摘要：视频营销成热度！卖家又该注意哪些细节？
作为妥妥的内容之王，视频的日趋流行也推动了视频营销的发展，视频营销能够为卖家带来可观的投资回报(ROI)。但是，什么长度的视频广告最有效呢？
MAGNA Global与IPG Media Lab和Snap Inc.联合进行了一项新研究，该研究分析了一系列视频广告活动中超过7700名受访者的回答，以确定不同广告时长的广告召回率、品牌偏好度、购买意愿等。
据研究显示，在短视频广告的早期，它们主要是为了提高知名度，而不能有效说服消费者购买。15秒和30秒的视频才能推动消费者对品牌的喜爱度并促进销售，其中15秒的时长最佳。
但是，如今短视频广告和长视频广告都具有影响整个购买渠道指标的能力。用户越来越习惯于观看Snapchat、Stories和TikTok等短视频内容，短版优质内容兴起，广告在短视频广告中的传播也越来越简单。
以下是此次研究中一些主要的发现：
手机上观看广告的效果更显著
研究发现，在品牌偏好、搜索意向、购买意向、相关性等方面，手机设备的广告效果优于电脑。
广告时长不是广告有效性的唯一衡量标准
较短的视频广告与较长的视频广告一样具有说服力。6秒广告和15秒广告在品牌偏好方面(分别为+ 9％和+ 10％)和购买意向方面(分别为+ 5％和+ 4％)的提升几乎相同。
但是，不同平台上的用户习惯是存在差异的，这也是卖家要关注的。
比如说，在Snapchat上，15秒和6秒的广告都有记忆点，但是视频广告时间越长，召回率越高。
研究还发现，15秒广告在Snapchat上更受欢迎。相较其他平台，用户在Snapchat上跳过15秒广告的可能性较小。
而在Video Aggregator中，6秒广告更有记忆点，相较于15秒广告11%的广告召回率增长，6秒广告的广告召回率增长了17%。
用户明显更喜欢更短的广告，64%的用户表示不介意再观看一次6秒广告。在品牌喜爱度和购买意向方面，6秒广告的效果也大大超出了15秒广告。
综上，较短的广告正变得越来越受欢迎，在提高响应速度方面也同样有效。各位卖家也要根据自己的预算进行合理安排。
END
编辑：闪店
排版：闪店
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2011-11-28 14:05
captain618
|
分类：
贸易
|
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2011-11-28 14:35
提问者采纳
[QSC]
：商品质量(
QUALITY
)、服务质量(
SERVICE
)、清洁状况
(
CLEANLI-NESS
)
提问者评价
十分感谢
.
店铺的形象基础
对销售额的提升，
最大的影响因素当属店铺在顾客心中的形象，
虽然店铺的广告宣传单的内容魅
力十足，
刺激了消费者的购买欲望，
但是如果店铺的形象令消费者不快，
那么消费者便会大失所
望，甚至再也不会去该店了，此外，顾客失望的消费体验将会透过他本人和家人、友人的口头传
播，在周边地区描绘店铺的不良形象。
店铺形象的基础是
[QSC]
：
商品质量
(
QUALITY
)
、
服务质量
(
SERVICE
)
、
清洁状况
(
CLEANLI-NESS
)
上述三项就是所谓的
[
店铺经营的水平
]
或
[
顾客的满意度
]
具体表现，不过，很多店铺错误地理解
[
顾客满意度
]
的方法，就是送送顾客小礼品、发发优待卷当作提高
[
顾客满意度
]
的手段，这是错
误的观念。
[
顾客满意度
]
是顾客在消费过程中，对
QSC
等级、内容的体验所感觉的满意度。
如果店铺的
QSC
不合格，员工对待顾客的态度和用语的满意度会极低，甚至为零，因为这方面
的不满意而产生这家店铺的所有方面都不尽如人意的感觉，
即使拿到优待卷，
也不会产生下次再
来这家店铺购物、消费的想法。
二
. QSC
左右店铺销售额
不重视
QSC
的店铺每月最少会失去
5~8%
的顾客，虽然每年新开业的店铺如鱼后春笋般，但是倒
闭的店铺也不计较其数，这些店铺倒闭的主要原因就是不重视
QSC
。现在，
QSC
的概念已成为全
世界的连锁店在经营中不可缺少的理念，
其诀窍和准则也因各店铺特色而丰富多彩。
在地区消费
者心中树立自己店铺的良好形象，
建立消费者与店铺的信任关系是很重要的，
店铺形象的作用胜
过促销所用的一切工具、方法、手段，是最有效的促销工具。
无论哪家店铺，当销售低迷、不能增加时，都会发广告宣传单，努力改变现状。可是，如果店铺
的
QSC
水平低，即使顾客看了广告宣传单，被吸引到店铺来，亲眼目睹店铺的
QSC
状况后，也
不会产生满意度的感觉，甚至说：
[
看了广告宣传单后特地来消费，却是这样……
]
结果，出乎
欲预料的，广告宣传单起了反作用，导致固定顾客的流失量增加，顾客来店铺消费的次数减少。
由于失去了顾客的信任，以致出现了投资的亏损。
三
.
