7月2日，名创优品与环球影业旗下《侏罗纪世界》IP联名系列产品在全国门店及线上平台同步发售，这是双方继首次合作后的再度联手。此次IP联名合作涵盖50余款新品，包括恐龙公仔、联名包袋及创意挂件等，其中“霸王龙PENPEN公仔”凭借独特设计成为爆款单品。这标志着名创优品在IP联名领域的战略布局持续深化，正逐步构建全球领先的IP趣味好物平台。
6月29日，《侏罗纪世界：重生》中国首映礼在上海举行之际，名创优品MINISO LAND全球1号店焕新升级为“侏罗纪世界”主题门店，形成线上线下联动的IP联名营销矩阵。导演加里斯·爱德华兹亲临门店选购联名产品的画面在社交平台引发热议，这种创新的IP联名推广方式有效提升了品牌曝光度。名创优品IP开发中心负责人表示：“我们通过深度挖掘IP内核，将恐龙元素与现代潮流设计相融合，使每款IP联名产品都具有独特的故事性和收藏价值。”
近年来，名创优品持续加码IP联名战略，已与迪士尼、三丽鸥、chiikawa等超过150个国际知名IP建立合作关系。特别是在与环球影业的合作中，从“小黄人”“Tim熊”到“哈利·波特”系列IP联名产品均取得市场成功。这种多元化的IP联名策略不仅丰富了产品矩阵，更推动品牌从“产品出海”向“品牌出海”转型。
在全球化布局方面，名创优品已成功进驻纽约时代广场、巴黎香榭丽舍大道等世界级商圈。2025年开业的全球首家MINISO SPACE南京德基广场店，更开创了中国品牌在全球顶奢商圈打造IP空间的先河。这些IP联名实体空间不仅强化了消费者的沉浸式体验，也成为传播全球文化的新载体。
名创优品通过IP联名战略成功抓住了Z世代兴趣消费的痛点，其“产品创新+场景体验+情感连接”的三维模式具有示范意义。未来，随着IP联名生态体系的不断完善，名创优品有望在全球化竞争中建立更显著的差异化优势，持续引领中国品牌与国际顶级IP的跨界合作潮流。
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