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  • 文丨方晨晨触脉咨询数据分析师很多企业在运营业务的过程中,通常会使用各种系统和工具,但是在进行数据整合的时候,怎么把外部数据上传的GA集中进行分析?每个系统都会生成相应的数据存储,比如客户关系管理中可能...

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    在进行数据整合的时候,如何将外部数据导入GA?

    文丨方晨晨

    触脉咨询数据分析师

    很多企业在运营业务的过程中,通常会使用各种系统和工具,但是在进行数据整合的时候,怎么把外部数据上传的GA集中进行分析?

    每个系统都会生成相应的数据存储,比如客户关系管理中可能包含客户忠诚度评级、生命周期价值和产品偏好等信息,同时使用GA跟踪网站、APP或者小程序的流量和效果也会产生相关的数据。

    通常在这种情况下,数据是各自分开的,互相不会产生影响,也不会自动建立联系。

    下面先介绍下导入GA的数据类型:

    在数据收集和处理链中有命中数据导入、扩展数据导入和摘要数据导入这三种不同的类型。

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    命中数据导入是指将命中数据发送到GA中,这是使用跟踪代码、Collection API、移动SDK或Measurement Protocol的一种替代选择,所以导入的命中数据在进行处理之前,就被添加到了GA的媒体资源中,因此导入的数据可能会受到处理时间操作(例如过滤器)的影响。

    这样的命中数据可以在该媒体资源的所有报告中查看的(除非在某一些数据视图当中添加了过滤器)。这种数据导入支持上传的类型是退款数据。

    扩展数据导入可针对所选的报告数据视图添加已经得到收集和处理,或者正在处理的数据。通常情况下,扩展数据存储在自定义维度或指标中,但在某些情况下,可能需要覆盖已经收集的默认信息。可以上传用户数据、广告系列数据、地理位置数据、内容数据、产品数据等。

    摘要数据的话,可以汇总上传的指标。对收集到的数据进行全部处理和汇总后,系统将会应用导入的摘要数据。如果在命中数据收集一段时间后批量接收数据,这个功能就会发挥很大的作用。因为借助摘要数据导入,可以在信息可用时立即添加,或更新信息。目前支持导入费用数据。

    数据类型清楚了,下面就是上传了吗?

    并不是。

    在上传之前,还需要了解数据集。数据集的类型需要与即将导入的数据的具体类型一致。并且需要定义架构,也就是将上传的数据与命中当中的现有数据合并起来的结构。

    这里可以将多个维度和指标用作导入键和目标,自定义变量、基于时间的维度和地理位置维度目前无法用作键或者目标维度。如果使用的是analytics.js的代码,自定义维度和指标也在支持导入的类型当中。

    上述的都准备好之后,就可以上传数据了。

    首先数据导入功能的位置在管理界面的媒体资源层级中的最后一行,点击“数据导入”之后,系统会显示“数据集”页面,在这里可以选择现有数据集,或者创建一个新的数据集来保存需要导入的数据。

    数据导入会把上传的离线数据与GA收集的数据合并,从而可以用来优化报告、细分和再营销受众群体,服务于实际的业务需求。

    当然,除了这种方式以外还可以使用GA Management API来上传数据。

    上传的数据需要经过处理之后才能在报告中显示。所以这些数据最长可能需要24小时才开始在报告中显示。

    如果系统在上传的文件中发现错误,就不会处理该文件中的任何数据,如果“管理上传”页面中的状态会显示为“失败”,可以点击查看错误链接,查看具体的错误消息。

    如果需要从数据集中删除上传的文件,需要转到该数据集对应的“管理上传”页面,选择要删除的文件,然后点击删除所选文件按钮。

    数据集必须至少属于一个数据视图,才能处于有效状态。因此,如果从某个数据集移除所有数据视图,那么这个数据集会呈现为无效状态。

    如果您将数据视图添加到现有的数据集,那么这个数据视图的数据会在数据视图添加之日起与现有数据集合并。

    可以点击如下链接查看各种可以导入的数据类型示例以及具体操作:

    https://support.google.com/analytics/answer/6064694?hl=zh-Hans&ref_topic=6064627

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  • 导入数据创建参数查询在技巧73中已经介绍了使用Excel的“来自Microsoft Query”功能有选择地导入数据的方法,该功能使用了Microsoft Query技术,该技术还允许在导入数据的过程中建立参数查询。“参数查询”是一种...

