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  • 信息流广告实战

    2021-01-02 22:00:07
    信息流广告起源于Facebook,随着信息流(今日头条/朋友圈等)和短视频(抖音/快手等)的兴起,呈现高速增长模式。 互联网获客,必广告;广告投放,必信息流。如何提高广告投放ROI(降低获客成本/提升有效获客数量),成了...
  • 信息流广告数据分析
  • 什么是信息流广告信息流广告就是与内容混排在一起的广告,又叫原生广告:又叫最不像广告的广告,又叫长得最像内容的广告,如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样,可能你都不会发现这是一条广告。...

    什么是信息流广告?

    信息流广告就是与内容混排在一起的广告,又叫原生广告:又叫最不像广告的广告,又叫长得最像内容的广告,如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样,可能你都不会发现这是一条广告。比如:

    1)微博信息流中,长得像内容的广告
    在这里插入图片描述
    2)微信朋友圈中,长得像朋友发的动态的广告
    在这里插入图片描述
    你把它们和传统的广告对比,就可以看出信息流广告的2个好处

    1)不在用户操作和阅读的时候强插广告,对平台来说,商业和用户体验之间可以有比较好的平衡

    2)对广告主来说,这种投用户所好的形式,同时根据平台的特性可以自发产生二次传播(比如微博的转发,朋友圈的点赞),这就决定了它是容易被用户所接受的,效果也是最好的

    由于信息流广告的特性,广告效果越好,内容性就要越强,也因此这要求投放者必须不断优化广告,让广告真正的成为内容的一部分,从而促进行业的整体升级,而不是像现在充斥各种粗鲁的广告!

    信息流广告是最适合移动互联网时代的广告形式,也是未来广告的大势所趋。

    信息流广告平台有哪些?

    目前信息流广告平台有很多,大家比较熟知的平台有腾讯社交广告、阿里汇川(UC)、今日头条、网易、百度等。
    在这里插入图片描述
    由于我需要帮客户做投放,所以使用过不少信息流广告平台,包括:

    今日头条;2. 广点通;3. 百度信息流;4. 凤凰新闻信息流;5. 网易新闻信息流;6. UC;7. 一点;8. 趣头条;9. 新浪扶翼等等。

    以下观点只代表自己的观点,不代表任何其他的广告主或者整个行业的观点。只讲讲帮客户投放时的一些感受,个体不能代表整体,我觉得好或者不好的,不是全行业的情况。另外,不同行业的区别和差异一定非常大。所以,仅供大家参考。

    1. 今日头条。流量不小。但是投放中出现过突然没有转化的情况。目前用的比过去少很多了。但我也有客户在头条上无论是量还是转化,都保持的比较好的。我自己觉得,主要是头条太火,供不应求。但是毕竟流量再多也有用尽的时候。
    2. 广点通。流量不小。但定向精确一些之后,量会减的很厉害。质量时好时差,一直没有把握得很好。
    3. 百度信息流。目前效果不错,而且持续了好几个月没有特别明显的下降的趋势。但我也有听到有朋友抱怨的。我这边目前比其他的信息流平台好一些。
    4. 凤凰。我觉得不错,偶有波动。但是量小,不过投放高客单价高品质的一些客户,效果不错。
    5. 网易。跟凤凰的量相比,略多一点,但是转化上的感觉总体不是很让我满意。
    6. UC和一点资讯。目前感觉流量是有一些,比网易凤凰好。但是转化情况一直没做起来。不知道是不是红利期差不多了。
    7. 趣头条。金融投放据说还行。比UC的量有时候还多。但是高客单价的东西没敢尝试。转化,主观感觉只能说是一般。
    8. 新浪。一直没有起来量,一直没有起来。
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  • 信息流广告快速发展,艾瑞预计在未来两年,信息流广告仍会以超过50%的增速发展,并在2017年整体市场规模达557亿元。
  • 信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等,特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推曝光、落地页...
  • 移动互联网加速发展,移动端争夺了消费者更多的使用时间和使用场景,而传统PC桌面上的广告形式并不适用于手机屏幕,过度商业化的市场中,消费者对广告的要求更为严苛,以内容形式体现的信息流广告可以给消费者带来更...
  • 各大门户媒体的品牌广告营收普遍在下滑,广告营收增长的驱动点主要在效果广告上,传统展示广告广告位有限,信息流广告增加了媒体的广告库存,扩大了移动端的广告营收。信息流广告追求更科学的精准投放,成为移动营销...
  • 2017年中国信息流广告用户洞察报告--艾瑞咨询 此文档源自艾瑞咨询
  • 原生性、高效匹配、用户干扰度小等是信息流广告的典型特点,虽然信息流投放起源于社交媒体,但广告主的投放预算已 逐渐延伸至搜索、资讯、视频等媒体。各行业广告主在信息流广告形式的投放不仅在数量上呈现上升趋势...
  • 信息流广告投放优势进一步明显,伴随内容信息流逐渐成为多个APP的展示形式,其投放指数不断提升。在监测期内,投 放信息流的全行业广告主数量呈波动上涨趋势,且具有一定的季节性峰值特征,在9月、12月、3月等季末...
  • 常见信息流广告有哪些展现形式

