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  • 互联网广告

    2013-04-23 10:53:58
    互联网广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)...

    概念

    互联网广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及备受垂青的户外广告相比,互联网广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体,速度最快效果很理想,是中小企业扩展壮大的很好途径,对于广泛开展国际业务的公司更是如此。
     
    网络优势
    可以追踪、研究用户的偏好,这是互联网相对传统媒体营销的优势,也是其精准营销的基础。这几乎是互联网的天然优势——比起传统媒体,每个ip背后的网民的上网行为、浏览习惯、注册的个人信息,都可通过技术手段获取、挖掘,通过对上述内容的长期积累和深度分析,广告[1]商便有机会深入了解用户行为和喜好,按照每个用户的行为特点、地域、兴趣爱好等挑选最匹配的广告信息。一个旅游爱好者与一个汽车爱好者,在访问同一个网站的页面时,看到的广告并不相同,因为系统已经记录了他们的行为习惯和喜好,使得广告的设定不再千篇一律。当然,达到这种精准性需要多样的技术支持。
     
    分类
    从广告形式上来看,互联网广告可以分为:搜索广告、展示类广告、分类广告、引导广告、电子邮件广告五大类。
     
    定向广告
    可按照人口统计特征,针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众,投放广告,为客户找到,精确的受众群。
     
    创意策划 
    创意策划能力直接决定网络品牌推广的效果,经验丰富的专业品牌管理、策划及创意团队很重要(如盘石互联网广告、好耶等),能够协助企业塑造品牌形象,提高品牌知名度、美誉度,建立品牌差异化。强化品牌的网络影响力。  
    网络公关 
    在传统公共理论和实践基础上,依托互联网的数字化、交互式传播媒介和社会化媒介平台的特性,建立和完成信息传播、关系协调以及形象管理等公共关系互动行为 
    微博推广   
    微博作为企业信息分享、品牌传播、获取和影响消费意见的快速综合平台,帮助企业与客户进行实时沟通、深度交流,让企业的目标客户在互动中了解、接受和信任品牌服务和产品信息。  
    舆情监控   
    企业基于互联网特性研发的互联网舆情监控软件,比如盘石研发的网赢口碑,具有先进的智能分析与自动判定功能。通过对全网信息进行广泛、迅速的监测分析,帮助企业及时掌握相关的网络热点,了解消费者的意见反馈,为品牌企业的市场决策和产品升级,提供最真实的市场分析数据及报告。  
    数据分析 
    品牌企业网盟推广拥有全球领先的数据跟踪分析系统,24小时全程监控,处理海量数据,为客户 提供详尽的数据支持和分析。
     
    把满足消费者的需要作为一切活动的出发点!
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  • 互联网广告样式.docx

    2021-04-17 12:39:02
    互联网广告样式.docx
  • 从中美广告市场结构上可以看到,由于美国有线电视产业历史悠久、成熟度高,美国电视广告仍占较大比重,而中国由于移动互联网高速发展,互联网广告已经成为主要广告形式,并保持着高增长。 随着用户在互联网(尤其是...
  • 小编带来了一篇提供互联网广告服务合同,在进行交易的时候,合同是最好的法律保障,不知道怎么写提供互联...该文档为提供互联网广告服务合同,是一份很不错的参考资料,具有较高参考价值,感兴趣的可以下载看看
  • 移动互联网广告分析

    2015-02-25 14:19:05
    移动互联网广告分析
  • 移动互联网的飞速发展为广告投放提供了一种新的应用模式,移动广告已成为移动互联网的主要赢利模式...本文提出了移动互联网广告推荐体系的结构,根据WAP页面的所属类别和关键词,在广告库中选择相匹配的广告进行投送。
  • 互联网广告位样式

    2015-12-03 10:17:57
    互联网广告位样式参考文档,
  • 2017年中国互联网广告市场觃模达到3010.00亿元觃模,同比增长17.94%;在整体广告市场觃模保持稳定的情冴下,互联网广告凭借海量叐众和丌断创新的广告形式,在整体广告市场份额持续增加,预计2019年,中国互联网广告...
  • 互联网广告就是通过网络广告平台在网络上投放广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志...

