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  • 举一例,广告和推荐系统是很相似的,但在广告系统中,在同一广告位,文字链广告点击率远高于图片广告,而在推荐系统中,相同的展示位置,文字推荐信息链接点击率远低于图片推荐信息,在这里,先不深究这种现象产生的...

    广告的目的和效果

    什么是广告?

           广告绝不仅仅是索引,检索,NoSql,分布式计算这些技术简单的融合,就可以构成一个广告系统,它有其商业上的一些独特地诉求和目的。举一例,广告和推荐系统是很相似的,但在广告系统中,在同一广告位,文字链广告点击率远高于图片广告,而在推荐系统中,相同的展示位置,文字推荐信息链接点击率远低于图片推荐信息,在这里,先不深究这种现象产生的原因。广告,推荐,搜索,这三个领域我们称为wide scale challenge(大规模数据挑战),但又有各自的特点。

           “广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品(商品、服务和观点)的,通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。”,这里的广告(Advertising)的定义来自于阿伦斯的《现代广告学》,这是一本传统广告学的著作。个人认为它是非常贴切,并对后面所讲的计算广告有着很好的限定作用。我们先把广告定义中很多的生僻的定义抛开,这里我们只搞清楚两点,第一点特别重要,广告有三个主体:出资人(sponsor)广告主(advertiser)媒介(medium)受众(audience),它不同于搜索,搜索只有两个主体,用户和搜索引擎。广告其实是三个主体在博弈,广告主希望通过媒介去影响受众。因为广告系统中有三个主体,所以会导致计算广告处理数据的规模特别大。第二点广告的本质功能,是借助某种有广泛受众的媒介的力量,完成较低成本的用户接触(reach),这个观点可能有一些广告从业者并不完全认同,且这种观点区别于“广告是将商品卖出的手段”。其中提到的“较低成本”,是广告与直接的销售人员成本相比的结果。如果没有广告,商家也可以派出专业的销售团队对潜在用户进行一对一的介绍,但显然这是一种高成本的手段。注意:对于所reach的用户是否会购买商品,这不是一个广告的必要条件。

    品牌广告和效果广告

           下图摘自stanford的computational advertisement课程,我用它来讲述品牌广告(Brand Awareness)效果广告(Direct Response),这两种广告是一种对广告的分类,区别品牌广告与效果广告的是它们对广告的诉求。品牌广告是最传统的广告,它最符合上节所提到的广告的本质目的,然而也不能说它对转换率完全没有要求,它最主要的是创造独特的良好的品牌或产品形象,目的在于提升较长时期内的离线转化率

    计算广告学-广告基本知识-广告的目的和效果 - quweiprotoss - Koala++s blog

     

     

     

           在互联网广告中,最受关注的是效果广告,比如搜索广告绝大部分就是效果广告。效果广告是有短期内(now or soon)明确用户转化行为诉求的广告,用户转化行为例如:购买,注册,投票,捐款等。互联网广告中的转化可以是我们熟知的电商网站的购买行为,也可以投票,举一例子,在台湾,在大选期间,有关选举的广告占互联网广告的1/4。

     

    计算广告学-广告基本知识-广告的目的和效果 - quweiprotoss - Koala++s blog

     

           比较例子中品牌广告和效果广告的图片,我们可以感觉到品牌广告是通过image去展现一个品牌,而效果广告中可能有一些折扣信息等。个人认为品牌广告是长期给广告系统带来收入的一种不可以或缺的形式。举一例子,中国最早成功做广告的是清朝的同仁堂,同仁堂在街边的灯笼上写上了同仁堂三个字,虽然当时同仁堂在药铺中并不出众,但因为这个广告,逐渐被人熟悉。虽然民众不会因为看到灯笼上写着同仁堂就会立即去买药,但是在日后患病时,可能因为熟悉同仁堂品牌的原因,去同仁堂买药,这个例子也再次解释了广告的本质是较低成本的用户接触。

    转载于:https://www.cnblogs.com/94julia/p/4608086.html

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  • 广告展示量 = 广告请求 x 填充率 x 展示率6个提升广告展示率的方法上一篇已经介绍过,在本篇中,我们将结合用户表现层的各项指标,对影响展示量的另外两个关键因素,请求量填充率,进行展开解读,并一一给出相应...

