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  • 广泛匹配的时候要考虑所购买的关键词与各种热门词汇匹配的可能性,如果会有一些负面但比较热门的广泛匹配,建议弃用广泛匹配,或者针对这些负面匹配作相关的屏蔽。 不然后果可能很囧很严重。。。。 转载于:...

    开广泛匹配的时候要考虑所购买的关键词与各种热门词汇匹配的可能性,如果会有一些负面但比较热门的广泛匹配,建议弃用广泛匹配,或者针对这些负面匹配作相关的屏蔽。 不然后果可能很囧很严重。。。。

     

     

    转载于:https://www.cnblogs.com/stonetogreece/archive/2010/06/11/1756208.html

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  • 关键词匹配方式。

    2017-11-16 15:06:00
    百度竞价最主要的产品是关键词,针对的用户群体是企业,消费群体是消费者,展现的样式是广告...一、关键词匹配方式种类网民搜的词与选的关键词匹配在一起,相关时,也能展现广告创意。企业通过设置匹配方式,来决...

    百度竞价最主要的产品是关键词,针对的用户群体是企业,消费群体是消费者,展现的样式是广告(创意)。消费者搜索的关键词是多种多样,不同的关键词针对的产品不同,特别是在百度竞价中每个关键词都需要你去研究到底需不需要购买。同时为了控制竞价账号的消费及ROI,我们需要去了解关键词匹配方式。
    一、关键词匹配方式种类

    网民搜的词与选的关键词匹配在一起,相关时,也能展现广告创意。企业通过设置匹配方式,来决定网民搜索词与关键词的对应关系。关键词匹配方式主要分为以下几种:广泛匹配、短语匹配(短语核心包含、短语同义包含、短语精确包含)、精确匹配。

    关键词匹配方式


    二、关键词匹配方式详解

    1、精确匹配

    网民搜索词与关键词一模一样时,才展现广告创意
    如:关键词:SEM优化——精确匹配
    网民搜索:“SEM优化”——能展现
     “SEM 优化”——看不到
    表示方式:[关键词]
    受众范围最小

    2、短语匹配

    核心>同义>精确

    (1)、短语-精确包含

    表现方式:“[关键词]”
    受众范围:
    (1)网民搜索词与关键词一模一样
    (2)网民搜索词完全包含关键词时,能展现
    举例:关键词“英语培训”——短语精确包含
    网民搜索:“英语培训哪家强”——能看见
    “英语培训费用”“英语培训价格”“英语培训哪家好”“北京英语培训”“最好的英语培训在哪”——能看见
    “英语 培训”“英语语法培训”“培训英语”——看不见

    (2)、短语同义包含

    表示方式:“关键词”
    受众范围:
    (1)完全一致
    (2)完全包含关键词时
    (3)关键词的变形词
    a、语序颠倒
    关键词:英语培训——短语同义包含
    网民搜索“培训英语”——能看见
    b、允许中间插入词
    关键词:英语培训——短语同义包含
    网民搜索“英语 培训”“英语口语培训”“英语语法培训”——能看见
    c、允许同义词
    关键词:英语培训——短语同义包含
    网民搜索“英语学习”“外语培训”“英文培训”“英语教学”——能看见

    (3)、短语核心包含

    表示方式:“{关键词}”
    范围:(1)完全一致
        (2)完全包含
        (3)关键词的变形词(1.允许语序颠倒2.允许中间插入词3.允许同义词)
        (4)支持核心部分的变形(跟核心部分沾边就行)
    举例:关键词“北京英语培训哪家好”——短语核心包含
    核心部分“英语”或“培训”或“英语培训”……由百度判定,不一定判断准确
    如果百度系统判定“英语”为核心部分,与“英语”沾边就行
    网民搜索“英语学院”“英语交流”“英语成绩”“英语有什么好处”“英语论坛”“英语课本”“英语考试”“英语老师”……
    导致后果:锁定潜在消费者定位不准确,会浪费广告费
    短语核心包含受众是否准确,以系统判断的核心部分来看,如果系统判断核心部分不准,锁定网民就不精准

