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  • 移动互联网广告已经占据了我们的眼球,现在常见的移动广告分为下面几种:- 信息流广告 - 搜索竞价广告 (SEM)- DSP广告 2006年,Facebook最早出现信息流广告,2011年-2015年,国内陆陆续续上线信息流广告,其中典型...

    移动互联网广告已经占据了我们的眼球,现在常见的移动广告分为下面几种:

    - 信息流广告

    - 搜索竞价广告 (SEM)

    - DSP广告

    2006年,Facebook最早出现信息流广告,2011年-2015年,国内陆陆续续上线信息流广告,其中典型的代表为微博的“粉丝通”,今日头条、微信朋友圈,到2017年,各大互联网平台基本都已经开启信息流广告,包括百度、UC、爱奇艺、陌陌、美柚等等,竞争非常激烈。

    1、信息流广告特点

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    信息流广告的核心特点,可以归为以下两个点:

    1)原生

    广告融入整体,在原产品功能的内容中(信息流),穿插广告,且广告形式,与非广告内容的形式相同,如果不是特别仔细去看,用户很难发现是广告。

    这种形式的优势在于,广告对产品的感官影响较小,用户在不经意间刷到广告,不会那么反感。不像有一些网站,在用户阅读使用中,强行插入广告,广告内容充斥了大半个屏幕,用户体验非常差。

    2)定向推送

    广告采用个人性化推荐技术,通过对用户数据的收集分析,让用户在平台上,优先看到自己感兴趣的内容,形成「千人前面」的效果。

    对于广告方来说,这种机制也有利于找到有精准意向的客户。

    2、信息流广告,与SEM的区别

    SEM也就是搜索引擎优化,当用户搜索某些内容,与之相关的广告就会出现。比如用户在百度搜索「割双眼皮」,搜索的结果中,排名靠前的,是各大整形医院的广告。

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    SEM与信息流广告的最大的差别,在于SEM是用户主动搜索,类似于人找广告,而信息流是平台主动推荐,用户被动接受,类似于广告找人。

    前几年,SEM是广告业的香饽饽,广告非常疯狂

    由于近几年,搜索广告在整体广告的占比中,逐渐下滑,一是大环境因素的影响,PC互联网迅速向移动互联网发展,搜索老大哥百度,在

    PC互联网的用户占比越,出现了挺多负面消息,发酵最严重的是「魏则西事件」,慢慢的,大家对搜索引擎的信任度降低,将信将疑。

    3、信息流广告是否会被取代

    其实信息流广告和SEM并不是竞争关系,更多是互补关系。咱们广告从业人员,在做推广时,可以根据产品特点,用户人群特点去选择合适的推广渠道,将两者结合以达到效益最大化。

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  • 越来越多的传统企业广告主纷纷把目光投放在了今日头条信息流广告上,都想凭借今日头条信息流广告的优势,把自己的产品和服务推广出去,增加产品的曝光度,提升品牌的知名度。 而这种穿插在内容流中的信息流广告,对...
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      越来越多的传统企业广告主纷纷把目光投放在了今日头条信息流广告上,都想凭借今日头条信息流广告的优势,把自己的产品和服务推广出去,增加产品的曝光度,提升品牌的知名度。

      而这种穿插在内容流中的信息流广告,对用户来说体验相对较好,对广告主来说则可以利用用户的标签进行精准投放,信息流广告在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长,几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。已经成为媒体平台流量变现的主要模式,从传统巨头到新兴力量都加入了信息流广告大战。

      所以,接下来,我们一起来了解下今日头条信息流广告有什么特点?一般投放在什么位置?

      一、今日头条信息流广告特点

      1、今日头条信息流广告是利用人工算法,大数据分析功能,每5秒计算一次用户兴趣,在海量资讯中选择用户最可能感兴趣的内容。

      2、今日头条信息流广告不像其他平台获取信息,它更多的是来自于自有平台视频、音频、浏览习惯、关注热点等对使用者进行分析,这种是需要长期跟踪使用者后得出的精准结果,不是随便可以改变自我特点和消费习惯的特点。

      3、今日头条信息流广告嵌入了初级“AI”人工智能技术,它不像其他平台上“大海捞针式的匹配数据”,而是自身建立了一种分析模型之上的“准确”,能够帮助广告主获取更加精准的用户。

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      二、信息流广告投放位置

      既然,今日头条信息流广告有以上3种突出特点,那么,一般投放在什么位置呢?其实,每一刷次的第四位为潜在广告位,当前仅在第一刷第四位尝试展示广告。但是,信息流广告千人千面,每次随机刷新仅显示一次广告。

