今天晚上去听“Google公司创新技术和产品不断推陈出新的背后动力”的讲座，一位Google中国的软件工程师和公关部经理在上面介绍了Google的产品（只是介绍产品，没有创新技术和推陈出新的动力），整个讲座无聊至极，实在没办法，只好中途溜了，本来是冲着Google工程师去的，有点想不通，只是介绍产品的话，一位公关部的经理足够了，为什么还要拉上一位Google的工程师了。
最近看着电脑有点心烦，尤其是键盘，以前只是偶尔这样，最近频繁了很多。

准备今天晚上写这两天J2EE的学习笔记了

大众点评产品分析报告
产品分析目录
大众点评产品分析报告
一、体验环境
二、产品定位
三、用户需求分析
3.1 用户画像
3.2 用户需求
3.3 使用场景
四、市场现状
4.1 行业分析
4.2 市场数据
五、产品分析
5.1 产品结构图
5.2 产品流程图
5.3 产品核心功能分析
六、竟品分析
6.1 主要存在的竟品
6.2 竟品优劣分析
七、建议
7.1 可能存在的问题
7.2 优化建议
八、总结

一、体验环境
产品名称：大众点评

体验版本：V10.25.10

体验设备：iPhone Xs & iOS 13.3.1

体验时间：2020.3.20

体验作者：Clay
二、产品定位
    大众点评使用过的slogan有：“吃喝玩乐，找优惠”以及“发现品质生活”。

从slogan的转变不难发现，大众点评的产品定位也发生着随之而来的变化。原本的本地信息及生活服务交易平台，是一个独立于商家的第三方消费点评平台，用户可以根据消费后的体验自由地发表消费评论，平台将汇聚这些评论供其他消费者进行消费决策。
现在，随着人民生活水平的逐步提高，面对当前的消费能力，不再以价格导向满足用户基础需求，而是逐步上升为获得更好的体验和精神享受为目标，从基础工具到品质内容，从寻找优惠到发现品质生活的一个大转变。
此外，随着点评用户内容品质的不断提高，从2017开始逐步推出了“必吃榜”子品牌，到2018年“必吃榜”子品牌的升级，体现本地特色，做亲民有温度的榜单，其中“跟着吃就对了”的子品牌slogan更加彰显点评内容在逐步的进行年轻化、品质化的转变。
三、用户需求分析
3.1 用户画像
（1）使用人群性别占比



从上图可以发现，大众点评用户中男性用户多于女性用户，这与大众点评用户将其用于寻找品质生活的定位是相符合的，因为首先我国人口男性基数大，使得男性对于品质生活的需求比例也就占比高于女性。
（2）使用人群年龄占比



从年龄分布中可以发现，大众点评用户所在的年龄段大多为20-40岁，而这个年龄段的用户，恰好是处于事业发展上升期，也是人生的黄金年段，相比于消费价格更看重的是对于生活的品质，这也再次说明了大众点评的寻找品质生活的主题属性。
（3）使用人群区域分布



从搜索指数的地域分布，可以发现华东、华南、华北牢牢占据着搜索指数的前三名。这一点也说明了大众点评用户在发达地区的集中度较高，用户数量一定程度上来讲和地区发达程度存在一定程度的正相关，这也从侧面印证了大众点评用户的消费能力相对较高的事实。
（4）用户搜索频次



从搜索指数上可以很明显的发现大众点评频次的规律，一般全部集中在工作日，而周末的使用量相对而言是比较低的。这也进一步说明大多数用户并不是将大众点评当作一种工具型应用，而是将它当作自己的日常生活的一部分，用于寻找品质生活，这也与大众点评产品定位相对应，更多的是将大众点评融入于日常生活。
（5）用户兴趣分布



用户兴趣分布是基于百度搜索用户行为数据，刻画所选范围上关注该主题词的人群分布情况以及相对全网平均表现的强弱程度。从中可以发现，大众点评类用户对于生活实用类软件的使用占比较高。
通过以上的分析可以猜测知乎的主要用户群体大概有以下几种类别：

美食KOL：美食圈的关键性领袖，如“舌尖上的中国”评审等具有关键性意见的人物，具有庞大的粉丝团，同时能够产出优质的内容，是大众点评平台优质内容的主要创作者，对于他们而言，使用大众点评更多的是去分享生活中美好，享受那种分享带来的成就感满足感。
美食达人：大多数是对于美食充满热爱的青年，能够产出高质量的点评内容，但是不同的是没有一个庞大的粉丝团体，对于他们而言，使用大众点评更多的是去分享生活中美好，享受自己的分享能够影响更多的人参与进来，享受那种因为自己的分享带来的粉丝效应和成就感
生活达人：大多数是使用大众点评作为自己日常生活的一部分，以享受平台上的优惠福利为主，但愿意主动去分享自己的消费体验，享受平台所带来的优惠价值体验。
大众用户：此类用户对于美食没有特别强的欲望，认为美食只是生活的普通需求，以使用大众点评所提供的优惠服务为主，不主动或被动的参与点评内容的分享
普通吃货：此类用户非常热爱美食，也会主动去发掘美食，但是对于主动分享优质点评内容的的欲望并不强烈，这也是大众点评应该在今后应该去争取的用户群体，将其吸引到点评创作的主力军中。