    广告展示量 = 广告请求 x 填充率 x 展示率

    6个提升广告展示率的方法上一篇已经介绍过,在本篇中,我们将结合用户表现层的各项指标,对影响展示量的另外两个关键因素,请求量和填充率,进行展开解读,并一一给出相应优化建议。

    1.影响展示量的因素——请求量优化

    建议一:保证稳定新增用户,提高用户的留存及活跃

    用户的持续活跃是一切商业价值的基础,先有用户才会有广告请求,所以影响请求量的第一要素就是用户。

    在同样的App里,广告场景、展示频次和逻辑都不变的情况下,用户层表现的不同,所带来的广告请求量也会不同。

    用户表现包括用户新增、留存情况、活跃度等几个层面,在其他两个变量相同的情况下:

    -用户粘性越高,在用户生命周期内带来的收益就越高;

    -用户活跃度越高,广告的展示几率和次数越高,广告收益也越高;

    -用户新增量越多,也能获得越高的收益

    穿山甲建议大家务必对各个细分指标逐一优化排查,保证稳定的用户新增,并致力提升用户的留存及活跃。

    建议二:平衡用户体验,做好广告展示频次控制

    我们观察到,目前开发者们在广告展示频次设置上存在两极分化的情况:

    -部分App担心影响用户体验,展示频次设置极低,广告仅展示一次;

    -另一部分刚好相反,认为广告展示频次越高,收入就会越高。

    实际上,如同IPU(Impression Per User,即每用户信息消耗量)和CPM之间存在一个微妙的平衡点一样,用户体验与广告收入之间也需要开发者们根据产品形态和用户体验去尝试探索出一个平衡点,避免两极分化。

    建议三:丰富广告场景及样式,提高广告变现天花板

    开发者在做产品规划时,都会提前结合广告样式,整体规划广告变现场景。

    因为广告场景的多少,与广告请求及展示机会的数量成正比;此外,优质的广告场景设置对广告的点击转化亦有正向影响,同时也会减少对用户体验的伤害,帮助开发者更好实现流量价值。

    以穿山甲广告样式为例:

    -Banner广告:对时长有一定要求,适用于常驻式场景或用户停留时长较长的场景;

    -插屏和全屏视频广告:都是触发弹出式广告样式,适用于功能或某连续体验行为结束时;

    -激励视频广告:适用于激励式场景,如虚拟物品、积分金币奖励、生命值等可看视频免费置换;

    -沉浸式视频信息流广告:适用于图片、视频类沉浸式滑动场景。

    除结合广告样式做好广告场景设置外,以下3点对广告场景设计的优化也大有裨益:

    -尽可能丰富广告场景,保持广告类型的多样性;

    -结合应用功能及用户使用行为设计广告场景,保证设置合理顺畅,减少用户干扰;

    -尽可能增加全屏视频场景,视功能支持可增加激励视频与沉浸式视频信息流广告场景。

    2.影响展示量的因素——填充率提升

    建议一:合理适应屏蔽规则,提高广告填充

    出于建立竞争壁垒、政策适应及用户体验多方面考虑,开发者们会基于关键词、包名、行业进行屏蔽设置,每一个屏蔽词汇都会在广告池中剔除一部分广告计划,如果屏蔽规则设置不合理,就会对填充率造成影响。

    对于屏蔽规则,穿山甲建议采用包名屏蔽规则,辅以关键词和行业屏蔽,避免大众词减少误伤。

    建议二:采用Target+Waterfall串行方式,第一层全量请求穿山甲

    许多开发者为了保障高eCPM,会使用设置Target(目标价)的方式。虽然eCPM可能得以保障,但设置后不符合该条件的广告则会排除在外,根据目标价的设置高低,会不同程度的影响填充率。

    穿山甲建议采用Target+Waterfall的方式,第一层全量请求穿山甲,多层串行逐层请求不同广告平台,每层设置不同底价,逐层递减(如A≥B ≥ C≥……)最后一层不设低价兜底,提升eCPM的同时保障广告填充,实现流量总价值最大化。

    建议三:合理提高提升广告展示率,避免命中Smartdrop策略

    Smartdrop是各广告平台针对请求量大但展示率过低、消耗过低的低质量广告位设置的广告请求不返回过滤策略。当媒体的广告位展示率过低时,就容易命中该策略。

    解决smartdrop最好的办法就是提高展示率,关于展示率提升的建议,可以查看上一篇「6个提升广告展示率的方法」。

    总结

    综上,要提升展示量,需要结合用户层表现,从请求量、填充率和展示率三个方向下手,逐一优化提升。

    关于请求量和填充率优化的具体建议如下:

    >>影响展示量的因素:请求量优化

    -建议一:保证稳定新增用户,提高用户的留存及活跃;

    -建议二:丰富广告场景及样式,提高广告变现天花板;

    -建议三:平衡用户体验,做好广告展示频次控制;

    >>影响展示量的因素:填充率提升

    -建议一:合理适应屏蔽规则,提高广告填充;

    -建议二:采用Target+Waterfall串行方式,第一层全量请求穿山甲;

