国广播电视工程的可持续发展。由此可见, 计算机技术在融合媒体的发展中的应用范围会不断扩大。

    1.全国广电重磅布局:从传统覆盖到全国电台融合发展大格局调整

    2018年底,全国所有省级广电均已完成合并,但省级广电媒体的改革推进程度差距依然较大。在广播电视领域中运用网络数字化技术,能够使信号的传播效率迅速提高,可以弥补一部分节目内容中存在的缺陷,并加以调整让广播电视电视节目具有更高的画面质量和良好的观看效果,实现信息资源的高效融合。县级融媒体中心建设大多是借助省级融媒体平台的资源,或者借助高校及其他商业媒体平台的资源等几种形式。数字化广播电视能够对原来的资源进行整合,还可以对互联网中的各类资源进行利用。数字化广播电视和互联网的存储方式处于一致状态,这样能够普及数字化广播电视,更好地满足多人们的需求。例如县级媒体在“两微”、“抖音”等大众化的商业平台上开通官方账号扩大传播范围。

    2.广播内容战略“绝地反击”:数据画像、智慧广播与主流媒体的阵地意识

    (1)内容数据测量建立全网化关联

    (2)广播用户数据画像探索展开

    (3)广播内容生产的智慧化导向

    (4)广播互动内容的智能化走向

    (5)内容终端的广播技术研发给力

    (6)广播优质内容品牌化运作深入发展

    (7)版权意识增强, 保护并变现广播电台内容核心资产起步

    3.广播媒体经营增长亮点:发力政府宣传与服务, 初现新媒体渠道盈利

    (1)政府服务成为电台创收的主要增量之一

    (2)电台自有新媒体渠道已经重度参与到客户服务中

    (3)电台客户端展示成为线上广播、线下活动的有效补充, 但单平台的盈利之路漫长

    (三)2019年融媒技术发展

    当今我国所处的新时代是社会转型期,对媒体来说也是理清思路、坚守定位、明确责任的关键时期。当前的移动互联网时代背景下,我国的模拟广播无线发射将开始逐步转变为数字化,并且因为受到我国实际国情的影响,导致数字发射机有着极大的市场需求。数字无线发射机的研究、设计以及生产等环节中,需要借助于计算机技术的帮助开展校对工作,同时还可以做到远程化工作校正,并且对于校准工作的精准度也有着显著的提升作用

    1.技术中存在问题

    通过计算机应用到数字广播无线发射机的校正中,分别将发射机处于正常工作状态以及故障工作状态下产生的热量数值进行收集以及对比,就可以在今后的工作中通过热量数值的变化,及时采取对应的措施,将发射机出现错误或者故障的概率将至最低。并且发射机自身有同样具有一定的自我保护机制,此二者的作用叠加就可以为发射机的稳定安全运行提供相应的保障。但问题之一就是实现这一科技所需的技术并未在我国内部得到充分的应用,而且在技术的开发层面上也存在滞后性,这也正是我国广播电视无线发射技术应用的最大问题所在。

    2.未能得到社会的认可

    目前我国依然是有线电视的使用较为普遍,但对无线发射技术的接触少,导致人们对于这项技术的了解并不充分。我国部分居民居住在山区之中,增加了人们接触无线发射技术的难度,导致无线发射技术的宣传工作很难在其中开展。与此同时我国广播电视无线信号覆盖率低,大部分地区都无法接收到相应的信号,因为这些原因对于无线发射技术的推广及其发展产生了很大的阻碍。除此之外,在广播电视无线发射技术的发展中政府也没有制定相关政策,这对于该技术的竞争力提高有很大的阻碍。从“相加”到“相融”,媒体融合正在深深影响着广电媒介的生产方式和生态结构。中央广播电视总台打造了“央视频”、“云听”等视听新媒体旗舰等产品,并结合5G技术,充分发挥技术的作用在媒体融合发展中至关重要,尤其是以5G技术为主的互联网+的发展,它所带来的不仅是机遇更是挑战,创新节目形式、丰富发行方式、优化用户体验才能够加快全面转型创新融合发展。

    3.相关高素质专业化人才的缺失

    当前制约我国的广播电视无线发射技术的另一个重要原因就是相关专业人才的缺失。主要表现在两个方面:第一,与无线发射技术研发相关的技术人员数量较少,导致无线发射技术的专业化技术团队规模较小,带来的后果之一就是研发团队中的人员配置不够齐全,直接影响到了技术研究工作。第二,当前数字化、网络化等技术的发展,对于无线发射技术研发人员自身的素质提出了更高的要求,这也与专业素质不满足实际技术研发需求产生了剧烈的冲突。完成流程再造和组织架构的重组,这样融合媒体就使得传统媒体的结构发生变化。

    三、从不同平台维度浅析融媒技术现状

    (一)广电无线射频识别的融媒技术发展现状

    1.广电融合技术优势

    在媒体融合的潮流下,广电节目内容的音频传输的数据量远远小于视频和图片传输的数据量,所以它获得了与新媒体优先对接的优势。原来模拟信号下的广播电视出现的广告较多,占据电视节目的重大部分。将广电技术与无线射频技术融合,技术是一种自动辨别技术, 其主要对射频电磁波进行充分应用, 然后通过空间耦合在传感器之中进行无线讯息传播, 或者是在拥有无线射频识别标注的物质中进行无线讯息传播, 以便更好地对物质进行分类或追踪。无线射频识别, 其实就是一种应用电磁波实现自动化辨别的技术, 或者是实现参数捕捉的技术, 该技术可以进行自动化监控。当拥有电子标识的物质在靠近微波天线时, 传感器就会起作用, 会自动发送微波查询指令。这时, 依附在物质表层的电子标识就会接收到这一指令, 然后根据查询指令对标识力的参数讯息进行反馈, 将其反馈回微波天线。微波天线在获取信息之后, 经过传感器里的微处理设备就会发挥作用, 会将电子标识里的辨识代码当作是物质的特点参数, 并将其传输到计算机之中, 以便后期进行更加深入的处理。这样就实现了对物质相关信息的查询、管理等工作。该技术能够对高速运动物质进行辨别, 并且还可以对多个标识进行同时辨识。因此,数字电视要想更好发展,就需要进行创新,在满足用户基本需求的基础上带动数字电视的发展。但是随着5G移动互联网技术的不断发展普及,任何数据的传输速度都大大提高,图像视频质量也变得高清了,所以广电融合技术的优势显现。

    2.广播媒体的传播形态被不断革新

    在数字化、智能化和电子化技术的飞速发展以及各IT巨头陆续进入数字化广播电视的行列当中,新兴融媒技术飞速发展的时代背景下,传统媒体的形态变得丰富起来,广电媒体拥有了多种多终端的传播方式。这些传播方式体现出很多优点:第一,实现了跨媒体传播,不再像过去广播媒体依靠电波介质传播的传统形式,现在可以多屏传播。第二,实现了自由点播,突破了线性广播的局限性。手机软件、网络电台等平台都可以为人们提供个性化的服务,根据人们的需求为人们进行点播。第三,改变了广播媒体的用户结构,使得广播的收听群体越来越年轻化,并且手机用户的比重越来越大。

