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  • 昨天朋友圈人说,微信公众平台即将上线『付费阅读』功能,运营者可以选择某一篇图文消息为强制付费才能阅读,并且可设置金额和引导语。如果这个消息为真,微信对于内容商业化探索又迈出了一大步。微信内容体系...

    昨天朋友圈有人说,微信公众平台即将上线『付费阅读』功能,运营者可以选择某一篇图文消息为强制付费才能阅读,并且可设置金额和引导语。如果这个消息为真,微信对于内容商业化的探索又迈出了一大步。微信内容体系已经与WEB内容和App内容三分天下,其尝试『付费阅读』显得更具价值。

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    微信付费阅读究竟是不是真的?

    截图来自于一个名叫『fff』的测试账号,根据这个账号历史消息内容,以及信息乱填能够获得认证等证据来看,此账号属于微信官方无疑。基于此可判定,不论是否上线,『付费阅读』功能进入测试阶段已是无疑。

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    在一些媒体报道微信上线『付费阅读』之后,腾讯官方透露的是,『付费阅读』功能并未进入内测阶段,而是『开发者测试』。

    一个功能要被大家使用一般会经过:规划、分析、开发、测试、内测、公测多个阶段。测试是指开发人员测试,内测是指小范围测试(不限于内部团队)。『付费阅读』功能还在开发之中,意味着它未来不一定会上线——据我所知微信团队还有不少功能进入测试阶段之后就被雪藏了。

    不过,我认为『付费阅读』不会夭折,而且到来时间会很快。

    为什么微信付费阅读很快会到来?

    中国移动互联网已经进入内容时代,并且正在进入『付费』时代。

    关于第一个判断我在之前多篇文章提到过,移动互联网第一阶段是基础设施,平台、工具、支付、网络这些东西;现在是第二阶段,就是用服务和内容去填充这些基础设施。

    关于第二个『内容付费』 的判断,则是基于这些原因:

    1、移动支付工具普及了。

    微信支付、支付宝钱包、百度钱包以及今天很热的Apple Pay都说明了这点,人们可以便捷地为内容支付。

    2、内容版权体系建立起来了。

    微信有原创保护体系,现在覆盖了图文,未来可能还会做视频和图片。同时,政府对于版权的保护亦日益重视。盗版、抄袭等侵权成本日益高涨;

    3、用户习惯慢慢被建立起来了。

    各大音乐播放器都开始对越来越多的音乐收费,各个视频网站开始通过会员等方式对视频收费…多媒体可以收费,为什么图文不可以?网络文学一直是付费阅读的,新闻、评论各种各样的内容在纸媒时代有付费先例,移动互联网部分内容同样会收费。

    用户多年来习惯了免费,点击广告算是对内容创作者最大贡献;过渡期是『自愿打赏』模式,有一部分用户主动给钱了;现在要逐步习惯收费,要为内容消费掏钱包了。

    微信公众平台做付费阅读,是原创保护成熟和微信支付普及这两个条件达到之后的必然。『付费阅读』,可鼓励内容创作者创造更多优质内容,让微信内容生态更繁荣,并且可以想见,未来微信就是一个『内容分发平台』,就像AppStore一样,它可以从内容开发者那里分成。每个用户每个月只为内容花1元钱,数亿用户算下来都是不菲的收入,这让微信在商业化上有巨大的前景。在此之前微信探索表情付费等模式,更像是投石问路,微信公众平台内容付费,才是大招。

    哪些内容未来可以在微信卖钱呢?

    如果『付费阅读』上线,哪些内容可以卖钱呢?放眼整个互联网以及微信平台,能够卖钱、值得花钱的内容并不多。内容要能够在微信上卖钱,我想要具备这些条件:

    1、值得用户买单:

    这类内容必须值得花钱,用户心甘情愿为内容买单。不过,这只是必要条件,不是充分条件:『赞赏』功能就是让用户心甘情愿为好内容买单的,而『付费』是强制性的。

    2、不花钱看不到:

    要收费的内容必须只能在创作者的微信才能看到。

    鉴于微信有原创保护体系,可预防和打击别的微信号转载、抄袭、伪原创的情况;已付费用户阅读后分享出去,微信可设置必须付费才能看。所以微信体系内问题不大,最大的挑战是,分享到微信内容体系之外,例如网站、App。

