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朗诗寓:“传统业务+互联网经济”在长租公寓场景中该如何实现?

发表于2020-06-08 17:17| 次阅读| 来源美通社| 0 条评论| 作者美通社

摘要:“直播带货”是近几年的热词,众多行业领军企业布局直播平台进行线上引,许多行业大佬们也纷纷带货。进入2020年,受春节期间疫情的影响,更多企业将业务场景线上迁移,突破时空限制,给用户创造多样选择

南京2020年6月8日 /美通社/ -- “直播带货”是近几年的热词,众多行业领军企业布局直播平台进行线上引,许多行业大佬们也纷纷带货。进入2020年,受春节期间疫情的影响,更多企业将业务场景线上迁移,突破时空限制,给用户创造多样选择,让营销拥有更多可能性。

自长租公寓行业发展以来,各品牌均在试点“传统业务+互联网经济”的经营模式,朗诗寓也布局于诗友经济,针对诗友的日常生活需求建立私域流量,打造直播看房、线上商城、新媒体推广和社团运营的互联网平台经济。朗诗寓2019年着手打造专属线上商城,2020年4月朗诗寓线上商城升级为OU寓大集,以场景营销开启云端经济生态链。

OU寓大集首届造趣购物节,是针对所有的诗友推出直播带货和秒杀等系列活动,在刚刚结束的首次“造趣购物节”直播活动中共获得了32000+次的点赞以及27000+次的播放量,直播两小时销售额突破50000+元。根据艾瑞数据的一份用户调研结果来看,观看直播的用户普遍对于直播过程中的营销行为持正面态度。OU寓大集自4月初升级后,累计销售额逾400000元,朗诗寓掌握时机,顺利进入长租公寓场景下的“互联网经济”营销。

朗诗寓直播活动预告海报
朗诗寓直播活动预告海报

什么是长租公寓场景下的“互联网经济”?

长租公寓提供居住场景匹配租客需求,朗诗寓“长租公寓+”将“吃、穿、住、玩”等多种行为进行场景细化,通过分析诗友的生活习惯和消费行为,将诗友所需所想嵌入线上和线下场景,从单一居住场景转变至多场景营销,激发诗友忠诚度与消费欲望,直播看房到直播带货,朗诗寓完成一次场景营销的升级。

现今,直播带货顺应网络化、数字化、智能化发展趋势,正在激活消费一池春水,形成线上线下融合发展的新格局,成为实现经济转型升级的新突破。作为优质线下流量入口的长租公寓,拥有极具年轻活力的客群基础,利用公寓天然生活场景、选择与客群息息相关的商品、结合直播热潮,催生出的化学反应令人期待。朗诗寓除了本次造物购物节直播带货以外,今年2月新冠疫情起还进行了直播看房、线上手游竞赛直播、新媒体视频内容制作等尝试,累计获得了除自有app和官方微信以外的10000+粉丝及单次突破100000+的播放量,在长租公寓行业中“传统业务+互联网经济”的经营模式的探索中率先迈出了一步。

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