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  • 今天我们就来聊聊什么是SEM竞价推广。在福民网络竞价技术看来做SEM竞价推广特点就是以最小的投入,获得最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。 一、什么是SEM竞价推广? 具体的说SEM竞价推广就是把企业的产品...

    随着互联网的日益发展壮大,线上的各类广告开始蓬勃发展,SEM推广也不例外。今天我们就来聊聊什么是SEM竞价推广。在福民网络竞价技术看来做SEM竞价推广特点就是以最小的投入,获得最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。

    一、什么是SEM竞价推广?

    具体的说SEM竞价推广就是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广,它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户,有效提升企业销售额。竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式。企业在购买该项服务后,通过注册一定数量的关键词,其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。

    SEM竞价推广是按照给网站主带来的潜在用户访问数量计费,没有客户访问不计费,可以灵活控制推广力和资金投入。竞价推广是通过对搜索引擎竞价推广账户的优化,从而在搜索引擎搜索结果中可以取得较高的推广排名。同时以较低的成本,较短的时间,获取较大的效益。

    1、关键词的选择

    需以企业产品和服务为核心抓住客户搜索习惯及心理。企业网络宣传的核【竞价开户】心是企业的产品、服务、品牌。涉及企业产品、服务、品牌的名称词汇自然成了参与竞价的首选。这些词汇往往大多是热门词,但是在实际【搜狗推广】推广中,过热的词推广性价比并不高,企业要不断的观察关键词,适当添加长尾词来提升账户,真正的优质账户都是在实践中自己摸索出来的。

    2、推广地域及时间

    账户的推广地域根据产品、业务和服务的特性选择业务覆盖范围内的地域进行竞价投放,很多企业业务只能及省内,然其却向全国投放,虽然带来了大量的广告流量,但同时也花费了不少金钱。提升效益是必然的。推广时间应和客服咨询同步进行,否则会造成竞价费用的大量浪费。

    3、关键词标题及创意

    标题和创意的选择很关键,直接影响质量度,进而影响账户质量、排名、消费和推广效果,标题描述撰写规范 ,准确规范,主题明确;简明精练,言简意赅;突出与关键词的相关性;突出实效性。

    二、SEM竞价推广排名有哪些特征呢?

    1、按点击付费(cpc)

    竞价推广排名完全按照给企业带来的潜在用户访问数量计费,没有客户点击访问不收费即CPC模式,企业可以灵活控制推广力和资金投入,使投资回报率最高。可以设置你想要的关键词,每次按点击的收费起步价每个关键词不同,如果多家网站同时竞买一个关键字,则搜索结果按照每次点击竞价的高低来排序。每个用户所能提交的关键字数量没有限制,无论提交多少个关键字,均按网站的实际被点击量计费。针对性强企业的推广信息只出现在真正感兴趣的潜在客户面前,针对性强,更容易实现销售。

    2、推广关键词不限

    企业可以同时设置多个关键词,每个单元上限为5000个关键词,使得企业的每一种产品都有机会被潜在客户找到,支持企业全线产品推广。

    SEM竞价推广排名是网络推广的新趋势,作为一项专业性很强的工作,大多数中小企业并没有庞大的预算开支、【搜狗开户】而且在技术和精力方面也相当有限。所以建议选择竞价托管外包公司,具体可以参考福民网络竞价网站:竞价账户代运营,选择竞价托管外包公司三个好处!

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  • 关键词是SEM竞价推广工作最核心也是最基础的组成部分,一个合理科学且推广效果明显的账户,首当其冲是肯定有良好的关键词作为基石来支撑,简言之,搜索竞价推广就是对关键词的推广,让关键词出现在合适的广告位,...
     关键词是SEM竞价推广工作最核心也是最基础的组成部分,一个合理科学且推广效果明显的账户,首当其冲是肯定有良好的关键词作为基石来支撑,简言之,搜索竞价推广就是对关键词的推广,让关键词出现在合适的广告位,最终产生销售价值。
    
    本文主讲SEM竞价推广关键词托词方法与词性划分单元设置内容,主要从关键词词性分类、分词原则和托词方法三个问题讲述。
    
    1、SEM竞价推广关键词分词原则是什么?
    