总结用户特征：以20-40岁的学生、白领居多，其中大多数学生群体以追求方便价廉的产品为满足，而白领大多数则以追求生活品质、分享品质生活所带来的满足感为主。
3.2 用户需求
根据大众点评所服务的对象不同，可以将用户需求分为B端商家需求以及C端用户需求：
（1）B端商家：本地美食、生活服务提供商

a.	如何提高商铺的曝光度和影响力，提高商铺的口碑及知名度
b.	提高消费者线上、线下的消费频次，吸引更多消费者前来消费

（2）	C端用户：本地生活的消费者，可以根据爱现程度和爱美食程度划分美食KOL、美食达人、生活达人、大众用户

a.	针对美食KOL、美食达人：此类用户喜爱发现美食，更热爱分享美食，对于能够分享自己的优质点评内容非常热情，对于自己的内容能够被更好的推广的在意程度大于价格优惠所带来的影响。
b.	针对生活达人：此类用户热爱生活、热爱美食，也会分享优质内容，但与分享优质点评所带来的满足感相比，更关注平台的优惠福利。
c.	大众用户：此类用户对于美食、分享的欲望并不强烈，对于此类用户美食不过是日常的普通需求，不会刻意的将其作为一种生活分享，更在意平台的优惠福利。
d.	普通吃货：此类用户非常热爱美食，会主动发掘美食，但不会主动高频的分享优质点评，更关注平台所带来的优惠福利。

3.3 使用场景
（1）B端商家：

a.商家在线下开店，想拓展线上宣传营销，通过大众点评app，可以新增店铺信息；
b.商家已有点评的店铺，在日常使用中，需要根据线下门店的实际情况对线上门店进行及时的更新维护。

（2）C端用户：

a.用户想寻找一些好吃的本地美食，便可以打开大众点评，搜寻本地美食必吃榜、黑珍珠榜等选择自己心仪的美食。
b.用户想要分享一下自己在线下门店享用的美食，打开大众点评，填写优质点评内容，上传精美图片，完成点评的分享，获得满足感；
c.用户想要了解本地美食、生活等服务有哪些优惠活动，打开大众点评，了解并获取平台带来的福利优惠。

四、市场现状
4.1 行业分析
（1）需求图谱



通过上图百度搜索显示的需求图谱：通过用户在搜索该词的前后的搜索行为变化中表现出来的相关检索词需求。随着信息爆炸时代的到来，用户对于数据优选的需求明显增加了，网上的数据很多，但是要想得到自己需要的数据以及高质量的数据却并不是一件容易的事情。对于美食以及本地生活服务，大多数用户仍然更加依赖于大众点评以及美团。
（2）月度美食外卖行业独立设备规模和使用时间占比





根据上2张图可以发现，美食外卖行业月度独立设备数整体规模以及有效使用时间占比，大众点评牢牢占据着龙头地位，之所以出现了“下厨房”、“香哈菜谱”等类产品的增幅是由于新冠肺炎的原因限制了居民的日常出行，使得此类app的设备数有所上涨，但依据长期的数据可以发现大众点评几乎占据完全主导的地位。
（3）月度美食外卖行业覆盖人数





根据2张图，可以发现，大众点评的月度覆盖人数几乎主导行业市场，尽管新冠肺炎对整体美食行业造成了一定的影响，但依然无法撼动大众点评在行业中的主动地位，用户已然养成了使用大众点评的优质使用习惯。
4.2 市场数据
（1）本地生活服务app下载量对比



通过以上的下载总量统计可以发现：大众点评在本地生活服务类产品中完全占据主导地位，下载量几乎超过了口碑、mars两款产品下载量的总和。这与大众点评广泛的用户基础是密不可分的，大众点评在寻找品质生活之前就已经拥有较高的知名度了，前期也积攒了大量的忠实用户。
（2）本地生活服务app搜索指数对比



从上图反应的百度指数显示的互联网用户对于大众点评、口碑、mars等关键词搜索关注程度及持续变化情况可以发现，大众点评长期占据着市场的领先地位，即使在新冠疫情期间也依然领先于其他两款同类产品，并且随着疫情的缓解，搜索关注指数呈明显上升趋势。
五、产品分析
5.1 产品结构图


根据所示的大众点评基本结构图，可以发现点评内容已经贯穿整个生活的方方面面，优质点评内容也贯穿平台的大部分战位，主要以向用户推荐品质生活的内容为主，也与当前的产品定位相符合。
5.2 产品流程图


根据流程图反应了大众点评核心业务的基本流程，从用户使用大众点评app的目的入手，逐步引导用户发现品质生活。值得一提的是： 大众点评之所以细分各个模块，从根本上是满足大多数用户的个性化需求，使得各类用户都能发现适合自身的品质生活，很大程度上与产品定位“寻找品质生活”相适应。
5.3 产品核心功能分析
（1）完善的橙V运营闭环生态





在本地运营社群以及熟人的推广下，使用大众点评成为橙v用户，参与活动获得霸王餐、特权或者pass卡，后可以以极为优惠的价格享用美食，然后发表点评内容，同时发表点评内容可以进行橙v等级提升，又可以提高获得特权霸王餐的概率，以此激励用户不断的参与点评，同时发表点评也是每个月维持橙v身份的必须任务，通过这一途径能不断扩大点评内容的数量。
总结就是，霸王餐、特权、pass卡，橙V会员之间，贡献值及会员等级之间是相互促进的关系，三者之间构成闭环，让点评UGC生态得以正向循环。
（2）商家信息查找浏览



大众点评根据各类使用场景以及商家特殊属性，将所有商家进行分类，用户可以根据分类关键词查找相同属性的商家，进入详情页可浏览商家地址、人均消费、商家图片、各类评分、团购优惠以及平台其他用户参与的第三方点评，通过信息比对，来进行消费决策，实现线上线下的联动。
（3）各大榜单（必吃榜、黑珍珠、热门榜等）



