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  • 进入移动互联网时代,移动广告广告主带来丰厚流量收益的同时,广告作弊相关灰色产业链的潜在威胁也给业界人士敲响了警钟:据世界广告主联合会(WFA)预计,在未来十年,流量欺诈将会成为犯罪组织的第二大市场,仅...

    进入移动互联网时代,移动广告给广告主带来丰厚流量收益的同时,广告作弊相关灰色产业链的潜在威胁也给业界人士敲响了警钟:据世界广告主联合会(WFA)预计,在未来十年,流量欺诈将会成为犯罪组织的第二大市场,仅次于毒品贩卖。
    毫无疑问,防范与抵制广告作弊,俨然成为一场没有硝烟的战争。为了打好这场漫长的攻坚战,我们就需要充足的技术干货武装自己。
    在这里插入图片描述
    一、常见的作弊行为
    1、机器行为:IP重复刷量、换不同IP重复刷量、机器智能作弊,流量劫持等。
    2、人工行为:包括真人水军作弊等。
    二、常见的作弊工具
    1、挂站软件:使用浏览器内核,全国多人安装互刷,每个人每天制造上千次虚假PV,可以伪造大流量。
    2、恶意插件:安装在浏览器中,在用户浏览网页时,暗弹广告(用户看不到,但被访问网址记录一次访问)。
    3、人工干预:通过人工手段对广告反复点击、app激活、安装等操作行为。
    三、常见的作弊类型
    根据广告投放流程的节点分类
    1、展示作弊:媒体将多个展示广告置放到同一个广告位,向广告主收取多个广告的展示费用。
    2、点击作弊:通过脚本或计算机程序模拟真人用户,又或者雇佣和激励诱导用户进行点击,生成大量无用的广告点击,从而吃掉CPC广告预算,另外,竞争对手还可能进行恶意点击。
    3、安装/激活作弊:通过测试机或模拟器模拟下载,以及通过移动人工或者技术手段修改设备信息、破解SDK方式发送虚拟信息、模拟下载激活等等。
    4、应用内行为作弊:典型手段是购买欺诈,即当用户或玩家在没有付费的情况下得到内容或产品,导致控制面板及报告的收入数据过高。
    P.S. 此处只详细介绍根据广告投放流程的节点进行分类的常见作弊类型,其他作弊类型还有假流量作弊、流量归因作弊等等。
    四、如何练就火眼金睛
    造假的数据往往有迹可循,要想消灭作弊,必须要认识作弊数据的特征,才能从特征中识别出作弊数据。常见的特征如下:
    1、广告来源异常。
    2、曝光、点击频次异常。
    3、留存曲线、转化率异常。
    4、广告访问时间分布异常。
    5、曝光、点击IP/地域/设备集中。
    6、广告点击没有对应的曝光请求。
    7、广告点击和安装的平台/地理不匹配。
    8、相同UA(用户代理)产生的点击/安装过多。
    五、反作弊常见方法
    而反作弊的最佳策略在于让作弊成本剧增,使作弊行为的获利大幅度减少,从而尽量减小作弊行为在正常商业行为中的比例。策略思路为:砌墙(不断增加限制条件)与拆台(大幅度减少作弊行为的获利)。
    1、排重:Cookie、设备号及IP排重。
    2、SDK加密防护:对传输激活的SDK进行加密处理,提高其破解作弊的成本。
    3、点击频次有效期:限制点击频次的有效期,在有效期内,后续转化归属相应平台,如超出有效期范围,则不予计算。
    4、异常数据黑名单:对于一些比较有周期性质点击来源,或者非客户端数据的点击记录,超过一定范围标记为黑名单,长期过滤。
    5、归因时间差防作弊:归因时间差即指从点击到下载激活的时间。一般作弊时,伪造点击与激活是并存的,所以往往在时间逻辑上是错误的。
    6、增加行为操作的复杂度:值得注意的是,此举可能直接影响到用户体验。
    除以上技术手段,广联储立于区块链技术从以下几个方面,防止作弊行为:
    1、广告访问数据存放在区块中,无法篡改。
    2、帮助所有广告主单独生成一个广告链接,识别广告。
    3、广告主和流量主互相点评数据存储到区块链,根据评价调整流量主广告通行证获取权重;4、监控流量主历史数据,如发现大幅度变化会分析是否有作弊行为;
    5、联盟节点运营管理委员会随机向所有节点发放智能合约广告需求,通过广告访问数据对比检查。

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  • 常见广告售卖方式

    千次阅读 2018-04-12 18:37:30
     这是衡量广告效果的一种基本的形式(不管是传统媒体,还是网络媒体),CPM(千人成本)指的是广告投放过程中,听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告,CPM取决...