    2、SEM竞价推广关键词根据词性可以划分为哪几类?
    
    3、SEM竞价推广关键词托词方法有哪些?
    

    一、SEM竞价推广关键词分词原则

     分词原则:结构相同、意义相近,即关键词在分词的时候必须遵循其本身词性的属性,比如:网络营销推广方案、网络营销推广多少钱、网络营销推广哪家好三个关键词,从结构上体现有1个名词,2个疑问词,但从意义上区分三个词均意义不同,不能归类。
    

    二、SEM竞价推广关键词分类

     1、从产品业务属性角度划分:
    
     关键词可以划分为:品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词五大类;
    
     2、从账户结构重要性区分:
    
     关键词可以划分为:核心词、流量词、竞品词(对比词)三大类;
    

    核心词,是指最能代表企业推广需求的词,通常是企业品牌或者主营业务名称,所有的拓词活动都基于核心词展开。

    1、根据企业需求获取核心词

    1)品牌推广。如果企业的推广需求是品牌推广的话,那么其核心词就一定是品牌相关的词了,例如天猫、Tmall、天猫商城等。

    2)主营业务宣传。如果企业是为了推广自身业务获取订单的话,核心词就是主营的产品/型号/商业模式等词,例如iphone7、英语培训、欧洲旅游等。

    3)活动/促销营销。如果企业此时的推广需求是宣传促销活动,那么核心词就是活动名称、内容、价格等,例如双十一、桃花节等。

    2、从企业网站中获取核心词

    其中最直观的就是京东等电商商城了,从商城的商品分类,就能找出核心词了。而其他网站中,可以通过产品页找到丰富的核心词。

    三、SEM竞价推广关键词托词方法

    1、根据网民的搜索习惯

    相信大家日常生活就会注意到,网民在搜索的时候,经常用一些很“奇怪”的词,例如核心词的拼音、同义词、别称、口语、书面语、简称、全称等,这些都可以拓展为我们的关键词。

    大神说过,最理想的账户状态就是每个词都设置为精确匹配,而网民的每个有关的搜索词都能匹配到相应的关键词。拓展这类词可以有效地降低CPC,从而节省推广成本。

    SEM竞价推广关键词托词方法与词性划分

    2、根据网民不同的关注点

    网民要在互联网上找到想要买的产品,就一定有自己的关注点。例如商品质量、功能、价格、口碑、优惠活动等,每个网民所关注的不一样,这也意味着这些方面都可以作为拓词的方向。

    以下这张图,将六维拓展词作为种子词,向八个方向做广度拓展,比较具体地说明了拓词的基本方法:

    SEM竞价推广关键词托词方法与词性划分

    3、根据网民需求向上下游拓词

    从网民需求本质出发,向上下游做深度拓展。

    SEM竞价推广关键词托词方法与词性划分

    例如:皮肤专科医院 ← 皮肤科 ← 疤痕

    SEM竞价推广关键词托词方法与词性划分

    例如:按疤痕分类细分:凹陷性疤痕、平复性疤痕、… 按疤痕部位分:脸部疤痕、手背疤痕、…

      在此为大家列一个账户最基本的关键词拓词类型:
    

    1、产品词(产品名称、型号,例如:iphone7)

    2、价格词(XX价格,XX多少钱)

    3、公司/厂家词(例如:服装定制厂家、英语培训机构)

    4、地域词(例如:厦门英语培训)

    5、口碑词(例如:英语培训哪家比较好)

    6、品牌词(例如:京东、苏宁易购)

     以上就是本文[SEM竞价推广关键词托词方法与词性划分、分词原则](http://www.baidu01314.com/)的全部类容了,想要了解更多,可以关注微信公众号:节流在线,在线沟通。
    
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  • SEM竞价详细教程.rar

    2010-07-24 04:40:18
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  • 比如做SEM竞价或者SEO优化。那到底SEM竞价和SEO优化有什么区别?下面小编就简单分析SEM竞价和SEO优化的区别。 一 概念 1 SEM竞价 SEM竞价是ppc类,百度国内首创的按效果付费的网络推广方式。 2 SEO优化 SE...