自古中国人对于吃这件事从不妥协，却苦于无法发现那些精品门店，大众点评积攒了十余年的海量用户真实评价，通过数据沉淀以及用户验证，不断的甄选出了高性价比的餐厅榜单-必吃榜，并在2018年完成子品牌的升级，内容更为翔实。同时黑珍珠榜单更是被称为中国人自己的“米其林榜”，打造国内精品没事文化。
与此同时，也开设了诸如热门榜、口味榜、评价榜、网红榜等各大属性榜单，为不同用户提供的美食选择。
六、竟品分析
6.1 主要存在的竟品
（1）口碑app

产品介绍：口碑，是阿里巴巴本地生活旗下，为消费者提供美食、点餐、预约、订餐、预订、排号、休闲娱乐、外卖、商品购买、电影票、酒店预订等服务。

产品定位：本地生活O2O服务app

slogan：吃喝玩乐先上口碑
（2）mars

产品介绍：mars是一款面向全球追求时尚、潮流的年轻人，推荐潮生活，探索新鲜去处的O2O垂直类产品。

产品定位：本地生活O2O服务app

slogan：新鲜好去处
6.2 竟品优劣分析
（1）口碑app

优势：

a.	倚靠支付宝商家服务开放平台，庞大体系能有吸引一部分流量；

b.	下沉三四线城市，使得用户覆盖面较大。

劣势：

a.	缺乏一个良好的运营生态，用户黏性低，即用即走

b.	类目太多，繁杂的接口，极大的挑战用户的认知水平，用户使用体验较差
（2）mars

优势：

a.主打潮流城市品牌，精选优质店铺推荐，这一垂直类目推荐；

b.YOHO旗下品牌，能够通过YOHO平台进行引流。

劣势：

a.用户基数少，无法形成一个良好运营生态；

b.仅提供商铺推荐，商品信息较少，使得产品的用户黏性较低。
七、建议
7.1 可能存在的问题

a.LV6-LV8升级难度过高，很容易让初级玩家放弃。因为当用户从初级升到中级时，是用户刚开始有满足感和成就感的时候
b.橙V福利会导致大批会员同时打卡同一商家发表评论的现象。评论过分集中在某些店铺，可能会让普通用户对评论的客观真实性造成负面印象
c.内容算法将流量资源过分集中在高级别用户的点评中，，而根据点评规则，点评被阅读和评论均可以获得贡献值。因此高级别用户升级快，容易打击初级用户的动力
d.没有明显体现到用户与用户之间的链接，达人与粉丝之间的强链接的社区氛围。点评在用户心中依然是工具平台型的定位，也是APP打开率受限的原因。

7.2 优化建议

a.做更多的线下合作及活动，打造一个城市美好生活的线上线下平台，一些在大众点评上上榜的店，点评会送给他们奖杯，海报等，联结线上线下，加深大众和商家对大众点评这个“本地生活平台”的认知
b.拓展更多本地生活服务类别的线上交易，鼓励用户在新增类别上贡献更多有价值，真实的点评，帮助其他用户做消费决策
c.提高流量的分发的效率，为本地商铺做精准营销。但前提是已搜集足够多的用户行为数据，才能做精准匹配。所以还是鼓励用发点评等内容，再通过丰富的内容吸引用户回来，产生更多的行为数据
d.维护客观公正的点评氛围，具体建议：优化算法，制定规则，增加用户裁判。增加提问：你认为当前餐厅的星级评论，偏高，偏低，刚刚好。借此来矫正算法。

八、总结
总体来说，在本地O2O这个领域，大众点评处于行业领先地位，但是面对竟品的后续发力，仍需要进一步强化自有核心品牌和价值。同时，仍需要维持老用户对于大众点评的黏性，同时通过宣策、推广等渠道方式不断的带动新人参与点评的内容，保障用户基数，并不断创新，将提升用户体验放在首位，以提供品质生活为己任，不懈努力，称为行业的真正领头羊。

【编程猫】产品分析报告

一、产品基本信息


			
产品名称
			
			

			
编程猫
			
		

			
产品版本
			
			

			
Android 3.4.1
			
		

			
体验环境
			
			

			
Andriod 10
			
		

			
体验时间
			
			

			
2020.10.22
			
		

			
体验者
			
			

			
哈五
			
		
二.市场背景

1.行业背景

政策方面：国家在加大青少年教育，少儿编程时可以和大语文并列的一个新的发展方面，且部分省市已经下方相关规定将编程纳入必上课程，如2018年9月重庆市教委下发《关于加强中小学编程教育的通知》，各中小学要开足、开齐编程教育课程，高中也要开设编程课程等。经济方面：虽然近年来经济不景气，但是国内整体经济尚好，青少年教育的投入逐年上升。时事方面：受20年疫情影响，网课这种新形势的课程更加易于被家长接受，一个品牌好内容优秀的APP更容易出彩。

竞品方面，现在市场上有编程猫、西瓜创客、儿童编程启蒙、橙旭园等课程，但是还没能完全占下整个市场，且还未形成独角兽企业。

2.产品背景

2.1创始人

编程猫创始人信息如下。


			
姓名
			
			

			
职位
			
			

			
教育及工作经历
			
		

			
李天驰
			
			

			
CEO
			
			

			
2013年毕业于山东大学，先后就读于巴黎十一大，柏林工业大学

			
2014年，荣获EPA法国创业大赛冠军

			
2017年，李天驰入选福布斯中国“30位P30岁以下”精英榜

			
2017年，李天驰入选《胡润30x30创业领袖》榜

			
2018年，李天驰入选福布斯亚洲“30位30岁以下精英”榜

			
2018年，李天驰入选《财富》杂志“40位40岁以下商界精英”榜2019年，李天驰先后被聘为全国信息技术标准化委员会专家，中国青少年科技辅导协会第七届理事会理事、中国人工智能学会中小学工委会副秘书长、深圳市南山区青年企业家协会常务副会长。
			
