玩过竞价的人都知道，竞价是份花钱的工作，经验都是花钱积累起来的，如何玩好百度竞价，其中一个很核心的关键就是对关键词的掌握。
(账户关键词消费图)
关键词数据有了，但该如何去分析，以下作为一个长期研究百度竞价关键词数据的分析师为你分享!
在分析数据的前提你要对以下问题产生兴趣，最终你会透过数据现象找到实质问题。
任何一数据指标的出现，都要剖析它存在的意义，运作原理?产生的数据指标如何去认知理解?数据指标之间的层次关系?这一点不知道作为数据分析的你是否去深入揣摩过。
设置-观察-判断决策-后续对比
关键词ID(载体)、出价、匹配模式(前期设置)
展现、点击、消费、点击率、点击均价(后期数据指标)
设置
关键词ID我们可以作为一个主体，再围绕它设置出价，设置匹配模式，这是前期设置工作。后期所产生的数据变量，也由这两者调控。
“便秘” 设置出价1.4元，匹配模式-精确，出价1.4元并不是最终出价，匹配模式也并不是最终固定的匹配模式，后阶段我们要对应此关键词产生的数据进行调整优化。
(数据图一)
观察
展现量的多少?由出价高低，匹配模式不同设置，以及外界人群在各地区各时段不同的检索量决定。
点击量的多少?展现量高低最终会决定点击次数的变化，受众群体曝光率越高，受众点击也就越大，展现和点击这两者关系是密切关联的，也由出价，匹配模式的设置以及创意的撰写会产生不同变化。
点击率高低?点击率作为点击/展现的计算值，点击率的高低我们可以作为衡量排名高低标准，点击率越高也代表排名创意越好。
消费的高低?这个数据指标是最敏感的，也是最为关心的，每次查看关键词数据时我们总会优先将消费这栏数据指标作为第一位进行升序排列，高消费的关键词集中在哪些?消费是否合理?
点击均价的高低?点击均价=消费/点击，单次点击均价是不会超过我们设置的出价，我们在出价的同时，心里就做好单次点击均价的预测结果。
(数据图二)
以上所产生的数据个人分析如下：
点击率达到多少?展现与点击(三者的关联)
展现655，点击44，每100次展现就有6次左右点击，点击率在6.72%，此受众展现和受众点击处是否正常阶段?以及点击率在多少比较好?
在我们投放广告时你一定要去了解搜索引擎广告排位，百度移动端顶部广告位为3个，中间1个广告位，总共4个广告位，在众多同行竞争搜索排名中，你的广告位肯定是在4个广告位不断展现给网民的;
同行搜索，网民搜索，只是简单浏览没点击或点击别的商家广告，以及搜索引擎排名的展现机制变化等;这些不确定因素，即使你出价很高，推广创意非常吸引人的情况下，你的广告点击指标永远不可能达到100%，继续往下演测;
如果展现10次点击5次，点击率是50%，每两次展现就有一次点击，这种高点击率也难达到，通过这个推测，关键词点击率能达到20%或30%是非常不错的，广告排名和推广创意也是处在良好状态。
以上数据图二中：关键词点击率在6.72%，在我处理数据过程中判断为一个正常阶段，因为该关键词有利有弊，搜索意向程度判断一般，如果你想让点击率进一步提升，和增加点击量，只有通过加价+优化创意可进一步提升，调整匹配模式列外;此设置只对应搜索词数据来放宽或收紧关键词的流量。
消费的占比?平均点击均价与出价(三者的关联)
消费49.03，消费作为一个总量，我们的第一直觉判断就是这个关键词是否消费过多?还是消费太少?如果这个关键词能统计到转化，那么我们就可以通过转化数据来评判这个词的标准，但是转化数据一般无法对接到这一步，我们只能根据词性的意向程度来进行评断。
关于怎么去判断关键词的意向程度?举个例子：治疗词的意向远远大于症状表现类的词，有人搜索这个词想了解相关知识和注意事项，有人想了解相关改善方法等;因此我会判断“便秘”为中等意向词。