    3.网络广播兴起引发广电媒体格局变化

    近年来,音频信息、图像信息具备的相似性较强,有必要利用数字化技术来处理,掌握好图像信号的取样频率,确保声音信号频率不受到影响。一般来说,模拟信号的最高频率一般比声音取样频率要低两倍以上,只有这样音频信号才会更加合理,能够规避图像的不同步,甚至引发噪音。声音信息取样频率在数字化技术中广泛应用,不仅对声音的质量造成影响,还影响声音信息的受干扰程度。对基带数字信号进行调制,完成编码程序后让基带数字信号进行发送。在这个过程中会存在很多的低分量,容易影响传输效果。这就需要调制基带数字信号,使信息传输更加规范,调制过程中一般是利用移相键对PSK进行控制,采用这种方式进行调控就可以更好地降低噪音,确保基带数字信号可以更好地传输。网络广播的不断兴起改变了传统的广电媒体格局。根据CTR媒介智讯2015年7月底发布的报告,传统广电媒体的广告量明显下降,2015年前5个月的广告量同比减少了3.9%,近几年来第一次出现负增长。同时,在科技发达的移动互联网时代将广电媒体与新媒体融合有许多突出的优点:

    (1)收听体验更加社交化,传播媒介的互动性更加强烈

    在移动互联网技术的快速发展背景下,广电媒体迎来改变,人们收听收看广播电视不再困难,广电媒体融入了人们的生活,打破了之前单向传播的弊端。各种音乐平台已逐渐走进人们的日常生活,为收听观众提供了更多优质的音频内容服务,让人们能够在短时间内听到相关的信息资讯,还可以及时了解身边的新鲜事。当前城市广播在移动互联网技术的支持下,与听众的关系更加紧密,听众可以在线点歌、评论、分享、点赞等,让广大的听众参与到城市广播运营当中,从而使得城市广播不断发展和进步。

    (2)移动互联网时代城市广播营销模式实现多元化与零片化

    移动互联网时代城市广播媒体的发展已超乎想象,部分发达城市已将电子商务运营模式充分应用到城市广播当中,积极开展空中广播以及线上线下相结合的运营模式。电子商务模式与城市广播相结合提升了广播频率,优化了广播内容的制播流程,构造了采、编、播一体化的平台。在移动互联网技术逐渐完善的时代,各种移动终端、网络电台还有软件不断涌现出来打开并占领了移动通信的市场,例如抖音、快手等视频平台,提升了城市广播的竞争力,激发了城市广播的活力,提高了信息传播的影响力,从而为城市广电媒体的转型发展打下了坚实的基础。

    (二)社交媒体与沉浸式新闻的融媒技术发展现状

    在单一平台的束缚之外,信息和用户被关系和需求所指引,被各种融合机制、功能和应用所转化和容纳的大数据联系起来,这就是融合社交平台传播的价值。而对于社交媒体上的沉浸式体验新闻来说,最好的办法就是融合虚拟现实技术,让手机具有体验VR内容的能力,仿佛自己置身其中,让新闻的真实性体现的淋漓尽致。同时,这也会确保VR的大规模推广。而科技需要让内容生产和消费的成本足够低,这样才能在民众之间普及,更好地发挥沉浸式新闻让人们感受到更多新闻真实性的作用。

    1.社交媒体的融合

    首先,未来的社会整合是一种以跨平台无缝社交、信息流通和关系交织的社会网络为基础的整合传播体。人们能与不同平台上的好友互相之间进行跨越平台式的信息交流。通过视频图片的分享、评论以及即时通信、相册等功能进行实时的信息交流,在各种参与活动中“在一起”,还能随时随地了解各种资讯。同时,也将形成一个跨平台的群体交流网络。这种融媒技术的传播正在不断扩大,只需要人们设置自己的个人信息和生成的内容对所有人可见,它就可以变成一个到多个跨平台的同步大众传媒。对比过去拓展宽广的人际关系,从而追求精准的用户群体的方法,用户的身份已经不可知道并且无法定位。当然,融合背景下的社交平台用户仍然服从于他们之前所属的那一部分,为了吸引用户的时间、思想和行为跨越平台,就需要有针对性地分析和利用融合了技术的社交平台中用户的大数据。数据会超过对用户信息或关系的简单判断,将用户信息以及不同的终端、渠道和需求连接起来。

    2.沉浸式新闻的融合

    沉浸式新闻本身就是一个高风险低回报的投资,而缺乏一种可行性的营收模式是沉浸式新闻的另一个障碍。一般的新闻业都是依靠广告的收入来支付员工的工资,但在VR或者AR电影中植入广告是十分困难甚至不可能的一件事,这就加剧了制作成本的上升,使得这些VR产品盈利变得困难。Facebook是美国的一个社交平台,它从2017年开始使用融媒技术将沉浸式新闻和社交媒体融合起来。在飓风玛利亚肆虐后,马克·扎克伯格在波多黎各做演讲,向各位观众展示了飓风肆虐的沉浸式体验的视频,希望人们可以通过该视频有一种身临其境的感觉,并为那些遭受灾害的人们感到痛惜。用户可以在平台上创建自己的虚拟形象,并通过他们的VR头盔穿越波多黎各,这是虚拟现实技术与广电媒体相融合的成果。沉浸式新闻让人们能够获得身临其境之感,这为新闻报道提供了一种新的方式。一部分观众对这种虚拟现实融合技术的应用加以赞赏,而另一部分观众指责扎克伯格利用自然灾害来推出Facebook和其他的虚拟现实产品,并且认为报道中的动画人物降低了新闻的严肃性。

    (三)云计算下的融媒技术发展现状

    云计算是一种新的计算机形式,它在数据的保存上主要是采用分散式存储的手段, 通过冗余存储的这一方法提高数据的可靠性。换句话说,就是同一份数据存储了多个副本, 以此提高数据的可靠性。在物联网中,云计算是其构成的重要核心,在物联网与互联网的交融上发挥了重要的作用,其发展经过了以下几个时期:(1)网络测算;(2)软件服务;(3)效率计算。其主要原理是使计算分散在分布式计算机上, 而不是分散在本地计算机里。云存储是通过对以下几方面的功能的应用: (1)网络技术;(2)集群应用;(3) 分散式资料管理体系等。将网络中的不同存储设备通过相应的软件整合起来, 从而对外部所提供的数据进行统一的处理。云存储并不仅仅是一个硬件,它是由多方面所构成的繁杂体系, 如公共访问端口、用户端等,这些部分主要以存储设备为中心,通过软件对外部所提供的数据进行存储服务或者访问服务。目前淘宝等电子商城,都已经在这条路上进行了尝试和探索。

    四、小结

    在数字化、智能化和电子化技术的飞速发展以及各IT巨头陆续进入数字化广播电视的行列当中,新兴融媒技术飞速发展的时代背景下,传统的广播电视媒体与互联网新兴媒体的融合是时代发展的必然结果,也是科技兴国的战略目标,还是我国提高综合国力的必经之路。通过对当前融合媒体的发展现状得出在发展新兴融媒技术的同时一定要结合科技,让新兴科技真正意义上实现对人们、对国家更好的服务,并且扩大广电媒体在民众间的传播力和影响力,实现价值引领作用。

    五、致谢

    经过两周的时间我完成了这篇论文,在完成论文的这段时间里我收获了很多知识,从一开始对很多问题的不理解到后来的深入了解,这让我取得了很大的进步。

    首先要感谢我的指导老师张燕老师,张老师关于我论文的选题做出了指导性的意见。当我在知识方面有不懂的问题时,张老师也会悉心教导,为的是让我能够更深入地理解这一知识点。在她那里,我不仅学到了很多知识,还学到了很多做人的道理,是老师的深深教诲终使我顺利完成论文。在此谨向张老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。

    其次还要感谢我的同学们在我论文的写作过程中给予的鼓励和帮助,在与他们的交流中拓宽了我的视野和思路,正是有他们的帮助我的论文才得以如此完善。

    这篇论文的结束不是终点,而是我们学习生涯中更好的开始,它会激励着我不断地在学习的道路上乘风破浪,更深入地学习知识。由于我的学术水平有限,所以论文难免有不足之处,恳请各位老师和学友提出批评、指正错误!