    1 CPM(cost per mille)展现成本,或者叫做千人展现成本

            这是衡量广告效果的一种基本的形式(不管是传统媒体,还是网络媒体),CPM(千人成本)指的是广告投放过程中,听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告,CPM取决于“印象”尺度,通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。

            比如说一个广告 横幅的单价是1元/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元,如此类推 ,10,000人次访问的主页就是10元。

      至于每CPM的收费究竟是多少,要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级,采 取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。

     

    2 CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本 

      以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以〖WX)〗加强作弊的难度,而且是宣传网站站点的最优方式。但是,此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平,比如,虽然浏览者没有点击,但是他已经看到了广告,对于这些看到广告却没有点击的流量来说,网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告,据说,是因为传统媒体从来都没有这样干过。

     

    CPA(Cost Per Action) 每行动成本

      CPA计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计 价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险,只有当网络用户点击旗帜广告,链接广告主网页后,才按点击次数付给广告站点费用。 

     

    CPR(Cost Per Response) 每回应成本

      以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点,但是,这个显然是属于辅助销售的广告模式,对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求,大概所有的网站都会给予拒绝,因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。 

     

    CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本

      广告主为规避广告费用风险,只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后,才按销售笔 数付给广告站点费用。

      无论是CPA还是CPP,广告主都要求发生目标消费者的“点击”,甚至进一步形成购买,才予付费:CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”),就产生广告付费。

    6  CPT(Cost Per Time) 按时长付费

            CPT—英文全称Cost Per Time。 CPT是一种以时间来计费的广告,国内很多的网站都是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的,这种广告形式很粗糙,无法保障客户的利益。但是CPT的确是一种很省心的广告,能给你的网站、博客带来稳定的收入。阿里妈妈的按周计费广告和门户网站的包月广告都属于这种CPT广告。

     

    解释eCPM:

            eCPM(earning cost per mille)指的就是每一千次展示可以获得的广告收入

            展示的单位可以是网页,广告单元,甚至是单个广告(在 AdSense “高级报告”的“数据展示依据”下拉框中可以选择)。默认情况下,eCPM 指的都是千次网页展示(Pageview)收入。eCPM 只是用来反映网站盈利能力的参数,不代表收入。

     

    eCPM = 收入/网页展示次数×1000

        而

    收入 = 广告单价×网页点击率×网页展示次数

    eCPM = 广告单价 × 网页点击率 × 1000

     

    更多的名词解释:

        CVR (Click Value Rate): 转化率,衡量CPA广告效果的指标

        CTR (Click Through Rate): 点击率

        PV (Page View): 流量

        ADPV (Advertisement Page View): 载有广告的pageview流量

        ADimp (ADimpression): 单个广告的展示次数

        PV单价: 每PV的收入,衡量页面流量变现能力的指标

        RPS (Revenue Per Search): 每搜索产生的收入,衡量搜索结果变现能力指标

        ROI: 投资回报率(ROI)是指通过投资而应返回的价值,它涵盖了企业的获利目标。利润和投入的经营所必备的财产相关,因为管理人员必须通过投资和现有财产获得利润。又称会计收益率、投资利润率。 

     

     

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  • 广告系统常见实体和属性

    千次阅读 2013-11-30 09:35:31
    媒体简介:新浪等门户网站、优酷等视频网站常见属性:媒体id、媒体名称、媒体类型频道简介:一个媒体的一个频道常见属性:频道id、媒体id、名称、类型、父结点id广告位简介:展示广告的一块区域常见属性:广告位id、...