    “百度一下”一句简单的口号让很多人记住了百度搜索引擎。在中国互联网上,百度占据了80%的以上的搜索引擎份额。为了能在搜索结果取得较好的排名,很多站长不得不采取一些方法。比如做SEM竞价或者SEO优化。那到底SEM竞价和SEO优化有什么区别?下面小编就简单分析SEM竞价和SEO优化的区别。

    概念

    1

    SEM竞价

    SEM竞价是ppc类,百度国内首创的按效果付费的网络推广方式。

    2

    SEO优化

    SEO优化是搜索引擎索引类,通过技术手段实现网站的长久排名。

    计费方式

    1

    SEM竞价

    SEM竞价是点击付费的方式,每点一次,你的竞价账户中就少对应的钱。当然可能会出现恶意点击的情况,据百度官方表示百度已掌握判断恶意点击的技术。

    2

    SEO优化

    SEO是按照排名持续时间计费,客户需要的排名时间越长,价格也就越高。SEO优化维持一年排名的费用也许只是做竞价一到两个月的费用,相比竞价要便宜的多。

    SEM竞价优缺点

    SEM竞价的优点

    1.见效快

    上排名快,有专属位置,充值后设置创意标题和价格后,即有排名;

    2.关键词数量无限制

    在后台自己设置关键词推广,数量自己控制;

    3.可控制每日成本

    百度拥有完善的百度竞价软件,客户可以通过软件,自己调配竞价价格,时刻掌握和控制成本;

    4.关键字不分难易

    关键词不分难易程度和热门程度,只要你想做肯花钱,都可以进入前三名。

    SEM竞价的缺点

    1.被取代性高

    百度竞价的竞争程度很高,越是热度高的行业,网站随时被取代的情况屡见不鲜;

    2.同业恶性点击

    同行恶意点击的情况也是有的,一些同行为了打压你的网站,聘水军恶意点击。虽然,现在百度掌握了一些基本的识别恶意点击的手段,实行了恶意点击不计费的制度。但是一些高质量的恶意点击,百度还不能判断;

    3.价格高昂

    如果你想排在第一位,就要出价高于其他竞价网站,随着行业竞争,竞价的价格水涨船高,竞价的成本越来越高;

    4.管理麻烦

    如果要保证位置和控制成本,需要每天查看价格,设置最合适的价格进行竞价;

    5.搜索引擎的独立性

    每个搜索引擎都是单独的,在百度做了竞价,不会带动360、搜狗的排名,如果你想要所有搜索引擎都出现排名,那就要重复花费推广费用;

    6.稳定性差

    一旦别人出的价格比你的高,你的排名就会落后;一旦你的帐户的钱消费完了,你的排名立刻就会消失。

    SEO优化优缺点

    SEO优化的优点

    1.不易被其他网站取代名次

    通过SEO手段运营的网站,一旦获得好的排名,一般能保持很长时间的排名;

    2.自然搜索结果

    SEO运营的网站,都是显示自然搜索的结果,看起来更加真实可信;

    3.省去了打理网站的人工成本

    企业无需专人管理,一切由优化公司帮您打理,企业只需要不定期查看排名是否稳定;

    4.搜索引擎通吃

    SEO优化最大的好处就是搜索引擎的独立性,即便您只针对百度进行优化,结果是360、搜狗还是其他搜索引擎,排名都会相应的提高,会在无形中给您带来更多的访问者。

    SEO优化的缺点

    1.见效慢

    通过网站优化获得排名无法速成,一般难度的词大约需要1个月的时间,如果难度更大的词则需要1-3个月甚至更久,建议企业可以在淡季进行网站优化,到了旺排名也基本稳定了;

    2.排名规则有一定的不确定性

    由于搜索引擎对排名有各自的不同规则,有可能在某天某个搜索引擎对排名规则进行了改变,那时也许就会出现原有的排名位置发生变动,这个是很正常的现象,届时我们将会以最快的速度研究最新的规则,将网站重新恢复排名;