    千次阅读 2019-04-28 14:07:08
    信息流广告指的是通过精准的用户标签定向,将广告内容嵌入到产品生态之中,做到不打扰用户的广告体验,激发用户对广告的主动性,促使其主动接受和分享。信息流广告与传统的展示广告在展现样式上最大的区别就在于传统...

    信息流广告指的是通过精准的用户标签定向,将广告内容嵌入到产品生态之中,做到不打扰用户的广告体验,激发用户对广告的主动性,促使其主动接受和分享。信息流广告与传统的展示广告在展现样式上最大的区别就在于传统的展示广告有固定的展示位置,固定的展示内容,而信息流广告可以实现展示位置的多样性,广告内容的差异性。

    移动互联网广告的位置很多,像开屏广告、Banner广告、贴片广告、插屏广告、底栏广告、视频广告等等形式,但是在广告的展示样式上,并没有太大的差别。

    (1)大图广告

    大图广告在信息流中的展示通常是利用一张完整的大图+一个吸引人的标题,来抓住用户的眼球,引导完成后续的行为。
    在这里插入图片描述
    (2)组图广告

    组图广告一般是3张小图组成的广告样式,通过这种组图广告,能表达更多的内容
    在这里插入图片描述
    (3)小图广告

    小图广告重点在标题文字的优化上,通过标题的优化,通过简短的文字标题,达到吸引人的目的

    在这里插入图片描述
    (4)视频广告

    视频广告通过视频+音效的广告传播,是所有广告样式中最能够吸引到用户的,在视频广告上,将产品、服务中最核心的玩法或者核心给表达出来,将最吸引人的点生动的表达出来,能起到事半功倍的效果。

    在这里插入图片描述
    (5)文字链广告

    文字链广告能够直达落地页,文字设计得好,落地页的转化率相应也会提高。

    本文转自:怎么推常见的信息流广告样式

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  • 爱奇艺信息流广告的排序算法演进-刘国辉.pdf
  • 信息流广告行业报告-移动营销的灵药
  • 2019年中国广告主信息流广告投放动态研究报告:电商篇
  • 汽车行业投放信息流广告,常见的广告主分为两类:汽车APP和汽车品牌。这两类的信息流投放差别较大,比如拿投放目标来说:汽车APP类投放主要是获取APP下载,而汽车品牌类投放主要是获取意向客户线索(也叫表单)。...

    汽车行业投放信息流广告,常见的广告主分为两类:汽车APP和汽车品牌。这两类的信息流投放差别较大,比如拿投放目标来说:汽车APP类投放主要是获取APP下载,而汽车品牌类投放主要是获取意向客户线索(也叫表单)。当然还有选择的信息流投放平台,人群定向以及创意等,都有些区别。

    这里我就简单的用汽车品牌类举例说一下应该怎么做信息流广告?

    根据《2018上半年汽车行业移动广告投放趋势洞察》报告数据显示,汽车品牌类客户在投放渠道方面的主流阵地是:新浪扶翼、腾讯社交广告、今日头条、百度信息流这几大渠道;

    此外,汽车之家、汽车报价大全、汽车大全、易车等汽车类垂直社区媒体,也均为汽车品牌投放广告的首选之列。

    20180905_153803_017.jpg

    所以如果你是刚开始想尝试信息流广告投放,那么新浪扶翼和腾讯社交广告是不错的选择。

    确定信息流投放渠道之后,就要着手准备信息流投放素材。信息流广告展现的常见形式是大图、组图、小图结合标题,当然如果能做短视频那么点击率会更好。

    因为汽车品牌类投放目标是意向销售线索搜集,所以我们除了创意的点击率更要关注整体提交表单的转化率。所以文案卖点建议集中在活动、优惠、限时等,配合落地页尽量提高转化率。

    至于落地页应该怎么制作承接?这也是整个信息流投放过程中非常重要的环节,但可惜的是,非常容易被广大广告主忽视,从而影响整体的投放效果。我可以给大家发几个现成的落地页面,都是我们自己投放过效果比较好的,想要的朋友可以留言。

