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  • 价格调节机制是价格机制的
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    2020-12-02 09:20:29

    证券交易机制是证券市场具体交易制度设计的基础,如上海证券交易所和深圳证券交易所的集合竞价连续竞价,其设计依据就是定期交易连续交易的不同机制;

    而上海证券交易所固定收益平台交易中一级交易商提供的双边报价,就采用了报价驱动的机制。

    类型

    定期交易和连续交易

    从交易时间的连续特点划分,有定期交易和连续交易。

    • 在定期交易中,成交的时点是不连续的。在某一段时间到达的投资者的委托订单并不是马上成交,而是要先存储起来,然后在某一约定的时刻加以匹配。
    • 在连续交易中,并非意味着交易一定是连续的,而是指在营业时间里订单匹配可以连续不断地进行。因此,两个投资者下达的买卖指令,只要符合成交条件就可以立即成交,而不必再等待一段时间定期成交。

    这两种交易机制有着不同的特点。定期交易的特点有:

    • 第一,批量指令可以提供价格的稳定性;
    • 第二,指令执行和结算的成本相对比较低。

    连续交易的特点有:

    • 第一,市场为投资者提供了交易的即时性;
    • 第二,交易过程中可以反映更多的市场价格信息。

    指令驱动和报价驱动

    从交易价格的决定特点划分,有指令驱动报价驱动

    指令驱动是一种竞价市场,也称为“订单驱动市场”。在竞价市场中,证券交易价格是由市场上的买方订单和卖方订单共同驱动的。如果采用经纪商制度,投资者在竞价市场中将自己的买卖指令报给自己的经纪商,然后经纪商持买卖订单进入市场,市场交易中心以买卖双向价格为基准进行撮合。

    报价驱动是一种连续交易商市场,或称“做市商市场”。在这一市场中,证券交易的买价和卖价都由做市商给出,做市商将根据市场的买卖力量和自身情况 进行证券的双向报价。投资者之间并不直接成交,而是从做市商手中买进证券或向做市商卖出证券。做市商在其所报的价位上接受投资者的买卖要求,以其自有资金或证券与投资者交易。做市商的收入来源是买卖证券的差价

    这两种交易机制也有着不同的特点。指令驱动的特点有:

    • 第一,证券交易价格由买方和卖方的力量直接决定;
    • 第二,投资者买卖证券的对手是 其他投资者。

    报价驱动的特点有:

    • 第一,证券成交价格的形成由做市商决定;
    • 第二,投资者买卖证券都以做市商为对手,与其他投资者不发生直接关系。

    目标

    流动性

    证券的流动性是证券市场生存的条件。如果证券市场缺乏流动性,或者说不能提供充分的流动性,证券市场的功能就要受到影响。从积极的意义上看,证券市场流动性为证券市场有效配置资源奠定了基础。

    证券市场流动性包含两方面的要求,即成交速度和成交价格。如果投资者能以合理的价格迅速成交,则市场流动性好。反过来,单纯是成交速度快,并不能完全表示流动性好。

    稳定性

    证券市场的稳定性是指证券价格的波动程度。一般来说,稳定性好的市场,其价格波动性比较小,或者说其调节平衡的能力比较强。从证券市场健康运行的角度看,保持证券价格的相对稳定、防止证券价格大幅度波动是必要的。证券市场的稳定性可以用市场指数的风险度来衡量。由于各种信息是影响证券价格的主要因素,因此,提高市场透明度是加强证券市场稳定性的重要措施。

    有效性

    证券市场的有效性包含两方面的要求:一是证券市场的高效率;二是证券市场的低成本。其中,高效率又包含两方面内容。首先是证券市场的信息效率,即要求证券价格能准确、迅速、充分反映各种信息。根据证券价格对信息的反映程度,可以将证券市场分为强式有效市场、半强式有效市场和弱式有效市场。其次是证券市场的运行效率,即证券交易系统硬件的工作能力,如交易系统的处理速度、容量等。低成本也包含两方面:一是直接成本;二是间接成本。前者如投资者参与交易而支付的佣金和缴纳的税收,后者如投资者收集证券信息所发生的费用等。

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    摘 要:党的十九届四中全会提出“价格市场决定、流动自主有序、配置高效公平”的数据要素市场制度建设目标。本文系统研究构建了适配超大规模数据要素市场环境的数据产品价格生成机制,从数据价格形成的基本原理出发,在吸收借鉴证券市场价格生成机制的基础上,探索提出涵盖数据卖方、数据买方、数据交易所、第三方机构四类主体的数据价格形成机制和“报价-估价-议价”相结合的价格生成路径,并基于此提出了一种“冷启动期-成熟期”分步走的数据产品动态定价策略。

    关键词:数字经济;数据要素;数据市场;数据定价;数据交易

    一、引言

    党的十九届四中全会首次将数据增列为一种生产要素,要求建立健全由市场评价贡献、按贡献决定报酬的机制。中共中央、国务院印发的《关于构建更加完善的要素市场化配置体制机制的意见》提出要加快培育数据要素市场,数据要素市场化配置上升为国家政策。中共中央、国务院印发的《关于新时代加快完善社会主义市场经济体制的意见》提出,要加快培育发展数据要素市场,加快建设统一开放、竞争有序的市场体系,推进要素市场制度建设,实现要素价格市场决定、流动自主有序、配置高效公平。

    继农业经济时代的劳动、土地,工业经济时代的资本、技术后,数据已成为数字经济时代的关键生产要素。据《2021年中国数字经济发展白皮书》显示,到2020年数字经济的市场规模达39.2万亿元,占GDP的38.6%,数字经济蓬勃发展对数据要素市场化配置提出更强烈需求。发挥市场配置的决定性作用,加快推进数据要素市场化配置,形成“市场评价贡献、按贡献决定报酬”的数据价格生成机制,是数字经济发展与生产关系演进的客观要求。本文通过文献调研,归纳梳理国内外学者关于数据价格生成机制和数据定价的相关研究成果。综合已有研究和实践经验,借鉴证券市场等成熟要素市场价格机制,结合数据要素自身特点,提出适应超大规模数据要素市场的“报价-估价-议价”相结合的价格生成路径,构建适应数据要素市场不同发展阶段的动态定价策略。