    最后,再次感谢为我们辛苦付出的老师以及同学,谢谢你们!

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    浅谈互联网时代下融媒技术现状

    摘要:近年来,我国数字技术的迅速发展使得媒体技术在“互联网+”时代下不断发展融合,形成了如今的融合媒体技术。新兴融媒技术的发展给广播电视行业带来了新的机会,但是对于传统媒体,这也是一个巨大的挑战。在移动互联网+发展的背景下,媒体与网络的融合式发展已成为科技发展的必然结果。本研究通过对当前融合媒体的发展现状,结合当前互联网传播形态与模式的分析,讨论了融媒技术所面临的困境。

    关键词:融媒技术;互联网时代;传统媒体

    The Current
    Situation of Integrated Media Technology in The Internet Era

    Abstract:In recent years,
    the rapid development of digital technology in China has made media technology
    develop and merge under the “Internet plus” era, forming the present
    convergence media technology. The development of
    new media technology has brought new opportunities to the radio and television
    industry, but for the traditional media, it is also
    a huge challenge. In the context of
    mobile Internet plus development, the convergence of media and networks has
    become the inevitable result of technological development. Based
    on the analysis of the current situation of the development of integrated media
    and the current form and mode of Internet communication, this paper discusses
    the difficulties faced by the technology of integrated media.

    Key words: integrated
    media technology;Internet Age; traditional
    media

    目录

    一、融媒技术概述… 1

    (一)广播电视技术的概念及特征… 1

    (二)融媒体的概念… 2

    (三)大环境下融媒技术建设的原因及意义… 2

    1.原因… 2

    2.意义… 2

    二、从时间维度浅析融媒技术现状… 2

    (一)2017年融媒技术发展… 3

    1.广电媒体融合呈现出叠加特征… 3

    2.“中央厨房”建设:以中央人民广播电台为例… 3

    3.新闻报道中广电媒体的创新… 3

    4.向外扩展,融而为一… 3

    (二)2018年融媒技术发展… 4

    1.全国广电重磅布局:从传统覆盖到全国电台融合发展大格局调整… 4

    2.广播内容战略“绝地反击”:数据画像、智慧广播与主流媒体的阵地意识… 4

    3.广播媒体经营增长亮点:发力政府宣传与服务, 初现新媒体渠道盈利… 5

    (三)2019年融媒技术发展… 5

    1.技术中存在问题… 5

    2.未能得到社会的认可… 5

    3.相关高素质专业化人才的缺失… 5

    三、从不同平台维度浅析融媒技术现状… 6

    (一)广电媒体的融媒技术发展现状… 6

    1.广电融合技术优势… 6

    2.广播媒体的传播形态被不断革新… 6

    3.网络广播兴起引发广电媒体格局变化… 6

    (二)社交媒体与沉浸式新闻的融媒技术发展现状… 7

    1.社交媒体的融合… 7

    2.沉浸式新闻的融合… 8

    (三)云计算下的融媒技术发展现状… 8

    四、小结… 8

    五、致谢… 9

    近年来,我国数字技术的迅速发展使得媒体技术在移动“互联网+”时代下不断发展融合,形成了如今的融合媒体技术。随着数字化、智能化和电子化技术的飞速发展以及各IT巨头陆续进入数字化广播电视的行列当中,新兴融媒技术也在不断发展,这些新兴技术给广播电视行业带来了新的机遇,但对于传统广电媒体来说,这也无疑是一个巨大的挑战。《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》指出,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,这就是说我们一定要加强互联网思维,处于移动互联网+时代这一大环境下,把技术建设和内容建设放在同样重要的位置。显然,传统广电媒体的传播方式已无法顺应时代发展潮流,广播、电视、报纸等媒体与互联网的融媒体发展是大势所趋。回顾我国三网融合的历史和广电媒体的发展经历,因为政策和市场的限制,我国的广电媒体始终没有找到网络化生存的成熟模式。在移动互联网+发展的背景下,媒体与网络的融合式发展已成为科技发展的必然结果。本研究通过对当前融合媒体的发展现状,结合当前互联网传播形态与模式的分析,讨论了融媒技术所面临的困境,结合理论逻辑与现实案例分析,既有对历史广电技术的发展回顾,又有对当代背景下融媒技术的分析。在最新的移动互联网发展背景下,结合互联网+的广播电视传播概念,提出了构建将两种技术融合的融媒体技术平台的要求,建立全新的广播电视传播系统,扩大广电媒体的传播力、影响力;生产与广播分离的范围不断扩大,使更多的主体可以参与广播电视节目的生产和广播,并通过有效的版权确保广播电视媒体的长期发展。

    一、融媒技术概述

    融媒体的“融”,应当朝着基于信息文明的互联网技术所形成的方向融合、转型,而不是为了保护、守住基于工业文明的机械和电子技术所形成的传统媒体的内容、形态和渠道。媒体融合强调运用“互联网思维”,互联网首先强调的就是平等、对话,这是一种强强联合的方式。

    (一)广播电视技术的概念及特征

    从广义的角度来说,所谓广播就是声音或图像以无线电波或导线作为媒介进行的新闻传播工具。广播电视技术在初期发展的过程中,由于技术以及材料质量方面的各种原因,传输方式相对来说比较简单,电视对电视信号进行模拟的过程中主要依据的是时间轴取样模式。有线广播是在19世纪末期诞生的,有线广播技术存在很多缺陷,接收信号的强弱程度比较差,容易导致画面出现极大的波动,并可能产生较大的杂音,会对人们的观看效果造成严重的影响。数字化广播电视技术诞生以后,使广播电视行业进入全新的发展时期,并呈现出信息化、数字化的发展趋势。传统模式下采用的电视广播信号主要是应用模拟信号,这种技术中出现的数字信号比较稳定,具有良好的抗干扰性,画面感十分流畅,给用户良好的视觉盛宴,可以享受良好的质感,给客户提供的服务会更加优质。网络信息化广播电视主要的特点是网络化、数字化。网络化主要是依据网络视频、音频,能够让广大用户在线对视频进行观看,给用户提供更加优质的服务。二十世纪以来,科学技术快速发展,广播电视技术应运而生,广播电视的产生不仅是人类文明的产物,同时也缩短了人们互相交流的时间,推动了科学技术不断发展。因此正是广播电视技术的迅速发展,使得信息全球化程度进一步加深,加快了人类文明进程的步伐。。广播电视技术具有覆盖面广、信息传输速度快、传送及时等特点。如今广播电视技术的应用范围覆盖全球各个国家和地区,在全球范围内的任何一个地方发生的事情都可以通过广播电视媒介迅速传递到世界各处,使得人们接收到的信息不断扩大。

    (二)融媒体的概念

    2009年,“融媒体”概念被首次提出,庄勇在《从“融媒体”中寻求生机的思考与探索》一文中指出,融媒体是充分利用互联网这个载体,把这些既有共同点,又有互补性的传统媒体在人力、内容、宣传等方面进行整合,实现“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”的新型媒体。而数字化电视和广播节目传输的信号相对来说比较稳定,可以覆盖较大的范围。在融媒体中对这种技术加以运用,使广播电视行业进入了全新的发展空间。利用网络数字信息化技术,可以确保信息有效传输,强化具体的性能。