    微信具备时效性(第一时间看到)和互动性(与创作者互动),一些用户还会尊重版权,并且可通过法律途径去维权(成本高),总有一部分用户还是会留在微信看的。

    还有一种情形是用户不为内容付费,内容生产者不创作了:创作者采取『众筹』方式,如果不达到多少人付费,下一期不再做对应内容了(比如美女发自己的玉照、老司机写一些经验教程),这时候读者会愿意去付费以期未来还会有更多内容输出。

    3、可以持续输出:

    微信上的内容都是『轻量级内容』,介于微博『短内容』与书本『长内容』之间,其售卖的内容不会是卖书那样的一锤子买卖,而是用户会追的内容,要持续不断地输出。

    具体来说,我比较看好这些内容在微信公众账号卖钱:

    1、帮助读者赚钱的内容。

    微博上现在赚钱最多的自媒体,是股评师,推荐的股票读者赚钱了,有些就会打赏一笔,据说微博上某股评师付费阅读收入半年超过500万,另一个股评师每天打赏收入就超过2万块。试想这类内容能不能在微信卖钱?我想是可以的,而且这类内容讲究时效性,附带感恩意义,符合在微信卖钱的条件。

    2、忠实偶像的内容。

    有一些自媒体的内容做到了让读者追的程度,期待着收到内容推送,并且每期都要打赏表示一下,如果这些内容未来直接设置付费阅读,这些读者自然愿意付费。另一类是偶像明星,如果林志玲、柳岩这些明星,开通微信来发一些绝密写真,其粉丝来付费可能性还是不小的。

    3、一些很机密的信息。

    参照现在一些论坛的付费阅读帖,必须要付费才能浏览,因为里面有一些很机密的信息,具体来说,比如是某些人的联系方式,再比如一些核心的数据,总之,这类内容在别的地方看不到,又有价值,一些读者会买单。

    4、用微信做小说连载。

    微信上有不少『小说号』现在都收不了钱。而连载小说的读者都是追着看,看了上一集想看下一集。微信付费阅读之后,作家就可以开通公众账号来做小说连载。当然,不只是小说,具有连载性质的书都可以这样做,这意味着,开通付费阅读的微信将会成为一个电子书发行商,它一定程度会取代网络文学平台乃至Kindle。

    5、男人为荷尔蒙付费。

    草榴等成人网站,是付费比例较高的互联网应用,它们对网络支付普及功不可没。因为这些网站许多内容不付费不能看,或者说看不全、看不清。当然,这些内容是不可能在微信来卖的。但是,如果美女(比如松老师)来发一些私房照、一些私密视频,会不会有人来付费?可能会有。在线秀场,不就是这样玩儿的吗?一般情况是打赏,私密房间就是必须给钱才能进。

    6、能卖钱的杂志类内容。

    很多媒体内容一直是卖钱的,卖钱的内容距离广告更远,受到读者亲睐。最有名的就是美国《消费者报告》,创刊80多年,不做广告,只做真正中立的导购,盈利模式就是卖内容为主,捐赠为辅,一年收入2.63亿美元。类似杂志还有《花花公子》、《体育画报》,中国能卖钱的杂志同样不少,这些杂志的内容未来都可在微信上卖钱。

    7、一些技能Get型内容。

    一篇内容能够教你一些实用的技能,或者类似于『咪蒙』这种心灵鸡汤2.0的内容,或许还是会有人愿意买单的。

    当然,能够在微信卖钱的内容,不限于上述类型,当内容可以在微信上卖钱之后,很多创作者都会绞尽脑汁去探索新型内容。App Store最初能够繁荣起来正是因为App可以卖钱,之后免费App才普及。微信『付费阅读』上线之后,会引导更多内容开发者入场,创造优质而独特内容。

    在微信上线该功能之前,不妨思考下什么内容可以拿来卖钱呢?

    微博@互联网阿超 微信 罗超(luochaotmt)

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  • 微信的付费阅读功能,都有哪些玩法?它更适合对什么内容收费? 01付费阅读功能 1.申请条件 这个功能对于用户申请要求较为宽松,主要有以下几点:一是公众号注册时间在3个月以上;二是申请公众号在最近三个月...

