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  • 有两个词汇,在现在品牌过程中,避不开,那就是品牌与IP。我们有必要追本溯源,弄清楚到底什么是品牌,什么又是IP。好多人对这两个概念,混淆起来,混为一谈。一、品牌与IP的定义“品牌”,虽然是一个现代词汇,要...

    有两个词汇,在现在做品牌过程中,避不开,那就是品牌与IP。

    我们有必要追本溯源,弄清楚到底什么是品牌,什么又是IP。

    好多人对这两个概念,混淆起来,混为一谈。

    一、品牌与IP的定义

    “品牌”,虽然是一个现代词汇,要弄明白品牌,追本溯源,我们需要从“品”和“牌”的字意上,去追寻品牌的含义。

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    “品”,会意字,从三口。口代表人,三个表多数,意即众多的人。品,指的是众多人(或物)的共同特征,所以“品”是一个(品)类,这一类事物又称为,物品,制品,商品。

    牌,形声字。从片,从卑,卑亦声。“片”指锯开的木头的一半,又泛指扁而薄的东西;“卑”意为“仿真品”、“模拟品”、“替代品”。“片”与“卑”联合起来表示“用小木片制作的实物模型”、“用廉价材料制作的仿真物”。“牌”引申为,用文字描述实物形状功能以代替实物形象展示的的题榜。

    “品”与“牌”连在一起,就是指示物品的牌子;从这个意思上,中文品牌与英文brand,表达的是同一个意思。

    关于品牌的定义有很多,这其中最具权威性的,当属菲利普·科特勒,他这样描述品牌:品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

    品牌的本质是,是识别产品(包括服务)并区别于竞争对手的符号。

    品牌是产品和服务的代名词,没有产品和服务做基础,品牌就是空中楼阁,品牌是产品和服务的升华。

    提起品牌,不得不提起海尔,海尔连续多年蝉联中国品牌价值排行榜头名,海尔是家电第一品牌,家电是海尔的根,从当初砸冰箱开始,海尔用品质在塑造着自身的传奇,海尔品牌的意义是为用户“定制美好生活”,好产品是海尔一直蝉联第一品牌的基础。

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    IP,是一个英文缩写,英文为“intellectual property”,英文意思为“知识(财产)所有权”,或“智慧(财产)所有权”,也称为智力成果权。IP是一种无形资产,是一种无形财产或者精神财富。

    现在我们提起IP,更多人首先想到的是小说、漫画、影视剧,这是IP的概念泛化。IP的核心是内容,没有内容就没有IP。

    IP起是内容的符号化,IP以内容连接消费者,它不像产品通过功能建立与消费者的关系。

    内容,带来的情感连接,是IP最大的价值,产生与读者的共鸣。

    品牌与IP有着共同的特性是,品牌和IP都是符号,都需要辨识度,都需要有个性,都有连接力。

    品牌与IP的区别是,品牌以产品为起点,而IP以内容为起点。

    二、品牌与IP是大脑与心灵的较量

    提起品牌,首先想到的就是品牌定位,品牌定位理论由“定位之父”杰克·特劳特先生创建,品牌定位的本质,是占领用户的大脑心智。

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    IP的核心是内容,内容的魅力是占领用户的心灵,一个成功的IP是唤起读者的共鸣,触动读者心灵深处最敏感的神经。IP折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义,它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。

    品牌,占领消费者大脑的一席之地;

    IP,占领读者心灵的一席之地。

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    相比之下,品牌自身还是带有一种功利的目的,而IP没有这种功利性,IP是靠打动读者的心来维系自己的生存,所以一个成功的IP是永恒的。IP包容的是一种普世价值;所以,一个有意义、坚挺的IP是不会消亡的。

    一个成功的品牌,也有着自己的愿景与使命,虽然这有时候也是很伟大的,一个伟大的品牌,也是一个故事,看起来很像IP,这也是为什么不少人习惯性地把品牌误当成IP。

    但是,品牌毕竟是以产品为基础的,产品的使命就是获取利润;

    而IP的终极目的是追求价值和文化认同,IP提供给消费者的不是产品的功能属性,而是一种情感的寄托。

    马斯洛需求层次告诉我们,从关注功能,到关注审美,到情感共鸣,情感共鸣是优于功能需求的,但并不意味着,丢弃功能需求,而追求情感共鸣。

    三、品牌可以成为IP,但不是所有的品牌都是IP

    品牌,是一个产品的牌子,品牌的名字是品牌最核心的资产。

    在以往,为了让人看到品牌,显得更有文化,往往采取一些高大上的字眼,把高大上的字眼拼凑在一起,这是最常见到起名的方法。

    但这种起名方式,是很难形成IP的,因为这种高大上的名字,很难形成一个鲜明的形象,很难表达出品牌的个性与性格,需要大量的推广。

    新兴起的互联网品牌,摒弃了这种命名方式,更喜欢以一个简单的动物作为自己的品牌名称,如雅虎、天猫、搜狐、搜狗、飞猪、蚂蚁金服等,互联网像是一个动物园,尤其是阿里系的品牌,多数都是如此。