		

			
孙悦
			
			

			
CEO
			
			

			
瑞典某计算机大学、欧洲创新技术研究院人机交互与设计专业；

			
欧洲创新技术研究院EIT Labs全额奖学金得主；

			
2014年EPA法国创业大赛冠军；

			
F-Secure联合芬兰阿尔托大学机器学习大寒冠军：

			
入选2018福布斯亚洲30位30岁以下精英榜
			
		
2.2融资历史

截止目前，编程猫C轮融资合计金额6.5亿，公司历史累计融资金额达到12.5亿，市场估值35亿人民币。具体融资如下


			
轮数
			
			

			
日期
			
			

			
投资公司
			
			

			
金额
			
		

			
C+轮
			
			

			
2020年4月17日
			
			

			
不详
			
			

			
2.5亿
			
		

			
C轮
			
			

			
2019年11月4日
			
			

			
不详
			
			

			
4亿人民币
			
		

			
战略投资
			
			

			
2019年1月25日
			
			

			
光控众盈新产业基金展博创投
			
			

			
金额未透露
			
		

			
其他轮
			
			

			
2018年5月28日
			
			

			
招银国际山水创投寻找中国创客导师基金松禾资本
			
			

			
3亿人民币
			
		

			
B轮
			
			

			
2017年11月17日
			
			

			
高瓴资本清流资本清晗基金猎豹移动
			
			

			
1.2亿人民币
			
		

			
A+轮
			
			

			
2017年5月16日
			
			

			
北京盛通知行教育科技有限公司
			
			

			
1500万人民币
			
		

			
A轮
			
			

			
2016年12月14日
			
			

			
非公开投资机构
			
			

			
2000万人民币
			
		

			
天使
			
			

			
2016年4月6日
			
			

			
紫牛基金猎豹
			
			

			
金额未透露
			
		

			
种子
			
			

			
2015年12月31日
			
			

			
柏励投资
			
			

			
金额未透露
			
		
2.3排行数据

编程猫Nemo排名趋势如下，发现在一年内排名变动巨大，在学习教育板块2020年2月6日排名最高为78名，在2020年6月18日排名最低为1340名。具体排名如下：

2.4竞品信息

编程猫产品的竞品为：西瓜创客、儿童编程启蒙、橙旭园。对比四者在华为的日下载量数据如下。发现编程猫的下载量远远高于其他三个产品。


且对比版本迭代频次等数据可以发现，编程猫优于其他编程软件。

三.用户&场景分析

以最近一个月，即2020-09-22到2020-10-21的数据进行用户分析。

1.用户分析

1.1用户以中年为主，30-39占比50%以上

 
根据百度指数，用户大多为30-40岁之间占比50%，其次为20-29岁之间和40-49岁分别占比32.6%和14.2%，其他年龄段总共占比3.2%。

1.2用户性别无显著区分

 
根据百度指数显示，编程猫男女比例为1：1左右，无明显差异。

1.3地域分布

根据百度指数，编程猫用户主要集中在华东和华南地区，其中广东地区占比最大为深圳地区，其次为北京上海。



对比少儿编程的百度搜索指数，基本符合，只有杭州地区有一定的差异。 



2.场景分析

编程猫典型的使用场景有三个： 在家，在教育机构，在学校。

2.1用户痛点

（1）在家的痛点有两点，具体如下：有编程需求的4到16岁的中小学生，不知道怎么如何，生成什么样的产品。想让孩子学习编程，但是不知道哪个课程合适的家长。

（2）在教育机构的痛点如下：某一些教育机构需要开展编程教育课，但是没有合适的资源或者是利于推广的例子。

（3）在学校的痛点有两点，具体如下：需要开展编程课，但是不会花费太多精力，只是当拓展课，没有合适的课程。教导编程课的老师，需要更加生动形象且易学习的编程课程。

2.2用户细分

（1）对编程有一定兴趣或者想锻炼思维能力的青少年。想培养孩子编程能力、电脑能力、思维能力的父母。

（2）具有一定的学生基础，且有开放编程课程的教育机构。

（3）有开编程课需求的学校。教导编程课且需要生动形象且易学习的编程课程的老师。

2.3使用场景

（1）学生通过主动学习编程猫课程，并进行相应练习。

家长给孩子购买了配套课程、编程教导、1对1辅导，培养了孩子的编程能力和逻辑思维能力。

（2）教育机构使用编程猫对来进行学习的家长和学生推荐，留下更多的学生在机构学习。

（3）学校开放编程课，通过观看编程猫课程和使用编程猫的模板/例子进行教学。

老师通过学习编程猫课程了解如何使学生更加容易接受和开始编程。同时也可以通过编程猫留相应作业。

四.产品分析

1.产品概述

编程猫主要是一个针对有编程需求的7~16岁中小学生，想培养孩子编程能力和逻辑思维的家长，有编程课需求的培训机构和学校。通过提供课程指导、1对辅导，编程模板，游戏分享等功能的青少年变成教育软件。

Slogan ：我们是编程猫，我们在源码世界等着你

Slogan ：专业少儿编程，我选编程猫

2.产品发展趋势

2.1产品软件下载榜排名

产品近期下载量下降，在2020年2月7日下载量达到顶点432之后，整体下载量还不错，但是到2020年6月21日下载量排名1160此后软件下载量一直排名1200多整体趋势一般。