    二、从信息定价到数据定价

    市场是一个隐含交易各方行为规则、知识和信息的集合,而价格则是这些元素相互作用的集中体现。在要素市场中,要素在价值生产中的贡献值不可直接测定,只能通过市场经济的竞争简化为要素价格信号,数据定价机制的建立是完善数据市场生态体系的关键问题。

    (一)信息价格机制相关研究综述

    数据要素定价研究可追溯到对信息定价的研究,目前主要有三条研究路径:

    第一,从供需对接的角度分析信息定价的依据。Brindley1993年提出将信息服务和信息产品的定价策略划分为成本导向、需求导向和竞争导向三类,Mariam认为应从信息服务的需求独特性和供给能力综合考虑信息服务的定价问题,Harmon等将信息产品的定价模式区分为基于成本和价值定价两种。后来,有学者从消费者效用和偏好的角度提出差异化定价策略。

    第二,从服务场景的角度分析定价收费模式。2000年,Bashyam提出,信息服务可区分为需要物理介质的打包信息服务和通过网络提供的在线信息服务,前者更多采用固定收费机制,后者则会选择固定收费和边际收费两种模式。Wu等探讨了固定费用定价、基于使用情况定价和两部分资费定价等三种方案的适用性。

    第三,针对信息服务中出现的新业态新模式提出针对性定价策略。Alexandru针对网格计算服务的特点提出了一个综合考虑信息元素和计算元素的通用定价模型,康艳芳针对云服务市场特点构建了云服务市场定价模型,Chang结合信息服务产品的捆绑销售行为提出了信息商品捆绑协作定价体系,张翼飞等针对互联网平台经济特征构建了双边平台定价模型,Femninella等构建了一个针对云基础设施中引入的物联网服务的定价机制,有研究者还引入博弈论等方法。

    (二)数据价格机制相关研究综述

    在“价格反映价值”的核心原则下,数据定价遵循真实性、收益最大化、公平、无套利、隐私保护和计算效率等六大基本原则,具有一定的独特性。目前,产业领域存在两种较为普遍的数据定价机制:一是互联网服务商等推出的以自身为主的数据服务平台或产品,如谷歌云平台采取每分钟计价模式和持续折扣模式。二是数据交易平台结合数据质量、完整性、稀缺性等对数据集标价,如贵阳大数据交易所。

    由于多数数据产品的了解过程与使用过程重叠,数据有用性无法事先确定,导致买卖双方对数据价值有“双向不确定性”,加之数据具有高固定成本低边际成本、产权不清、结构多变等特征,定价难度远大于其他产品。数据定价依据的主流观点参见表1。

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    在数据定价方法研究上,王文平分为平台预定价、固定定价、实时定价、协议定价和拍卖定价五种;李成熙等概括为第三方平台预定价、按次计价、协议定价、拍卖定价、实时定价五类;胡燕玲划分为预处理定价、拍卖定价、协商定价、反馈性定价四类;赵子瑞分为平台预定价、平台自动计价、买卖双方协议定价等六类;蔡莉等总结为预定价、固定定价、拍卖定价、实时定价、协议定价和免费增值六类。按照价格可否变动划分为动态价格和静态价格策略,按照市场透明程度又划分为完全信息上下文和非对称信息的策略。

    在数据定价方法的选择策略上,Koutris等将每个数据查询操作的结果作为一个数据产品,在此基础上,Li和Miklau基于线性聚合查询操作提出了数据交互式查询定价方法;Yu等建立了一个双层模型,在垄断数据市场中考虑数据平台的收益以及数据消费者的效用,从而提出了基于数据质量的定价方法;张志刚等提出了数据资产价值评估模型,其中,将数据资产价值划分为数据资产成本和数据资产应用两个部分。目前,主流的数据定价策略可归纳为三类:一是从共时维度,引入数据分层分类策略,能够反映数据本体不同维度的真实价格,如郭春芳、翟丽丽等。二是历时维度,引入数据产品生命周期策略,能够反映各环节的成本付出,如王卫等。三是针对数据服务的特殊场景,利用新技术手段构建自动定价模型,如基于机器学习、查询、博弈论、元组等的定价,侧重于反映特定市场场景构建下的综合因素对数据价格的影响。

    由于权属界定、隐私保护等方面的原因,数据产品不具备证券产品的高流动性与透明性,另外数据交易中不同主体关注数据要素价值的视角各有不同。数据卖方重视数据要素资源的变现能力和未来预期收益,数据买方则重视数据要素资源的应用价值。为此,本研究在参考证券市场等成熟要素市场价格机制的基础上,结合数据要素自身特点,提出超大规模数据要素市场下的数据价格生成体系。

    三、“报价-估价-议价”相结合的数据交易价格生成路径

    数据要素市场主体可分为数据卖方、数据买方、数据交易所或者数据交易平台、第三方机构等四类主体。目前,数据交易有经数据交易所或交易平台交易和数据买卖双方“点对点”交易两种模式。其中,“点对点”交易存在双方互信机制难建立、交易信息透明度低等缺点,隐私泄露、数据滥用、诈骗等现象时有发生。未来,随着数据要素市场的发展及其机制的健全,数据交易所/交易平台和第三方机构将越来越多地参与到数据要素市场规则和体系的构建之中。基于此,本文从价格形成原理出发,探索涵盖数据卖方、数据买方、数据交易所/交易平台、第三方机构等四类主体的数据价格形成机制,以及与数据要素市场建设目标相适应的“报价-估价-议价”价格生成路径,促进数据要素高效配置、公平交易和自由流动。