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    以一个可爱的小动物,作为品牌,更有利于品牌形成IP。

    三只松鼠,是一家卖干果的品牌,更是一个IP化品牌。

    三只松鼠是一个天然人格化的IP,很萌、很快乐、很好玩。

    产品做的再好,都是要获利的,消费者对于品牌是充满挑剔和敌意的;

    而IP则完全不一样,IP的核心是内容,内容的生存法则是打动人,打动人的IP自身是充满了吸引力的,对于读者是无抗的。

    从做生意的角度,最高明的营销,就是让消费者不自觉的选择自己的商品,无疑IP的内容实现了这一点,尤其是在今天信息过剩的背景下,品牌的IP化,其最大的意义在于强化内容的识别性,降低消费者的选择成本,从而产生流量。

    品牌的IP化,无疑是商业最佳的路径,从推广式的被动接受,到吸引式的无抗化接受,由物化到精神,留下的理念和价值观在每个时代都会有应用的价值,永远不会逝去,因为精神是永不灭的。

    品牌犹如是一部车,车子要维持高速运转,肯定是要用电和油的,没有动力品牌这部车就会很快停下来;

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    而IP是一颗树,他是有生命的,树成熟以后,每年都会长出果实,果实作为种子,又会长出小树,好的IP不断地产生内容,不断地出现在人们的视野,通过呈现丰富的个性魅力,长久鲜活的存在下去。

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  • 对有些网络营销推广和seo的朋友来说,每天需要更换IP来访问目标网站,例如:网络营销、数据抓取、论坛发帖、比价等操作都必须用到动态IP代理进行IP切换。 尽管动态IP代理的使用越来越广泛,但还是有不少朋友对...

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    网络时代,不管是生活还是工作,网络已成为每个人不可或缺的一环。近几年,对因特网技术职能人员对动态IP代理的需求也越来越大。

    对有些做网络营销推广和做seo的朋友来说,每天需要更换IP来访问目标网站,例如:网络营销、数据抓取、论坛发帖、比价等操作都必须用到动态IP代理进行IP切换。

    尽管动态IP代理的使用越来越广泛,但还是有不少朋友对动态IP代理存有疑问,下面就和大家一起来详细介绍一下什么是动态IP,以及动态IP代理有哪些使用场景。

    第一,我们应该知道IP是什么?

    简言之,IP是IP协议提供的一种统一的IP地址格式,它将逻辑地址分配给每个网络和每个主机,以屏蔽物理地址的差异。其中,动态IP与静态IP的概念是对应的。这里所说的动态IP,就是当你上网时,运营商为你分配一个IP地址,这个IP地址是由DHCP服务器自动为设备分配的;而静态IP则是指固定分配的IP地址,通常是网络管理员手工分配的IP地址。

    注意:

    静态IP地址是分配给设备的一个永久地址,而动态地址是一个经常变化的临时地址。

    尽管目前市场上动态IP代理服务很多,但质量参差不齐,难以保证,大家在选择动态IP代理时,应该如何选择合适的服务?如何选择动态IP代理?

    下面这些因素需要加以考虑:

    首先,选择动态IP代理时,要注意查看IP代理服务中的IP数量,毕竟IP数量直接影响着大家的使用效果,代理IP数量与质量也有一定的关系。比如,全国各地都有自己独立的服务器的全国代理服务商,就可以为每个人提供一个IP地址,甚至还可以为全球代理IP服务,这样IP覆盖范围就更广、更有效。

    其次,要看动态IP代理的连接速度如何,如果IP连接速度很快,那么我们的工作效率也能提升不少,特别是需要爬虫抓取数据的朋友,连接速度快的IP代理有效地提升了爬虫抓取的速度,提高了工作效率。它采用百兆极速带宽,100%匿名高速代理,具有较低的延迟,更快的速度和更高的效率。

    最后,还需要考虑动态IP代理的安全性和稳定性。这也是一个很重要的因素,因为现在网上有很多代理服务都是直接从网络上扫描IP,安全性不得而知,稳定性更是难以言说。

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  • PV即Page View,网站浏览量 指页面的浏览次数,用于衡量网站用户访问的网页数量。...PV是指页面刷新的次数,每一次页面刷新,就算一次PV流量。 度量方法就是从浏览器发出一个对网络服务器的请(Request