2.2软件下载趋势


虽然软件下载榜上编程猫的排名很低，但是看下载量发现，在2020年7月之后整体下载量剧增，可见整个市场还是有很大的需求的，软件发展趋势不错。

3.产品历史迭代版本

根据下面表格可以分析得知，编程猫app的发展体现了两个阶段：

成长期（2.3.2到2.5.0）主要是优化各种功能，完善社区功能。

成熟期（3.0.0到今）主要是优化用户提供眼，增加了作品展示、游客浏览、用户等级等功能。


			
版本
			
			

			
更新日期
			
			

			
更新说明
			
		

			
3.4.1
			
			

			
2020-10-16
			
			

			
修复部分bug - 优化midi画板性能
			
		

			
3.4.0
			
			

			
2020-09-29
			
			

			
新增「MIDI音乐画板」 - 新增「MIDI音乐积木」 - 新增「扫码」功能 - 优化舞台效果展示
			
		

			
3.3.1
			
			

			
2020-09-03
			
			

			
升级应用安全性 - 修复部分已知缺陷
			
		

			
3.3.0
			
			

			
2020-08-13
			
			

			
新增「游客模式」，未登录也可体验产品 - 优化「动态」页功能，增加用户推荐栏位 - 完善用户等级制度权益：高级积木盒、阿短表情包 - 新增「积木注释」功能 - 新增「游乐园」分页
			
		

			
3.2.0
			
			

			
2020-07-15
			
			

			
新增「用户等级制度」 - 新增「填充画笔」积木 - 新增「素材再编辑」功能 - 优化部分消费页面
			
		

			
3.1.0
			
			

			
2020-06-15
			
			

			
新增「动态」内容分页 - 新增「录音」功能 - 新增「外观特效」、「文字印章」、「训练师编号」积木 - 部分社区功能优化
			
		

			
3.0.0
			
			

			
2020-04-29
			
			

			
本次更新： - 社区功能大升级，新增优秀作品展示机会 - 新增函数积木盒，自制强大积木 - 优化积木小键盘，增加帮助小贴士 - 优化积木区性能，复杂作品操作体验更流畅 来编程猫Nemo，用手机玩转编程～ 如果遇到问题或者有任何建议，欢迎加魔术喵QQ：1602284939 进行反馈
			
		

			
2.5.0
			
			

			
2020-03-31
			
			

			
本次更新： - 新增「列表」功能，支持创作含数组功能作品 - 新增「调试」模式，bug调试不再麻烦 - 上架20余款全新音乐素材 - 社区功能完善 来编程猫Nemo，用手机玩转编程～ 如果遇到问题或者有任何建议，欢迎加魔术喵QQ：1602284939 进行反馈。
			
		

			
2.4.1
			
			

			
2020-03-03
			
			

			
新增「列表」功能，支持创作含数组功能作品 - 新增「调试」模式，bug调试不再麻烦 - 上架20余款全新音乐素材 - 社区功能完善 来编程猫Nemo，用手机玩转编程～ 如果遇到问题或者有任何建议，欢迎加魔术喵QQ：1602284939 进行反馈。
			
		

			
2.3.2
			
			

			
2019-12-30
			
			

			
新增「列表」功能，支持创作含数组功能作品 - 新增「调试」模式，bug调试不再麻烦 - 上架20余款全新音乐素材 - 社区功能完善 来编程猫Nemo，用手机玩转编程～ 如果遇到问题或者有任何建议，欢迎加魔术喵QQ：1602284939 进行反馈。
			
		
4.结论

（1）虽然软件的下载榜排名一直在下降，且现在维持在一个不高的排名，但是下载量不低，可见整个市场还是非常大的，还有很大的发展空间。

（2）编程猫在通过一定的优化之后发现整体的下载量还是有显著提高的，证明整体的发展方向还是迎合市场的。

（3）产品的搜索地方和少儿编程的搜索地方几乎吻合，但是杭州的地方搜索编程猫的人数较少，证明宣传还没完全覆盖或者宣传形式不适合杭州等地，可以进行一定宣传。由此也可以看出市场还是蛮大的。

五.产品功能结构&业务流程分析

1.产品功能结构

编程猫app功能主要分为三个大模块，（1）发现（2）发布（3）我的。

三大模块均可以通过底部的tag进入，其中发现是app打开的默认进入页面，主要有游戏推荐、动态、游乐园等功能。发布主要是一个边学边做和模板创建功能。我的是一些个人信息和草稿箱和已编写程序。



2.功能结构图

3.产品业务流程

3.1功能编辑流程图（泳道图版）

编程猫主要是实现编程功能，当用户完成编程之后播放时，系统会检验是否符合逻辑（大部分都符合），若不符合会指出不符合的地方，如果符合则会进行播放。当编程完成之后退出时，如果手动保存过了则可以直接退出，否则需要手动退出。

3.2用户分享功能流程图（泳道图版）

用户分享功能主要是对用户作品进行分享，而其他用户可以进行游玩、评价，并反馈给作者。

 

 

 