    (一)“报价-估价-议价”的基本原理

    数据要素价格形成机理应以价格形成原理为理论基础,参照传统要素市场经济的一般规律,并结合数据要素市场和数据产品的特殊性进行综合分析。

    第一,从价格形成主体角度看,在市场经济体制下,大部分传统要素商品的价格形成主体为买卖双方,遵循“卖方自主定价报价,买卖双方协商议定最终价格”模式,可概括为“报价-议价”价格生成路径。该路径依赖于透明的供需关系,由众多卖方分散决策、自由定价,买方对比相似商品的质量、价格,通过市场供需关系和竞争的作用,最终形成合理的价格体系。然而,不同于传统要素市场,数据要素市场存在交易信息透明度低以及交易标的权属界定难、标准化程度低、场景依附性强等特殊性,交易所/交易平台、第三方机构等市场主体在价格形成过程中应承担更多的角色。此外,目前数据要素市场供需关系不透明,数据卖方尚未形成价格披露机制,数据买方对数据产品真正价值也缺少了解,难以进行比价竞争,传统要素市场的“报价-议价”机制无法充分发挥作用。因此,在数据买卖双方外,需引入独立、客观的第三方机构,为买卖双方确定数据产品的公允市场价值。

    第二,从价格形成方式角度看,数据要素市场尚未成熟,市场竞争不充分和信息不对称普遍存在,仅依靠“报价-议价”路径可能导致“价格失灵”现象。马克思主义价格理论认为价格形成应以价值为基础,并围绕价值上下波动,供需不平衡引起价格与价值的背离。一个完善的价格形成机制,应使价格既充分反映市场供需,又不过于偏离价值。当前数据要素市场中普遍存在价格歧视、价格垄断等乱象,例如,一些大型互联网公司依托其掌握的海量用户数据资源(如用户个人信息、消费行为信息等)优势,以提供服务等方式销售此类数据,在定价时可能掌握绝对主导权,获取垄断性利润。因此,除参照传统要素市场的“报价-议价”模式外,还应探索形成第三方“估价”机制,即引入第三方机构,通过建立估价模型科学估计数据产品价值,为数据产品合理定价提供基础,为买卖双方议价提供参考。

    第三,从价格影响因素角度看,与传统商品不同,数据产品大多以买方个性化需求为导向,非标准化程度高,难以实行统一的定价标准来衡量数据产品价值。面向复杂的数据交易市场,应综合考量数据成本、数据质量、应用价值、服务水平等价格影响因子,构建多维价值评估指标体系,实现对数据产品的合理估价。

    (二)“报价-估价-议价”的实现路径 

    基于上述分析,参考股票发行市场,股票在上市发行前由发行人和券商预估发行价,再通过一级市场投资者询价议价形成最终发行价格。在数据要素市场的交易定价流程设计上,通过结合数据卖方报价、第三方机构估价、数据买方与数据卖方议价的方式,构建多方市场主体共同参与的数据产品价格生成机制,即实现数据交易市场“报价-估价-议价”相结合的数据交易价格生成路径(参见图1)。

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    ⒈数据卖方报价

    数据卖方在数据交易所对相应数据产品报价。数据卖方需综合考虑数据产品开发成本、市场供需关系、产品应用潜力、同类产品竞争性、同领域数据价值、综合历史价格等因素,平衡自身期望,进行合理报价。在特定商业战略目标指引下,数据卖方可能会提供较低的报价,如为积累知名度和增大客户群实行降价促销。数据卖方可基于自身期望和情况自主报价,或结合第三方机构估价结果进行报价。

    ⒉第三方机构估价

    第三方机构对数据产品价值进行分析评估,形成估价。估价机构应充分考虑数据产品类型和价格影响因素设计估价模型,同时,估价应遵循动态反馈机制,通过比对估价结果和议价结果,可促进估价模型不断迭代和完善。

    第一,在数据产品类型层面,不同类型数据产品的估价原则不同,在设计估价模型时,应结合产品类型对各项估价指标赋予不同权重。数据产品可分为4类(参见图2),分别是原始数据集、脱敏数据集、模型化数据和人工智能化(AI化)数据。其中,原始数据集和脱敏数据集同属于数据集产品,模型化数据和AI化数据同属于数据服务产品。对于数据集产品,原始数据集来源于网络和各种传感器对特定对象的记录,如遥感卫星、天气预报、宏观经济、网络文本等;脱敏数据集是经过去身份化处理,或者在用户身份和行为数据基础上经过整理、统计、分析之后形成的群体性数据。这两类数据集产品一般只经过简单加工处理,并未根据数据买方需求进行定制,其质量高低对于其市场价值大小具有决定性作用,估价时应侧重考察数据集质量指标如数据集完整性、一致性等。同时,由于是直接交付数据集本身,估价时需要重点评估数据集的隐私保护水平。对于数据服务产品,模型化数据是指结合用户需求进行模型化开发形成的结果数据,如用户画像“标签”、身份验真服务等,是当下最普遍的数据交易形态;AI化数据是基于原始数据集、脱敏数据集或标签化数据,结合人工智能相关技术形成的人脸识别、语音识别、拍照翻译等人工智能服务。这两类数据服务产品均基于客户需求进行了个性化定制,具有明确、具体的应用场景和业务场景,且在形成产品过程中可能使用多方来源数据,需要多方共建模型。因此,在估价此类数据产品时,应结合具体场景评估数据服务产品对于数据买方的效用和价值。针对多方参与联合训练模型的情况,还须建立科学的多方贡献评估机制,合理分配多方收益。

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    第二,在价格影响因素层面,建立数据产品价值评估指标体系(参见图3),从多维度全面评估数据产品价值。综合多项研究、国家标准和实践经验,数据产品价值可从成本、数据质量、应用价值和品牌价值四个维度综合评估:①成本维度:除开发成本、运维成本和管理成本外,考虑到数据产品个性化程度较高,对接数据买方需求会产生额外投入,增加调研成本指标。②数据质量维度:参考全国信息技术标准化技术委员会提出的数据质量评价指标,设定规范性、一致性、完整性、时效性、准确性等数据质量评估指标。同时,由于数据质量对数据价值实现层面具有特有影响,增加稀缺性、多维性、有效性、安全性四类评估指标。③应用价值维度:通过分析历史交易数据量化评估数据产品在不同应用场景下的效用和价值,设定关联度、实用度、复用度、受众广度、受众深度和场景经济性六类指标。④品牌价值维度:集中体现数据卖方的综合能力和水平,反映长期数据产品的质量好坏及稳定程度,包括数据卖方的信用水平、服务水平、数据管理能力、安全治理能力四类指标。