其次我们可以得出一个肯定，在我们设置关键词出价时，治疗类的词出价远远会高于症状表现类的词，这是绝对肯定的。
“便秘”这个关键词有利有弊，在账户关键词总消费位列在前10位内就可以，账户总消费前五最高的词一定是消耗在意向明确的词，例如：“便秘的治疗”，“便秘的改善方法”等。
平均点击均价和出价是关联在一起的，点击均价是不会高于出价，如果点击均价快接近出价，说明同行设置的同一个关键词出价也是接近我们设置的出价，关键词之间的出价相互竞争是很激烈的。
(数据图三)
判断决策
1，关键词出价提高或降低?
每个关键词有了数据之后，流量多少，消费高低，我们都可以通过出价和匹配模式合理控制，但是什么类型的关键词该提升流量和消费?什么类型的关键词该控制消费降低出价?
在我们前期构建账户分词阶段，精准词、意向词、流量词等;我想就做好了关键词分类工作和评判标准，在对这个词的意向程度进行合理出价，精准词的出价会高于意向词，意向词会高于流量词。
上面有说过“便秘”这个关键词有利有弊，可以判断为意向词，消费占比前10就可以，如果想让该关键词获取更高展现资格以及更多点击量，可以小幅度的提价0.2元或0.1元，注意出价一般建议微调，在出价提升之后关键词数据会有微幅度变化，展现，点击，消费等;数据指标会有所提升，后续要做好和之前的数据对比观察。
2，匹配模式调整
以上描述过;此设置只对应搜索词数据来放宽或收紧关键词的流量。在账户关键词在满足的状态下，匹配模式我一般不会随意变换，除非为了扩展更多的检索词和出低价跑流量模式外。
如果匹配模式从“精确”变更为-“短语-精确包含或同义包含”，展现量会得到一定提升，关键词也会匹配到其它相关性的词，但数据会更加多样式，会造成更多的数据负担，对关键词流量好坏数据难以掌握。
关键词我一般喜欢精准玩法，但是要保证账户关键词充足的状态下这样投放，前阶段投放关键词也可能是短语-核心或同义包含，先跑出数据，在把没有挖掘到的搜索词都加上，但后期账户投放到一定程度，关键词匹配模式我会设置精准模式跑，因为这更便于我精准把控制每个关键词的流量大小，匹配模式有利有弊，看每个人不同的玩法。
3，优化创意
优化创意最终目的是为了获取更多点击流量，如果我的广告排在第三位，创意标题和内容，都是紧抓关键词和客户心理去写的，你的广告肯定会优先截留客户的点击。
在优化创意过程中，我们一定要清楚了解自己推广的落地页内容是什么，创意的描述一定要紧扣落地页的内容，如果想要不断提升创意质量，就要做到这些;
网民检索词-触发关键词-展示推广创意-进入落地页，这四者为一个网民的搜索浏览行为，我经常会去搜索自己的广告创意描述以及参考同行，在脑中会浮想正常网民的搜索需求行为，自己的创意还有哪些不足，还需要优化添加，只有这样做才能把创意优化到真正理想阶段。
后续对比
每一次对关键词的调整，数据会有不同幅度的变化，我们要做好过后的数据观察对比，养成记录习惯。
今天我调整这个关键词出价或匹配模式，过后要观察这个关键词是不是展现点击有明显提升，来源的流量是否精准匹配，消费是否控制在更合理的范围内。
可能对数据敏感的人会用excel表格统计每天账户消费最高的关键词对比，有调整就会变化在总结，这就是把竞价数据统计做到最极致的地步，做我有所需的数据采集。
账户关键词的附属工具“标签”是一个很好地运用工具，可以方便我们调整后快速搜寻。
以上为个人sem关键词实战记录分享，如果你对百度竞价也有研究，可相互探讨。
其次投放好一个账户你要做好以下几点：
1，账户结构要清晰合理，这是投账户的开端。
2，数据统计方向;时段、地区、关键词主要消费和流量分布占比;这些要做到心中有数
3，任何调整，都要有依据去进行，不能凭空想象去做。
4，自己推广优势是什么?所欠缺的是什么?该怎么去做?以及分析同行的优势是什么?
5，多做有结果的事，不要做无用功。

