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  • 平面设计基本艺术表现形式有哪些?广告的设计是广告艺术表现的关键,为了使广告更有效地表现和传达信息,要注意它的设计原则并加以利用,继而发挥它应有的作用。 广告设计不是一门纯粹的艺术,但是设计者要把广告的...

    本文由:“学设计上兔课网”原创,图片素材来自网络,仅供学习分享

    平面设计基本艺术表现形式有哪些?广告的设计是广告艺术表现的关键,为了使广告更有效地表现和传达信息,要注意它的设计原则并加以利用,继而发挥它应有的作用。 广告设计不是一门纯粹的艺术,但是设计者要把广告的抽象内容变为具体形象作用于人们的视觉,需要运用一定的艺术表现手段,这样,才能达到既传达信息又满足人们审美需要的目的。因此,广告离不开艺术表现。

    广告是向大众传播信息的手段。随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高,市场机制进入精神生产领域,在激烈的市场竞争中,各种商品的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为经济的强大竞争力。在这种形式下,艺术指导的使命是要寻找艺术手段来正确地表现广告信息,广告的设计是广告的艺术表现的关键。为了更有效地传达广告信息,我们在广告设计的艺术表现上应注意以下几项设计原则。

    对称

     

    广告设计的艺术表现要素很多,在编排设计时要合理安排与配置,以到达视觉印象的对称平衡。平衡分为对称平衡和非对称平衡两种形式。对称平衡是将重量相同的物体放在离中心相等的两面,主要掌握画面中重心的合理布置和构图的平衡关系,视觉中心是在广告画面中心点之上的三分之一处,或者在广告画面的三分之二处,这个视点,距画面两边相等,这也是消费者首先看到的画面中心。推荐阅读:优秀广告!都源于生活

    广告设计时,文字的安排、配图的尺寸和色彩的运用都会影响整个画面的平衡。如果一幅广告的组成部分都集中在广告的垂直线上,文字和图画具有相等的“重量”,这就是形式上的对称平衡。对称平衡有助于产生安全、稳定、庄严、高贵、可信赖的感觉。非对称的平衡是一种不以中轴来配置,而利用各种装饰元素进行变化,造成视觉的呼应与和谐的平衡形式。这种平衡是通过改变各个组成部分的“重量”而达到的,也会使人感觉新颖、活泼、运动感强,具有一定的号召力。

    动势特征

    动势的目的有两点:一是使消费者看到广告就想看下去,二是使消费者看到广告的全部。动势大概基于这个事实来设计,在我们文化中,人们看图画或文字时,眼睛是从左向右移动的。这样,人们的眼睛也就养成按这个方向移动的习惯,我们记住这点,就能恰当地运用动势来提高艺术表现。动势运用包括直接动作和间接动作,也可以使两者相结合。

    运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使消费者在接触广告画面的瞬间很快对其产生注意和发生视觉兴趣,达到刺激购买欲望的促销目的。在广告艺术表现中,这些应着力加以突出和渲染的特征,一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、企业标志和产品的商标等要素来决定。突出特征的表现方法在广告艺术表现中运用十分广泛,它是突出表现广告主题的重要方法和不可忽略的艺术表现价值。

    想象夸张

    一个成功的广告,必须确信能诱发赞同的反应,为做到这一点,它需要某种超出拘泥于概念的东西,它就是想象。借助想象,使本来很平凡的事物变得神奇,不同凡响。对广告中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行想象夸张,来加深对这些产品特征的认识。同时,准确把握好生活中充满情趣、引人联想、耐人寻味的情境和瞬间艺术表现。夸张是构思新奇,立意独特,在新奇中求变化,通过虚构把对象的特点和个性更鲜明的夸大和美化,赋予人们一种新奇与变化的情趣,使产品通过这种艺术表现给人留下更加鲜明深刻的印象。

    对比变化

    对比是指有效地运用任何一种差异。也是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法,把广告中所描绘的产品通过大小、形状、方向、明暗以及情感变化等对比方式来表现,达到借彼显此,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化,把消费者的注意力吸引到广告画面主体上。

    对比的目的是突出广告中的重要部分,同时也就突出了整个广告。缺乏对比的广告设计单调乏味,缺乏视觉冲击力,难以引人注目。对比是相对的,它是消费者视觉的作用。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给消费者以深刻的视觉感受,一切艺术都受惠于对比表现手法,广告艺术表现中使用对比手法能引起消费者注意。变化的表现方法有布局的变化、空间的变化、黑白灰色块变化、色彩的变化、字体的变化等。只要合理运用好对比与变化的艺术表现手法,就能使貌似平凡的画面变成蕴含着丰富的意味,也体现和展示了广告主题艺术表现的不同层次和深度。从而到达引人注目的效果。

    统一协调

    广告设计的艺术表现是由多种形式美法则要素构成。每幅广告的各个因素都应共同发挥作用,关键在于有统一的思想和协调的画面,达到统一的目标,最好的方法就是尽量使版面简洁、单纯、明确。其中单纯是广告设计的一个重要原则。人们注视某一事物一般只有几秒钟。因此,在广告设计中要注意形象生动、简明扼要、信息传达迅速。为了画面的统一协调,设计上尽量避免运用两种以上字体,文字和插图也可运用重叠的方式,以求得广告版面设计的连贯和统一。只有广告画面的统一协调,才能使广告主体引起消费者的注意,并留下深刻印象。