店铺员工的素质影响客人的消费意愿
达到较高等级的
QSC
可以说是进行营销的第一步。店铺应建立可令顾客满意的体制。店铺的各

网上常看到带货这个词，那么带货到底是什么意思?又要怎么通过平台带货呢?
直播带货就是通过短视频平台，吸引消费者来购买自己所售卖的产品。可以投放广告或是与达人合作进行带货。
短视频-品牌营销优势：
新一代广告宠儿：5G时代即将来临，人们越来越习惯且依赖于在移动设备上观看视频。
低投入 高回报：通过达人效应、粉丝效应进行产品案例，在短期内获得高效转化。
传播维度广：在KOL的内容触达及传播下，能够让用户之间形成自发性视频传播，增加二次曝光。
用户接受度高：软性广告植入，不同于传统形式的广告，短视频强调通过内容软性影响用户。
短视频如何植入品牌
产品种草：升级版“推荐”，真实体验出发，对产品进行好评介绍，突出产品优异性质诱导购买。
短剧植入：达人根据资深风格及品牌诉求进行剧情编创及场景化演绎。
综艺植入：在强互动参与性、强娱乐性的综艺性视频内容植入品牌产品。
才艺植入：达人围绕自身才艺技能进行原创或二次创意作品并植入创作品牌元素。
那如何找到这些有技能的网红呢，那就来米八八吧，米八八是网红直播行业领先垂直的创意媒介共享平台，为网红达人和服务商搭建起双边市场，架起专业的流量变现通道。米八八是网红直播行业领先垂直的创意媒介共享平台，为网红达人和服务商搭建起双边市场，架起专业的流量变现通道。

现在的企业都不会把建站后当作运营的终点，运营的终点不是守株待兔，等待着用户的主动找来，而是要懂得研究用户的消费习惯，摸清用户是如何找到心仪产品的。
所以，搜索引擎优化被企业当作开启互联网运营的一把利器，它可以对用户的搜索词进行优化，增加主动曝光的机会。因此，接下来的内容一起看一下关于搜索引擎的相关知识点。
一、搜索引擎优化是什么意思？
搜索引擎优化是利用排名规则，对网站进行调整，使得网站符合搜索引擎的算法规则，能够提升网站排名，在用户搜索相关关键词时能够优先匹配自己网站的资讯，从而提升网站的影响力及知名度，是属于自然获得排名的做法。
然而，“一把钥匙开一把锁”，但是在网站优化的方式上，却需要多种方法并存。所以，接下来一起了解下搜索引擎优化常见的方法有哪些。
二、常见搜索引擎优化方法有哪些？
1、提供优质的高质量内容
优质的高质量内容不仅对新网站有效，对于长期优化的网站也是不可缺少的一部分，它可以帮助企业不断吸引用户访问，还可以吸引搜索引擎的不断爬行。所以，搜索引擎的优化需要根据网站主旨定期更新优质的内容。
2、坚持原创内容
通过互联网只要你想要的，都可以通过搜索一键获取到。但是，如果你网站提供的内容与他人网站大致相同，或者只是略做修改，并没有自己独特的见解，这样的内容也不会入搜索引擎的“慧眼”。因此，搜索引擎优化必须根据网站主题坚持撰写原创内容，要有自己的独特优势。
3、内容与网站主题相符合
有了高质量的内容外，还要求与网站主题相符合。试问，如果你的网站主营科技，但是内容全是原创高质量的八卦娱乐新闻话题，这样的内容质量再高也不是用户所需要的。所以，搜索引擎的优化要求必须内容和网站主题保持一致。
4、做好高质量的链接交换
“求同存异”在移动互联网的快速发展中也是不可缺少的。所以，不管新旧网站seo者都会把友链交换当作一种必要手段。因此，搜索引擎的优化---友链交换，只能追求质量，不可追求数量，对于那些曾经受惩罚的友链或者与自身网站无关的友链都属于“垃圾”链接，企业不可盲目采取。
总之，想要做好搜索引擎优化，以上的方法值得企业重点掌握，才有可能实现较好的效果，才可以在同行的竞争中立于不败之地。只不过，搜索引擎优化始终需要专业的技术和丰富的经验，才可以做到“未雨绸缪”。
所以企业想要搜索引擎优化好，也可以直接交给我们，我们可以在快7天帮助企业的网站曝光在首页位置上，甚至可以做到进军到前3位。