批量查询百度指数
支持最近7天，30天，365天数据
一个账号可以查询2000次。
注意：导入关键词编码格式为：GB2312
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首推这个地址了，英文站点非常专业，每个细节都考虑到了。数据非常精准，适合高级用户。
http://www.keyworddensity.com/
其次是这个地址，也非常不错了，细节处理的不错，适合中文用户使用，数据比较准。适合中级用户
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最后是这个站长工具的了，非常傻瓜，没有量化细节数据了。不是很准，适合初级用户
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使用方法很简单提供url
譬如http://www.cssxp.net/ 然后输入关键词css 检测到40%的密度 第二个检测到， 第三个检测5%。。。郁闷ing。
单页面优化技巧
title标题 h1 keyword description  <strong><italic><u> <img alt /> <a title>
 
SEO工具集合
搜索引擎优化（seo） 工具收集
2006年11月22日 in 搜索引擎优化 
内容与结构工具 

搜索引擎抓取内容模拟器 

可以模拟蜘蛛抓取指定网页Text,Link,Keywords及Description信息 
http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php 

相似页面检测工具 

检验两个页面的相似度.如果相似度达80%以上,将可能受到惩罚 
http://www.webconfs.com/similar-page-checker.php 

Google Sitemaps 在线创建 

在线创建 Google Sitemaps 网站地图文件 

中文http://www.xinqj.com/sitemap/sitemap.asp 

英文http://www.xml-sitemaps.com/ 

Google Sitemaps Builder .Net 

Google Sitemaps 创建软件, 可以很方便的创建网站的Sitemaps 
http://www.seobbs.net/read.php?tid=10620 

综合查询工具 

网站收录查询 

同时查询Google,百度,Yahoo等8个搜索引擎的收录状况 
http://tool.cndw.com/Shoulu/Index.asp 

关键词排名查询 
可以同时在3个搜索引擎中查询指定网页指定关键词的排名情况. 
http://www.seores.com/search/keywordrank.asp 

搜索引擎优化监视器(SEO Monitor) 

一个仅321K的小软件,可以同时查询多个搜索引擎,多个关键词的排名情况.并自动记录历史排名情况. 
http://www.seobbs.net/read.php?tid=2490 

Google各服务器关键词排名查询 

查询在Google各个服务器中,指定网页指定关键词的排名情况,可以作为一个升降的参考 
http://tool.cndw.com/Rank/Index.asp 

关键词工具 

Google Adwords关键词工具 

查询指定关键词的扩展匹配,搜索量,趋势和受欢迎度. 
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal 

百度相关搜索 

按热门程序排序,列出指定关键词相关的扩展匹配及热门程度 
http://d.baidu.com/rs.php 

关键词密度分析工具 

分析指定关键词在指定页面中出现的次数,及相应的百分比密度 

中文http://tool.cndw.com/Seo/Key_Density.asp 

英文http://www.keyworddensity.com/ 

关键词热门排行及指数 

百度排行榜http://top.baidu.com 

百度指数http://index.baidu.com/ 

Yahoo排行榜http://misc.yahoo.com.cn/top_index.html 

搜狗指数http://www.sogou.com/top/?IPLOC=CN1102 

搜搜龙虎榜http://www.soso.com/lhb/s_i_sosolhb.shtml 

Google工具 

Google Sitemaps 

Google推出的一项免费服务,一个杰出的SEO工具 
http://www.google.com/webmasters/sitemaps/docs/zh_CN/about.html 

Google Analytics 

Google推出的免费分析服务.在市场营销和内容优化上提供很多专业报表.对搜索引擎营销有很大帮助. 
http://www.google.com/analytics/zh-CN/ 

Google Dance 查询工具 

不仅可以查询Dance情况,还可以通过E-mail及时获得每月google dance通知 
http://www.seochat.com/googledance/ 

查看在GOOGLE各服务器上的PR值 

利用这个工具,可以判断PR是否更新,预测更新后的PR值 
http://www.seochat.com/seo-tools/future-pagerank 

Google PR历史更新时间表 

看看Google 2000看至今更新PR的具体时间和周期时长 
http://www.seocompany.ca/pagerank/page-rank-update-list.html 

PrefBar 
SEO作弊检查工具—

IBP是多效合一的网站推广工具，让您的网站快速获得成功。IBP优秀的网站推广工具之一，集网页SEO优化、关键词分析、网站登录提交、SEO报告等多项SEO的组合功能与一体，强烈推荐下载！

SEO Elite3.2 
是用于获取指定网站或单个网页外部链接信息的最佳SEO工具。
可以查询网站或单个网页在Google、Yahoo、Msn、Altavista、Alltheweb等搜索引擎上的外部链接数量和外部链锚文字，并且可以显示出这些外部链接来源网站的PR值、alexa排名、whois信息等资料。

XENU Link Sleuth1.2f
检查网站死链工具。
xenu可检测出指定网站的所有死链接包括图片链接等，并用红色显示；同时xenu可制作html格式的网站地图(site map)，检测结束后可生成链接报告，稍加编辑就是一份详尽准确的网站地图。 

网页减肥茶 V3.00

网页文件大小影响搜索引擎蜘蛛的爬行速度，间接影响了网页的数据。
通常，使用网页减肥茶压缩网页脚本，去除网页中一些不必需的冗淤代码，减小网页文件大小。（一般情况下可以达到网页压缩率>10%），
网页减肥茶具有还原功能，可以放心使用，而且压缩速度快！还可以进行网页的批量替换。

