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  • 互联网营销经典案例
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    2020-12-30 14:04:24

    案例一:奥巴马总统竞选

    1、营销团队:奥巴马竞选班子

    2、营销分析

    –Youtube上《奥巴马令我神魂颠倒》被点击超过900万次。

    –超过10万人捐钱给奥巴马参加选举,其中5万人是通过互联网捐款。

    –奥巴马94%的捐款来自互联网捐赠,希拉里这一比例为26%,麦凯恩为13%。

    –国联邦选举委员会文件披露奥巴马今年1~4月投给谷歌的广告费至少有280万美元。

    3、营销总结:视频社区的推广+搜索引擎营销+网站联盟=奥巴马的胜利。

    案例二:脑白金体网络事件营销

    1、执行公司:上海欧赛斯文化创意有限公司。

    2、推广周期:2014.1~2014.2。

    3、推广目的:网络事件营销,四大平台炒作,形成热点话题,打造全网影响力

    4、项目手段:高创意爆点、新媒体活动、四大平台运作、从线上延续到线下等一系列口碑运作

    5、项目效果

    ①脑白金在传统媒体上演了营销奇迹,对于那句“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的广告语,国内从老到幼几近无人不知,网络上流行的“脑白金体”则把这一奇迹延续到数字媒体上。

    ②2013年底脑白金在四大数字营销平台推出#脑白金体#整合营销活动,活动上线第一天即吸引10万粉丝热捧,当天活动整体曝光量超过1000万人次,充分利用了新媒体平台的裂变传播效应。

    ③上线3天就登微博热门话题榜,活动转发数30万,各类脑白金体版本300多,3天曝光量超过3000万次,神一样的数据,神一样的话题,无论是论坛还是微博上,“脑白金体”创意狂欢活动是当之无愧的当红炸子鸡。

    案例三:“与DELL共进早餐”

    “网络可以进行低成本、一对一而且高品质的顾客互动,在线销售最终会彻底改变戴尔公司做生意的基本方式”——迈克尔-戴尔

    –利益原则:到2006年,公司收入已经有60~70%来自网上销售。

    –互动原则:技术支持社区,DELL博客,在线论坛(与DELL共进早餐),搜索。

    –个性原则:为顾客量身订做电脑,针对不同人群,不同的资讯,不同语言的服务。

    案例四:卡地亚LOVE

    1、营销团队:Digitas

    2、案例背景:卡地亚LOVE作为奢侈品中倍受宠爱的系列,始终以其精致简练的设计为人青睐。对于“爱”的定义,卡地亚也从未停止探索的步伐。HowFarWouldYouGoForLove?诠释着爱无止境的动人含义。

    3、创意阐述:以“爱”为主题,“人”为载体。人们经常在不知不觉中记录着自己的爱情,照片、文字、影像。而Blog、album、SNS、BBS等这类WEB2.0的网络平台便是每个人记录爱情的核心载体,所以卡地亚给到每个珍惜爱情的人一次良机,用爱的点滴绑紧你的这份真爱!

    4、营销效果:卡地亚的LOVE爱链你我活动的概念备受好评,贴合品牌、十分新颖。正式上线当天,活动参与人数可观,网站视觉表现也令人印象深刻。用户主动在SNS以及IM平台中的内容分享次数达到了5位数。

    案例五:CR7微博营销

    1、运营公司:欧赛斯。

    2、营销效果:通过巧妙的创意、CR7本人吸引力及iPhone5S的吸引力,举办有奖转发活动,单次活动有效拉动超过50万次转发,吸引50万以上粉丝,迅速带动了微博人气,形成极大的品牌影响力。

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    网络营销经典案例

    案例一:奥巴马总统竞选
    一、营销团队:奥巴马竞选班子
    二、营销分析
    –Youtube上《奥巴马令我神魂颠倒》被点击超过900万次。
    –超过10万人捐钱给奥巴马参加选举,其中5万人是通过互联网捐款。
    –奥巴马94%的捐款来自互联网捐赠,希拉里这一比例为26%,麦凯恩为13%。
    –国联邦选举委员会文件披露奥巴马今年1~4月投给谷歌的广告费至少有280万美元。
    三、营销总结:视频社区的推广+搜索引擎营销+网站联盟=奥巴马的胜利。

    案例二:脑白金体网络事件营销
    一、执行公司:上海欧赛斯文化创意有限公司。
    二、推广周期:2014.1~2014.2。
    三、推广目的:网络事件营销,四大平台炒作,形成热点话题,打造全网影响力
    四、项目手段:高创意爆点、新媒体活动、四大平台运作、从线上延续到线下等一系列口碑运作
    五、项目效果
    ①脑白金在传统媒体上演了营销奇迹,对于那句“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的广告语,国内从老到幼几近无人不知,网络上流行的“脑白金体”则把这一奇迹延续到数字媒体上。
    ②2013年底脑白金在四大数字营销平台推出#脑白金体#整合营销活动,活动上线第一天即吸引10万粉丝热捧,当天活动整体曝光量超过1000万人次,充分利用了新媒体平台的裂变传播效应。
    ③上线3天就登微博热门话题榜,活动转发数30万,各类脑白金体版本300多,3天曝光量超过3000万次,神一样的数据,神一样的话题,无论是论坛还是微博上,“脑白金体”创意狂欢活动是当之无愧的当红炸子鸡。