    (三)大环境下融媒技术建设的原因及意义

    1.原因

    融媒技术是融合媒体技术的简称。它是一种新的媒体技术,通过广播、电视、网络和其他媒体通信方法,在同一载体上进行资源的整合,扩大宣传和收益。融媒技术不同于以前传统的电视、广播、网络等传统媒体技术,它是在三种传统媒体技术的基础上进行融合而产生的,但又区别于这三种传统媒体。并且,融媒技术的成本远远低于传统的三种媒体。在成本的控制上集中体现在传输通道的成本节约。传统的三种媒体构建成本都很高,但是他们并没有发挥出自身该有的作用,而且这三种媒体并没有相互之间进行融合,这样就会导致资源无法共享,信息无法互通,而且成本过高无法降低。在互联网高度发达的今天,如果仅仅依靠传统的三种媒体进行信息的传输而没有依靠技术将这些媒体进行融合,已经不能够满足现有的获取、交流信息的方式。因此融媒体孕育而生也具有跨时代的先进性,同时这也是时代发展导致的必然结果。

    2.意义

    融媒体时代,创新才能创造生命力,创新意味着推陈出新,也只有创新才能顺应快速发展的信息化时代,但不变的依然是“一个中心与两个基本点”,就是以“数据库”为中心,以“用户”与“服务”为基本点。这,就是融媒体时代。

    二、从时间维度浅析融媒技术现状

    2017年是媒体融合处于深水区的一年,我国的广播电视技术经历了PC时代和移动互联网时代,进入了智能媒体时代,媒体的融合呈现出叠加特征。 “中央厨房”建设的重点和目标逐渐明确;传统媒体和新兴媒体协作并进,场景化趋向更加。2018年广电行业的发展受力于互联网新技术与政府总体布局的双重作用,以“引领”“引导”的信心重塑传统主流媒体。2019年中国正式进入5G元年,移动互联网发展蒸蒸日上,新技术的发展给广电行业带来了新的机遇。中国广播立足自身特色,以国家广播为旗舰,在节目创新、高质量发展、深入融合、体制机制等方面取得了新的进展,表现出旺盛的生命力以及发展潜力。守正创新与时代同呼吸、高质量发展优化内容布局、融合发展开辟新空间、体制机制探索因地制宜,建构了2019年中国广电行业的发展脉络。

    (一)2017年融媒技术发展

    2017年是国家媒体融合战略实施的第三年,也是移动互联网向智能互联网转型的重要的时间点。著名学者用“智媒时代”一词来为我们当前所处的时代命名,并提出在人工智能、物联网、VR、AR、大数据、云计算等移动互联网技术的支撑下,“智媒时代”将表现出显著的特征:万物皆媒、人机融合、自我进化等。

    1.广电媒体融合呈现出叠加特征

    2017年广电媒体的融合出现了三期叠加特征,即在开办网站、推出爆款全媒体产品、建设“中央厨房”和借助社交网络发挥伴随性、移动性特点进行传播之外, 在智能媒体时代,广电行业开始尝试用技术来发展新的媒体融合之路。

    2.“中央厨房”建设:以中央人民广播电台为例

    中央人民广播电台“中央厨房”的功能是指挥中心、流程再造和云平台。中央电视台融媒技术发展目标主要概括为以下四个:第一,抓住融合发展的契机,创建采集、编辑、广播、传播的流程,实现传统广播电视与新媒体的融合发展;第二,建设“中国广播云平台”,融合广播电视行业资源,促进广播电视行业技术的创新和发展;第三,依托全媒体内容制作运营平台,全面提升编辑、传播能力;第四,将移动客户端媒体的发展放在首位,专注于音频功能,基于图形新闻构建移动客户端产品。。

    3.新闻报道中广电媒体的创新

    传统模式下模拟信号图像、声音质量普遍来说都是比较差的,对数字化技术进行运用就能够规避各种不利的因素。而经过融合技术后传输数字化广播电视时需要发射的功率没有电视的高,覆盖也可以在同一个范围中得以实现,这样能够更好地显示图像。央视新媒体总共发布的特别视频、H5和图形产品,其中的微视频一经发布,播出量在24小时内突破1000万人次,好评量超过40000人次。

    4.向外扩展,融而为一

    广电与新媒体的融合让人们不再受地域限制,扩大了受众范围。视频传播也是广播电视媒体一体化的一个重要方面。2017年6月,中央电台综艺节目中心联合对港澳节目中心、央广新媒体、中央电台驻四川记者站这几个媒体平台对我国首个“文化和自然遗产日”进行了直播,吸引了近100万人通过各种渠道观看。融媒技术的发展使广播电视突破了过去单向传播、不易保存等局限性,融合了更多的方式,使得传统广播电视节目的传播方式更加丰富多彩。

    (二)2018年融媒技术发展

    纵览2018年中国广播电视的发展,由于融合发展的不断深入,媒体覆盖能力逐渐成为媒体传播能力基础层面的重要表达。2018年12月28日,中央广播电视总台、中国电信、中国移动、中国联通、华为公司五家公司共同签署《合作建设5G新媒体平台框架协议》,广电国家级媒体获得未来渠道和覆盖的先机。我国广播电视工程在应用计算机技术方面已经取得了很大的进展,即现代化的计算机技术所具备的数字功能和控制能力在很大程度上满足了人民日益增长的精神文化需求,极大促进了我国广播电视工程的可持续发展。由此可见, 计算机技术在融合媒体的发展中的应用范围会不断扩大。

    1.全国广电重磅布局:从传统覆盖到全国电台融合发展大格局调整

    (1)国家级媒体布局完成

    2018年3月,中共中央《深化党和国家机构改革方案》实施, 组建国家广播电视总局、组建中央广播电视总台,央视、央广、国际台三家建制废止。新组建的中央广播电视总台成为中宣部直管的体量最大的国家级媒体,同时也成为了全球最大的融合媒体机构之一。扩大了主流声音, 在影响力的提高上达到了初步目的。

    (2)省级电台合并全面完成

    截至2018年底,全国所有省级广电均已完成合并,但省级广电媒体的改革推进程度差距依然较大。在广播电视领域中运用网络数字化技术,能够使信号的传播效率迅速提高,可以弥补一部分节目内容中存在的缺陷,并加以调整让广播电视电视节目具有更高的画面质量和良好的观看效果,实现信息资源的高效融合。

    (3)县级广电融合首次纳入国家体制改革大局

    县级融媒体中心建设大多是借助省级融媒体平台的资源,或者借助高校及其他商业媒体平台的资源等几种形式。数字化广播电视能够对原来的资源进行整合,还可以对互联网中的各类资源进行利用。数字化广播电视和互联网的存储方式处于一致状态,这样能够普及数字化广播电视,更好地满足多人们的需求。例如县级媒体在“两微”、“抖音”等大众化的商业平台上开通官方账号扩大传播范围。

    2.广播内容战略“绝地反击”:数据画像、智慧广播与主流媒体的阵地意识

    (1)内容数据测量建立全网化关联

    (2)广播用户数据画像探索展开

    (3)广播内容生产的智慧化导向

    (4)广播互动内容的智能化走向

    (5)内容终端的广播技术研发给力

    (6)广播优质内容品牌化运作深入发展

    (7)版权意识增强, 保护并变现广播电台内容核心资产起步

    3.广播媒体经营增长亮点:发力政府宣传与服务, 初现新媒体渠道盈利

    (1)政府服务成为电台创收的主要增量之一

    (2)电台自有新媒体渠道已经重度参与到客户服务中

    (3)电台客户端展示成为线上广播、线下活动的有效补充, 但单平台的盈利之路漫长

    (4)知识付费、粉丝打赏等新媒体创收方式还在单点尝试, 未形成趋势

    (5)跨界思维, 以合作共赢实现资源互补产业增效

    (三)2019年融媒技术发展

    当今我国所处的新时代是社会转型期,对媒体来说也是理清思路、坚守定位、明确责任的关键时期。当前的移动互联网时代背景下,我国的模拟广播无线发射将开始逐步转变为数字化,并且因为受到我国实际国情的影响,导致数字发射机有着极大的市场需求。数字无线发射机的研究、设计以及生产等环节中,需要借助于计算机技术的帮助开展校对工作,同时还可以做到远程化工作校正,并且对于校准工作的精准度也有着显著的提升作用