3.3用户主要操作流程图

用户主要操作是，判断是否需要创作新作品，然后进入不同页面，然后进行作品编辑与发布。

六.产品页面分析

编程猫作为一个教导青少年编程学习的APP，常用的功能为课程学习，发布新作品，别人作品查看，社区分析聊天等。

1.首页浏览

打开编程猫app，经过广告页面后，默认进入推荐页面。

1.1页面



1.2功能分析

该界面主要是进行一些内容的推荐，有如下功能。

扫一扫：点击可以扫码登录电脑

搜索栏：搜索用户和作品

信息栏：查看别人发送给你信息

导航栏：点击查看其他界面

优秀作品栏：点击查看别人优秀作品

主要功能栏：查看其他功能

1.3屏幕交互方式

（1）上下滑动：可以查看其他推荐作品

（2）左右滑动：可以查看其他官方推荐信息，或者是更换导航栏内容

（3）点击推荐作品：可以查看别人作品，并进行游玩

（4）点击下方主要功能栏：可以进行主要功能切换

（5）点击搜索：可以跳转进入搜索页面。

（6）点击扫一扫可以扫码登录电脑端

2.教程页面

在默认推荐界面可以点击上方导航栏切换到教程页面。

2.1页面



2.2功能分析

该界面主要进行了课程介绍，主要有如下内容萌新传送门、新手入门公开课、萌新进阶、大家知识共分享、

扫一扫：点击可以扫码登录电脑

搜索栏：搜索用户和作品

信息栏：查看别人发送给你信息

导航栏：查看其他界面

萌新传送门：查看最基础功能的功能介绍，是最基础的功能介绍

新手入门公开课：查看10个最基础的公开课

萌新进阶：查看进阶课程

大家知识共分享：查看大家分享知识

主要功能栏：切换到其他主要功能

2.3屏幕交互方式

（1）上下滑动：可以查看更多的教程

（2）左右滑动：更换导航栏内容

（3）点击萌新传送门：可以查看最基础功能的功能介绍

（4）点击下方主要功能栏：可以进行主要功能切换

（5）点击搜索：可以跳转进入搜索页面

（6）点击扫一扫：可以扫码登录电脑端

（7）点击新手入门公开课：可以查看10个最基础的公开课

（8）点击萌新进阶：可以查看进阶课程

3.主题界面

在默认推荐界面可以点击上方导航栏切换到主题页面，主题页面主要是根据不同主题进行相关游戏推荐。

3.1页面



3.2功能分析

该界面主要进行了推荐，根据常见主题和分类进行一些游戏推荐。

扫一扫：点击可以扫码登录电脑

搜索栏：搜索用户和作品

信息栏：查看别人发送给你信息

导航栏：查看其他界面

分类栏：推荐一些常见/火热分类

主题栏：根据主题推荐一些游戏

主要功能栏：切换到其他主要功能

3.3屏幕交互方式

（1）上下滑动：可以查看更多的主题信息

（2）左右滑动：更换主要功能界面

（3）点击分类栏分类：可以查看选择分类的一些比较火热游戏

（4）点击主题栏游戏：可以尝试该游戏

（5）点击搜索：可以跳转进入搜索页面。

（6）点击扫一扫可以扫码登录电脑端

4.我的界面

在默认推荐界面可以点击下面主要导航栏切换到我的页面，我的介绍主要介绍了点赞信息和自己的草稿箱和未发布。

4.1页面



4.2功能分析

该界面主要介绍了个人信息，反馈了客户最关注的点赞数等信息，还可对作品进行了管理。

设置：点击可以设置个人资料、进行用户反馈等操作

搜索栏：搜索用户作品或信息

点赞：查看别人给自己的点赞个数

草稿箱：查看一些还处在草稿中，尚未发布内容

已发布：查看已发布的作品

作品：可以对自己的作品进行修改名称删除分享等操作。

主要功能栏：切换到其他主要功能

4.3屏幕交互方式

（1）上下滑动：可以查看自己更多的作品

（2）左右滑动：更换主要功能界面

（3）点击搜索栏：可以搜索用户作品或信息

（4）点击头像：可以查看个人信息

（5）点击作品：可以查看作品详情并进行修改

（6）点击主要功能栏：可以切换到其他主要功能

（7）点击已发布：查看自己已发布的作品

5.个人信息界面

在我的页面点击头像/昵称/点赞信息可以查看个人信息，个人信息主要是查看该用户关注粉丝收藏等情况。 

5.1页面



5.2功能分析

该界面主要介绍了个人信息，可以编辑个人信息，同时可以查看关注、粉丝、收藏信息。

返回：点击可以返回上一级

头像：点击头像可以修改头像

编辑：点击编辑按钮可以修改个人信息

关注：点击关注可以查看该用户关注人员

粉丝：点击粉丝可以查看该用户的粉丝

收藏：点击收藏可以查看该用户的收藏内容

作品：可以查看该用户的作品信息

5.3屏幕交互方式

（1）上下滑动：可以查看该用户更多的作品

（2）左右滑动：无用

（3）点击头像：头像可以修改头像

（4）点击编辑：编辑按钮可以修改个人信息

（5）点击关注：关注可以查看该用户关注人员

（6）点击粉丝：粉丝可以查看该用户的粉丝

（7）点击收藏：收藏可以查看该用户的收藏内容

（8）作品：可以查看该用户的作品信息

6.编程界面

在我的页面点击草稿箱后可以进入编程页面，主要是进行编程生成作品。 

6.1页面



6.2功能分析

该界面主要进行编程，实现代码和游戏的生成。

设置：点击进入设置界面

图层：点击进入图层编辑和复制等操作

上一步：返回上一步

下一步：当点击了上一步之后可以撤销该操作

代码表示：代码表示游戏，进行代码实现游戏

图形表示：图形表示游戏，进行图形实现游戏

播放：播放游戏，尝试游戏

6.3屏幕交互方式

（1）上下滑动：无用

（2）左右滑动：无用

（3）点击设置：进入设置界面，可以进行退出等操作

（4）点击图层：进入图层编辑和复制等操作

（5）点击上一步：返回上一步

（6）点击下一步：当点击了上一步之后可以撤销该操作

（7）点击代码表示：代码表示游戏，进行代码实现游戏

（8）点击图形表示：图形表示游戏，进行图形实现游戏

（9）点击播放：播放游戏，尝试游戏

七.产品总结

1.优点

（1）市场方面：产品十分迎合现在的青少年编程的市场，且该市场的蛋糕很大，在未来的几年之内这个市场还会继续的扩大，而且产品方面的壁垒尚有，老品牌好的牌子更容易盈利。