    案例三:“与DELL共进早餐”
    “网络可以进行低成本、一对一而且高品质的顾客互动,在线销售最终会彻底改变戴尔公司做生意的基本方式”——迈克尔-戴尔
    –利益原则:到2006年,公司收入已经有60~70%来自网上销售。
    –互动原则:技术支持社区,DELL博客,在线论坛(与DELL共进早餐),搜索。
    –个性原则:为顾客量身订做电脑,针对不同人群,不同的资讯,不同语言的服务。

    案例四:卡地亚LOVE
    一、营销团队:Digitas
    二、案例背景:卡地亚LOVE作为奢侈品中倍受宠爱的系列,始终以其精致简练的设计为人青睐。对于“爱”的定义,卡地亚也从未停止探索的步伐。HowFarWouldYouGoForLove?诠释着爱无止境的动人含义。
    三、创意阐述:以“爱”为主题,“人”为载体。人们经常在不知不觉中记录着自己的爱情,照片、文字、影像。而Blog、album、SNS、BBS等这类WEB2.0的网络平台便是每个人记录爱情的核心载体,所以卡地亚给到每个珍惜爱情的人一次良机,用爱的点滴绑紧你的这份真爱!
    四、营销效果:卡地亚的LOVE爱链你我活动的概念备受好评,贴合品牌、十分新颖。正式上线当天,活动参与人数可观,网站视觉表现也令人印象深刻。用户主动在SNS以及IM平台中的内容分享次数达到了5位数。

    案例五:CR7微博营销
    一、运营公司:欧赛斯。
    二、营销效果:通过巧妙的创意、CR7本人吸引力及iPhone5S的吸引力,举办有奖转发活动,单次活动有效拉动超过50万次转发,吸引50万以上粉丝,迅速带动了微博人气,形成极大的品牌影响力。

    案例六:杜蕾斯网络营销
    一、运营公司:博圣云峰
    二、营销活动:对于杜蕾斯大家都不陌生,每每提及微博营销案例,总能看到杜杜的身影,似乎他应经是微博营销中一块不可逾越的丰碑。这个在微博上独树一帜的“杜杜”也在微信上开启了杜杜小讲堂、一周问题集锦。

    案例七:星巴克
    一、运营团队:星巴克官方
    二、营销活动:星巴克音乐营销直觉刺激你的听觉,通过搜索星巴克微信账号或者扫描二维码,用户可以发送表情图片来表达此时的心情,而星巴克微信则根据不同的表情图片选择《自然醒》专辑中的相关音乐给予回应,这种用表情说话正式星巴克的卖点所在。

    案例八:可口可乐歌词瓶创意营销
    据说2013年的昵称瓶夏日战役为可口可乐的销量带来了20%的增长。于是乎在夏日即将到来之时,可口可乐新战役也开始蠢蠢欲动。部分地区的超市里,那个熟悉的红色包装已经再一次发生了变化。
    这一次出现在瓶身上的是歌词——大多来自当下最受欢迎的明星和他们的热门单曲。如果说二十几款昵称瓶已经足够令人眼花缭乱,那么歌词瓶简直是想要多少有多少的节奏。不过,目前出现的这些歌词显然经过了精心的挑选,从周杰伦到五月天,从世界杯主题曲到毕业季应景歌,考虑到了不同年龄段、不同性别、以及特定人群的喜好。
    经过昵称瓶一役,可口可乐对歌词瓶的一系列推广举措可谓轻车熟路,首轮营销节奏极为相似:首先针对意见领袖进行定制化产品投放,利用明星效应,KOL在社会化网络上的活跃度和影响力,制造信息高点,然后再通过社交媒体引发活跃粉丝的跟进,进而利用社交媒体的扩散作用影响到更多普通消费者。

    案例九:脸萌朋友圈营销
    一夜之间,这个叫脸萌的应用爆红大江南北,无数人的朋友圈都被各式各样的卡通头像占领。这款由90后团队打造的漫画拼脸类应用,在微信的助力之下,用户很快突破了2000万。
    脸萌的核心功能是用户通过五官的拼接,可以快速创造属于自己的漫画形象,然后分享到微信、微博等社交平台。其实去年12月底发布以来,脸萌一直不温不火,只是最近在微信上突然爆发,其发展的轨迹和当年的魔漫相机、疯狂猜图一样。
    但相比于魔漫相机和疯狂猜图、疯狂猜歌之类的应用,脸萌的生命周期可能更加短暂,很多用户都是下载之后玩一次就不会再次使用了,毕竟给自己拼个动漫头像也就几分钟甚至几十分钟的事情,这短暂的几十分钟的时间已经把产品的所有功能发挥完毕,二次使用的概率大大降低,哪怕是给朋友拼图,拼图结束后也就没有任何动力来继续使用。