    导入数据创建参数查询

    在技巧73中已经介绍了使用Excel的“来自Microsoft Query”功能有选择地导入数据的方法,该功能使用了Microsoft Query技术,该技术还允许在导入数据的过程中建立参数查询。“参数查询”是一种特殊的查询类型,在运行参数查询时,Excel还会进行输入提示,要求用户输入筛选条件或者指定变量单元格作为条件值的存放位置,由此可以方便地对同一个数据表进行多种条件的数据查询和导入。

    这里仍以技巧73中使用的数据表为例,在导入数据的过程中建立参数查询,以实现一次导入动态查询的目的,具体的操作步骤如下。

    在F1和F2单元格通过“数据有效性”分别创建“客户代码”和“商品类别”的下拉列表,如图所示。

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    有关使用“数据有效性”设置下拉列表的方法请参阅:第4章。

    依次单击【数据】→【来自Microsoft Query】,打开【选择数据源】对话框。

    参照技巧 73 中的方法,选择所有的字段。单击【下一步】按钮打开【查询向导 - 筛选数据】对话框,此处不需要设置筛选条件,直接单击【下一步】按钮打开【查询向导-排序顺序】对话框,如图所示。

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    在此可以对各个字段进行排序,例如设置主要关键字“销售货号”为“升序”,如图所示。

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    单击【下一步】按钮打开【查询向导-完成】对话框,如图所示。

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    单击【在Microsoft Query中查看数据或编辑查询】单选钮,然后单击【完成】按钮弹出【Microsoft Query】编辑窗口,如图 所示

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    在【Microsoft Query】编辑窗口中依次单击【视图】→【条件】,显示条件设置窗口,如图所示。

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    选中【条件字段】中的空白栏,并单击右侧出现的下拉箭头,然后在弹出的下拉列表中选择【客户代码】字段,如图所示

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    在【客户代码】条件字段下方对应的条件【值】栏目中输入“[]”,如图 74-8 所示,按<Enter>键确认,弹出【输入参数值】对话框,如图所示,

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    在文本框中输入“=Sheet1!$F$1”,然后继续在右侧的空白栏中添加【商品类别】条件字段,按<Enter>键确认,弹出【输入参数值】对话框,在文本框中输入“=Sheet1!$F$2”,完成后如图所示。

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    在【Microsoft Query】编辑窗口中依次单击【文件】→【将数据返回Microsoft Office Excel】,如图 所示。

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    输入两个参数后,单击【确定】按钮即可返回Excel工作窗口,弹出【导入数据】对话框,单击【现有工作表】单选钮,并在下方的编辑框中输入数据导入的起始单元格位置“=Sheet1!$A$5”,如 图所示。

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    单击【属性】按钮打开【外部数据属性】对话框,从中设置导入数据的相关属性,如图所示。

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    如果为了保持格式列宽不随筛选出来的数据而改变,则需要取消勾选【调整列宽】复选框。

    单击【确定】按钮返回【导入数据】对话框,单击【确定】按钮即可得到导入结果,如图所示

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    为“客户代码”和“商品类别”字段分别设置查询参数值。选中F1单元格,在下拉列表中选择“C000014”;选中F2单元格,在下拉列表中选择“B”。此时在下方的导入数据位置会显示出根据查询条件筛选后的数据列表,如图所示。

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    继续在F1和F2单元格的下拉列表中分别选择“C000018”和“E”,即可立即得到新的查询结果,如图所示。

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    由此通过 F1:F2区域中设置的查询条件,Excel利用Microsoft Query技术可以有选择地导入数据,这种参数查询方式实现了导入外部数据的同时动态地筛选数据。

    当查询条件的单元格位置发生变化时,可以选中导入数据区域中的任意一个单元格,然后单击鼠标右键,在弹出的快捷菜单中依次单击【表格】→【参数】,重新打开【查询参数】对话框进行参数设置。

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  • 搜索引擎工作过程大体可以分成三个阶段: (1)爬行和抓取:搜索引擎蜘蛛通过跟踪链接发现和访问页面,读取页面HTML代码,存到数据库。 (2)预处理:索引程序对抓取来页面数据进行文字提取、中文分词、索引、倒排...

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    搜索引擎的工作过程大体可以分成三个阶段:

      (1)爬行和抓取:搜索引擎蜘蛛通过跟踪链接发现和访问页面,读取页面HTML代码,存到数据库。

      (2)预处理:索引程序对抓取来的页面数据进行文字提取、中文分词、索引、倒排索引等处理,以备排名程序调用。

      (3)排名:用户输入查询词(关键词)后,排名程序调用索引数据,计算相关性,然后按一定格式生成搜索结果页面。

    9de19fd6ab2e40567b2a07dfa2b46f8a.png

    搜索引擎的工作原理

      爬行和抓取是搜索引擎工作的第一步,完成数据收集的任务。搜索引擎用来抓取页面的程序被称为蜘蛛(spider)

      一个合格的SEOer,要想让自己的更多页面被收录,就要想法设法吸引蜘蛛来抓取。

    蜘蛛抓取页面有几方面因素:

      (1)网站和页面的权重,质量高、时间长的网站一般被认为权重比较高,爬行深度也会比较高,被收录的页面也会更多。

      (2)页面的更新频率,蜘蛛每次爬行都会把页面数据储存起来,如果第二次,第三次的抓取和第一次的一样,说明没有更新,久而久之,蜘蛛也就没有必要经常抓取你的页面啦。如果内容经常更新,蜘蛛就会频繁访问页面,来抓取新的页面。

      (3)导入链接,不管是内部链接还是外部链接,要想被蜘蛛抓取,就必须有导入链接进入页面,否则蜘蛛就不会知道页面的存在。

      (4)与首页的点击距离,一般网站上权重最高的是首页,大部分外部链接都会指向首页,那么蜘蛛访问最频繁的页面就是首页,离首页点击距离越近,页面权重越高,被爬行的机会越大。

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    吸引百度蜘蛛

    如何吸引蜘蛛来抓取我们的页面?