    插图

    广告主要依靠语言声音的“听觉传达”和文字图画的“视觉传达”。其中图画起着极其重要的作用。每幅广告对于消费者来讲,图画所传达的信息应该是最直观可信的,超过了文字的表现力。广告的插图有照片或图画组成,通过插图表现商品的特征,向消费者展示广告所传达的重点和主题思想。

    广告插图不是独立的作品,其表现手法与一般的绘画和摄影创作不同,不能单纯注重画面的艺术美,要完全服务于商品,树立商品形象,传达商业信息,画面注重简单、集中、一目了然,同时还要具有一定的夸张性、注目性和鼓动性。广告插图是通过绘画和摄影的艺术表现形式,在广告战略指导下,依附于产品,同广告用语结合,通过视觉语言表达产品本身、表达使用中的产品、表达实验中的产品、表达产品的形象特点以及给消费者带来的利益。指导人们的消费,有力地促进了商品的流通。

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  • 关于平面设计字体的设计的形式与风格都有哪些?文字在表达方面具有传递信息和视觉鉴赏的双重体验,设计中的字体形态应该具有独树一帜的特点,同时还能够拥有特殊的审美功能关于平面设计字体的设计的形式与风格都有...

    关于平面设计字体的设计的形式与风格都有哪些?文字在表达方面具有传递信息和视觉鉴赏的双重体验,设计中的字体形态应该具有独树一帜的特点,同时还能够拥有特殊的审美功能关于平面设计字体的设计的形式与风格都有哪些?今天就来分享关于平面设计字体的6中形式和风格,
    1、字体形态的独特美
    字体有多种的表现形式,字体能够形成具有个性的独特美感。有些设计婉约清秀、豪放粗犷,有些在设计时候能够体现商业和文化的特点。并且由于设计整体不同,也拥有不同的特点。文字自身存在许多的表现形式,拥有不同的展现方式。但是设计的整体理念都要遵循产品的特点和属性。

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    2、字体形态的形式美
    字体本身所具有的独特性,能够充分的展现文字的精神内涵,首先不管是何种语言的设计都能够传达独特的视觉体验。在设计中,能够充分展现自身的独特性,并且能够在视觉方面传达给人们独特的含义。在这里插入图片描述

    形式美的体现首先要符合设计的主题,对于字体的笔画进行灵活多变地运用,形成不同的体验。字体形态的形式美有很多方式,比如说对称美,这是字体设计中比较常见的表达方式,具有严肃、规整等特点。
    3、字体的意象美
    意象的含义就会通过对于客观物体的描写,从而能够进行思想层面的展示。在人们对于客观物体有一个整体的认识中,能够发现和理解事物所表达的象征含义。在字体的设计中要注重对于意象整体和个体把握,实现意象赋予字体的形式含义,在设计过程中充分的展示意象的作用。

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    字体设计中意象美表达形式一共有二种:

    第一种,体现文化的内涵。我国优秀历史文化创造出了丰富的文化传统,文字设计能够体现文化属性,能够表达出商品代表含义。文字字体中体现个性的形式能够区分地域上的差异。意象在字体设计中运用就是对于各地区文化的展现。每个地区和民族都具有不同的文化差异,文字设计中能够运用差异性形成自身的独特风格。
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    第二种就是意象对于信息的表现形式,在人们的日常生活中信息符号是主要代表性事物。信息符号有一个复杂的表达系统,并且在生活中有重要作用。在字体设计中利用意象来表达符号,加强人们感官体验,并且通过以往认知能力就能够理解信息的含义。这样可以有效节省人们的阅读时间,能够对于信息有简洁、直观的理解。在字体设计中运用意象来展现符号具有的固定认识,能够有效体现广告的认知作用。

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    4、字体笔画的风格
    笔画是汉字构成的基本元素,汉字的基本笔画即点、横、竖、撇、捺、挑、折、勾等。在字体的设计过程中,对笔画形状特征的塑造决定了字体的风格与特征。要设计一款新字体,首先要完成笔画形状的塑造。由于笔画形状的不同,才产生出宋体、黑体以及各种各样的现代设计字体。笔画的特征可以考虑研究线条的个性,在设计过程中考虑线条元素的统一与对比。
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    在字体设计上,笔画的线条大致可以分为粗与细、曲与直、粗细变化、曲直结合等特征。笔画粗则显得浑厚、浓重、有力,且稳重挺拔,粗笔画的字体的负空间就会减小,视觉面积加重,产生强烈的视觉感受,多用于大标题,重点强调的设计主题上,形成强调的作用,使个性更为张扬。

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    5、字体的结构风格
    字体的结构设计是指对字体的外形特征以及内部结构的设计规划。例如汉字的笔画与笔画之间的搭配关系,是由笔画组成部首,再由部首组合成文字。在字体设计的构成过程中,始终要遵循汉字的基本特征,也就是文字是一种约定俗成的记载符号。