    案例十:江小白
    一、运营团队:江小白市场部
    二、营销特点:江小白几乎从不在主流媒体做广告。除去地铁广告,江小白基本没有传统的营销方式,利用得最多的是免费的社交媒体。对于利用互动性很强的社交媒体,江小白的微博营销显示出几个鲜明的特点。
    首先,长于文案植入,将有意思的话题与江小白的产品联系在一起。
    其次,对应自己的品牌形象,将微博的运营完全拟人化。在所有的热点事件时发声,表明自己的态度。
    最后,利用微博互动作为线上工具,组织线下活动,并与线上形成互动,以增强粉丝黏性。
    三、除了微博,微信也成为江小白的营销渠道之一。相比微博,微信的私密程度更高。

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    喜欢在网络上面看电视剧的小伙伴们是不是最近都有听到一则很熟悉的广告呢?德芙,尽享丝滑。对,就是这一句话广告词,让好多人的用户知道了它的品牌名以及产品名字,又让更多的一系列的人加入买买买的行列当中,你是否知道背后的策划吗?现在分享出来看看德芙网络营销策划经典案例。

    商业门户首先,德芙选择了流行音乐列表Cool Music Box。我的音乐列表的精彩点击率是非常高的,德芙是使用至少100万个用户,达到一个平台和业务渠道,调整自己的个性化音乐列表,德芙的背景下,商业服务,伟大的歌曲。搜索,你可以进入大楼。 Dove Business Portal是一个巧克力色的音乐列表屏幕。

    点击以下链接,通过在巧克力和糖果从天上进口爆米花打开官网首页在60秒内将徘徊读取从商业门户网站,你可以听制造过程中所获得的积分。了解这个拥有100年历史的巧克力品牌Dove。明确的市场定位:巧克力是许多消费群体的热门管理渠道。特殊营养食品占据在人们的日常生活中非常重要的地方,因为巧克力的消费者的品质和品位的首选进货渠道管理渠道巧克力。

    该保证水果制品,糖或低热量的水果和蔬菜,消费者熟悉的品牌,但质量,减少热值降低60%的捕获量生产产品。我们可以轻松满足我们选择的目标客户。它满足了消费者对巧克力的需求,减轻了消费者对健康的担忧。在这里,巧克力行业渴望与外国品牌竞争。

    走到一起的巧克力世界的商业门户网站的历史快乐的博物馆都在观望播放的音乐的名称,德芙网络营销策划经典案例并尝试了各种模块,配置,阅读,烹饪游戏的自制巧克力体验。具体而言,一些音乐的用户和测试中的作用,并正在参加我的性格非常适合用于冷却,业务渠道人通过商业服务巧克力的吸引力感到优美的音乐和鸠美妙的音乐体验,快乐的氛围和良好的音乐同样的。您可以在商业门户网站上欣赏精彩的音乐,体验由Dove Chocolate创造的精彩游戏的魔力。

    包装上的情感包装,中国的Dove巧克力市场在视觉上比国内品牌更好,以确保客户更好的质量和更高的风格。包装也分为高级,中价和低档等级,如单独包装,小包装,塑料包装和铁盒。它也用于节日礼品包装,各种形式的年轻巧克力以各种方式包装。特别是,一系列心形巧克力可以享受所有Dove巧克力的味道,具有令人惊叹的深度和外观。这对情侣的心形提供了一个美丽的包装,这是对其他祝福的深深祝福。

    这一刻是甜蜜而快乐的。包装美观大方。它占据了很大一部分销售额。当人们喜欢买东西时,某些心形轮廓增强了包装的价值,喜欢这个词的人更了解巧克力背后的思想。这是Dove Chocolate的浪漫。精美的包装不仅能让人开心,还能帮助买家注意,理解,记忆和购物。这是德芙情感营销策略的一部分。这一经历使得特尔福德在1919年完成了返回卢森堡宫的魔力,以恢复德芙巧克力的灵敏度。信道选择性,尝试整合巧克力博物馆,在无线电窗口中使用多感官的可见光穿透积雪深度合作第一品牌八音盒经验,升华芬品牌的艺术挑战成功的音乐行业网站,为企业服务的。

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    德芙网络营销策划经典案例的情感广告,消费者现在厌恶生产者,他们是“所有搬运工称赞”后的一种“泡芙”广告。类似人物的广告通常会提升消费者对广告图像的直觉,并将产品图像带入新的层面。首先,消费者将在情感上倾向于同情他或她的意图,以满足实际或潜在客户的情感体验以及运营商的需求。德芙广告比爱的象征更重要,包括数十篇文章和友谊,情感交流。在年轻一代的文章中,我们这一代人最能表达情感。

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