      坚持有频率的更新网站内容,最好是高质量的原创内容。

      主动向搜索引擎提供我们的新页面,让蜘蛛更快的发现,如百度的链接提交、抓取诊断等。

      搭建外部链接,可以和相关的网站做友情链接交换,可以去别的平台发布高质量的文章指向自己的页面,内容要相关。

      制作网站地图,每个网站都应该有一个sitemap,网站所有的页面都在sitemap中,方便蜘蛛抓取。

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  • 导入数据创建参数查询在技巧73中已经介绍了使用Excel的“来自Microsoft Query”功能有选择地导入数据的方法,该功能使用了Microsoft Query技术,该技术还允许在导入数据的过程中建立参数查询。“参数查询”是一种...

    导入数据创建参数查询

    在技巧73中已经介绍了使用Excel的“来自Microsoft Query”功能有选择地导入数据的方法,该功能使用了Microsoft Query技术,该技术还允许在导入数据的过程中建立参数查询。“参数查询”是一种特殊的查询类型,在运行参数查询时,Excel还会进行输入提示,要求用户输入筛选条件或者指定变量单元格作为条件值的存放位置,由此可以方便地对同一个数据表进行多种条件的数据查询和导入。

    这里仍以技巧73中使用的数据表为例,在导入数据的过程中建立参数查询,以实现一次导入动态查询的目的,具体的操作步骤如下。

    在F1和F2单元格通过“数据有效性”分别创建“客户代码”和“商品类别”的下拉列表,如图所示。

    6fc3a6a3cf662510c7278967aeb3d24e.png

    有关使用“数据有效性”设置下拉列表的方法请参阅:第4章。

    依次单击【数据】→【来自Microsoft Query】,打开【选择数据源】对话框。

    参照技巧 73 中的方法,选择所有的字段。单击【下一步】按钮打开【查询向导 - 筛选数据】对话框,此处不需要设置筛选条件,直接单击【下一步】按钮打开【查询向导-排序顺序】对话框,如图所示。

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    在此可以对各个字段进行排序,例如设置主要关键字“销售货号”为“升序”,如图所示。

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    单击【下一步】按钮打开【查询向导-完成】对话框,如图所示。

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    单击【在Microsoft Query中查看数据或编辑查询】单选钮,然后单击【完成】按钮弹出【Microsoft Query】编辑窗口,如图 所示

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    在【Microsoft Query】编辑窗口中依次单击【视图】→【条件】,显示条件设置窗口,如图所示。

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    选中【条件字段】中的空白栏,并单击右侧出现的下拉箭头,然后在弹出的下拉列表中选择【客户代码】字段,如图所示

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    在【客户代码】条件字段下方对应的条件【值】栏目中输入“[]”,如图 74-8 所示,按<Enter>键确认,弹出【输入参数值】对话框,如图所示,

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    在文本框中输入“=Sheet1!$F$1”,然后继续在右侧的空白栏中添加【商品类别】条件字段,按<Enter>键确认,弹出【输入参数值】对话框,在文本框中输入“=Sheet1!$F$2”,完成后如图所示。

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    在【Microsoft Query】编辑窗口中依次单击【文件】→【将数据返回Microsoft Office Excel】,如图 所示。

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    输入两个参数后,单击【确定】按钮即可返回Excel工作窗口,弹出【导入数据】对话框,单击【现有工作表】单选钮,并在下方的编辑框中输入数据导入的起始单元格位置“=Sheet1!$A$5”,如 图所示。

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    单击【属性】按钮打开【外部数据属性】对话框,从中设置导入数据的相关属性,如图所示。

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    如果为了保持格式列宽不随筛选出来的数据而改变,则需要取消勾选【调整列宽】复选框。

    单击【确定】按钮返回【导入数据】对话框,单击【确定】按钮即可得到导入结果,如图所示

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    为“客户代码”和“商品类别”字段分别设置查询参数值。选中F1单元格,在下拉列表中选择“C000014”;选中F2单元格,在下拉列表中选择“B”。此时在下方的导入数据位置会显示出根据查询条件筛选后的数据列表,如图所示。

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    继续在F1和F2单元格的下拉列表中分别选择“C000018”和“E”,即可立即得到新的查询结果,如图所示。

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    由此通过 F1:F2区域中设置的查询条件,Excel利用Microsoft Query技术可以有选择地导入数据,这种参数查询方式实现了导入外部数据的同时动态地筛选数据。

    当查询条件的单元格位置发生变化时,可以选中导入数据区域中的任意一个单元格,然后单击鼠标右键,在弹出的快捷菜单中依次单击【表格】→【参数】,重新打开【查询参数】对话框进行参数设置。

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