    互联网广告就是通过网络广告平台在网络上投放广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

    与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及备受垂青的户外广告相比,互联网广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体,速度最快效果很理想,是中小企业扩展壮大的很好途径,对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

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    表现形式

    1、横幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)

    网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件,定位在网页中大多用来表现广告内容,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。

    2、文本链接广告

    文本链接广告是以一排文字作为一个广告,点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少,但却较为有效果的网络广告形式。有时候,最简单的广告形式效果却最好。

    3、电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的特点,且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点,它可以针对具体某一个人发送特定的广告,为其他网上广告方式所不及。

    4、赞助

    赞助式广告多种多样,比传统的网络广告给予广告主更多的选择。

    5、与内容相结合的广告

    广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种,从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上,这类广告都会有明显的标示,指出这是广告,而在网页上通常没有清楚的界限。

    6、插播式广告(弹出式广告)

    访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告,都是打断正常节目的播放,强迫观看。插播式广告有各种尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互动的程度也不同,从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告(电视广告是无法做到的),但是它们的出现没有任何征兆,而且肯定会被浏览者看到。

    7、RichMedia

    一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效,一方面取决于站点的服务器端设置,另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说,RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。

    8、其它新型广告

    视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块儿广告等等。

    9、EDM直投

    通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户,定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容,以及派发礼品、调查问卷,并及时获得目标客户的反馈信息。

    10、定向广告

    可按照人口统计特征,针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众,投放广告,为客户找到,精确的受众群。

    投放广告,我们要选择最适合我们产品的平台,最适合我们的投放形式。

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  • 互联网广告DSPDMP产品竞品调研
  • 互联网广告平台系统架构设计,一个具有参考意义的广告平台架构设计
  • 小编带来了一篇互联网广告服务合同(一),在进行交易的时候,合同是最好的法律保障,不知道怎么写互联网...该文档为互联网广告服务合同(一),是一份很不错的参考资料,具有较高参考价值,感兴趣的可以下载看看
  • 2018中国互联网广告市场年度综合分析 2018中国互联网广告市场年度综合分析2018中国互联网广告市场
  • 互联网广告与计算广告学是新媒体时代、互联网时代的到来,应运而生的领域。拥有更详尽的数据、更丰富的展现、跨越时间与空间的交互,让更多具有价值的产品与服务更准确的抵达受众眼球。收集了一些互联网上广告与计算...

    转载于:http://www.myttnn.com/ad/internet-advertisement/

    互联网广告与计算广告学是新媒体时代、互联网时代的到来,应运而生的领域。拥有更详尽的数据、更丰富的展现、跨越时间与空间的交互,让更多具有价值的产品与服务更准确的抵达受众眼球。收集了一些互联网上广告与计算广告学相关的课程与资料,以供朋友共同学习。

    Stanford – Introduction to Computational Advertising

    斯坦福的计算广告学入门,课程主要围绕搜索广告、展示广告、定向与重定向、推荐系统等讲解相关的广告市场与计算广告技术。

    课程网址:http://web.stanford.edu/class/msande239/

    课程内容:

    • Lecture 1: Introduction, Supplementary notes
    • Lecture 2: Marketplace design, In class presentation, Supplementary notes
    • Lecture 3: Sponsored search 1, In class presentation
    • Lecture 4: Sponsored search 2, In class presentation
    • Lecture 5: Display advertising 1, In class presentation
    • Lecture 6: Display advertising 2, In class presentation
    • Lecture 7: Targeting, In class presentation
    • Lecture 8: Recommender systems, In class presentation 1, In class presentation 2
    • Lecture 9: Mobile, video, and other emerging formats, In class presentation 1, In class presentation 2

    刘鹏 – 计算广告学(推荐)

    刘鹏老师目前在360任商业产品首席架构师,在互联网广告领域实战经验丰富。其课程《计算广告学》内容深入浅出,由广告历史模式到新近技术,非常适合刚接触领域的朋友学习。

    课程网址:http://study.163.com/course/introduction.htm?courseId=321007

    文本版本:http://dirlt.com/computational-advertising.html

    课程内容:

    • 广告的基本知识
    • 合约广告系统
    • 受众定向
    • 竞价广告系统
    • 搜索广告与广告网络Demand技术
    • 广告交易市场