    1.技术中存在问题

    通过计算机应用到数字广播无线发射机的校正中,分别将发射机处于正常工作状态以及故障工作状态下产生的热量数值进行收集以及对比,就可以在今后的工作中通过热量数值的变化,及时采取对应的措施,将发射机出现错误或者故障的概率将至最低。并且发射机自身有同样具有一定的自我保护机制,此二者的作用叠加就可以为发射机的稳定安全运行提供相应的保障。但问题之一就是实现这一科技所需的技术并未在我国内部得到充分的应用,而且在技术的开发层面上也存在滞后性,这也正是我国广播电视无线发射技术应用的最大问题所在。

    2.未能得到社会的认可

    目前我国依然是有线电视的使用较为普遍,但对无线发射技术的接触少,导致人们对于这项技术的了解并不充分。我国部分居民居住在山区之中,增加了人们接触无线发射技术的难度,导致无线发射技术的宣传工作很难在其中开展。与此同时我国广播电视无线信号覆盖率低,大部分地区都无法接收到相应的信号,因为这些原因对于无线发射技术的推广及其发展产生了很大的阻碍。除此之外,在广播电视无线发射技术的发展中政府也没有制定相关政策,这对于该技术的竞争力提高有很大的阻碍。从“相加”到“相融”,媒体融合正在深深影响着广电媒介的生产方式和生态结构。中央广播电视总台打造了“央视频”、“云听”等视听新媒体旗舰等产品,并结合5G技术,充分发挥技术的作用在媒体融合发展中至关重要,尤其是以5G技术为主的互联网+的发展,它所带来的不仅是机遇更是挑战,创新节目形式、丰富发行方式、优化用户体验才能够加快全面转型创新融合发展。

    3.相关高素质专业化人才的缺失

    当前制约我国的广播电视无线发射技术的另一个重要原因就是相关专业人才的缺失。主要表现在两个方面:第一,与无线发射技术研发相关的技术人员数量较少,导致无线发射技术的专业化技术团队规模较小,带来的后果之一就是研发团队中的人员配置不够齐全,直接影响到了技术研究工作。第二,当前数字化、网络化等技术的发展,对于无线发射技术研发人员自身的素质提出了更高的要求,这也与专业素质不满足实际技术研发需求产生了剧烈的冲突。完成流程再造和组织架构的重组,这样融合媒体就使得传统媒体的结构发生变化。

    三、从不同平台维度浅析融媒技术现状

    (一)广电无线射频识别的融媒技术发展现状

    1.广电融合技术优势

    在媒体融合的潮流下,广电节目内容的音频传输的数据量远远小于视频和图片传输的数据量,所以它获得了与新媒体优先对接的优势。原来模拟信号下的广播电视出现的广告较多,占据电视节目的重大部分。将广电技术与无线射频技术融合,技术是一种自动辨别技术, 其主要对射频电磁波进行充分应用, 然后通过空间耦合在传感器之中进行无线讯息传播, 或者是在拥有无线射频识别标注的物质中进行无线讯息传播, 以便更好地对物质进行分类或追踪。无线射频识别, 其实就是一种应用电磁波实现自动化辨别的技术, 或者是实现参数捕捉的技术, 该技术可以进行自动化监控。当拥有电子标识的物质在靠近微波天线时, 传感器就会起作用, 会自动发送微波查询指令。这时, 依附在物质表层的电子标识就会接收到这一指令, 然后根据查询指令对标识力的参数讯息进行反馈, 将其反馈回微波天线。微波天线在获取信息之后, 经过传感器里的微处理设备就会发挥作用, 会将电子标识里的辨识代码当作是物质的特点参数, 并将其传输到计算机之中, 以便后期进行更加深入的处理。这样就实现了对物质相关信息的查询、管理等工作。该技术能够对高速运动物质进行辨别, 并且还可以对多个标识进行同时辨识。因此,数字电视要想更好发展,就需要进行创新,在满足用户基本需求的基础上带动数字电视的发展。但是随着5G移动互联网技术的不断发展普及,任何数据的传输速度都大大提高,图像视频质量也变得高清了,所以广电融合技术的优势显现。

    2.广播媒体的传播形态被不断革新

    在数字化、智能化和电子化技术的飞速发展以及各IT巨头陆续进入数字化广播电视的行列当中,新兴融媒技术飞速发展的时代背景下,传统媒体的形态变得丰富起来,广电媒体拥有了多种多终端的传播方式。这些传播方式体现出很多优点:第一,实现了跨媒体传播,不再像过去广播媒体依靠电波介质传播的传统形式,现在可以多屏传播。第二,实现了自由点播,突破了线性广播的局限性。手机软件、网络电台等平台都可以为人们提供个性化的服务,根据人们的需求为人们进行点播。第三,改变了广播媒体的用户结构,使得广播的收听群体越来越年轻化,并且手机用户的比重越来越大。

    3.网络广播兴起引发广电媒体格局变化

    近年来,音频信息、图像信息具备的相似性较强,有必要利用数字化技术来处理,掌握好图像信号的取样频率,确保声音信号频率不受到影响。一般来说,模拟信号的最高频率一般比声音取样频率要低两倍以上,只有这样音频信号才会更加合理,能够规避图像的不同步,甚至引发噪音。声音信息取样频率在数字化技术中广泛应用,不仅对声音的质量造成影响,还影响声音信息的受干扰程度。对基带数字信号进行调制,完成编码程序后让基带数字信号进行发送。在这个过程中会存在很多的低分量,容易影响传输效果。这就需要调制基带数字信号,使信息传输更加规范,调制过程中一般是利用移相键对PSK进行控制,采用这种方式进行调控就可以更好地降低噪音,确保基带数字信号可以更好地传输。网络广播的不断兴起改变了传统的广电媒体格局。根据CTR媒介智讯2015年7月底发布的报告,传统广电媒体的广告量明显下降,2015年前5个月的广告量同比减少了3.9%,近几年来第一次出现负增长。同时,在科技发达的移动互联网时代将广电媒体与新媒体融合有许多突出的优点:

    (1)收听体验更加社交化,传播媒介的互动性更加强烈

    在移动互联网技术的快速发展背景下,广电媒体迎来改变,人们收听收看广播电视不再困难,广电媒体融入了人们的生活,打破了之前单向传播的弊端。各种音乐平台已逐渐走进人们的日常生活,为收听观众提供了更多优质的音频内容服务,让人们能够在短时间内听到相关的信息资讯,还可以及时了解身边的新鲜事。当前城市广播在移动互联网技术的支持下,与听众的关系更加紧密,听众可以在线点歌、评论、分享、点赞等,让广大的听众参与到城市广播运营当中,从而使得城市广播不断发展和进步。

    (2)移动互联网时代城市广播营销模式实现多元化与零片化

    移动互联网时代城市广播媒体的发展已超乎想象,部分发达城市已将电子商务运营模式充分应用到城市广播当中,积极开展空中广播以及线上线下相结合的运营模式。电子商务模式与城市广播相结合提升了广播频率,优化了广播内容的制播流程,构造了采、编、播一体化的平台。在移动互联网技术逐渐完善的时代,各种移动终端、网络电台还有软件不断涌现出来打开并占领了移动通信的市场,例如抖音、快手等视频平台,提升了城市广播的竞争力,激发了城市广播的活力,提高了信息传播的影响力,从而为城市广电媒体的转型发展打下了坚实的基础。