SEOM (SEO Monitor) :搜索引擎优化监视器 v0.6.10

SEOM可以实时检测优化的关键词目前所在排名位置，是开展SEO 工作的好帮手；通过 SEOM，可以轻松掌握 SEO 工作阶段性的成果。

SEOM优点：
简单易用，界面友好；
完全免费，自由使用；
查询某网址在某关键词的搜索结果中的排名；
支持多关键词批量查询；
支持多搜索引擎批量查询。


链接工具 

链接广泛度检测工具 

反向链接查询工具.同时支持Google,百度,Yahoo等8个搜索引擎 
http://tool.cndw.com/LinkIn/Index.asp 

查询Google中链接的工具.可以抓取文本标题和链接.中文标题显示的是乱码 
http://www.webconfs.com/google-backlink-checker.php 

Yahoo新推出的链接检查工具,可以查询网站中所有被检索的页面以及反向链接情况 
http://siteexplorer.search.yahoo.com/ 

同时查询Google,Yahoo,MSN中的链接数量 
http://www.trafficzap.com/linkpopularity.php 

无效链接检查工具 

检查指定页面内的链接.包括链接有效性检查,链接文字,链接类型 
http://www.seores.com/search/checkurl.asp 

W3C GLink Checker 
http://validator.w3.org/checklink 

其他工具 

国外主要搜索引擎和人工目录的关系表 

一个Flash,解析国外主流搜索引擎与人工目录的关系,对海外推广很有帮助 
http://www.seobbs.net/read.php?tid=911 

网站历史查询工具 

美国互联网档案馆(The Internet Archive)保存了自1996年开始,借助Alexa搜索引擎获取的网站资料 
http://web.archive.org/collections/web/advanced.html 

分类目录收录查询 

检查网站是否登录多个重要分类目录 
http://www.123promotion.co.uk/directory/index.php 

Alexa世界排名查询 
http://alexa.chinaz.com/Index.asp 

Google更新检查工具查询工具
http://www.google-Dance-Tool.com

Google排名检索工具
http://www.cleverstat.com

Google链接广泛度测试器
http:///www.webconfs.com/similar-page-checker.php

检查网站是否登录多个重要分类目录
http://www.123promotion.co.uk/directory/index.php


同时与多个竞争对手网站进行比较
http://www.marketleap.com/publinkpop

多个服务器PR查询
http://tool.shi8.com/pr/index.php

百度垃圾网页投诉中心
http://www.baidu.com/search/spamreport.html
SEO工具一：关键字工具

Google AdWords 关键字工具查询特定关键词的常见查询及扩展匹配
https://adwords.google.com/select/KeywordSandbox

百度关键字工具
查询特定关键词的常见查询、扩展匹配及查询热度
http://d.baidu.com/rs.php

百度竞价排名查询
查询特定关键词价格
http://202.108.250.203/inquire/price.php

搜狐关键字工具
关键字搜索热度
http://db.sohu.com/regurl/pv_price/query_consumer.asp

网易关键字工具
关键字搜索热度
http://adpsearch.163.com/find_price.php


SEO工具二：关键字分析

Overture 关键词使用频率工具(英文)
特定关键词的常见查询及被查询次数
http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion

网页关键词密谋分析工具(中文)
http://tool.cndw.com/Seo/Key_Density.asp

网页关键词密度分析工具(英文)
http://www.keyworddensity.com

meta生成器
http://vancouver-webpages.com/META/mk-metas.html


SEO工具三：内容与结构检测工具

蜘蛛模拟器 1
http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php

蜘蛛模拟器 2
地址:http://www.spannerworks.com/seotoolkit/spider_viewer.asp

W3C GLink Checker
http://validator.w3.org/checklink

体验css http://www.cssxp.net/firefox/

关键词优化难度预估
关键词优化难度预估即根据某个关键词的多项数据，通过算法算出该关键词的优化难度。优化难度数值越高，则说明该关键词优化难度越大。
关键词指数
关键词指数即关键词搜索次数数值，其反映出该关键词的用户搜索频率。日搜索量越大，说明该关键词商业价值越高(以百度指数为参考)。
关键词搜索结果
关键词搜索结果是指用户在搜索引擎搜索某个关键词时出现的相关搜索结果，结果数量少说明竞争度小，结果数量多则说明竞争度高。
关键词长尾词数量
关键词长尾词数量是指与某个关键词相关的长尾词数量，数量越多说明该关键词精准度高，数量少则说明竞争度小
关键词竞价数量
关键词竞价数量是指某个关键词的搜索结果中所含有的竞价排名网站的数量，可以反映出该词商业价值度的高低，竞争者越多商业价值越高，相对应的优化难度也会越大。
关键词下网站排名情况
关键词下网站排名情况是指统计某个关键词下的竞价排名网站详情及前50名自然排名的网站的详情。将其分类为：百度系、首页、内页、竞价、已备案及未备案几个类型。