    Yahoo! Labs – Computational Advertising

    雅虎实验室的计算广告主页有着非常多资源,包括许多著名期刊的新成果。当然,雅虎实验室除了计算广告资源,还有着其他媒体、机器学习、Web挖掘与搜索、个性化推荐等等相关资源。

    资源网址:http://labs.yahoo.com/areas/?areas=computational-advertising

    王勇睿 – 互联网广告算法与系统实践

    王老师是淘宝定向广告算法负责人。其课程结合了淘宝的广告实践经验,从广告理论到系统的技术实践,非常值得从业技术人员学习。

    书籍网址:http://yuedu.baidu.com/ebook/3e31c551964bcf84b9d57bc0.html

    课程内容:

    • 互联网广告简介
    • 搜索广告
    • 定向广告
    • 实时广告竞价
    • 广告系统架构及挑战

    百度 – 计算广告学

    百度工程师在清华大学做的开放课程。主要围绕搜索广告讲解了许多广告应用与技术原理。

    课程网址:http://openresearch.baidu.com/courses/1231.jhtml

    课程内容:

    • 计算广告学概述
    • 搜索引擎广告原理、技术和工程实践
    • 内容匹配广告与展示广告原理、技术和实践

    UCS -计算广告学入门

    系统的介绍计算广告学相关知识。

    课程网址:http://classes.soe.ucsc.edu/ism293/Spring09/index_archivos/Page456.html

    课程内容:

    • Introduction and Overview
    • Information Retrieval (IR) for Computational
    • Marketplace design
    • Machine Learning Techniques
    • Sponsored Search I
    • Sponsored Search II
    • Graphical ads and guaranteed delivery
    • Contextual Advertising I
    • Contextual Advertising II
    • Behavioral Targeting (BT)

    秒针系统 – Computational Advertising Infrastructure

    是由秒针系统在人大讲授的《Computational Advertising Infrastructure》课程内容。

    资源网址:http://www.baidu.com/p/fengshicong?from=wenku

    课程内容:

    • Lecture1-Course Overview and Introduction
    • Lecture2-Marketplace & Economics
    • Lecture3-Fraud Detection
    • Lecture4-?(未找到)
    • Lecture5-Display Advertising
    • Lecture6-RS Algorithms & Models
    • Lecture7-RS Products & Users
    • Lecture8-UV Estimation & Identification
    • Lecture9-CTR Prediction
    • Lecture10-Targeting
    • Lecture11-Sponsored Search Auctions
    • Lecture12-Ad serving, bidding, monitoring
    • Lecture13-Computational Advertising Infrastructure

    学习吧,屌丝

    展开全文
  • 互联网广告设计企业网站html静态模板
  • 互联网广告行业介绍

    2021-01-23 10:40:57
    概念:互联网广告就是通过网络广告平台在网络上投放广告。 网络优势及表现形式 优势:可以追踪、研究用户的偏好,这是互联网相对传统媒体营销的优势,也是其精准营销的基础。这几乎是互联网的天然优势—— 比起传统...

    起源及概念

    起源:随着信息技术的发展与普及、智能移动终端的迅猛发展。概念:互联网广告就是通过网络广告平台在网络上投放广告。

    网络优势及表现形式

    优势:可以追踪、研究用户的偏好,这是互联网相对传统媒体营销的优势,也是其精准营销的基础。这几乎是互联网的天然优势—— 比起传统媒体,每个 IP 背后的网民的上网行为、浏览习惯、注册的个人信息,都可通过技术手段获取、挖掘,通过对上述内容的长期积累和深度分析,广告商便有机会深入了解用户行为和喜好,按照每个用户的行为特点、地域、兴趣爱好等挑选最匹配的广告信息。
    例如,一个旅游爱好者与一个汽车爱好者,在访问同一个网站的页面时,看到的广告并不相同,因为系统已经记录了他们的行为习惯和喜好,使得广告的设定不再千篇一律。当然,达到这种精准性需要多样的技术支持。

    分类

    从广告形式上来看,互联网广告可以分为:搜索广告、展示类广告、分类广告、引导广告、电子邮件广告五大类。

    互联网广告表现形式

    1) Banner

    Banner 是指横幅广告,是最普遍的移动广告形式,一般在APP 界面的顶部或底部出现,有静态图、GIF 图、文字链,也有多帧图片滚动的动画图。

    从形式上,Banner 可以分为:静态横幅、动画横幅、互动式横幅。从内容上,Banner 可以分为:纯图片、图文、纯文字。

    计费方式一般以CPC(每点击成本)结算为主,单价在 3 毛左右, 价格浮动较大。纯工具类APP 使用底部banner 较为常见.