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    ⒊买卖双方议价

    数据买卖双方进行议价,形成数据产品最终成交价。站在不同交易主体的视角看,议价是一个多方博弈和期望平衡的过程。数据卖方重视数据产品的变现能力和未来预期收益,如对于会形成长期合作、带来长期收益的买方,卖方通常愿意接受较低的报价;数据买方则更重视数据产品的应用价值,不同数据买方对数据产品的效用认可度差异较大,支付敏感性强。同时,基于其业务目标,数据买方可能要购买一系列数据产品,在此情况下,数据买方对特定数据产品的期望价格还与整体的预算分配考虑有关。此外,估价结果可用于议价参考,议价结果可反馈至估价模型,促进估价模型完善。

    “报价-估价-议价”相结合的价格生成路径,可充分发挥数据要素市场各参与主体的作用,有效解决数据价值难以度量、数据价格共识难以达成的问题,促进形成合理的数据要素市场价格体系。在该路径下,数据交易所/交易平台与证券等其他交易场所角色定位类似,不对数据产品进行直接定价或估价,仅为数据交易撮合提供场所或平台。但数据交易所作为数据交易的集中场所和信息中枢,其沉淀积累的海量数据交易信息将有利于丰富完善数据定价模型,为实现超大规模数据要素市场体系下的数据产品动态定价策略提供有力支撑。

    四、适用于不同市场阶段的数据产品动态定价策略

    数据交易市场的标准化动态定价模型的构建是探索数据要素市场“市场评价贡献”机制的关键,对全国超大规模数据要素市场体系的建设具有重要意义。数据产品定价不应脱离所处的市场阶段和市场环境,在具体实施路径上,应按照数据要素市场的不同发展程度采用不同的定价策略(参见图4)。然而,与土地、资本等其他成熟的生产要素市场相比,当前数据要素市场发展尚处于起步阶段。基于此,本文提出了一种“冷启动期-成熟期”分步走的数据产品动态定价策略。即在数据要素市场培育的初期,以交易双方议价撮合为主、第三方机构估价为辅;随着数据要素市场的发展与成熟,逐步向科学、公允的定价模式过渡,实现数据产品的标准化定价。

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    (一)冷启动期

    在数据要素市场培育初期,市场主体参与度较低。该阶段的数据要素市场存在几个特点:①数据要素流通生态不健全,“估价”角色由现有的智库或高校院所等研究机构、会计事务所等传统资产评估机构、行业协会等市场主体自发承担,专业化数据价值评估机构尚未出现;②数据交易所或数据交易平台尚处于运营初期,公信力不足,其职能以交易撮合为主,在价格指导及价格监督管理等方面话语权较低;③已发生的场内交易较少,且由于数据产品标准化程度较低,历史交易参考价值不高,估价机构仅能从成本、数据质量等数据产品本身维度构建估价模型,数据产品的应用价值和品牌价值无法评价,市场实际供需关系无法充分体现在估价模型中,估价结果的合理性和公平性有待考量。

    因此,该阶段的定价策略应坚持“买卖双方为主,第三方估价为辅”的原则。即:①由数据卖方自行报价形成“初始价”,第三方机构依据数据交易产品成本、数据质量等维度对数据产品进行估价,形成“建议价”,该建议价仅供卖方参考,不对买方及社会公布;②数据卖方根据估价机构给出的建议价,结合市场实际调整报价,自主形成数据产品上市“发行价”,向交易所/交易平台提出产品上架申请;③在交易所/交易平台的撮合下,买卖双方依据发行价进行协商议价,达成交易,形成“成交价”。在冷启动期,数据交易价格波动性强,价格标准化程度低。

    (二)成熟期

    随着数据要素市场的发展及相关政策、制度及规则的完善,场内交易集聚效应日趋显著,全国统一的超大规模数据要素市场体系逐渐形成,市场进入成熟期。数据要素市场满足以下条件即可被认为进入成熟期:①交易规则、市场激励、市场监管等数据要素市场相关政策及规则体系已基本建立,市场制度基本健全;②交易主体、交易标的、交易平台等市场要素基本明晰;③数据要素市场生态健全,以数据交易所/交易平台、数据买方、数据卖方及专门开展数据合规审查、质量监管、数据评估等业务的第三方服务机构这四类主体为代表的数据要素市场生态格局基本形成,各类主体分工明确;④由政府主导的国家级数据交易所/交易平台建成并投入运营,交易所/交易平台具有公共属性和公益定位,其公信力被市场认可,除了提供场内数据交易撮合与清结算服务外,数据交易所/交易平台还是交易规则制定、交易信息披露的唯一指定场所;⑤场外数据交易实现向场内交易的有效转化,场内数据交易市场活跃,数据交易标的以规范化、标准化、高频化产品为主,数据产品价格趋于稳定。

    在此阶段,第三方机构估价业务逐步成熟,涌现出一批专业化第三方数据价值评估机构,这些机构持有国家级交易所或国家相关部门授予的数据资产价值评估“特许经营权”,在相关国家标准及有关规定的框架下,其估价结果能较好地反映市场实际,数据价格向标准化定价模式演进:一方面,随着交易市场的活跃,交易所/交易平台沉淀的交易价格、交易规模、交易评价、交易趋势、同类产品或竞品销售情况等历史交易数据能以安全可信方式授权给评估机构使用,评估机构可在估价模型设计时引入这类信息,实现数据产品历史交易、供需情况、成本、数据质量、应用价值、品牌价值等方面的全面评估,与冷启动期相比,估价模型更加科学合理;另一方面,参考券商尽职调查机制,评估机构可对拟发行数据产品的数据卖方进行“数据调查”,评估机构结合数据调查结果、市场供需实际及估价模型评估结果进行综合估价,确定数据产品上市“发行价”后,向交易所/交易平台提出产品上架申请。在交易所/交易平台的撮合下,买卖双方依据发行价进行协商议价,达成交易,形成“成交价”。成熟期数据交易议价空间较小,价格标准化程度高。