      另外,今日头条信息流广告的展现位置有小图、大图、图文字链小图等多种模式,每一种都可以供君选择。

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  • 越来越多的传统企业广告主纷纷把目光投放在了今日头条信息流广告上,都想凭借今日头条信息流广告的优势,把自己的产品和服务推广出去,增加产品的曝光度,提升品牌的知名度。 而这种穿插在内容流中的信息流广告,对...
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      越来越多的传统企业广告主纷纷把目光投放在了今日头条信息流广告上,都想凭借今日头条信息流广告的优势,把自己的产品和服务推广出去,增加产品的曝光度,提升品牌的知名度。

      而这种穿插在内容流中的信息流广告,对用户来说体验相对较好,对广告主来说则可以利用用户的标签进行精准投放,信息流广告在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长,几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。已经成为媒体平台流量变现的主要模式,从传统巨头到新兴力量都加入了信息流广告大战。

      所以,接下来,我们一起来了解下今日头条信息流广告有什么特点?一般投放在什么位置?

      一、今日头条信息流广告特点

      1、今日头条信息流广告是利用人工算法,大数据分析功能,每5秒计算一次用户兴趣,在海量资讯中选择用户最可能感兴趣的内容。

      2、今日头条信息流广告不像其他平台获取信息,它更多的是来自于自有平台视频、音频、浏览习惯、关注热点等对使用者进行分析,这种是需要长期跟踪使用者后得出的精准结果,不是随便可以改变自我特点和消费习惯的特点。

      3、今日头条信息流广告嵌入了初级“AI”人工智能技术,它不像其他平台上“大海捞针式的匹配数据”,而是自身建立了一种分析模型之上的“准确”,能够帮助广告主获取更加精准的用户。

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      二、信息流广告投放位置

      既然,今日头条信息流广告有以上3种突出特点,那么,一般投放在什么位置呢?其实,每一刷次的第四位为潜在广告位,当前仅在第一刷第四位尝试展示广告。但是,信息流广告千人千面,每次随机刷新仅显示一次广告。

      另外,今日头条信息流广告的展现位置有小图、大图、图文字链小图等多种模式,每一种都可以供君选择。

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  • 信息流广告,顾名思义,看上去像信息,实质上是广告。或者说,在信息的流动中(如刷朋友圈,今日头条等资讯客户端的不断刷新等操作时)混入广告,广告形式看上去极像是一篇...信息流广告的一大特点信息流广告就是这么...

    信息流广告,顾名思义,看上去像信息,实质上是广告。或者说,在信息的流动中(如刷朋友圈,今日头条等资讯客户端的不断刷新等操作时)混入广告,广告形式看上去极像是一篇资讯内容。如下图所示:

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    如果没有广告二字,不仔细看是看不出哪条是信息流广告。因为新广告法的实施,所有广告都得标注“广告”二字,所以信息流广告还是好辨识的,要是没有新广告法的限制,估计很多人都会分辨不出来。

    信息流广告的一大特点信息流广告就是这么难以识别,因此有一个词来包装形容它:原生,有一句宣传语:内容即广告

    相对而言,信息流广告这种形式,虽然本质是广告,但它的形式表现为不硬入不乱弹,且很自然地融入信息当中,不去破坏用户体验,因此在移动平台上大爆发,发展成为现今的主流广告形式。

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    信息流广告的主要展示式是穿插在信息之中。信息流广告可用于社交媒体、资讯媒体,其代表有Facebook、今日头条、微信朋友圈等。

    信息流广告特点:对产品来说,大幅度减少广告位数量,提升用户体验,基于大数据分析提高广告的精准性,可互动能分享;对用户来说,少打扰,能互动。

    信息流广告计费模式:CPC(cost per click),按点击付费;CPM(cost per 1000 impressions),按千次展示付费等等。

    信息流广告体验度:标注“推广”或“广告”,便于用户区分;用户可以选择“我不感兴趣”不再接受其广告。

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    总结下来,信息流广告其实是一种广告展现方式,穿插在产品原有信息当中。信息流代表的不是一种广告模式,而仅仅是一种展现方式,我们平时看到的信息流广告,其背后的模式可能是DSP广告,也可能是移动广告网络、原生广告等(DSP广告的展现形式也不止信息流,还有贴片、banner等)。

    以上仅供参考!

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