（2）融资方面：编程猫在融资上有些明显优势，目前C+次融资之后市值显著提升，公司历史累计融资金额达到12.5亿，市场估值35亿人民币。编程猫已经有了良好的融资基础。

（3）合作宣传模式方面：编程猫的合作形式很利于长期发展，编程猫和培训机构、学校的合作模式非常有利于长期发展，且有与硬件厂商合作，获得更大的市场，这些操作都是长期获利的好渠道。

（4）良好的体系：编程猫现在已经搭建成了手机端APP，电脑端网页，线下的1对1辅导，教辅方面的专门教材。这些都已经形成了良好的体系既填补了一部分市场空白也完善了自己的架构。

2.不足

（1）地域方面，发现编程猫整体的搜索地域还是符合大部分地区的，但是在杭州等地区的宣传还是不到位，表明虽然宣传了很多，还邀请了明星宣传，但是针对地区的宣传没有做到位。

（2）少儿编程方面的蛋糕很大，但是编程猫的整体排名偏低，已经降到了1000多名，现在的下载量大幅度增长，全靠市场在做大，自己需要开辟新的营销市场，不然市场饱和后，排名不够的产业会被淘汰，或者被并购。

（3）现在进行的宣传方面，有一部分为免费入校的活动，已经涉及了7000多个学校，但是编程课的整体认可度还在上升期，需要其他的活动增加在学校的宣传。

（4）APP的社区板块还不完善，虽然在努力完善社区方面，但是用户更多的还是根据推荐和分类进行游戏体验，社区方面没有完全起作用，不利于后期用户留存。

（5）界面的小问题还是存在，需要不断优化，比如云空间内存不足的问题，缺少部分积木如音频积木和图像积木等问题，同步加载慢等问题，如果不解决不利用用户长期使用。

3.改进方案

（1）整体来说，编程猫已经形成了自己的手机、电脑、线下、教辅的良好生态体系，但是市场还没做大，可以依靠自己的体系依靠免费入校活动，加大学生覆盖率，将自己的生态体系转换成用户或者金额。

（2）优化APP，针对客户反馈的云空间不足的问题可以开放签到赠送空间或者会员购买空间的渠道。针对积木问题，可以上线对应积木，但是针对设计版权等问题需要额外注意。针对同步加载慢问题尝试更改同步节点或者优化服务器来加快速率，提高用户体验。

（3）针对社区功能，可以开放更多的权限和梗，而不是单纯的对游戏对代码的评论，增加交友或者交流属性，或者参考网易云增加故事属性，既让用户提升了编程能力还提高了语文水平。

（4）宣传方面，虽然邀请了大牌明星加盟，免费入校，但是针对自己的排名较低，名额不够的问题，还是需要加大宣传投入，可以开放更多的宣传形式，比如举办相应的编程比赛等形式。

 

 

产品体验报告

体验环境


设备型号： iphone 7 

操作系统： ios 10.3.1 

体验时间： 2017/06/14 

NOW版本号： v1.11.1.46 

映客版本号： v4.0.65 

花椒版本号： v3.9.12.052614


产品介绍

在过去的几年中，直播平台发展迅速，其中电竞游戏的赛事直播火爆程度不亚于一场体育盛典。由普通人构成的全民直播更是在去年得到了蓬勃发展，吸引了大量人群的加入，随着全民直播的深入，直播平台也掀起了新的内容创业风口，映客，花椒等直播产品也都占据了一定规模的市场。 

now直播虽然不是最早进入直播行业的平台，但是凭借是腾讯腾讯强大的社交基因，在直播平台领域已经占据了一定的资源。在全民直播，网红层出不穷的时代，now直播作为腾讯的战略性产品，和其他直播平台一样，正在探索全民直播的新花样。

产品定位

直播平台的用户主要集中在20-29岁年龄端，年轻人群对新事物好奇心强，接受度高，并且有一定的收入。

now直播是互动实时的移动直播，全民直播的标题下主要面对年轻人群。 

用户分为主播和观众两个部分，主播和观众。与手机qq，手机空间的结合在主播和观众，观众和观众，主播和主播的关系上附加了qq好友链的社交影响。

功能体验


登录

提供了QQ和微信两种授权登录，不需要填写注册信息，登录信息等，入口非常顺畅。 



个人中心

个人页面集成了主播和观众都关注的信息，但却不显得无所适从，主要的内容能在同一屏中呈现。不过now直播的实名认证需要上传身份证照片，稍显麻烦。 

个人中心页面提供了个人信息编辑，关注，粉丝，勋章粉丝贡献等信息，可以在这里查看自己发布的视频，收益和浏览记录等。 
 



内容获取

主界面的header部分提供了多种直播内容的获取途径。

关注： 用户的主播关注列表，也提供主播推荐的功能。老用户和特定主播的忠实粉丝能快速获取自己喜欢的主播的直播内容。 

推荐：推荐正在直播的主播，主播卡片占据70%的屏幕高度，主播头像占据卡片80%的高度，方便新用户或者盲找新主播的观众更容易一见钟情。推荐也提供了用户名和直播的直接搜索以及话题分类推荐。 

附近：按距离提供直播内容，提供性别过滤功能。一行3个主播，提供距离信息和热门潜力直播标签。 

发现：发现板块提供主播和视频两种内容。提供主播魅力排行榜，分为魅力榜和飙升榜，各自展示全平台前50的主播，可以快速定位主播主页和快速关注。视频是主播录制的小视频，提供快速切换最新直播的入口，视频可以按照标签tab分类过滤。 
 