    五、完善数据要素市场价格机制的对策建议

    当前,建立适配数据要素市场独特规律,准确全面反映数据产品成本、质量和潜在价值,及时有效反映数据要素市场供需关系变化的数据要素市场价格生成机制,是落实十九届四中全会提出的“价格市场决定、流动自主有序、配置高效公平”要素市场制度建设目标的“牛鼻子”工程,建议如下:

    第一,建立完善覆盖公共数据和社会数据的一体化市场定价体系,探索公共数据有偿使用政府指导定价、企业与个人信息数据市场自主定价相结合的价格生成规则。本文主要论述了社会化数据为主的流通交易场景下市场定价规则,对于公共数据,各地区、各部门应探索在价格部门、财政部门和相关行业主管部门指导下,结合数据核算成本,参照行政管理类、资源补偿类收费标准和流程,制定本地区、本系统(行业)数据利用收费标准管理办法,原则上对公益性目的数据利用进行成本补偿收费或免费,对经营目的数据利用进行合理收费或市场调节收费。

    第二,进一步完善统一规范的数据流通定价规则,构建在使用中流通、场内场外相结合的交易制度体系,规范引导场外交易,培育壮大场内交易,有序发展跨境交易,建立数据来源可确认、使用范围可界定、流通过程可追溯、安全风险可防范的数据可信流通体系,鼓励市场主体和各级交易平台探索反映供需关系、成本和价值等因素的价格形成机制。

    第三,强化数据交易场所体系顶层设计和生态培育,加快推动数据要素市场定价从“冷启动期”迈向“成熟期”,形成大量高频、标准化数据交易场景。为此,建议构建交易所与数据商功能分离的生态体系,鼓励各类数据商进场交易,规范各地设立的区域性数据交易中心和行业性交易平台,推动区域性、行业性数据流通使用。促进交易中心和交易平台与数据交易所互联互通,推动区域性、行业性数据跨地域、跨行业流通使用。基于数据产品的交易行为数据,适时探索制定发布数据交易市场发展综合指数,建立完备的基于数据交易行为的数字经济产业发展研判功能。

    (作者:国家信息中心大数据发展部 黄倩倩、王建冬、陈东,深圳市数聚湾区大数据研究院 莫心瑶;原文刊载于《电子政务》2022年第2期)

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  • 广义第一定价机制(Generalized First Auction)3. 广义第二定价机制(Vickrey Auction)3.1 理解Vickrey Auction3.2 第一定价与第二定价之间的联系4. VCG机制(Vickrey-Clarke-Groves) 写在前面:目前在互联网的竞价...

    写在前面:目前在互联网的竞价广告里,常用的几种机制设计方案是必须要知道的。第一个机制设计叫做Pricing
    Model,即定价机制,就是要收广告主多少钱。

    在线广告中一般用的是实时竞价(RTB)交易模式,所以拍卖的本质不是广告位而是这一次展示本身,所以就会有以下的前提:

    • a. 同一个广告位会一次次的被拍卖;

    • b. 同一个广告主代理的需求方平台(DSP)很可能会对同一个广告位不断的出价;

    • c. 竞拍的人并不直接了解其他竞拍人的价格。

    1. 帕累托最优(Pareto Optimalitiy)

    星巴克咖啡遍布全球,目前在全球近50个国家都有销售,在英国有近千家分店,但是在意大利,你却找不到一家星巴克咖啡店。星巴克的回答是,星巴克的意式咖啡(Espresso)来源于意大利的咖啡文化,星巴克无意影响传统意式咖啡在意大利的发展,希望星巴克的粉丝们可以到意大利找到星巴克咖啡的灵感来源。

    这是一种伟大的平衡,资源分配的理想状态,星巴克不进入意大利市场,Espresso的文化原产地也得以保存发展,这是一种简单原始的帕累托最优(Pareto Optimalitiy)。帕累托最优是指一种资源分配的理想状态,在理想状态中,任何一种变化,都会损害一些人的利益,因此这种状体是一种最为高效的理想状态。互联网技术其实就是帮助整个社会向帕累托最优发展,去除信息的不对称,不透明,颠覆很多产业,提升整个产业效率,而且增加多方面的利益。

    互联网广告平台也是一个多方面利益博弈的领域,主要参与者有广告主,媒体,广告平台,互联网用户。其中的关系,看起来像一个四角恋爱:广告主追求媒体的目标用户,互联网用户追求媒体的内容和社区,媒体追求广告平台变现能力的最大化,广告平台追求广告主手中的预算。 在这种相互博弈的状态下,广告平台成为资源调整的的核心作用,它是整个循环的宏观调控中心。

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    2. 广义第一定价机制(Generalized First Auction)

    第一价格拍卖是一种“密封”式拍卖,并且买方出价是同时性,而非序惯性;众多买方以书面投标方式竞买拍卖品,出价最高者将以其出价水平获取拍卖品。第一价格拍卖的多单位同质商品的拍卖,称作“歧视性拍卖”,即不同单位的拍卖品由该单位的最高出价者以最高出价购买。在竞价过程中,竞买人不知道参加竞拍的总人数及标的价格,通常竞买人往往会比自己的估价要稍低一些。

    它的优势就是简单,收入可保证,但是稳定性较差。各个广告主为了获得最佳收益,可以通过频繁修改投放价格而获得。举例来说,一个广告主为了获得展现,它会不断的的增加价格,在获得展现后,它又会开始不断的减少价格而降低成本,这种竞争是相对武断的,而且很容易知晓竞争对手的出价。另外,当出价最高广告主停止投放后,容易对广告平台收入产生较大的波动。在2002年之前,所有的搜索引擎都是第一出价法则。
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    3. 广义第二定价机制(Vickrey Auction)

    3.1 理解Vickrey Auction

    第二价格密封拍卖,即维克里拍卖,也叫二级价格密封拍卖。在这种拍卖中,竞买者同样以密封的形式独立出价,商品也出售给出价最高的投标者。但是,获胜者支付的是所有投标价格中的第二高价,所以它被称为第二价格密封拍卖。

