2025年中泰建交50周年之际，广州荔湾领展中心的“泰拳活力公园”成为文化交流焦点。名创优品MINISO原创IP“泰拳墩DUN鸡”以“泰拳友好大使”身份亮相，其背后是IP战略在跨国文化商贸中的创新实践。

(泰王国驻广州总领事馆商务处授予名创优品“泰拳墩DUN鸡”作为“泰拳友好大使”之一)

作为泰国国家级软实力推广项目的关键环节，“泰拳活力公园”承载着促进中泰文化贸易交流的使命。名创优品MINISO此次IP联名并非偶然，“泰拳墩DUN鸡”将泰拳元素与自身IP特质融合，用萌趣形象打破文化隔阂，成为IP联名推动国际交流的生动案例。

在2000平米的沉浸式体验空间里，IP联名的影响力持续释放。“泰拳墩DUN鸡”快闪店的联名周边，将文化符号转化为消费载体，让消费者通过产品感受两国文化魅力。同时，广州多家门店的主题专区，扩大了IP的触达范围，使文化交流更贴近生活。

名创优品MINISO的“IP双轨战略”为IP联名提供了体系支撑。企业深耕IP联名与原创孵化并行，构建起丰富的原创IP矩阵。“泰拳墩DUN鸡”的成功，证明了IP战略在连接不同文化、满足兴趣消费上的潜力，也体现了企业对IP价值的深刻把握。

(“泰拳墩DUN鸡”亮相广州泰拳活力公园)

自2022年问世以来，墩DUN鸡通过多元运营积累了庞大粉丝基础，这为名创优品MINISO的IP联名提供了流量保障。此次与泰拳文化的IP联名，是对其影响力的延伸，让原创IP在国际舞台发挥更大作用，展现了IP联名的长尾效应。

IP联名也是名创优品MINISO全球化战略的重要抓手。随着不久之后泰国最大旗舰店的开业，“泰拳墩DUN鸡”将继续承担文化交流角色，通过IP联名深化当地市场连接。这种以IP联名为纽带的模式，为中国品牌出海提供了新思路。

（名创优品“泰拳墩DUN鸡”主题购买专区）

名创优品MINISO以IP战略为载体，践行文化消费和文化出海方向。企业通过遍布全球的门店，让IP产品成为文化交流的使者。“泰拳墩DUN鸡”的案例表明，IP战略能兼顾商业价值与文化传播，为跨国合作开辟新路径。

从此次IP联名的成功来看，名创优品MINISO正以原创IP为核心，通过持续的IP联名探索，让中国设计与世界对话。这种模式不仅推动了兴趣消费升级，更为IP战略在国际文化商贸领域的应用提供了可借鉴的样本，彰显了IP战略在新时代的独特价值。