    近些年,知识付费行业发展得如火如荼,许多资本都看好它的未来发展,开始涉足这一领域。
    在1月15日,微信宣布,微信公众平台正在灰度测试订阅号的付费阅读功能。这个消息也让不少用户议论纷纷。
    微信的付费阅读功能,都有哪些玩法?它更适合对什么内容收费?
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    01付费阅读功能
    1.申请条件
    这个功能对于用户的申请要求较为宽松,主要有以下几点:一是公众号注册时间在3个月以上;二是申请的公众号在最近的三个月内,没有出现过严重违规行为;三是公众号上最少需要有3篇原创文章。
    2.功能设置
    微信的付费阅读功能,暂时还不支持用户自定义收费价格,它的定价范围在1~208元之间,共有35个定价区间。
    对于付费文章,用户可以免费阅读前言和作者设置的试阅部分,还可以查看文章已有留言。而阅读全文以及留言的权利,需要用户付费之后才可以拥有。此外,付费图文并不支持转载、赞赏以及插入广告功能。
    3.市场
    现阶段,微信公众号的存量充足,但变现不足。付费阅读功能退出后,可以帮助作者更好地转化存量用户。
    它也是对于内容创作者的奖励与保护,引导创作者产出更多原创优质文章,同时可以对微信现有的公众号群体进行筛选、清理,减少低质公众号的数量。
    不过,付费阅读功能更有利于头部生产者。这一级别的公众号粉丝众多,即使文章收费,也可以获得不菲的收入。那些中小型的公众号,目前最主要的是提升文章阅读量,增加粉丝,不适合开通付费阅读功能。
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    02用户担忧
    1.标题党与试阅部分
    在得知微信推出付费功能之后,许多网友都在担心自己被一些标题党割韭菜,被文章标题吸引,购买一些内容不值得自己花钱的文章。
    很多用户都在担忧:如何分辨出值得自己花钱阅读的文章?
    2.付费阅读与赞赏功能有何不同
    在付费功能推出前,公众号文章有一个“喜欢作者”功能,用户可以通过这个功能对文章作者进行金钱赞赏,金钱额度也可以由用户自己决定。
    与付费功能相比,赞赏功能下,用户占据更多主动性,可以自由决定是否要为文章花钱,属于先阅读后付钱模式。而付费阅读功能下,用户需要先付钱,后享受服务。
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    03适合收费的内容
    什么样的内容更适合设置收费功能?很多人第一时间想到的就是小说、漫画等可以长篇创作、连载的形式。
    付费功能下,生产者可以自主决定试读范围,最大限度地激发读者的阅读兴趣。微信作为平台方,并不收取费用,作者可以获得更多收入。这种付费模式可以为微信吸引更多作者加入。
    和小程序一样,付费阅读也可以帮助微信提高公众号存量用户的转化率。

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  • 夏日葵电商深挖几个成功付费阅读案例进行调研分析,下面我们来看看“得到APP”功能特点。第一部分:得到APP基本介绍阅读付费平台“得到”,是一款知识付费产品,能够让用户高效率获取优质有效知识,提倡碎片化学习...

    近几日,阅读付费这个词刷爆朋友圈并迅速占领各大头条平台,其中又隐藏哪些奥秘呢?夏日葵电商深挖几个成功付费阅读案例进行调研分析,下面我们来看看“得到APP”的功能特点。

    第一部分:得到APP基本介绍

    阅读付费平台“得到”,是一款知识付费产品,能够让用户高效率获取优质有效知识,提倡碎片化学习方式,每天20分钟,在这里学知识、长见识、扩展认知,终身成长。2015年12月上线,目前已有超过400万用户使用,付费用户超过100万。

    第二部分:得到APP框架结构以及注册流程

    得到可以通过三种方式登录浏览页面信息,其中有微信认证登录、手机注册/手机登录,还有一种是以游客的身份进行随意性浏览,这样是比较人性化和安全保障的登录注册流程。用户可以通过关键词搜索,或者以最直接的方式打开热门搜索页面,则可以快速进行浏览最直接的内容。