    今天就给大家分享这些汽车行业信息流广告投放的技巧,相信你对于信息流广告应该怎么投心里已经有一定打算了,那么就去做吧。信息流广告投放里测试也是很重要的一个过程,不要害怕,加油。

    声明:本文系“我是优化师”原创,如需转载请联系作者(微信:18652011179)授权

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  • 2019年中国广告主信息流广告投放动态研究报告:电商篇.pdf
  • 百度信息流广告的优势及投放策略研究.zip
  • 早在2006年,信息流广告就由美国的Facebook推出了,发展到目前已经有13年的历史了。伴随着2014年今日头条原生广告上线,中国信息流广告进入快速发展期,特别是在近几年随着移动互联网时代迎来了爆炸式的增长,几乎...

    早在2006年,信息流广告就由美国的Facebook推出了,发展到目前已经有13年的历史了。伴随着2014年今日头条原生广告上线,中国信息流广告进入快速发展期,特别是在近几年随着移动互联网时代迎来了爆炸式的增长,几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。其中,个人认为比较受欢迎的就属抖音信息流广告了。
    首先,我们先来看信息流的优势。对于信息流广告,很多人都会这么形容它的特点:“内容即广告,广告即内容”,这也是其受欢迎的最重要原因。信息流广告保证了广告内容与形式的原生性,信息流广告内容被嵌入资讯阅读和视频内容流等媒体环境中,其内容风格与页面一致,不会过于突兀,不易引起用户反感,广告阅读行为的产生变得自然化,主动化,广告的体验感更佳。
    接下来,我们来分析抖音信息流广告为什么能够脱颖而出?
    首先,抖音信息流广告是视频形式,这就天然地比其他图片、图文类的广告更有优势。
    毕竟现在大多数人更倾向于以视频的方式来阅读内容,举个例子,如果一段文字和一个视频内容是完全一样的,你是不是更倾向于以观看视频的方式来了解内容呢?而且视频也能更直观的表现一些内容,就好比你看到一则广告:标题说这个产品如何如何好,这时候你是不是希望这则广告后面能配有一个简短的视频介绍一下呢?
    其次,抖音信息流广告是竖屏形式,给用户带来了更好地沉浸式全景体验。
    据资料显示,现在94%的用户用手机处于竖屏时间,52%手机用户锁定竖屏模式,也就是说,在用户已经养成了竖屏使用习惯的背景下,那么,作为竖屏信息流开拓者的抖音,自然就占到了先天优势。且竖屏让“小屏”变“大屏”,展示面积扩大3.16倍,让展示更沉浸,同时竖屏在有效播放、沉浸互动、以及长效积累等方面均显示出更明显的优势。因此,抖音信息流广告凭借移动竖屏显示介质特有的优势,不但能够为品牌带来更为强大视觉冲击力,也为品牌营销提供更广阔的创意表达空间。(参考:抖音通案第20P竖屏优势)
    第三,抖音信息流广告的画质清晰、长度适宜,不会占用用户过多时间,观看舒适度上更占优势。
    因此,在越来越重视舒适度的用户面前,抖音信息流广告自然更胜一筹!

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  • 互联网行业信息流广告 营销的策略 人群分析.ppt
  • 信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。信息流广告的投放特点是个性化投放,可以通过标签去投放,按照自己的需求。 信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系,可精准捕捉用户意图,有效降低用户...
  • 2019年中国广告主信息流广告投放动态研究报告:IT消费电子产品篇
  • 信息流广告投放入门

    千次阅读 2016-05-03 16:46:08
    摘要: 关于信息流广告的更多基础知识可以查看:[鸟哥笔记精编]信息流广告渠道报价及投放实用指南(2016更新)引子:在APP的付费推广形式中,信息流广告可以算是仅次于应用市场的重要付费推广形式。CPM/CPC的的竞价...
  • 基于LBS的移动电商信息流广告精准营销策略分析.pdf
  • 20171220-智库-中国信息流广告市场专题分析2017.pdf
  • 2019年中国广告主信息流广告投放动态研究报告:IT消费电子产品篇.pdf
  • 20171220-易观智库-中国信息流广告市场专题分析2017
  • 北京技术峰会,DXL 在信息流广告点击预测中的实践。。
  • 20171220-易观智库-中国信息流广告市场专题分析2017.pdf
  • 互联网贷款企业获客方式探究——以信息流广告为例.pdf
  • 20170706-光大证券-传播与文化行业动态报告:社交、资讯信息流广告主流化,短视频信息流将再掀浪潮

空空如也

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