    媒体

    简介:新浪等门户网站、优酷等视频网站

    常见属性:媒体id、媒体名称、媒体类型

    频道

    简介:一个媒体的一个频道

    常见属性:频道id、媒体id、名称、类型、父结点id

    广告位

    简介:展示广告的一块区域

    常见属性:广告位id、宽度、高度、目标平台(电脑、移动终端)、类型(固定、漂浮、弹窗)、所属频道、备注

    物料

    简介:图片、视频、文字等广告资源

    常见属性:物料id、物料名称、物料类型、广告活动id、物料状态、目标窗口

    创意

    简介:逻辑概念,一次广告投放的策划

    常见属性:创意id、名称、广告活动id、备注

    地域

    简介:代表一个或多个实际的地理位置。

          大洲、国家、省份、地区、城市

    IP黑名单

    简介:被屏蔽的或拉黑的IP地址

    Minisite

    简介:广告投放的目标网站

    关键词

    简介:搜索广告的搜索词

    曝光日志

    简介:广告的一次曝光所产生的记录。

    常见属性:监测点id、媒体id、广告位id、曝光时间、IP地址、浏览器、操作系统、屏幕分辨率、是否支持Java、曝光来源Referer

    点击日志

    简介:广告的一次点击所产生的记录。

    监测点id、媒体id、广告位id、点击时间、IP地址、浏览器、操作系统、点击来源Referer

    操作日志

    简介:广告系统后台一次操作所产生的记录。

    id、操作人、操作时间、操作对象、IP地址

    受众

    简介:观看广告的网民

    常见属性:年龄、地域、性别、收入水平、学历

    机构

    简介:一个广告主所属的组织

    常见属性:机构id、名称、类型、父结点id

    排期

    简介:一次广告投放有一个广告活动,一次活动有一个排期

    监测点

    简介:一个广告为有一个监测点

    常见属性:监测点id、监测点名称、广告位id、广告主id

    原文链接http://FansUnion.cn/articles/3332(小雷网-FansUnion.cn)

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  • 常见广告收费模式大全

    千次阅读 2019-04-17 22:30:47
    一个网络媒体(网站)会包含有数十个甚至成千上万个页面,网络广告所投放的位置和...网络媒体常见广告收费模式以下几种: [编辑] CPM:按展示付费  CPM—英文全称Cost Per Mille或者是Cost Per ThousandImp...

     一个网络媒体(网站)会包含有数十个甚至成千上万个页面,网络广告所投放的位置和价格 就牵涉到特定的页面以及浏览人数的多寡。这好比平面媒体(如报纸)的“版位”、“发行 量”,或者电波媒体(如电视)的“时段”、“收视率”的概念。网络媒体常见的广告收费模式有以下几种:

    [编辑]

    CPM:按展示付费

      CPM—英文全称Cost Per Mille 或者是Cost Per ThousandImpression, 也称千人印象成本。CPM是一种展示付费广告,只要展示了广告主的广告内容,广告主就为此付费。这种广告的效果不是很好,但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。

      传统媒介多采用这种计价方式。CPM每千人访问费用,就是千次展示费用,举个例子来讲10/cpm,意思就是每一千ip访问你挂网站的这个页面,你将得到10单位的货币。现在国内很多用的是弹窗,弹窗大多给用户带来不好的印象,对一些想发展壮大的网站有大的影响,一般 10元左右/1000IP。有人认为,CPM的计算不能按照被看到作为衡量标准,如果一个Banner在页面底部,需要滚屏才能看到,只要这个Banner在该页面中被展示了1000次,即使1000次中没人滚屏到页面底部看这个广告,也应该计算为一个CPM。

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    CPTM:定位用户千次印象费用

      CPTM,英文全称“Cost per Targeted Thousand Impressions”,是指经过定位的用户(如根据人口统计信息定位)的千次印象费用。CPTM与CPM广告的区别在于,CPM是所有用户的印象数,而CPTM只是经过定位的用户的印象数。

    [编辑]

    CPT:按时长付费

      CPT—英文全称Cost Per Time。CPT是一种以时间来计费的广告,国内很多的网站都是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的,这种广告形式很粗糙,无法保障客户的利益。但是CPT的确是一种很省心的广告,能给你的网站、博客带来稳定的收入。阿里妈妈的按周计费广告和门户网站包月广告都属于这种CPT广告

      CPT方法是中国绝大多数网站采用的报价方式,这种收费模式简单易用,广告主自主选择的空间大。但是CPT沿用几年,广告主渐渐发现这种收费形式缺乏说服力。对客户和网站都不公平,无法保障广告客户的利益。由于各大媒体尚未能实时地公布其每天的不同页面的日访问量和日不重复访客数,因此,广告主在衡量广告投放效果时只能根据媒体公布的数据进行估算,这种评估方法难以体现互联网广告所应有的精确性和实时性,而只是根据经验估算出广告所能传达到的用户数量及相应所需付出的费用。同时,一个越来越明显的趋势是,随着媒体页面访问量的不断变化提高,媒体却缺乏有力的第三方数据向广告主证明这种页面访问量增长的准确可靠性,只能被动地每半年或每一年调整一次价格,以提高自己的收人。

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    CPC:按点击付费

      CPC—英文全称Cost Per Click。CPC是一种点击付费广告,根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式,比较典型的有Google的AdSense for Content、百度联盟的百度竞价广告以及淘宝的直通车广告。

      就是每一次点击计一次费,但有些联盟是有明确规定的,每个ip在一段规定的时间内不计第二次点击的费用,这其实是一种不合理的计费方式。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度,而且是宣传的最优方式。但是,此类方法就有不少人觉得不公平,比如,虽然浏览者没有点击,但是他已经看到了广告,对于这些看到广告却没有点击的流量来说,广告成了白忙活。