    2) 公告

    在电商类或社区类APP 的首页,公告样式的广告位特别多,下图是京东商城APP 首页截图,那个京东快报就是公告,有时也称小喇叭。广告信息不断滚动播放。
    在这里插入图片描述

    3) 插屏

    插屏广告在游戏类或视频类APP 较为常见,例如下图的保卫萝卜APP。插屏广告也分静态图和 GIF 图,一般都是精准广告推广形式, 视觉冲击力更强,广告效果更好。广告效果与用户体验一般成负相关, 插屏广告比banner 的广告效果好、收益更高,但比较影响用户体验。

    计费方式一般以CPA(例如用户下载注册)为主,也存在以 CPM
    (千人展示成本)和 CPC(每点击成本)的付费方式。

    在这里插入图片描述

    4) 全屏

    全屏广告(Full Screen Ads)几乎每家APP 都用过。当用户打开
    APP 时,以全屏方式出现 3 秒左右(一般可跳过),可以是静态图片, 也可以是多帧的动画,也可以是Flash 效果。

    全屏广告收费较高,主要以 CPM(千人展示成本)的计费方式。

    5) 富媒体广告

    富媒体(Rich Media),是相对于图片类而言的,因为它具有动画、声音、视频或交互式信息传播方式。一句话概述:富媒体是一种信息传播方式,富媒体广告是指以这种传播方式来表现的广告形式。

    富媒体广告,对用户来说就是看到的广告比较酷炫,对广告主说 可以更好的展示产品,对互联网公司来说就是要加载更多的广告素材。

    6) 信息流广告

    信息流广告(Feeds Ads),常常在 timeline 上和正常的信息混在一起,不容易被识别,用户不知不觉中将广告阅读完了。常见在社交

    类APP,例如朋友圈、微博,还有资讯类 APP,例如今日头条、网易新闻等。

    7) 积分墙

    积分墙常见在一些游戏类APP 中,通过给予玩家免费的游戏币, 来激励玩家去下载注册别的游戏APP,从而达到盈利或互相导流的目的。

    除此之外,一些第三方平台为了高额的广告收入,通过积分或话费的奖励形式,来激励用户下载推广的APP。

    积分墙一般以CPA(例如注册下载)进行广告效果付费,单价在0.6-4 元之间。只要肯花钱,很容易就上到AppStore 排行版,很多
    APP 通过积分墙进行推广和刷榜。