    下面我们再来看看快捷功能栏方面,总共分为付费精选、电子书、每天听本书、系列、全部五个部分。其中付费精选、电子书和全部均可以精准到具体时间进行搜索获取,或者以一个星期内的销售来获取相关付费精选音频和电子书,为你提供最节省时间的高效知识服务。每日听本书形成一个持续稳定的更新,提高用户阅读粘性,而系列功能主要重心是为用户罗列所有的知识内容系列,每个系列包括多本书籍或音频,可以当个购买也可整个系列购买,使用户在这个阅读付费平台得到全面的学习方式。

    第三部分:得到APP主体内容及支付流程

    得到APP首页,展示免费知识新闻,主要布局展示形式为每天5条简短音频,可进行一级分类筛选精准内容,选择型下载对应音频,还可以对文本进行点赞分享等等更多操作。免费试读存在专栏订阅中,用户可进行试读专栏内随意三篇文章,切换专栏项快速寻找对口知识,每个专栏还有对应简介说明,可进行专栏分享以及订阅,订阅价格按时间收费,实行1年/8个月为期限的一次性收费,如¥199/年,¥59/8个月。

    另外得到每天听本书以每月为一期,每天推荐一本书,可以实现像微信公众号查看往期历史消息功能,了解讲述人详情包括讲述人的简介、讲述人的讲述书籍列表,则可以根据购物流程加入购物车-直接购买-按月付费订阅(该月所有书籍可进行阅读),切合用户惯有的购物流程方式。

    第四部分:得到APP个人中心功能点

    进入得到阅读付费平台个人中心,可以从四方面去了解,订阅(可查询已订阅专栏和浏览推荐专栏)

    ,已购(查看已购买书籍列表,将已购买的书籍或音频分类为全部、每天听本书、精选音频、电子书、订阅),播放器(形成一个历史播放列表,下载区、文稿区、点赞区多方位记录你的行程及所需领域知识需求),还可进行自定义播放速度调整、定时关闭播放和分享等完整化功能。对以上点击功能均记录在“我的账户”中,以付费用户形成传播途径,增加“我的勋章、学习小组、文章笔记、兑换码”来营造用户活动度。

    第五部分:得到APP的用户模块

    得到可以根据用户点击次数、兴趣爱好进行推荐你喜欢的内容,对于无偏好的用户更倾向于购买热度,排行榜起到一个引导功能,同时24小时内上新特价电子书,用户可以抢购和分享该优惠产品。

    得到以随时听这个功能来解决用户时间问题,随机筛选出多段简短音频拼凑成你选的听音频的时间长度,并设定听音频的时间,让用户形成认知。各行业大咖设定金句,包括名言名句展示、自定义底图和点赞功能,引入自定义专区,H5页面供用户挑战活跃思维。

    经过这次付费阅读案例调研,夏日葵电商认为,内容付费阅读也属于移动电商APP创业项目,平台卖的产品是知识,小编根据多年的电商系统开发经验与你总结出得到是以购买书籍、订阅(以时间段收费)进行付费。以听书(核心)、看书来作为主要资讯内容。以随身听为特色功能,垂直型,解决用户用碎片时间进行增值。截至目前,在罗辑思维推出的知识服务APP“得到”阅读付费平台上,共有18个付费专栏,按照公开显示的每个专栏订阅数和相对应的定价计算,付费专栏推出不到一年的时间,就已经获得了约1.39亿元的收入。

    该文章由夏日葵电商小编夏小葵编写,如需转载请标明出处。

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  • 夏日葵电商多年来关注互联网最新资讯动态,站在原创作者角度,内容付费有利于纠正抄袭风,此外试看/试听可一定量避免了付费阅读带来标题党猖獗现象,提高用户整体阅读感受。 分答APP是怎样一款产品 2016年5月...
        