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    6、在字体设计中趣味性
    趣味性字体造型方式,来增强字体的立体感。例如在字体设计上,将物化形态与字体相对应,既简洁又形象,使得受众在看到字体设计图形后,增强视觉上的美感,还渗透出耐人寻味的趣味。

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    字体设计的形式美感在表现上多样的,不同设计主题下选择不同的表现形式,既能够增强字体设计的文化底蕴,还能够从中为受众营造耳目一新的感觉,增强作品设计的艺术感染力和视觉张力。设计师可以运用各种平面表现手法,结合汉字本身的结构、笔画、涵义等因素,创作出优秀的平面作品。

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    关于平面设计字体的设计的形式与风格都有哪些?字体设计作为视觉传达的重要组成部分,体现了格式塔美学原理中的平衡与稳定的美、节奏和韵律的美、空间和维度的美,设计师通过不同的设计思路,创造出无限的字体美,吸引着人们的眼球,愉悦着人们的审美。觉得有用就点个赞吧,关注我不迷路。

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  • 今天作者就继续来跟大家聊聊平面设计构图是什么,平面设计基本构图原则和形式是什么。 平面设计构图是什么: 平面设计中的构图一般是指将【图形】【文字】【符号】等元素在一定的空间范围通过艺术化的处理使之构成一...

    在学习平面设计的过程中,我们需要了解平面设计所囊括的不同层面的只是,其中版式设计在学习平面设计中占据很重要地位。今天作者就继续来跟大家聊聊平面设计构图是什么,平面设计基本构图原则和形式是什么。
    平面设计构图是什么:
    平面设计中的构图一般是指将【图形】【文字】【符号】等元素在一定的空间范围通过艺术化的处理使之构成一个整体平面艺术的过程。
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    通过将图形、文字、色彩这些平面设计构图的基本视觉元素在二维构图空间中的上下左右前后进行调整和布局,来表现平面设计的艺术美感,传递创作意图与表达设计信息。
    平面设计中构图的目的对作品的构图对于设计师而言是一个必须的过程,其主要目的有两个:

    1. 完整展现设计的内容构图的最终目的,是表达画面所要传达的主题和内容信息。构图主要目的还是要通过足够吸引的主题和赏心悦目的构图来吸引读者的注意和加深读者的理解。
    2. 表现设计的形式美出色的构图能带来强烈的画面形式美感和视觉感受,给人以赏心悦目的直观感受,换言之,就是作品能够吸睛夺目。
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      平面设计基本构图原则和形式是什么:
      一、构图基本原则主题突出,意图明确,具有形式美感是构图的基本要求,构图基本原则强调变化与统一对称与均衡。
      二、变化统一所谓变化是指相异的因素并在一起所形成的对比效果。各种造型因素如:结构、形体、明暗等形成的差异和矛盾就叫变化。变化趋于动感、对比,给人以新鲜、丰富多彩的效果。
      三、对称与均衡对称的稳定感特别强,对称能使画面有庄严、肃穆、和谐的感觉,对称的构图具有单纯、简洁的美感。
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      四、构图基本形式构图是设计创作的核心问题之一,有两个主要目的:获得最佳的画面形式;精准地表现设计主题。
      今天夏雨老师主要分享的是平面设计构图是什么,平面设计基本构图原则和形式是什么,大家可以结合我分享的这些,从其中运用到的构图技巧,这样才能算是学以致用。
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  • 平面设计中的基础形式表现是什么意思?如何做!平面设计作品要被大众所接受,就要运用设计特有的视觉语言来组织画面中的设计元素。形象而感性的平面设计,可以使信息和情感的传达跨越地域、种族、语言、文化等差异...

    本文由:“学设计上兔课网”原创,图片素材来自网络,仅供学习分享

    平面设计中的基础形式和表现是什么意思?如何做!平面设计作品要被大众所接受,就要运用设计特有的视觉语言来组织画面中的设计元素。形象而感性的平面设计,可以使信息和情感的传达跨越地域、种族、语言、文化等差异。

    设计并不是随心所欲的,不能全部都是灵感的体现,不能少了一定的规则和法则,正如人类语言在运用时有着一定的的语法结构关系一样,视觉语言也有着自身的法则和规律,各种形式要素只有形成一定的结构关系才能被具体运用,才能达到视觉上的和谐和愉悦感,这些法则就是平面设计语言,即视觉形式基本规律,主要包括对称与均衡、虚实与对比、节奏与韵律、对比与统一等。

    激情和感染力往往是让设计作品与众不同的关键要素。没有激情的设计知识机械地游说,而缺乏共鸣的设计则会让设计师失去把每个人的思想连接起来的能力。所以在运用一定的平面设计原理进行设计的同时,最重要的是内容和思想,要使设计作品充满激情和感染力,充满震撼心灵的魅力。

    平面设计以图像来传达思维和想法,要求设计师是在组织视觉信息和知识性信息的时候,同时具备创造力和逻辑思维能力,设计技巧在很多方面也是无法传言的。

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空空如也

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