    Q:在第二价格密封拍卖中,每个投标者提交密封的交易价格,出价最高者赢得商品,但交易却以所有出价中的第二高价进行。针对这种拍卖方式的具体运作特点,投标者应该如何制定自己的竞拍策略?
    A:维克里指出,如果执行这种程序,每个投标者的最优战略就是使出价等于他自己对这件商品的完全估价,或者说,此时诚实才是最好的竞拍策略。因为在第二价格密封拍卖中,当一个投标人获胜时,他最后支付的成交价格独立于其出价。所以,在没有串通的情况下,每个投标者的最优战略就是依照自己对拍卖商品的估价据实竞标。当低于这个价格时,将减少投标者赢得商品的机率;而高于此价格,虽然可以提高投标者赢的概率,但他获得了一场无利润的交易,因为他必须支付的价格可能高于其对商品的估价。

    由于在第二价格拍卖中,诚实就是最好的竞拍策略,所以维克里进一步指出,用“第二价格”的方法解决密封式投标具有很多优点:

    第一,在很多情况下,由于投标者之间的不对称、错误的评估、战略错误,使得“最高价”或者说第一价格拍卖方法的结果不是最优。
    第二,在第二价格拍卖法中,投标者的最好竞拍策略就是依照自己对标的物 的评价而给出标价,因此不管是从个人收益还是从整体资源配置考虑,它使得对其他竞争对手的出价情况、投标策略和整体市场评估变得多余。每个投标者只需要将他的努力和注意力放在从自身方面评价商品价值上,因此大量节省了脑力劳动和费用支出。这种节约可以导致更好的资源配置,并增加可被买卖双方分享的总收益。因为投标者的信息搜寻费用减少了,收益就增加,这就会吸引更多人参与竞标,对卖者而言也可能产生更高的价格。

    那么,在第二价格密封拍卖的具体实践中,诚实是否真的是投标者的最优策略,此时,搜集其他竞争对手的需求信息以及评估整体市场形式是否真的不再必要?我们认为,维克里的结论只有在其假设条件下才是成立的。维克里认为,在第二价格拍卖法中,投标人的出价由他对拍卖商品的估价决定,而估价则产生于投标者各自相互独立的概率分布函数。由于每个投标人对拍卖商品的估价是与其他竞买者的相独立,所以就算知道竞争对手对该商品的估价,投标者也不会改变自己对竞拍品的评价,从而也不必要去搜集其他信息。但是在大多数竞拍中,投标者的估价极有可能会受到其他竞争对手估价的影响,或者说投标者估价的概率分布函数可能不是完全独立的。比如,当投标者认为有人出的价格会比自己高时,他们就可能将自己的心理价位进行上调。所以,现实中,维克里所指出的第二价格拍卖法下的竞拍策略和优点是否完全存在还值得进一步探讨。

    3.2 第一定价与第二定价之间的联系

    其实广义第一价格没有那么坏,对于大部分广告平台来说,至少收入在一定程度来说是最大的。那么如何更加吸引更多的广告主的投放?并且降低广告主投放的成本,减少优化的成本呢?谷歌在2002年,将广义第二价格的方式引入搜索引擎,基本原理就是按照下一位的出价,来实际扣费,为了鼓励广告主提高素材,广告点击率。实际计费的公式变成了

    收费 = 下一位价格*(下一位质量分/本位质量分)+0.01
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    4. VCG机制(Vickrey-Clarke-Groves)

    还有一种计费方法叫做VCG,名字来源于三个牛人的名字,其中最有名的 Vickrey是一个出生在加拿大的经济学家,1996年获得诺贝尔经济学奖,他在竞拍理论上有突出的贡献,他提出了第二价格的竞拍方法,广泛用于各种经济活动。VCG是一种比第二价格还要晦涩的一种方法,它的基本原理是计算竞价者赢得广告位后,给整个竞价收入带来的收益损失,理论上这种损失就是竞价获胜者应该支付的费用。

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  • 机制

    2017-08-02 19:26:12
    机制这个概念用以表示有机体内发生生理或病理变化时,各器官之间相互联系、作用和调节的方式。人们后来将机制一词引入经济学的研究,用经济机制一词来表示一定经济肌体内各构成要素之间相互联系和作用的关系及其功能。...

    什么叫作机制

      机制一词最早源于希腊文。原指机器的构造和动作原理。生物学和医学通过类比借用此词。生物学和医学在研究一种生物的功能(例如光合作用或肌肉收缩)时,常说分析它的机制。机制这个概念用以表示有机体内发生生理或病理变化时,各器官之间相互联系、作用和调节的方式。人们后来将机制一词引入经济学的研究,用经济机制一词来表示一定经济肌体内各构成要素之间相互联系和作用的关系及其功能。

      很长时间以来,“机制”一词越来越时髦,各种体制改革研讨会上,专家放言,必称机制,报章杂志乃至红头文件上,也频频出现这个熟悉的字眼。到底什么是机制呢?查阅任何一本汉语词典,大体上都能找到这样的注解:机器的构造和工作原理;有机体的构造、功能和相互关系;某些自然现象的物理、化学规律;一个工作系统的组织或部分之间相互作用的过程和方式;等等.这些解释,听起来似乎有些拗口,也不大容易记住,但毕竟是权威的,准确的。

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    机制的解析

      机制是以什么为载体的呢?或者说是通过什么形式建立,依靠什么实现的呢?

      机制的建立,一靠体制,二靠制度。这里所谓的体制,主要指的是组织职能和岗位责权的调整与配置;所谓制度,广义上讲包括国家和地方的法律、法规以及任何组织内部的规章制度。也可以说,通过与之相应的体制和制度的建立(或者变革),机制在实践中才能得到体现。

      可以通过改革体制和制度,达到转换机制的目的;也就是说,通过建立适当的体制和制度,可以形成相应的机制。例如:计划经济市场经济是两种不同的体制;在两种经济体制之下,形成了截然不同的经济运行机制。现行社会保障体制与计划经济条件下的企业职工退休制度是截然不同的两个体系,现行体制对企业运行机制的推进是旧体制难以望其项背的。

      从微观结构来看,企业的股份制改造确立了一种新的所有制体制,也形成了一种新的高层组织结构——以股东会、董事会、监事会和经营班子构成的组织体制,在企业运行机制的转换与完善方面,其所发挥的作用是显而易见的。

