订阅业界RSS CSDN首页> 业界

谷歌开发网络跟踪新技术:AdID将取代第三方Cookie

发表于2013-09-29 20:25| 次阅读| 来源CSDN| 0 条评论| 作者钱曙光

摘要:日前,谷歌正在开发一种名为“AdID”的匿名跟踪技术,新技术可取代第三方Cookie,旨在帮助广告客户跟踪用户的上网活动,以及标准化追踪系统和跨界(在手机、平板等不同设备上)追踪用户行为。


北京时间9月29日消息,据美国著名科技博客 Businessinsider报道,谷歌正在开发一种名为AdID的匿名跟踪技术。AdID将取代第三方Cookie,旨在帮助广告客户跟踪用户的上网活动。

据悉,谷歌这么做可能是为了标准化追踪系统,以及跨界(在手机、平板等不同设备上)追踪用户行为。目前的Cookies技术还存在缺陷,无法很好地追踪用户在手机上行为。而随着用户越来越多地开始习惯于在移动设备上浏览网页,谷歌显然需要更好的追踪用户行为的工具。

谷歌目前占据了全球在线广告收入的大约三分之一。作为最大的在线广告载体,会产生新的用户偏好追踪工具不足为奇。谷歌推出匿名广告标示符的做法并不算特别激进,因为该公司开发的AdID只是作为广告商所使用追踪工具的一种选择而已。但据消息人士表示,AdID可以让用户通过对浏览器设置,对广告商的追踪活动作出限制。

AdID和Cookie

AdID将允许消费者通过新的浏览器设置方法限制第三方广告追踪,甚至屏蔽某些特定追踪公司。如果需要进一步保护隐私,谷歌还允许用户创建多个AdID帐户进行匿名浏览,相比简单地开启或关闭,细化的隐私权限设置对消费者而言更有意义。

Cookie,这一集成到浏览器的识别标签多年来一直是识别用户的主要方式。正常Cookie存储在用户电脑上,方便用户对网站再次浏览,而第三方Cookie则为其他实体收集用户的浏览活动数据。该技术被广泛用于广告业,但其安全性一直具有争议,带来隐私泄露隐患。
Cookie在智能手机上的使用范围非常有限,随着越来越多的人使用智能手机浏览网页,这种负面影响也日益凸显出来,所有人都在苦恼Cookie无法向移动平台进军。

目前谷歌所处的环境

微软在IE浏览器中为用户新增了“不跟踪”的功能,而苹果的Safari浏览器则完全阻止第三方的Cookie,而Firefox下一个新版本也将阻止第三方的Cookie。目前,只有谷歌的Chrome浏览器默认允许所有的Cookie。

在移动互联网方面,谷歌有着数十亿美元的移动广告收入,可在移动互联网这片新的战场里,许多Cookie是无法获得的。例如苹果的iPhone和iPad设备等已经形成了自己的生态圈,该公司在自己的iOS操作系统里以匿名标示符的方式为第三方应用开发商提供广告追踪服务,这项服务提供了与Cookie类似的功能。

同时,Facebook也有自己的一套跟踪系统,因为很多用户在Facebook登陆后并不会去点击注销按钮,当他们离开Facebook后去其它网站的时候就被跟踪了。这让Facebook每年至少获得6亿美元的广告收入。有人开玩笑说,如果Facebook不存在的话,或许这些钱就会流入到谷歌口袋了。

而微软很大程度上已经退出了广告业务,这也就是为什么该公司在IE浏览器上新增“不跟踪”功能的原因。

久而久之,谷歌或许慢慢就会失去市场,换句话说,苹果和Facebook所拥有的自身跟踪方案,会让谷歌在这些生态系统中的知名度慢慢减弱。

谷歌需要吸引更多的广告商


如上图所示,谷歌的Andr​​oid市场份额越来越大,有着丰富的Cookie资源。Chrome浏览器是目前最流行的浏览器,占据着浏览器市场42%的份额,只要谷歌能够在Chrome中成功布局AdID,它就能控制几乎一半的广告识别和追踪市场。

另外,广告商是谷歌的发力方向,如果谷歌能够说服广告商采用AdID,那么必然将建立起一个新的网络标准,从而实现垄断网络跟踪的广告市场。

市场影响

谷歌之所以计划用匿名识别符来取代Cookie,是希望创造出一套标准化的追踪系统,从而达到改善上网记录追踪技术的目的。此外,谷歌还希望用这套追踪系统与智能手机、平板电脑等兼容。

使用Cookie上网记录追踪技术,广告主可以轻易掌握用户的上网习惯,从而建立用户数据库。对于广告主而言,谷歌新的追踪技术是否能替代Cookies帮助他们发布更有针对性的广告仍然是他们最关心的问题。目前的Cookies技术能够轻易地掌握包括用户的姓名、财务、健康等非常隐私的信息,但由于众多Cookies不能相互交换数据,精准度只能达到30%~60%。如果谷歌的用户追踪技术在将来得到普及,广告主将能够更加精准地投放广告。

对市场营销人员来说,这种技术能够帮助他们向网民提供更具针对性的广告。比如,当网民在网上查看了与鞋子相关的信息后,他在浏览其它网站时,就会出现与鞋子相关的广告信息。

对于竞争者类似苹果、Facebook而言,要清楚的知道,Chrome 占据着浏览器市场 42% 的份额,世界三分之一的在线广告收入。只要Google能够在Chrome中成功布局AdID,它就能控制几乎一半的广告识别和追踪市场。可能暂时无法大块的侵蚀他们的市场,但是这样精确的投放广告自然会吸引到了广告主的青睐,那么这在无形中就掠夺了他们的广告营收,随之在一段时间以后竞争者的市场势必被谷歌慢慢吞噬。

谷歌目前已经是在线广告行业的垄断者,建立新的标准将会给这位搜索巨头带去更大的权势,以及自己在互联网广告市场的霸主地位更加稳固。有广告行业的高管认为,这会造成反竞争的行为,并对其它在线出版商造成潜在的负面冲击。不管如何,在任何行业都会有新旧交替,在移动互联网浪潮滚滚袭来的今天,只有满足于时代发展并能够带来更大利益的技术,才能有益于产业的发展,让各方的群体受益。谷歌欲在就好似在强化自己威严,让本就是在广告业风生水起的自己更加的硬朗,但我们有必要以一颗更包容的心来对待这些,因为谷歌确实不错。(文/钱曙光 责编/魏兵)

0
0