    (二)社交媒体与沉浸式新闻的融媒技术发展现状

    在单一平台的束缚之外,信息和用户被关系和需求所指引,被各种融合机制、功能和应用所转化和容纳的大数据联系起来,这就是融合社交平台传播的价值。而对于社交媒体上的沉浸式体验新闻来说,最好的办法就是融合虚拟现实技术,让手机具有体验VR内容的能力,仿佛自己置身其中,让新闻的真实性体现的淋漓尽致。同时,这也会确保VR的大规模推广。而科技需要让内容生产和消费的成本足够低,这样才能在民众之间普及,更好地发挥沉浸式新闻让人们感受到更多新闻真实性的作用。

    1.社交媒体的融合

    首先,未来的社会整合是一种以跨平台无缝社交、信息流通和关系交织的社会网络为基础的整合传播体。人们能与不同平台上的好友互相之间进行跨越平台式的信息交流。通过视频图片的分享、评论以及即时通信、相册等功能进行实时的信息交流,在各种参与活动中“在一起”,还能随时随地了解各种资讯。同时,也将形成一个跨平台的群体交流网络。这种融媒技术的传播正在不断扩大,只需要人们设置自己的个人信息和生成的内容对所有人可见,它就可以变成一个到多个跨平台的同步大众传媒。对比过去拓展宽广的人际关系,从而追求精准的用户群体的方法,用户的身份已经不可知道并且无法定位。当然,融合背景下的社交平台用户仍然服从于他们之前所属的那一部分,为了吸引用户的时间、思想和行为跨越平台,就需要有针对性地分析和利用融合了技术的社交平台中用户的大数据。数据会超过对用户信息或关系的简单判断,将用户信息以及不同的终端、渠道和需求连接起来。

    2.沉浸式新闻的融合

    全世界每个月活跃在不同社交媒体平台的用户有31.9亿,而使用VR产品人数只有1.41亿,仅仅占社交媒体的4.4%。而且,目前大部分的VR应用都是在游戏领域。沉浸式新闻本身就是一个高风险低回报的投资,而缺乏一种可行性的营收模式是沉浸式新闻的另一个障碍。一般的新闻业都是依靠广告的收入来支付员工的工资,但在VR或者AR电影中植入广告是十分困难甚至不可能的一件事,这就加剧了制作成本的上升,使得这些VR产品盈利变得困难。Facebook是美国的一个社交平台,它从2017年开始使用融媒技术将沉浸式新闻和社交媒体融合起来。在飓风玛利亚肆虐后,马克·扎克伯格在波多黎各做演讲,向各位观众展示了飓风肆虐的沉浸式体验的视频,希望人们可以通过该视频有一种身临其境的感觉,并为那些遭受灾害的人们感到痛惜。用户可以在平台上创建自己的虚拟形象,并通过他们的VR头盔穿越波多黎各,这是虚拟现实技术与广电媒体相融合的成果。沉浸式新闻让人们能够获得身临其境之感,这为新闻报道提供了一种新的方式。一部分观众对这种虚拟现实融合技术的应用加以赞赏,而另一部分观众指责扎克伯格利用自然灾害来推出Facebook和其他的虚拟现实产品,并且认为报道中的动画人物降低了新闻的严肃性。

    (三)云计算下的融媒技术发展现状

    云计算是一种新的计算机形式,它在数据的保存上主要是采用分散式存储的手段, 通过冗余存储的这一方法提高数据的可靠性。换句话说,就是同一份数据存储了多个副本, 以此提高数据的可靠性。在物联网中,云计算是其构成的重要核心,在物联网与互联网的交融上发挥了重要的作用,其发展经过了以下几个时期:(1)网络测算;(2)软件服务;(3)效率计算。其主要原理是使计算分散在分布式计算机上, 而不是分散在本地计算机里。云存储是通过对以下几方面的功能的应用: (1)网络技术;(2)集群应用;(3) 分散式资料管理体系等。将网络中的不同存储设备通过相应的软件整合起来, 从而对外部所提供的数据进行统一的处理。云存储并不仅仅是一个硬件,它是由多方面所构成的繁杂体系, 如公共访问端口、用户端等,这些部分主要以存储设备为中心,通过软件对外部所提供的数据进行存储服务或者访问服务。目前淘宝等电子商城,都已经在这条路上进行了尝试和探索。

    四、小结

    在数字化、智能化和电子化技术的飞速发展以及各IT巨头陆续进入数字化广播电视的行列当中,新兴融媒技术飞速发展的时代背景下,传统的广播电视媒体与互联网新兴媒体的融合是时代发展的必然结果,也是科技兴国的战略目标,还是我国提高综合国力的必经之路。通过对当前融合媒体的发展现状得出在发展新兴融媒技术的同时一定要结合科技,让新兴科技真正意义上实现对人们、对国家更好的服务,并且扩大广电媒体在民众间的传播力和影响力,实现价值引领作用。

    五、致谢

    经过两周的时间我完成了这篇论文,在完成论文的这段时间里我收获了很多知识,从一开始对很多问题的不理解到后来的深入了解,这让我取得了很大的进步。

    首先要感谢我的指导老师张燕老师,张老师关于我论文的选题做出了指导性的意见。当我在知识方面有不懂的问题时,张老师也会悉心教导,为的是让我能够更深入地理解这一知识点。她在指导我的过程中严谨认真,精益求精,深深地感染和激励着我。潜移默化之间使我接受了全新的思想观念,领会了基本的思考方式。在她那里,我不仅学到了很多知识,还学到了很多做人的道理,是老师的深深教诲终使我顺利完成论文。在此谨向张老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。

    其次还要感谢我的同学们,我们相互交流,取长补短。无论我遇到技术性的问题还是简单的问题,他们也会耐心帮我解答。同样,我们也会在一起进行思维的碰撞,这样才会创造出更好的解题思路。感谢同学们在我论文的写作过程中给予的鼓励和帮助,在与他们的交流中拓宽了我的视野和思路,正是有他们的帮助我的论文才得以如此完善。

    这篇论文的结束不是终点,而是我们学习生涯中更好的开始,它会激励着我不断地在学习的道路上乘风破浪,更深入地学习知识。由于我的学术水平有限,所以论文难免有不足之处,恳请各位老师和学友提出批评、指正错误!

    最后,再次感谢为我们辛苦付出的老师以及同学,谢谢你们!

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    [14]刘亚峰.网络数字化广播电视技术的优势分析及发展探讨[J].中国传媒科技,2019(10):126-128.

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    这几年的创业环境确实发生了天翻地覆的变化,以前拥有流量、资源、资金的大公司占据市场主导地位,没有知名度和资源的小品牌很难在这样的市场下突破重围完成逆袭。以前年轻人创业总要先考虑一个问题,如果我的产品被腾讯盯上,并进行模仿的话我该怎么办?但这些年很少听到这样的担忧。

    不难看出,虽然国内BAT在无数领域都有布局,但总会出现小品牌得势的情况,并且,稍有不慎很可能让野蛮生长的小品牌形成巨大的威胁。比如在天猫、京东、苏宁等传统电商巨头的笼罩下,社交电商拼多多依然在消费升级时代用消费降级的思维捕获4亿消费者。还有前段时间刚刚上市的瑞幸咖啡,仅用一年时间就让轻敌的星巴克尝到苦头,甚至到目前为止还未想出应对方案。

    小品牌得势的机会越来越多并不是偶然现象,这身后必然存在着合理的解释。那么,到底什么才是合理的解释呢?其实就六个字“高周转,高复利”。

    举个例子,一个初创团队拥有10万营销费用,周转周期是3天,投资回报率为5%,那么一年拥有120次周转,在互联网电商的特性下平均每三天就能进行一次周转,也就是第一天投出去10万,第三天就能收回十万多,再继续投进去,最终全年的营销费用超过3480万。

    相对应的,传统行业巨头全年拥有2000万营销费用,看似资金充足,但从生产到销售的全部周期为一年,如果投资回报率稍微低一些只有4%,全年的产品销售额很可能拼不过初创团队。

    虽然初创团队只有1%的投资回报率优势,但在高周转,高复利的情况下小小的相对优势形成了巨大的竞争优势,让小品牌有了逆袭的可能。

    如果传统巨头没有利用互联网优势改善自己的商业模式,不到一年时间就会被小品牌击穿行业壁垒。

    其实这有点像滚雪球,虽然刚开始雪球很小,只要滚的速度够快就能在短时间内变成大雪球。

    不难看出,小品牌逆袭的核心要素是因为周转变快,从而形成复利效应。那么为什么互联网时代的到来会让周转率提升呢?