      在机制的形成上,制度的作用更加直观;用人制度和分配制度改革在内部竞争、激励机制的建立过程中首当其冲;监察、[[审计制度在监督、约束机制完善方面也发挥着不可替代]]的作用。

      机制的构建是一项复杂的系统工程,各项体制和制度的改革与完善不是孤立的,也不能简单地以“1+1=2”来解决,不同层次、不同侧面必须互相呼应、相互补充,这样整合起来才能发挥作用。还要特别重视人的因素,体制再合理,制度再健全,执行的人不行,机制还是到不了位。而且体制与制度不能完全分离,而应相互交融。制度可以规范体制的运行,体制可以保证制度落实。

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    机制的作用

      在任何一个系统中,机制都起着基础性的、根本的作用。在理想状态下,有了良好的机制,甚至可以使一个社会系统接近于一个自适应系统——在外部条件发生不确定变化时,能自动地迅速作出反应,调整原定的策略和措施,实现优化目标。正常的生物机体(如人体)就具有这种机制和能力。

      显然,公司作为复杂的社会系统中的一个组织,我们不可能构建出一种机制,使它完全成为一个不需要管理者干预的自适应系统,但在设计企业的运行模式时,应该把机制的构建作为重点来把握,这有助于企业提高管理效率,提高管理措施的针对性和适用性,降低管理成本,减少随意性和个案处理的几率,从“人治”走向“法治”,才有可能在激烈的竞争中立于不败之地。

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    如何实现科学合理的运行机制

      实现科学合理的企业运行机制,重要的是做好两个方面的工作:一是企业外部环境的建设,二是企业内部机制的构建。

      国务院于1992年7月颁布实施了《全民所有制工业企业转换经营机制条例》,一方面通过宏观经济体制改革来改善企业的经营环境,为企业转换机制创造外部条件,另一方面实行向企业放权(14项自主权))为企业内部机制的构建提供空间,同时把经济体制改革与现代企业制度建设结合起来。

      改革开放以来,企业外部经营环境已经今非昔比。从全国来看,财税体制金融体制价格体制工资体制就业体制社会保障体制等方面的改革,有力地推动了政府在社会经济发展中的角色转换,与此相应的各方面管理职能的社会化、市场化程度的提高,既为企业解除了束缚,又提供了公平竞争的舞台。正是由于有了各方面的改革,今天的企业经营者才不再为“产品的产供销有没有上级计划、产品价格如何确定、好项目能不能投资、重要人才可不可以提拔录用、违规违纪人员怎样处置、增加工资有没有计划额度”等问题苦恼。

      在改善外部环境的同时,如何进行企业内部机制的构建呢?

      1、要在内部的组织体制和结构上做文章

      就产权结构而言,实行股份制是行之有效的办法。在这种结构体制下,所有权与经营权分离,形成一种权力制衡机制,知果能引入不同的所有制成份,则这种体制的激励约束功能就会更加明显。

      就法人治理结构而言,应该结合公司制企业的特点,规范企业股东会、董事会和监事会的组成,以及议事规则、目标考核等,切实发挥法人治理机构的作用。

      就管理结构而言,应该贯彻精干、科学、高效的原则,合理设计企业的组织结构,进行科学的部门和岗位职能配置。组织结构变革的实践发展演变至今,形形色色的组织形式在许多专业著述中都有描述,至于一个企业到底应该采用哪一种结构形式,则需视相关行业和企业的具体情况研究确定。

      2、要通过企业内部各方面体制和制度的建设,实现微观机制的整合

      我们常把企业的经营机制激励机制分配机制决策机制等相提并论,但这些机制之间确实存在着密切的关系,却分属于不同的层次;理清其中的脉络,才能使机制的构建更具有目的性,取得事半功倍的效果。

      简单地说,企业的内部运行机制可以分解为两大机制:一个是自我发展机制,一个是自我约束机制。形象地比喻,企业就好象在市场经济的道路上跑的汽车,自我发展机制就是它的动力系统,包括发动机、燃料供应与储备等;自我约束机制就是拉制系统,包括方向盘、刹车、主(被)动安全系统、报警装置等。

      根据两大机制]]的功能特征,再作进一步的分解,又有:

      A.自我发展机制;包括:竞争激励机制人才开发机制积累机制投入机制创新机制等。

      B.自我约束机制;包括:决策机制控制机制监督机制制约机制预警机制等。

      按照以上所述,我们就可以按照内部机制]]的功能构成,从具体问题入手开展分析和设计,深化内部体制改革和制度建设,最终实现机制构建的目标。

      竞争激励是发展机制中最重要的组成部分,竞争本身也是一种激励,甚至是一种生存意义上的激励。其切入点是用人(包括经营者及各层次干部的择优录用、竞争上岗)与分配制度的改革与完善。从人才开发与储备机制来讲,则应着重抓好以企业发展需要与岗位要求为参考的继续教育、技术培训和规划指导。控制与监督则是约束机制中的重要环节,财务监管、成本核算、法律规范、关键岗位制约,以及审计等方面的制度建设和责权配置是工作的重点。

      前面我们说过,机制的构建要通过体制与制度的建设来实现。在体制(组织体制与管理体制)建设中,应注意各部分之间的相互协同与制约。在制度建设中,则应区分情况,采取不同的措施;某些情况下制度的作用在于禁止,更多的情况下则在于引导。

      特别要说明的是,机制的构建不是简单、绝对的,而是纷繁复杂的,激励机制不仅仅是如何用人、工资奖金知何分配,它还涉及到其他许多方面,如领导作风、内部氛围、企业文化等许多因素。因此,在机制的构建上一定要避免模式化和形而上学。

      机制的构建又是一项长期的工作,也有不断创新的问题,社会环境不断发展,人的认识水平不断提高,机制也要随时作出相应的调整。

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    机制的外延

      1、经济机制

      经济机制是表示一定经济机体内各构成要素之间相互联系和作用的关系及其功能。由于机制是在经济肌体运行中发挥功能,所以又称为运行机制。一个经济肌体在整体运行中包含着它的各构成要素的局部运行。各构成要素都自成系统,各自都有特定的运行机制。