    -建议三:合理提高提升广告展示率,避免命中Smartdrop策略。

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  • 该文是百度文库课程《计算广告学之内容匹配广告&展示广告原理、技术实践》的课程笔记,感谢百度! 课程地址http://wenku.baidu.com/course/view/1488bfd5b9f3f90f76c61b8d 第四章:品牌展示广告 第四章主要讲...
    该文是百度文库课程《计算广告学之内容匹配广告&展示广告原理、技术和实践》的课程笔记,感谢百度!
    第四章:品牌展示广告
    第四章主要讲品牌展示广告,包括品牌展示广告基本概念,售卖,基础技术,精准投放技术以及效果测评。

    第一节:品牌展示广告基本概念
    展示广告的分类,展示广告不属于搜索广告。
    品牌广告和直效广告的区别在于,品牌广告是向大众传递一种消息,给大众留下正面印象,注重长期营销。而直效广告是要直接做出营销。基于中间状态的一种广告叫着互动广告,这些广告的衡量成功与否有很大不同。
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    第二节:品牌展示广告卖售
    广告代理商就是帮助广告主去做广告的人,他们熟悉广告投放方式,手里有一些合作网站主媒体。
    售卖平台把广告代理商或者广告主和媒体联系起来的平台,比如Ad exchange,DSP/SSP。
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    独立售卖是左边的图,此时售卖方和媒体是同一个机构。右边图中间N是network,广告联盟的方式。
    CPD:cost per day,包段
    CPM:每一千次多少钱。GD:guarantee display 确保展现。比如广告主充X元,那么售卖方需要在这段时间内确保展现多少次以确保这些钱消耗完。
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    目前市面上有两类广告平台,一类拥有自身媒体的广告平台,像雅虎自身媒体的广告平台,或者国内的新浪,优酷等,一类比如double click,adsence谷歌网盟。拥有自身媒体的广告平台,有一部分广告来源是由于公司自身有一个良好的网络媒体,他们希望广告在自己的媒体上售卖,卖得好而且有这样的技术;另一类就是网盟形式,由于自己没有好的网络媒体,但有技术,这样的话广告主和网络主都来找网盟。这是两套不同的形式,有不同的渊源和运作逻辑,前者一般是品牌和效果。但是前者这种拥有自身媒体的公司,由于技术的共通性,自身的流量肯定会有一些剩余卖不掉的,要么可能是淡季,要么是销售的原因,要么也可能由于技术的原因等,那么这些剩余的卖不掉的流量就可以以NGD的形式把它放在网盟里或者Ad exchange里卖掉。









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  • 户外广告立牌的受众对象是行动的人流,行人通过广告立牌广告展示的形象来接受商品信息,为了取得最佳的广告效果,户外广告立牌的摆放要根据视野、环境等因素来确定广告立牌摆放位置和广告立牌的尺寸。  在广告...

      户外广告立牌的受众对象是行动的人流,行人通过广告立牌广告所展示的形象来接受商品信息,为了取得最佳的广告效果,户外广告立牌的摆放要根据视野、环境等因素来确定广告立牌摆放位置和广告立牌的尺寸。

      在广告推广中,没有系统的去推广,那么广告立牌便失去了指导性。所以在进行广告立牌展示创意时,首先要进行市场调查、分析广告内容以什么样的形式、色彩、主题来展示,在选择出一个较为突出的展示地点,使广告整体的展示效果更加有效。

      广告展示架展示出去,不仅会对公司经济上起到引导作用,同时也会引导大众对公司品牌的认知度,对企业在今后发展中起到至关重要的作用,因而设计及摆放广告立牌的工作必须郑重看待,才能使作品起到一个完美的展示效果,而打造出品牌化。

      除了以上的因素外,图形设计配以生动的文案,能体现出户外广告的真实性、说服性和引导性的特点,广告立牌所展示的内容设计在户外广告立牌的地位也是不可忽略的,一个整体引导方向正确的文案更能起到画龙点睛的作用。
    转载至:佛山相甲展示

    转载于:https://my.oschina.net/u/3365817/blog/874159

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  • 该文是百度文库课程《计算广告学之内容匹配广告&展示广告原理、技术实践》的课程笔记,感谢百度! 课程地址http://wenku.baidu.com/course/view/1488bfd5b9f3f90f76c61b8d 第四章:品牌展示广告 第四章主要讲...
  • 该文是百度文库课程《计算广告学之内容匹配广告&展示广告原理、技术实践》的课程笔记,感谢百度! 课程地址http://wenku.baidu.com/course/view/1488bfd5b9f3f90f76c61b8d 第四章:品牌展示广告 第四章主要讲...
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空空如也

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