    阅读赞赏、内容付费时代来了,阅读付费优势又有哪些?夏日葵电商多年来关注互联网最新资讯动态,站在原创作者的角度,内容付费有利于纠正抄袭风,此外试看/试听可一定量避免了付费阅读带来的标题党猖獗现象,提高用户整体阅读感受。

    分答APP是怎样的一款产品

    2016年5月15日上线的“分答”,是一款受众多明星大咖互动的分答付费语音平台,涉及健康领域、理财领域、职场领域等名人答主,快速地找到可以给自己提供帮助的那个人,用一分钟时间为你答疑解惑。

    那么,阅读付费(赞赏)系统如何定位,怎么找产品方案和开发方案?于是夏日葵电商小编自行下载了分答APP,体验它的许多功能并做了一个案例调研表,下面具体为大家总结了分答APP的四个功能点。

    1、“收听”功能

    图片描述

    分答设置的“收听”功能,给用户带来大量问答互动信息,主要由4小部分组成(分币领取、每日头条、分答小讲、快问列表)。分币领取显示在首页的标题栏下方,未登录时提示点击,确认后即可登录成功并自动领取分币,类似签到功能,这无疑是可以大量提升用户活跃度。要注意分币仅限ios端用户付费偷听,不能提现和退款;1元=100分币,用完可进行充值。

    再来看看每日头条功能,主要为用户塑造一个开放性专栏,每天不定量分享免费音频。而分答小讲,毋庸置疑有一系列的分答小讲单,用户可以自由进入小讲圈(评论);主讲可以设置小讲发布后,一定时间前会得到明确回复,但是需参加后才可查看所有评论;用户还可以实行连续听,在听的过程,若您未购买时,则会提示购买;购买后可进行无限次循环听该小讲,另外还可以参与购买单个小讲或者更多。就像我们单曲循坏某一首音乐的时候,只要这首歌曲能打动你,就想要下载并保存到个人中心,然而这时付费购买会员并不是问题,与此类似,分答小讲也具备这种运营机制。

    2、“快问”功能

    图片描述

    快问列表,提出问题有专人负责回答,若你对该问题的回答感兴趣,可以进行支付酬金来偷听,偷听环节抓住用户好奇心理,并把费用降低,从而达到了用户需求的基本价格,若回答符合偷听者所需答案,则会引导他向回答者进行收听甚至进行提问。

    回答者:回答自己愿意回答的问题,获得90% 问题酬劳以及所有偷听者每人 0.5 元偷听费;

    提问者:提出问题,付出问题酬金,获得所有偷听者每人0.5 元偷听费;

    偷听者:听自己感兴趣的内容,每次给出1 元偷听费;

    想要短时间内进行提问和获取答案,分答还设置了一个快捷提问分类:专家或者用户都可进行抢答形式,抢答后被选中者,即可获得悬赏;类似抢购过来放入购物车的宝贝,若不及时付款则将被取消购买资格,所以每条快问有时间限制,对回答者也有时间上的限制。

    3、“找人”功能

    图片描述

    想找符合你口味的明星大咖、行业巨头达人?那么就要到“找人”模块去了,直接搜索寻找你喜欢感兴趣的人物,可以通过按分类找人、按推荐的合集(排行榜)找人、系统热推找人、新晋榜找人、才华榜找人、关键字搜索找人,多方位高效率定位行业大咖关注收听以及提问了。

    4、“个人中心”功能

    图片描述

    进入“我的”账户,只要你有干货就可以开通分答,成为回答者;收入90%归自己所有,自动入库微信钱包,每夜结算;可灵活性设置向我提问的费用,是否接受免费向我追问,是否设置回答30分钟内免费听;另外还设置一定的开放规则,回答超过30个问题免费听,回答的问题将获得更多分答推广资源,可随时退出计划回复付费状态,形成最大化收益。

    不仅如此,还可以进行我问、我听、查看我所收听的人和参与过的小讲、快速提问与抢答。形成用户与用户之间的环绕中心圆点,紧密相连用户之间的粘度。

    由此可见,分答是以偷听、悬赏、提问(快问、针对某人进行提问)进行付费。用快问、小讲来作为主要资讯内容,音频作为主要交流媒介,垂直型,及时解决用户遇到问题和并推荐专业人士来回答。根据夏日葵电商多年在阅读系统研发的经验来说:只要定位好产品格局,抓住用户心理,才能完美应付这个庞大的阅读付费(赞赏)时代。

    本文为夏日葵电商小编夏小葵原创写作,如果转载请注明出处。

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  • 微信公众号盈利方式有哪些?我觉得大概也就两方面吧,第一个人就是你把你微信公众号的阅读量啊,粉丝量啊,做非常大啊,非常高,然后你可以接一些商业性广告就是,嗯,投放广告盈利。其次就是你也可以自己去...

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