    8) 移动视频广告

    在爱奇艺优酷等移动视频平台,常见的广告形式主要是两种:贴片和角标。

    1) 贴片:如果是非会员,一般在视频开始之前都会看到一小段精准推送的短视频广告。如下图,是爱奇艺APP 的贴片广告截图。

    允许观看几秒后跳过贴片广告是种很聪明的选择,观众不喜欢看还强迫看,用户体验差,对广告主也没有收益。不如允许用户跳过,

    并且通过标记跳过时间点来判断这个用户对哪类广告更感兴趣,进而做到更精准的广告推送。

    2) 角标:以透明的样式出现在视频播放窗口旁边的广告形式, 一般有动态效果,以便能在观看过程引起用户的注意。角标是允许用户关闭的。

    9) 原生广告

    原生广告(Native Advertising)的定义众说纷纭,我的理解是广告内容化就是原生广告。

    例如奇葩说节目:“有房有车有钱有势不如有范儿的时尚 APP”、“喝了才能愉快聊天的雅哈咖啡”、国际扛饿大品牌“谷粒燕麦多”… …

    喜欢看奇葩说的观众一定能背下来了,而这些花样广告语甚至变成朋友之间的调侃玩笑话。

    将广告内容化,才能将收益最大化。

    10) 竞价排名

    竞价排名一般是按CPC(每点击成本)进行付费,最有名的就是百度和淘宝的搜索结果案例。

    竞价商品会出现搜索结果靠前的位置,且与用户检索内容高度相关,增加了广告推广的精确度,容易引起用户的关注和点击,所以投放效果比较显著。

    行业常见概念

    Ad Network:广告网络。聚合多种展示类广告网站媒体广告资源, 包括大媒体资源和一些中小媒体资源,旨在提升广告主媒体购买的效率。

    Ad Exchange(ADX :广告交易平台。集结不同的广告网络及网站以整合得出的技术平台,旨在促成广告主及网站主以竞价方式进行的媒体购买。

    RTB(Real Time Bidding):实时竞价是在每一广告展示曝光的基础上进行竞价,谁出价高,谁的广告就可以取得该次曝光。实时竞价通过利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同,实时竞价规避了无效的受众到达,针对有意义的用户进行购买。

    程序化购买(Programmatic Buying):根据广告主定义的期望受众,系统帮助其找出优选的媒体来购买受众,为广告主提出最优媒介采买计划,通过程序化购买的方式执行,并按照期望的周期反馈监测结果,并对后续投放进行优化。包括但不仅限于RTB 购买。

    DSP(Demand-Side Platform):就是需求方平台。在互联网广告产
    业中,DSP 是一个系统,也是一种在线广告平台。它服务于广告主, 帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放,DSP 可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式,对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。
    DSP 具有两个核心特征,一是拥有强大的RTB(Real-Time Bidding) 的基础设施和能力,二是拥有先进的用户定向(AudienceTargeting)技术。

    SSP(supply side platform):供应方平台。针对网站主的服务供应商,SSP 协助网站主将其广告资源加入广告交易平台,并透过数据化方式管理其广告资源,提升网站主从广告交易平台中获取收益。

    DMP(Data-Management Platform):数据管理平台,是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台,并对这些数据进行标准化和细分,标签化管理,为DSP 等提供数据支持,使DSP 获取更好的投放效果。让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环

    展开全文
  • 互联网广告分类

    千次阅读 2017-03-17 09:08:46
    互联网广告分类 CPA(Cost Per Action) 每行动成本 CPA(Cost Per Action) 每行动成本。CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告,即按回应的有效问卷或注册来计费,而不限广告投放量。电子邮件营销(EDM)现在...
  • 互联网广告行业知识

    千次阅读 2018-09-10 14:55:43
    入职互联网广告行业已经两月有余了,结合自己的工作经历和网上的一些科普做一下总结。 一、定义 《当代广告学》一书中对广告的定义是:广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品(商品、服务和观点)的,...
  • 2020年中国互联网广告市场洞察.pdf
  • 互联网广告发展的趋势
  • 2020年中国发布互联网广告新规 互联网广告新规已经正式发布,下面小编为大家搜集的一篇“2019年中国发布互联网广告新规”,供大家参考借鉴,希望可以帮助到有需要的朋友! 核心提示:美媒称,中国国家工商总局7月8日...
  • 易观智库-互联网行业:中国互联网广告市场年度综合分析精品报告2020.pdf
  • 互联网广告CTR简介

    2020-04-11 22:10:27
    互联网广告领域,CTR可以反映一个投放平台的投放策略、算法水平、流量的质量。 CTR是什么 CTR是click-through-rate 的缩写,也就是点击率。 相关的概念还有一个叫CVR,Conversion Rate。它们的关系如下图 点击转化...
  • 互联网广告作弊方法

    2017-02-19 00:49:39
    曾宪超、刘鹏两位江湖前辈已经总结出互联网广告作弊的十八种方法,话不多说,感兴趣的直接戳链接。互联网广告作弊十八般武艺(上)互联网广告作弊十八般武艺(下)
  • 相对于传统的广告形式,互联网广告更加精准灵活,覆盖面广,精准推广,官方大数据筛选精准投放,可选这客户年龄、性别、兴趣、学历、婚恋状况、手机型号、手机价位、运营商等信息。不仅成本低廉而且效果更好。大数据...
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空空如也

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