    PV即Page View,网站浏览量
    指页面的浏览次数,用于衡量网站用户访问的网页数量。用户每次打开一个页面便记录1次PV,多次打开同一页面则浏览量累计。一般来说,PV与来访者的数量成正比,但是PV并不直接决定页面的真实来访者数量,如同一个来访者通过不断的刷新页面,也可以制造出非常高的PV。具体的说,PV值就是所有访问者在24小时(0点到24点)内看了某个网站多少个页面或某个网页多少次。PV是指页面刷新的次数,每一次页面刷新,就算做一次PV流量。

    度量方法就是从浏览器发出一个对网络服务器的请(Request),网络服务器接到这个请求后,会将该请求对应的一个网页(Page)发送给浏览器,从而产生了一个PV。那么在这里只要是这个请求发送给了浏览器,无论这个页面是否完全打开(下载完成),那么都是应当计为1个PV。

    UV即Unique Visitor。独立访客数
    指一天内访问某站点的人数,以cookie为依据。1天内同一访客的多次访问只记录为一个访客。通过IP和cookie是判断UV值的两种方式。

    当客户端第一次访问某个网站服务器的时候,网站服务器会给这个客户端的电脑发出一个Cookie,通常放在这个客户端电脑的C盘当中。在这个Cookie中会分配一个独一无二的编号,这其中会记录一些访问服务器的信息,如访问时间,访问了哪些页面等等。当你下次再访问这个服务器的时候,服务器就可以直接从你的电脑中找到上一次放进去的Cookie文件,并且对其进行一些更新,但那个独一无二的编号是不会变的。

    VV即Visit View,访客的访问次数
    用以记录所有访客1天内访问了您的网站多少次。当访客完成所有的浏览并最终关掉该网站的所有页面时便完成了一次访问,同一访客1天内可能有多次访问行为,访问次数累计。

    IP即Internet Protocol,独立IP数
    指1天内使用不同IP地址的用户访问网站的数量,同一IP无论访问了几个页面,独立IP数均为1。

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  • 独立访客数 Unique Visitors独立访客UV指不同的用户,通过互联网访问同一个网页或产品...关于UV的实际例子——“了这个老拉新活动以后,每天APP的UV同比提升了20%!”——“UV这么高,那接下来你要注重用户后续转...

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    独立访客数 Unique Visitors

    独立访客UV指不同的用户,通过互联网访问同一个网页或产品的独立触发用户数。这里需要提一点:独立UV是按浏览器cookie为依据。如果cookie不清除,两个人在0:00-24:00内用同一个浏览器不同的账号登陆,只会算作一个UV。

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    关于UV的实际例子
    ——“做了这个老拉新活动以后,每天APP的UV同比提升了20%!”
    ——“UV这么高,那接下来你要注重用户后续转化啊。
    对于稳步渐长的UV量,对于产品和平台是非常有价值的,想好如何对这些来访问的用户进行承接转化,而不是一味的追求提高UV,提高了留不住有什么用呢?

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    页面访问量 Page Views

    访问量指PV指网站页面的浏览量,页面被刷新一次就计算一次。如果网站被刷新了1000次,那么流量统计工具显示的PV就是1000 。

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    关于PV的实际例子
    ——“刚刚上线了双11活动,活动页设置了定时抢券功能。”
    ——“你还别说,虽然UV没怎么变化,PV倒是高了不少,很多人在关心什么时候抢券。”
    UV不变,PV变大,说明同一批用户多次浏览活动页面。出于此结论可得推断同一用户多次浏览页面的目的可能是:来看优惠券何时开抢(不过一般现在都设置了开抢倒计时,减少这种无效的PV)

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    独立IP Internet Protocal

    独立IP指不同的用户,通过互联网各个拥有唯一IP地址的计算机访问同一个网页或产品的独立触发用户数。

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    关于IP的实际例子
    ——“昨天通过分析用户IP,发现我们65%用户集中在广州,23%集中在江苏。”
    以终端设备来统计数量,并不在乎终端那头使用的人究竟是1个人还是100个人。

    三者的关系

    PV是和IP的数量成正比的,因为页面被刷新一次那么PV就会被记录一次,所以IP越多,说明网站的PV数据也就随之增多。但是需要注意的是PV并不是网站的页面的访问者数量,而是网站被访问的页面数量。因为一个访问者可以多次刷新页面,增加PV数量。

    UV>IP

    10个用户在同一个局域网使用同一个IP访问相同网页,此UV=10,IP=1。

    IP>UV

    1个用户网络频繁掉线,重复了10次联网登录网页,此时UV=1,IP=10。

    很多人或许会疑问,IP和UV到底哪个更精准?

    IP和UV之间的数据不会有太大的差异,通常UV量和比IP量高出一点,每个UV相对于每个IP更准确地对应一个实际的浏览者。站在运营的角度,当运营对象为用户时候,UV评估活动效果比较好;

    原文链接:https://blog.ccswust.org/7765.html

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