内容创造

内容创造非常简单，点击应用下放的Now按钮就可以选择内容模式（直播，小视频）


直播：直播需要实名认证，实名认证后可以开启直播功能。在直播过程中，可以通知QQ好友来观看。 



小视频：小视频直接在app中录制，完成后可以在线编辑，直接发布，不需要实名。 



内容分享

直播，视频内容都可以分享到微信，朋友圈，qq，qq空间和微博。分享后生成相应内容分享页面，引导 

用户从第三方app打开now直播。主播开启直播时可以选择通知qq好友，利用qq好友链推销自己的直播 

内容。 



直播间

选择一个直播就能进入直播间，主体是主播的直播内容，观众可以在这里讨论，送礼物。直播间提供手势操作，方便切换直播，全屏等操作。 


亮点分析
now直播的整体设计非常清爽，简单的配色，少量的tab，让主要的功能都暴露在眼前。
新用户可以快速入门，qq和微信用户几乎没有注册成本。
推荐板块的主播关注不多，但是直播内容质量较高，给后进的主播提供了上升渠道，也推动直播质量的提升。
直播按钮非常明显，没有底部导航，凸显出了这个关键按钮。
小视频发布流程简洁，操作非常简单，视频的录制界面简洁到不需要过多思考，对于用户来讲可以即时抓取身边的视频瞬间。

改进意见
直播内容标签不完善，推荐内容，附近内容都没有固定的标签体系，往往只能根据直播封面选择主播。
附近板块的内容过滤只有性别过滤，但是直播内容有热门和潜力标签，却没有相应的过滤。
附近版块推荐的内容都是正在直播，内容相近，一排有3个主播，头像较小也缺乏点进去的吸引力。
主播排行榜显示信息只有排名前50的主播，不能加载更多，也不能查看自己的当前排行。
点击内容搜索后只剩下单独的检索框，检索前可以在其他空白位置提供推荐内容。 
当用户没有录制小视频时，从个人中心查看小视频页为空白提示，可以添加小视频录制入口。 
直播分享页面，大家都在看的主播内容只有一张主播头像，缺少内容吸引力。然而小视频的分享页面确有更多主播信息，两者似乎不太统一。 
魅力值排行榜缺乏对魅力值的说明，对于新用户特别是新主播来说，会比较关心如何提升自己的魅力值。
推荐内容的更新速度很慢，推荐版块采用了大卡片的形式承载主播信息，手机只能完整看到一个主播的直播介绍，内容更新太慢会导致每次切进推荐页面，下滑几次都是以前看到的内容，会产生疲劳从而不再继续下滑，推荐提供用户主动触发内容更新的机制。
作为一个新主播，在体验直播的过程中有一种无助感，看到其他主播有很多专业的设备，有很高的关注度，魅力值，但是自己却不知道从哪里入手去提高自己的视频质量，人气。

竞品分析

映客

简介：映客直播是移动直播平台，标榜为移动直播行业的领军者。映客主打素人直播理念，开创“全民直播”先河。直播内容丰富，涉及面广。


亮点：

注重直播交友，提供用户更完善的资料（家乡，职业等），个人信息用卡片的形式展现，提供最近上线时间，可以添加主播印象。

发现功能中提供了直播预约功能，预约内容有健康讲座，唱歌教程，朗读，双截棍基础学习等有一定深度的视频内容，探索直播内容的专业度。

花椒

简介：花椒直播致力于搭载一个具有强明星属性的移动社交平台。邀请明星入驻，吸引粉丝人群。推出自制视频，提供高质量的视频内容。


亮点：

花椒直播提供小视频原创热度榜，对小视频以及主播分别按月和周进行排行。

按经验，送礼，收礼，粉丝，点赞，阳光，主播类型分别进行排行。

提供新人专享频道，向新人观众推荐一些观众还不多的主播，观看后增加用户阳光值。

对比分析

对比内容

now直播

映客

花椒

登录/注册

无需注册，QQ、微信登录

微博、微信、QQ登陆，手机验证码登录

微博、微信、QQ，360登陆，手机验证码登录

用户中心

提供直播的相关数据，页面简洁

提供更多个人资料，能为其他用户添加印象

内容垂直布局，个人信息众多

实名步骤

个人身份证识别

支付宝认证或身份证号码手机号码认证

芝麻信用认证或上传手持身份证信息人工认证

直播间互动

评论，私信，送礼，视频连线

评论，送礼

评论，私信，送礼，点歌

小视频

长按拍摄，流程简单，拍摄结束编辑，发布快捷

点击拍摄，小视频可以停止续拍

点击拍摄，拍摄结束不能编辑

内容分类

直播内容按话题分类，小视频有主题分类

按才艺，好声音等分类视频，游戏有单独版块

有唱歌，脱口秀等分类，游戏有单独版块

排行榜

主播魅力值排行榜

 

用户多种内容排行榜（经验，送礼，点赞）

内容创新

提供主题视频

提供教学课堂一类的深度内容

提供高品质的自制视频，双主播同屏唱歌pk赛

平台活动

小视频有主题活动

唱歌，健身等主题活动，主播招募计划

花椒歌神争霸赛

总结

now直播在起步晚的情况下全力追赶已有的成熟竞品，在产品设计，直播体验上都没有差距，甚至我个人更喜欢now直播这种极简的风格。

在视频内容质量，平台活动，直播形式上now直播与其他成熟平台相比还显得比较单一，暂时直播形式上的突破，与其他直播平台相比还没有自己明显的特色。

直播业务在未来会有更多的发展，希望now直播能探索出自己的个性，成为直播行业的旗舰。