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​科龙空调携手《归还世界给你》,一改往日带来全新的体验

发表于2019-08-14 11:08| 来源互联网| 作者互联网

摘要:7月19日《归还世界给你》正式开播,科龙空调作为其合作伙伴,在剧中的存在感颇高。

 7月19日《归还世界给你》正式开播,科龙空调作为其合作伙伴,在剧中的存在感颇高。目前,品牌植入影视剧非常常见,好的品牌植入不仅能够提升品牌知名度,也能与观众产生深入互动,在看剧的时候科龙空调也能与剧情一样打破观众心理壁垒,实现科龙空调的品牌形象塑造。因此,科龙空调与《归还世界给你》的合作不仅是打开了品牌的知名度,还加深了用户心目中的形象。

                  科龙空调携手《归还世界给你》,一改往日带来全新的体验                           

借水行舟更便利,在时代洪流中找准自身定位

在年轻消费群体崛起的现况下,“品牌年轻化”成为老牌企业寻求品牌升级的突破口,科龙空调在品牌营销领域频频发力,通过借势流量明星、跨界联合营销、蓝微联盟发声等花式营销,与年轻消费群体产生情感共鸣,深耕年轻消费领域。不仅如此,科龙空调还通过与同程旅游、途家民宿跨界联合,首届“龙腾狮跑”节南京垂直马拉松,首届“御风追梦 High唱一夏”长沙音乐节等一系列营销事件,努力提升自身传统品牌的形象,改变科龙在用户脑海中的刻板印象。

此次与《归还世界给你》进行合作,是继2017年赞助由张一山、周冬雨主演的《春风十里不如你》之后的又一营销大手笔。科龙空调与之前大不相同,一改往日的“硬广”的植入方式,采取道具植入+互动植入的矩阵式营销,不止浮于产品表面,而是深耕产品功能点,通过剧情过渡,加深观众对科龙空调的印象,迈出吸引年轻消费者的重要一步。

 

伙伴选择有门道,合理植入很重要

《归还世界给你》由杨烁、娜扎、徐正溪领衔主演,凭借悬疑烧脑剧情、演员演技在线、精致服化道等内容多次出现在微博热搜榜,自开播来保持自身好口碑、高调性,收获一票粉丝。科龙空调与《归还世界给你》作为合作伙伴,不仅为剧中的烧脑情节带来了凉爽,还为观众带来了新的视野。

《归还世界给你》是一部高品质电视剧,这种注重自身品质的特性与科龙空调不谋而合。对于一部影视作品来说,最重要的是讲好故事;对于一个企业来说,最重要的是做好产品。作为有35年积淀的国民品牌,科龙空调始终坚持以“人”为本,不仅从用户角度出发,还始终坚持着创新,为用户带来高品质空调。

品牌植入电视剧已经成为品牌营销的趋势,而科龙空调能够根据剧情的发展,结合剧中人物,为观众呈现出良好的氛围。同时,科龙空调在场景选择上十分谨慎,在ELLASSAY大厅、会议室、办公室放置科龙玉美人、静美人柜机产品,外观设计高端大气,与场景实现完美融合;在互动剧情中自然衔接,与产品功能点巧妙结合,自然植入,建立产品的场景感,加深观众对品牌的认知度。

剧集内容里随处可见主人公对品质生活的追求,从服装道具的选择到场景道具布置,这与科龙空调“用科技与美学创意品质生活”的品牌理念契合度高。剧中植入玉美人、静美人柜机两款产品,儒雅气息的外观设计、22分贝超低静音、舒适送风等为用户带来高品质生活。剧中演员们都在使用的同款科龙空调,为观众带来了新的观念。

科龙空调携手《归还世界给你》,一改往日带来全新的体验

科龙空调携手《归还世界给你》,一改往日带来全新的体验

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科龙空调携手《归还世界给你》,一改往日带来全新的体验

 以小见大看发展,产品营销两手抓

毋庸置疑的是,打铁还需自身硬。营销并不是提高产品销量的唯一途径,产品才是品牌的生命线,以产品为核心才能走得让品牌更远。科龙空调自1984年成立至今成绩傲人,作为国内双高效空调的专家,一直以来都在不断地创新升级技术,不仅曾三次打破世界能效记录,还全新重磅推出了4D全直流变频技术,使得空调运行更节能、更高效、更静音、控温更精准更舒适,受到了广大消费者的青睐和喜爱。

本次科龙空调以与《归还世界给你》进行战略合作为契机,不仅在品牌年轻化的道路上展现的淋漓尽致,还利用剧情,将科龙空调的功能与内涵随着剧情的发展而逐步加深,转变了观众的态度。在进行烧脑剧情的同时,科龙空调能够带来清爽,瞬间豁然开朗。在未来,科龙空调在为用户带来高品质服务的同时,也将继续以高效节能为产业核心,发布新品深度布展高端产品线,发力服务增强产品竞争核心,用自身硬核实力获得品牌价值的认同。

 科龙空调携手《归还世界给你》,一改往日带来全新的体验

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