    3.排名在竞价排名后

    这个是由百度的规则决定的,自然排名的位置只能在竞价网站之后,如果第一页全都做满了竞价排名,那自然排名只能出现在第二页。

    写在最后

    SEM竞价和SEO优化各有千秋,推广预算充足的企业,可以考虑先做SEM竞价一段时间,在这个时间内同时做SEO优化,排名达到要求后,再撤掉SEM竞价,这样可以很好的过渡,不会对营销造成影响,对于企业来说,营销是第一位,不管是SEO优化还是SEM竞价都是为营销而服务,这才是做推广的核心目的。

    不同于SEO,SEM一旦停止花费,流量就会停止,毫无情面可言,绝对不会出现类似SEO的“滚雪球机制”。如果把SEO比作弹钢琴,你弹的时间越 久,技能就越娴熟,效果就越好;而SEM就是花钱请人来弹奏,虽然也能够带来美妙的试听享受,但对你自己来说,并没有任何成长,一旦你付不起这样的花费, 那么所有美妙的音乐都划上休止符。

    用户覆盖面少

    由于搜索引擎很清楚的区分了搜索广告和自然排名的区别,大部分用户压根就不愿意点击SEM广告,这就导致SEM的用户覆盖度是很受局限性的,大量研 究表明至少70%以上的点击来自SEO自然排名,所以对于企业来说,在做PPC的同时,SEO优化一定不能落下,SEO流量不仅覆盖度广,流量质量度也要比SEM好。

    点击欺诈

    点击欺诈即恶意点击[微信回复“恶意点击”],这个无须我多解释,在如此竞争激烈的互联网,点击欺诈时常发生,虽然搜索引擎有一些过滤机制,但道高一尺、魔高一丈,总不能100%的预防,这也就意味着你必须为一些“机器人顾客”买单,呵呵。

    信任度低

    SEM广告的用户信任度不及SEO,原因如上已述,所以有时候想想,“免费的就是最贵的”这句话还是非常有道理的。

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  • 什么是sem竞价? 搜索引擎结果中,关键词定向的PPC(Pay Per Click)广告俗称为sem竞价SEM竞价有什么特点? 1、见效快 这是竞价非常显著的特点,例如跟SEO渠道做对比,节省了漫长的等待时间,毕竟是花钱买流量; ...

    什么是sem竞价?
    搜索引擎结果中,关键词定向的PPC(Pay Per Click)广告俗称为sem竞价。

    SEM竞价有什么特点?
    1、见效快
    这是竞价非常显著的特点,例如跟SEO渠道做对比,节省了漫长的等待时间,毕竟是花钱买流量;
    2、效果好
    花钱买流量确实快,难能可贵的是,sem竞价还能同时做到效果好,毕竟是关键词精准定向广告,并且还是网民有需求主动搜索过来;
    3、管理灵活
    SEM竞价后台管理确实很方便,很多细节的设置也都可以实现;
    4、评估精准
    SEM竞价是数字化营销渠道中的重点,数据追踪这块已经非常成熟,每一分钱花在哪里,效果最终如何,基本都可以统计到。

    SEM竞价有哪些规则?
    1、排名规则
    竞价最开始时只是比出价,谁出价高谁排前面;但这样赚钱还不够理想,因为广告是点击扣费,如果只是出价高但没人点,平台依然不能赚到钱,所以搜索引擎升级了排名算法,包装推出了综合排名指数(点击率x出价)这个概念,乘积大才能往前排,这样平台就实现了利益的更大化。
    2、计费算法
    竞拍有很多种方式,搜索引擎主要是采用了维氏拍卖这套规则,具有两个特点,第一是暗排,互相看不见对方的出价;第二是成交后按下家计费,这样可以更好的鼓励竞拍者积极出价。

    3、触发机制
    竞价是通过定向进行触发,最主要的定向是关键词定向,网民检索的搜索词,与竞价账户内的关键词,通过匹配方式实现了触发,然后挑选了一条广告创意进行展现。

    总结:现在做sem竞价的企业越来越多,因此竞价行业竞争越来越激烈,对广告投放的专业度要求也是越来越高,并不是随便搞搞就一定能赚钱盈利。

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  • 如何做好SEM竞价营销

    2018-03-26 17:28:58
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空空如也

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