    [编辑]

    CPL:按引导数、按注册成功支付佣金

      CPL,英文全称“Cost per Lead/Cost-Per-Acquisition”。是以搜集潜在客户名单多少来收费;即每次通过特定链接,进行应答询问或调查、提供其它信息、注册会员等等事先约定的事宜时,向联盟会员支付事先约定佣金费用的方式。注册成功后付费的一个常见广告模式。这是我们通常称谓的引导注册,比如“亚洲交友”。

      此方式在CPC 的基础上发展起来,由于某些访问者通过联盟会员网站的广告链接进入广告主网站后并没有发生任何有效的行为,例如没有提供任何有效信息,更不用说发生购买行为。 对于广告主来说,这样的访问是无效的,付出的费用并没有产生实际的效果。 为实现最大化投资效益,只有在客户填写并提交了某个表单,并且在联盟管理系统对有效客户信息产生了一个给这个联属会员对应的引导( Lead )记录后,商家才向会员按照引导记录数付费。

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    CPA:按行为付费

      CPA—英文全称Cost Per Action。CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多。

      这种模式的存在是因为CPC有可能存在欺骗性,所以就产生了CPA,这种方式很实用,CPA计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多。

      如,有某知名连锁经济品牌酒店在投放网络广告的时候,按照每注册一个会员,给网站付20元。但是国内的这些联盟有些会扣量,所以选这样这种广告模式的站长应该选那些可信可靠的联盟。咋看下,貌似CPA应该最难做,但同时做好了收益也是最好的,就好比股票风险高收益可能最大,货币风险最低收益最少。

    [编辑]

    CPP:每购买成本

      CPP,英文全称“Cost Per Purchase”,是指广告主为规避广告费用风险,只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后,才按销售笔数付给广告站点费用。

      无论是CPA广告还是CPP广告,广告主都要求发生目标消费者的“点击”,甚至进一步形成购买,才予付费:CPM广告则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”),就产生广告付费。

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    CPS:按销售付费

      CPS—英文全称Cost Per Sales。CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告,这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站,需要精准的流量才能带来转化。凡客的网站联盟是这种广告形式的典型代表。

      这种模式的好处是相对会容易得到广告主的认同,不好的地方是在现有条件下,其实会导致广告资源的浪费,例如一个网站投放了当当的CPS广告,10000个访客中可能会有100个人对当当感兴趣,但另外9900个其实就浪费了。所以大型媒体一般不会采用这种结算方式,采用此类方式的媒体一般处于长尾端。

    [编辑]

    CPR: 每回应成本

      CPR,英文全称“Cost Per Response”,是指以浏览者的每一个回应计费。CPR广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点,但是,这个显然是属于辅助销售的广告模式,对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求,大概所有的网站都会给予拒绝,因为得到广告费的机会比CPC广告还要渺茫。

    [编辑]

    CPE:按参与付费

      CPE,英文全称“Click per Engagement”,是一种新的关于广告营销的计费方式。在这里,所谓的Engagement(参与)可以表达为多种形式,比如点击一次Facebook上的Likes、输入一些内容、发一条微博、看完一整段视频或是完成一份问卷调查。通畅情况下,当用户进行Engagement时,是希望能完成达到某一下一步的目的。同时,网络商和发布商控制着Engagement的环节,参与者通过与发布商信息的参与获取他们所希望的东西。

      对广告主来说,CPE除了以有效互动付费、承载内容丰富外,还能通过后台数据看到每一个真实用户与品牌互动后,在广告页面停留的时间、在内容版块深度浏览等等,能够为二次营销累积高价值的用户行为数据。以及从awareness,consideration等几个营销纬度直观的了解到每个用户Engagement质量,同时通过公正客观的第三方数据监测,获得了高于同行竞品的EngagementScore。

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    包月广告

      包月广告是按照每月固定位置来进行固定的广告费用计算。

      很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的,这对客户和网站都不公平,无法保障广告客户的利益。虽然国际上一般通用的网络广告收费模式是CPM广告(千人印象成本)和CPC广告但在我国,一个时期以来的网络广告收费模式始终含糊不清,网络广告商们各自为政,有的使用CPM广告和CPC广告计费,有的干脆采用包月的形式,不管效果好坏,不管访问量有多少,一律一个价。尽管现在很多大的站点多已采用CPM和CPC计费,但很多 中小站点依然使用包月制。

      联盟广告和包月广告是网络广告的两种形式,联盟广告的门槛要低一些,一般的网站申请都可以通过。而包月广告相对门槛要高些,因为包月广告相对省心,价格也高,是网站最理想的盈利方式。

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