    去中间化的本质

    第一个因素是因为互联网的优势带来了全新的商业模式。互联网的本质其实是去中间化,也就是将繁琐的中间过程简化从而提升效率。以前人们购物需要走出家门,到线下实体店挑选购物,在不过多对比价格的情况下也需要好几个小时才能完成一次购买任务。

    互联网时代一切都变得不同,我们只需在电商网站对比下产品特性和价格优势就能直接购买,然后坐等待快递员送上门,甚至在移动支付的加持下这个过程变得更加顺畅。效率的提升促使周转率大幅提升。

    愈加丰富的渠道

    另一个变化就是渠道变得更加丰富,大品牌失去垄断渠道的能力。比如过去我们买可口可乐只能去小卖部和超市买,可口可乐很可能占据很大面积的货架位置,拥有绝对的竞争优势,但是这种线下实体店上货架的商业模式有个问题,就是周转非常缓慢。

    而随着互联网的发展渠道变得不可控了,除了天猫、淘宝、拼多多这样的电商、还有很多A商、B商、C商也在出售同样的产品,很多产品甚至在微信朋友圈都在售卖。新零售的发展让线下拥有更多的自动售卖柜,24小时便利店等。一旦产品占据了大量的渠道,就会大幅提升周转速度。

    对此,消费者受到销售渠道的影响不断降低,较慢的周转模式慢慢失去优势,高转速的商业模式给小品牌带来更多发展机遇。

    强操作性的品牌

    广告+公关的投放渠道不断增加,传统巨头的品牌效应逐渐降低。比如传统的大品牌都是砸钱到央视打广告,从而形成转化。而小品牌没有足够的资金做广告,所以很难形成威胁。

    但是随着互联网时代的发展,尤其移动互联网时代崛起,衍生出大量网络媒体平台,包括网易、新浪、腾讯这样的新闻客户端和头条、微博、百度这样的内容聚合平台。现在的小品牌可以用很少的营销费用寻找行业KOL做广告从而获取精准客户,投放以后立马见效,相比于以前那种方式便宜又高效。

    除了广告的投放,互联网的出现让小企业创建品牌的成本更低,公关软文+新闻稿件+产品测评+事件热点的内容组合拥有更快的传播性和更好的公关效果,让小品牌更容易形成一定的品牌认知度。

    而线上零售平台的评论功能又弱化了大品牌的壁垒,比如以前消费者买产品都是考虑品牌的,空调就买格力的,电视就买创维的,家居就买宜家的。现在不同了,零售平台上大品牌的评分是2星,小品牌的评分是4.5星,那么消费者很可能不考虑品牌认知度,而是选择大众评分较高的产品。

    这其实也是促进小品牌周转率的核心因素之一。

    外部资源的加持

    除了上面的三个因素以外,第四个对周转率影响较大的因素就是企业端的技术加持,也就是有更多的企业转做toB业务,为企业的发展进行赋能。

    比如以前部署网站时需要找IDC机房租带宽、IP、机柜等资源,还要考虑运维团队和研发团队的招聘,业务上线还要跑域名注册的流程。有了云计算这些中间环节都省去了,用户只需要专注于自己的业务。

    以前我们投广告只能做到广撒网,现有网络媒体平台依靠算法会给每个用户打标签,广告投放可以根据用户的地区、性别、兴趣爱好、年龄、手机类型等进行精准营销。甚至平台还能输出数据分析报告,帮助我们进行下一步决策。

    这些变化带来的好处就是进一步强化了资源周转速度。

    结束语

    为什么互联网时代,小品牌成功的门槛越来越低?核心原因还是互联网的加持下让商业模式发生本质变化,在互联网的核心优势和特性下产品从生产到销售的效率显著提升。在高周转下形成的复利效应让小品牌拥有更多机会突破传统巨头的行业壁垒。

    这个理论同样适用于个人成长,一旦某个年轻人有某种迅速让复利滚起来的能力(比如每一天成长的投资回报率都是3%),就能在短期内实现高速的人生发展,甚至在几年后超越富二代群体。

    不过,虽然互联网时代赐予小品牌逆袭的机会,但并不等于传统巨头并没有利用复利效应的案例。比如快时尚代表ZARA的核心优势并不是人们所想的设计时尚,价格亲民,而是其超高的周转率。ZARA服装的周转时间大概是15天左右,而同行业竞品的周转时间大概是90-180天左右,也就是等你收回一轮投资回报时,ZARA已经周转6轮以上。所以,高周转+高复利的商业模式在巨头身上同样会形成行业壁垒。

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  • 互联网时代,企业如何用全新的人才策略定义员工的忠诚?未来职业成功的秘诀是什么? 《联盟:互联网时代的人才变革》提供了一种使 雇主与员工之间从商业交易转变为互惠关系的框架 ,创建了一种鼓励公司和个人相互...

    书中有一句话令我印象深刻:“领导者的任务不是培养能人,而是认识的人们已有的才华,并创造出让其产生和成长的环境。”

    所谓联盟关系,就是和员工之间建立任期制,将员工在公司的职业生涯规划为一系列连续的任期,可以更好地吸引和留住开创性的员工。每一个任期确定任务和目标,让优秀的员工有坚定和充分的理由“坚持到底”并完成任期。一个任期结束,开始另一段任期,或者结束雇佣关系。

    本书的解决方案可以总结为:任期制+人脉情报+终身联盟。

    作者简介 

    里德•霍夫曼:全球最大的职业社交网站LinkedIn领英的创始人之一和执行总裁,硅谷风险投资公司Greylock的合伙人,“PayPal黑帮”中的人脉王。

    本•卡斯诺查:来自硅谷的优秀企业家兼作家,《商业周刊》称他为“美国最优秀的年轻企业家之一”,常担任人才管理与创新领域的主旨发言人。

    克里斯•叶:曾获得哈佛商学院MBA学位并被授予“贝克学者”的称号,PBworks的市场营销副总监,他的目标是“帮助有意思的人做有意思的事”。

    一、通过联盟重建信任与忠诚

    通过将员工在你的公司度过的职业生涯重新规划为一系列连续的任期,你可以更好地吸引和留住开创性员工。任期制让员工承担一系列对个人有意义的不同任务,从而帮助他们谋求在一家公司的长期职业发展。

    在每一段任期中,管理者和员工都要制定一个任务目标,让双方都能长期受益。任期代表雇主和员工对某项具体任务的道德承诺。任期制让雇主和员工建立信任、相互投资,也保留了雇主和员工适应变化的灵活性。

    二、双方的承诺

    在联盟中,雇主和员工建立的关系基于他们为对方增加价值的能力。雇主需要告诉员工:“只要你让我们的公司更有价值,我们就会让你更有价值。”换句话说“我们将让你更抢手!”

