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游戏化应用程序的心理状态与益处

发表于2021-06-24 10:46| 来源Qualcomm中国| 作者Qualcomm中国

摘要:即使拥有设计良好的应用 程序 和强大的市场营销活动, 您 仍旧 可以采取更多措施 以 达到理想的成功水平。 这 也 是为什么游戏开发 领域 之外的 诸多 开发者 目前 都在 其 应用 程序 中 利用 游戏化进一步构建用户基础,同时提高用户 参与 和留存率 的重要原因 。 简单地说,游戏化是指引入某种形式的...

 即使拥有设计良好的应用程序和强大的市场营销活动,仍旧可以采取更多措施达到理想的成功水平。是为什么游戏开发领域之外的诸多开发者目前都在应用程序利用游戏化进一步构建用户基础,同时提高用户参与和留存率的重要原因

简单地说,游戏化是指引入某种形式的游戏机制,以获取、吸引用户,并鼓励用户不断回馈应用程序,虽然其名称可能会让人联想到恼人的弹出式奖励广告,甚至是成熟的电子游戏。如今的应用开发者越来越多地将复杂的游戏化融入到各种应用程序中,包括电子商务、健康和健身等等。例如,Whole Foods成功地利用游戏机制鼓励用户做出更健康的选择,耐克将游戏化与可穿戴技术相结合,跟踪和监测行走/跑步距离,同时鼓励用户通过友好的比赛鼓励用户更加努力

游戏化的应用并不仅限于智能手机。在《XRHealth:跨越现实,迈向远程健康的未来》中,我们展示了如何在VR医疗应用程序通过游戏化帮助改善治疗结果。

些用户平均每天查看手机的次数高达80次,预计到2026年,游戏化商业机会价值将达到3862万美元,因此我们需要了解研究手机应用程序采用游戏化的原因。

心理因素

为了了解游戏化的成功所在,首先需要了解一点心理学。问题的核心是人类对奖励、自我表现、成就、竞争和地位的基本需求。多年来,人们对大量心理效应进行了假设和观察,以解释这些需求。例如,尼克效应是指用户会记住未完成的任务并努力完成任务,而赌徒谬论则是指由于对概率的预先假设,可以认为下一个结果如掷硬币会对用户有利。

通过了解这些因素和解释,应用程序开发者能够更好地通过提高而非破坏应用程序用户体验的巧妙设计进行游戏化整合

常见游戏化元素和关键考虑因素

游戏化的核心在于参与度测量(例如:使用度/在应用程序中花费的时间,实现目标或达到水平,以及遵守规定的活动水平(例如:用传感器测量的健身运动等指标。以下是在手机应用程序实施游戏化的常见元素

积分/奖励系统:如果用户知道自己的努力会得到奖励,他们就更愿意完成行动。在此基础上,利用积分或奖励,例如虚拟商品、徽章等,可以成为留住用户的强大动力。

等级/功能解锁:同样,达到某一特定等级或解锁新功能本身也会给用户带来奖励,同时确保用户持续回归到应用程序中。

排行榜:为了满足玩家的竞争需求和炫耀自己的地位,用户可以通过排行榜查看和比较结果(通常通过社交媒体),同时也创造了一种内在的竞争机制,使用户能够不断回到游戏中彼此超越。

业绩图:如果用户能够查看结果,就更有可能坚持使用某样东西。业绩图、进度条和其他度量性用户界面可以帮助用户查看其成绩,并通过目标背景理解。

角色、精灵和图标:可以创建具有视觉识别性的图像,例如各种角色、精灵(2D角色)和图标,并与上述元素相关联。

虽然游戏化可以添加到现有应用程序中,但理想情况下,游戏化应该成为应用程序最初设计的组成部分。与所有应用功能一样,游戏化需要认真计划如何有效地使用这些元素。以下是在应用程序中设计和整合游戏化的些步骤

1. 设定目标:决定您想要通过游戏化实现的目标,因为这将为您处理和实施游戏化系统的方法设定大致方向。

2. 确定目标用户角色:了解用户,包括他们的兴趣、行为和倾向。了解这一点将有助于指导您采取下面的许多步骤。

3. 构建价值:适合应用程序和目标角色的设计元素。设计元素应该在视觉和功能方面与应用程序的外观和感觉相结合。

4. 最简法则:实现与应用程序的用途和用户相关的实际成绩和目标。这些游戏化元素应该不需要解释、易于使用,并能够增强或增加游戏体验。

5. 共享循环:为了满足用户对地位和成绩的需求,可以考虑整合社交媒体,从而使用户可以与应用程序的其他用户分享和比较结果。

6. 持续监控:将游戏化视为一个持续过程。持续监控参与水平、用户评论等指标,并根据需要更新或优化游戏化功能,以确保能够满足目标用户数量、增加收益等高水平目标。

将理论应用于实践

开发者可以从头开始构建游戏化功能,或整合专门的第三方游戏化工具和程序库。例如,谷歌Play Game ServicesC++REST端点的形式提供了丰富的应用程序接口用于执行成绩和排行榜等游戏化任务。也有一些第三方开发公司可以通过签订合同的方式整合游戏化功能,这样就可以专注于应用程序的核心功能。

开发者利用Qualcomm® Snapdragon™移动平台驱动的游戏化目标设备构建各种应用程序,可以进一步利用本公司丰富的 SDK 。例如,我们的Snapdragon Profiler可以用于监控游戏化代码例如,内存使用,CPU消耗等,而我们的Snapdragon动力优化软件开发工具包可以用于平衡CPU功耗与游戏化任务的性能。

 

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