    3、广泛匹配

    表示方式:没有符号
    受众范围:
    (1)完全一致
    (2)完全包含
    (3)关键词变形词
    (4)与核心词沾边
    (5)允许错别字、拼音、英文
    举例:关键词“英语培训”——广泛匹配
    网民搜“音域培训”“yingyu培训”“yingyupeixun”“english培训”——能展现
    (6)与关键词沾边就行
    举例:关键词“英语培训”——广泛匹配
    网民搜“英国”“语文”“培养”“实训”“挖掘机培训”“新东方培训”……
    受众范围非常广,导致后果,锁定潜在消费者很不精准,浪费广告费,没转化
    既然可以利用匹配方式锁定更多网民,是不是只买一个词,开广泛或者短语核心包含就行了?答案肯定是:不行。
    (1)要锁定精准的潜在消费者
    (2)不同的关键词质量度不同,点击价格也不同
    假设:网络营销培训——点击价格20元
        北京网络营销培训——点击价格10元
        北京网络营销培训哪家好——点击价格5元
    如果:只选了“网络营销培训”——短语同义包含
    网民搜索“北京网络营销培训”“北京网络营销培训哪家好”——都能看见广告
    此时网民点击广告,点击价格是:20元
    用A关键词匹配出来的网民,网民点击后,点击价格以A关键词点击价格为准

    三、如何使用匹配方式

    1、找到更多的适合公司推广词:至少不重复关键词2000个左右
    2、加好词以后,将所有关键词匹配方式设为精确匹配,目的控制成本
    3、推广一段时间,经过数据分析后,找出转化效果好且成本低的词,可以选择将匹配方式扩大到短语精确包含

    转载于:https://www.cnblogs.com/szwh/p/7844452.html

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  • 怎么匹配关键词

    2014-01-15 17:23:06
    百度推广关键词匹配有三点:1,广泛匹配,2,短语匹配,3,精准匹配。 当然精准匹配是绝对不会因无聊关键词而搜索到的。而短语匹配就差一点儿,广泛匹配更差。那吗就关键在于你选哪一种方式。各有利弊,精准匹配会...

    百度推广关键词匹配有三点:1,广泛匹配,2,短语匹配,3,精准匹配。

    当然精准匹配是绝对不会因无聊关键词而搜索到的。而短语匹配就差一点儿,广泛匹配更差。那吗就关键在于你选哪一种方式。各有利弊,精准匹配会阻挡很多你想不到的有用的关键词,进而阻挡很多客户,短语匹配会阻挡一部分,而广泛匹配就完全不会阻挡,但也会造成很多垃圾点击。

    我建议的是用广泛匹配,而进行人工的精准否定。这是一对很好的搭档,一个广泛匹配,一个精准否定。为的是让更多客户找到我们,而又阻止垃圾点击。

    那么如何找到哪些垃圾点击而进行精准否定呢?

    一个是看站长统计里的关键词,一个是运用客服工具展现的关键词,还有一个查看客服对话框聊天内容。

    还有一个否定是完全否定,就是只要一句话里包含这个词就会否定。按百度的话说就是当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时,您的推广结果将不会展现。这个我建议慎用,但也是要用的,如果有一类关键词完全与这个没关系,那就可以用,比如妇科的症状,这个症状转化率不高,那就否定症状,不管客户搜索什么症状都不会再显示。可谓一劳永逸。但千万别否定错了。

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  • 关键词:飞机完全匹配:飞机词组匹配:波音飞机关键词:波音飞机广泛匹配:同时出现 波音 和 飞机

    关键词:飞机

    完全匹配:飞机

    词组匹配:波音飞机


    关键词:波音飞机

    广泛匹配:同时出现 波音 和 飞机

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空空如也

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