    员工需要告诉他们的老板:“如果公司帮助我的事业发展壮大,我就会帮助公司发展壮大。”

    于是,员工致力于帮助公司取得成功,而公司致力于提高员工的市场价值。

    三、我们是一个团队,不是一个家庭

    你会开除你的家庭成员吗?不会。但你会开除员工。所以不要再告诉员工我们是一个大家庭了。相反,企业更像是一支球队。有明确的目标,队员们为了这个目标和自己的发展聚在一起,有人不合适就离开了,有人留了下来。球队经理可以决定裁减或者交易球员。没有一个球队宣称终身雇佣,但大家依然可以团结一致。这是因为每个人都看到了联盟的作用。

    四、硅谷真正的成功秘笈:员工拥有创始人思维

    拥有创始人思维的人会推动变革、激励人心、出色地完成任务。具备创始人思维并不一定意味着你要开办自己的公司,只要公司维持鼓励开创性行为的雇佣联盟。开创性思维在市场变化剧烈的今天尤为重要,过去的高绩效员工总是在重复着自己的工作,一旦市场变化,这些技能都将变成负债。只需要几个开创性员工,就能带来巨大影响。

    约翰拉赛特是一个被迪士尼开除的动画设计师,理由是他的疯狂想法让他无法专心工作。乔布斯雇佣了他,制作了玩具总动员。后来皮克斯被迪士尼用70多亿美金收购,约翰拉赛特成为迪士尼首席创意官。

    五、任期制:培养开创性员工的利器

    通过将员工在你的公司度过的职业生涯重新规划为一系列连续的任期,你可以更好地吸引和留住开创性员工。任期制让员工承担一系列对个人有意义的不同任务,从而帮助他们谋求在一家公司的长期职业发展。

    在每一段任期中,管理者和员工都要制定一个任务目标,让双方都能长期受益。任期代表雇主和员工对某项具体任务的道德承诺。任期制让雇主和员工建立信任、相互投资,也保留了雇主和员工适应变化的灵活性。

    六、诚实地谈论任期

    “我向他们说明,我的工作将如何为他们创造改变职业轨迹的机会,他们的责任是利用在这里的工作经验抓住这种机会,为自己创造长期价值。这种价值将在他们离职后的职业生涯中体现的最明显。”Linkedin的资深高管迈克·加姆森这样说。还有人向每一位下属(包括面试的时候)提问:“你离开领英后打算做什么工作?”

    自从强调这一点以来,员工满意度高于以往任何时候,顶尖人才的留任比例也比10年前显著提高。

    七、公司里的三类任期

    轮转期:针对高度可换的岗位。提供标准化培训,通常针对入门级员工。

    转变期:个性化设计的一个时期。重点不是一段时间而是注重完成某个特定任务。他是你和员工一对一沟通的结果。核心承诺是员工将有机会改变自己的职业生涯和公司。在最后阶段讨论后续任期的问题。一般来讲一个任期2-5年。

    基础期:雇主与员工保持高度一致性。员工认为这是他最后一份工作,雇主也希望这名员工一直干到退休。

    八、协调员工的目标和公司的目标

    你的任务是根据员工的具体任务目标而不是他的全部生活进行协调。你不需要无条件地支持员工的价值观和理想,但你必须尊重他们。

    目标协调的三个步骤是:

    1. 建立和传播公司的使命和价值观。
    2. 了解每位员工的核心理想和价值观。(你会看着谁说,有朝一日我想成为他?)
    3. 合作协调员工、管理者与公司的使命和价值观。

    最终,一致的兴趣、价值观和目标将增加公司与人才之间维持长期稳固联盟的概率。

    心理学家阿瑟阿伦发现,要求参与者在一个小时内分享他们内心最深处的感觉和信念可以产生甚至数年才能形成的信任感和亲密感。“谁是你共事过最好的同事”和“你职业生涯中最自豪的时刻是什么”“请说出你生命中帮你找到自我、形成工作与领导方法的重要时刻。”这些问题都能够让对话双方坦诚相待。

    九、如何执行转变期计划

    1.开始对话,确定目标。

    • 任期的整体目标是什么?
    • 成功的任期将给公司带来什么?
    • 成功的任期将给员工带来什么?

    2.定期检查以交流反馈。至少每个季度要进行一次双向对话,既检查员工的贡献,也考量公司的帮助。

    3.在任期临近结束前,开始制定下一个任期计划。管理者和员工制定公司内的新任期计划,或者,双方都认为员工应该去另一家公司任职。

    十、如何处理任期中的意外

    联盟是道德上的,不是法律上的,任期计划是一种非正式协议。

    如果一方打破联盟会发生什么?员工可能失去的是信誉和名声,以及前员工的身份和种种福利,以及推荐信。打破联盟的公司会得不到员工的信任,员工会出卖公司的内部信息。

    如果换了经理会发生什么?正确的方式是以相互尊重为前提进行过渡。

    如果一方表现糟糕怎么办?牢记联盟是一种关系而不是一笔交易很重要。起起伏伏是不可避免的,双方都应该保持长远的投资眼光,而不是对短期波动反应过度。

    如果员工愿意在公司内部换一个岗位?那就通过对话安排好交接,结束一段任期。

    十一、投资在员工的人脉上

    1. 聘用有人脉的人。问问面试者“除了你,你认为我们还应该招入哪位重要人才?”

    2. 教会员工如何通过交谈和社交媒体从人脉中发掘情报。

    3. 执行有助于员工建立人脉的计划和政策。包括:鼓励员工使用社交媒体展示自己;为员工建立人脉基金;为员工社交参会提供方便;在公司办公室举行活动。

    4. 让员工与公司分享他们了解的信息。比如每周有半天时间交流各种信息。

    十二、打造终身联盟:前同事联络网

    领英、特斯拉、YouTube、yelp、yammer、spaceX,这些公司的创始人都来自paypal。联盟在员工完成任期之后仍应该存在。这个任务并不困难,员工希望与前同事建立关系。领英现在有118000个公司同事群,涵盖98%的财富500强公司。

    你会发现,投资于同事联络网的成本远远低于想象,而回报则远远高于想象。同事联络网能帮你雇到优秀人才;前员工能提供有用的情报;前员工能推荐客户;前员工是你的品牌大使。

    十三、建立同事联络网的策略与技巧

    1. 决定同事联络网的成员。删除掉存在纠纷和法律道德风险的前员工。

    2. 明确定义与前员工关系的期望和收益。常见的方法有:员工推荐奖金、产品折扣和测试白名单、举办活动、为前员工颁发荣誉、向前员工通报最新消息等。

    3. 建立周详的离职机制。在离职面谈中与员工巩固终身关系,收集信息进入数据库。

    4. 建立现员工和前员工的联系。

    结 语

    在充满变化的世界,联盟潜在的合伙人,将不确定的行业转变为可掌控的职业生涯,与世界紧密连接,开创精彩的事业与未来。

    终生效忠于一家公司已经成为历史,我们正在经历的自由雇佣制——将员工看作自由人——无法建立创新所需的高度信任与合作的关系。

    互联网时代,企业如何用全新的人才策略定义员工的忠诚?未来职业成功的秘诀是什么?

    《联盟:互联网时代的人才变革》提供了一种使雇主与员工之间从商业交易转变为互惠关系的框架,创建了一种鼓励公司和个人相互投资的工作模式。打造任期制,将非终身雇用的员工变为公司的长期人脉,并吸收员工的高效人脉情报。只有雇主与雇员结为强大的联盟,共同拥有持续的创新与丰富的智慧宝库,员工、团队、企业,乃至整个经济才能繁荣发展

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