      2、市场机制

      市场运行机制是市场经济的总体功能,是经济成长过程中最重要的驱动因素。

      工业革命的发动是建立在市场运行机制基础之上的,或者说以工业化为核心的现代生产力的成长过程是在市场运行机制的驱动下进行的。市场运行机制是经济社会化乃至经济全球化发展不可缺少的重要方面。

      市场运行机制是价格机制竞争机制风险机制供求机制所构成的。价格机制是市场经济的核心机制,竞争机制是市场经济的关键机制,风险机制是市场经济的基础机制,供求机制是市场经济的保证机制。

      3、企业运行机制

      企业运行机制是指企业生存和发展的内在机能及其运行方式,是引导和制约企业生产经营决策并与人、财、物相关的各项活动的基本准则及相应制度,是决定企业经营行为的内外因素及相互关系的总称。企业运行机制是企业的经营系统技术创新系统财务系统等运行过程中各环节内部以及各环节之间本质的内在的相互关联、相互制约的工作方式的总和。

      4、企业经营机制,就是企业经营系统运行过程中的机制,即企业各经营环节内部以及各经营环节之间内在本质的相互联系、相互制约的工作方式的总和。

      企业经营机制又包括投入机制转换机制产出机制反馈机制

      5、企业创新机制,它的主要功能是使企业保持旺盛的创新活动,保证企业在不断创新中获得更大的利益,为社会创造更多的价值和使用价值

      企业创新机制制约因素有利润分配机制销售机制价格机制供给机制

      6、财务机制,它主要是由奖金成本利润等相互联结的价值范畴所构成的财务活动体系。它主要包括资金的运动机制消耗的核算机制财务成果的分配机制

      7、企业的经营机制创新机制财务机制三者相互制约,每一机制功能作用不足或扭曲都会对其他有关机制产生消极影响。

      8、企业的经营机制创新机制财务机制是从企业硬件的运行机制来考察的,此外还有企业软件的运行机制,它包括企业的价值观、理想、信念、行为规范等。企业文化的要素渗透到企业硬件运行机制的每个环节,并制约和影响着企业的整体运行机制。

      9、企业运行机制构成图

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    企业战略形成机制的原则

      企业战略机制,就是指企业所有的经营活动的方略和策略,以及企业经营活动所采取的方式、方法和手段以及它们之间的有效组合的总称。

      企业战略形成机制的八大原则

      1、可持续发展原则

      企业的可持续发展主要是强调了四个方面的替代:技术替代产品替代体制替代产业替代。现在对企业强调的是四短一长,即企业的寿命要长,但是技术、产品、体制、产业这四个方面的周期要短,最好是不断地替代。它们替代得越快,说明这个企业越有发展的活力。

      2、量力而行原则

      企业经营战略的制定必须考虑企业的承受能力问题。因为在一定时期内,企业在人、财、物、体制等方面都是有承受能力的限度的。经营战略要服从于企业的承受能力。

      3、比较优势原则

      在制定企业经营战略时,一定要分析企业的比较优势在哪里,一定要把企业的比较优势搞清楚。这主要是考虑企业在市场上处于什么位置,占有率为多少。

      4、规模经济原则

      在企业经营战略的设计上,一定要考虑规模经济或不经济的问题。

      5、流动性原则

      流动性差的企业,抗风险的能力就差,所以它要有一定的流动性。

      6、务本性原则

      所谓务本性原则,就是指我们在企业战略的设计上不能离开企业这两个字,尤其在企业经营战略上要考虑对企业目标的限制问题。

      7、开放性原则

      开放性原则实际上强调的就是企业在制定经营战略中要避免一种不好的倾向,即狭窄性,也就是考虑问题的思路比较狭窄,在各个方面考虑得不是那么开放。

      8、动态性原则

      动态性原则就是指在企业经营战略的设计中一定要把预期搞好。预期就是对未来整个企业的发展环境以及企业内部本身的一些变革,要有科学的预期性。如果没有科学的预期性,那么企业就会陷入困境,甚至短命。

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    企业战略的实现机制所涉及的十大机制

      企业战略的实现机制是指企业开拓和争夺市场的全部措施或手段的总和,也就是企业利用它所拥有的对市场有影响作用的各种要素来开拓和争夺市场的一切方式、方法。

      1、价格机制——就是指企业利用价格以及与价格相关的因素来开拓和争夺市场。价格机制主要包括五个方面的机制,即价格涨落机制买价与卖价机制成本机制供求机制利润机制

      2、质量机制——就是指企业以承诺产品的高质量为方式来开拓和争夺市场。质量机制包括质量的内涵、质量标准、质量的比较优势、质量和技术标准比。

      3、效用机制——就是指以承诺产品的高效用为手段而获得市场的机制。效用机制包括同类产品的消费效用比较、消费支出与消费效用比较、消费安全与消费效用比较和个性化发展与消费效用比较等。

      4、品牌机制——就是指企业利用品牌来开拓和争夺市场。当一个企业的产品是名牌的时候,这个企业就有能力开拓和争夺市场。品牌机制包括品牌的内在含义、提高品牌档次、充分利用品牌效应、创造品牌和收购品牌。

      5、资源机制——就是指企业通过控制某种对市场非常有效用的资源的方式,来开拓和占领市场。资源机制包括使用资源、控制资源和创造资源。

      6、服务机制——就是指企业通过承诺良好的服务方式来开拓和占领市场。服务机制包括服务形式、服务内容、服务水平、服务方法和服务费用。

      7、客户机制——就是指通过争取拥有客户的方式,来开拓和争夺市场。客户机制包括客户开拓、客户选择、客户管理、客户沟通、客户引导和客户感情联络。

      8、文化机制——就是指通过产品的文化品味去开拓和争夺市场。文化机制包括造就产品的文化品位、利用文化品位、收购文化品位和提高产品文化含量。

      9、技术机制——就是通过提高产品的技术含量,减少产品的有害性,增加产品的适应性。技术机制包括无害性技术、适应性技术。

      10、销售机制——就是指通过各种比较好的销售方式去开拓和占领市场。销售机制包括有效的销售形式、组建销售网络、利用产权制度、采用各种利益手段、利用各种媒体、利用行政及其社团的力量、销售导向销售服务

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