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  • 1、展示作弊:媒体将多个展示广告置放到同一个广告位,向广告主收取多个广告的展示费用。 2、点击作弊:通过脚本或计算机程序模拟真人用户,又或者雇佣和激励诱导用户进行点击,生成大量 无用的广告点...

    互联网的发达衍生了互联网广告。随着广告平台的日益增加,随着互联网广告的价值越大,互联网广告作弊量也是越来越多。今天我们就来简单讲解一下互联网广告反作弊侦查手段。
    根据广告投放流程的节点分类,常见的作弊类型有:
    1、展示作弊:媒体将多个展示广告置放到同一个广告位,向广告主收取多个广告的展示费用。
    2、点击作弊:通过脚本或计算机程序模拟真人用户,又或者雇佣和激励诱导用户进行点击,生成大量 无用的广告点击,从而吃掉CPC广告预算,另外,竞争对手还可能进行恶意点击。
    3、安装/激活作弊:通过测试机或模拟器模拟下载,以及通过移动人工或者技术手段修改设备信息、破解SDK方式发送虚拟信息、模拟下载激活等等。
    4、应用内行为作弊:典型手段是购买欺诈,即当用户或玩家在没有付费的情况下得到内容或产品,导致控制面板及报告的收入数据过高。
    P.S. 此处只详细介绍根据广告投放流程的节点进行分类的常见作弊类型,其他作弊类型还有假流量作弊、流量归因作弊等等。
    反作弊侦查手段:
    反作弊的最佳策略在于让作弊成本剧增,使作弊行为的获利大幅度减少,从而尽量减小作弊行为在正常商业行为中的比例。广联储下的来逗节点也正加强反作弊侦查能力,策略思路为:砌墙(不断增加限制条件)与拆台(大幅度减少作弊行为的获利)。
    1、排重:Cookie、设备号及IP排重。
    2、SDK加密防护:对传输激活的SDK进行加密处理,提高其破解作弊的成本。
    3、点击频次有效期:限制点击频次的有效期,在有效期内,后续转化归属相应平台,如超出有效期范围,则不予计算。
    4、异常数据黑名单:对于一些比较有周期性质点击来源,或者非客户端数据的点击记录,超过一定范围标记为黑名单,长期过滤。
    5、归因时间差防作弊:归因时间差即指从点击到下载激活的时间。一般作弊时,伪造点击与激活是并存的,所以往往在时间逻辑上是错误的。
    6、增加行为操作的复杂度:值得注意的是,此举可能直接影响到用户体验。

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