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快播CEO王欣:我不做内容,只钻技术!

发表于2013-03-03 23:08| 次阅读| 来源CSDN| 0 条评论| 作者CSDN

摘要:快播大屏幕作为快播的第一款硬件产品,目前已经达到数万台的销量。与此同时,快播也登陆了Android等移动平台,并且用户量以每周10%速度飞快增长。今天我们就采访到了深圳快播科技创始人兼CEO王欣。

从目前来看,智能电视已经成为一个不可逆转的趋势。在多款智能电视与盒子面世的同时,外界对苹果iTV的猜想也从未间断。不过在乐视网、欢网推出智能电视产品的同时,快播却抛弃内容,专攻硬件,在去年年底,快播正式发布了“快播大屏幕”。以下是对快播CEO 王欣的专访。


人物简介:

  王欣:深圳快播科技创始人兼CEO。

  ——2002年,从国企出来第一轮创业,成立了深圳市点石软件有限公司,主打音乐交换软件。

  ——2005年,结束点石公司创业后,进入盛大,任职SDO部门助理总监,主导“盛大盒子”的研发。

  ——因产品方面的种种原因,王欣在盛大一年就离开上海回到了深圳,开始了快播的研发。于2007年12月正式成立了深圳快播科技有限公司。

  ——2012年8月,时任快播董事长的王欣接替朱达欣出任CEO。

快播大屏幕研发之路

王欣:原来我在盛大做盛大盒子。06年、07年回来做快播,快播一开始就在做一些盒子的业务,只是外界并不知情。最初研发的网络高清点播器,当时也做了很多方案,也有很多厂家在OEM生产,包括出口到去国外,数量大概有几十万台。但是我感觉体验不够好,因为盒子这种产品在用户体验方面一个最大的难点,就是交互操作,它完全是通过遥控器来进行,遥控器打字的过程很复杂、很难,一般的用户都在输入时都有这样的体会。同时,盒子的功能很有限,为什么这么说呢?除了看电影之外,其他功能很难扩展。原因很简单,一是交互;第二,电视机这种屏幕,更多是用来分享信息,而我们的很多操作,比如上网、购物,在手机上更容易实现,所以当去年,我们发现智能手机的市场,尤其是平板市场兴起后,就考虑能否做一个配件,配合手机或平板,连接电视屏幕。

原来我们总局限于电视机顶盒这种构想,但发现这类产品挺难做的,盛大也没成成功,包括十五年前微软的维纳斯技术也没有成功。而现在,大家越来越以手机为核心,我们应该适应潮流,就是以手机和平板为中心,电视机只是作为配角而已。但是存在一个技术难点,就是手机跟电视机之间没有一个连接点,那我们开发了这个产品的话,就可作为手机与电视之间的一座桥梁。

快播大屏幕所面向的用户,首先是用户群是智能手机用户。第二,这些用户大多是一些年轻的用户,有一些数码发烧友喜欢一些比较酷的数码产品,乐于尝试新鲜事物。2012年下半年快播进行了一次万人测试,这款产品从12月28日正式发售到现在,已有数万台销量。


快播大屏幕

软件研发到硬件研发

王欣:快播一直都有在做硬件,只是外界不知道,我们没有推出来,所以我们有这方面的基因。快播一直定位成软件、硬件加服务的三位一体的公司,公司有三片业务,除了大家熟知的快播,以及快玩,我们还有一个多屏事业部,以消费类电子、创意数码为核心的硬件部门。

快播在推出快播大屏幕之前,一直在做机顶盒硬件方案,也推出过相应产品。这些产品有快播提供整体硬件方案,盒子厂商通过该技术构建内容平台,这些产品之前主要面向海外。

不做内容,只钻技术!

王欣:互联网上的内容很丰富,每个人的需求不一样,喜欢的内容源也不同。如果做一个内容整合者,就像当年推出的互联网电视,把网络视频源整合到产品中,不但会遇到政策风险,而且整合的内容永远无法全面覆盖。因为在当时,这些内容提供者不管硬件产量多大,他们愿意为Windows、iOS开发应用,但不会为电视机开发一个应用。而现在,很多的智能电视采用Android平台,它能很快的接入一些在Android上已经成熟的应用,但却存在一个问题。我们发现那些应用都是为手机开发的,即使移植到电视中,也很难通过遥控器进行操作。


通过快播大屏幕传输网络内容至电视端

面对同类产品,要保证自己的优势

王欣:在这方面快播是比较有经验,比如我们快播播放器,我们创造了快播QVOD这种点播模式,但之后陆续出现模仿者。在竞争中,我们总结的经验就是专注创新,坚持把这一点做到极致,我们不会做别的事情。

现在智能电视的主流技术

王欣:多屏互动的一个核心技术点,就是把各个屏幕或者把各个设备关联起来的协议。现在来看,全世界比较流行的协议一个是苹果的Airplay,苹果所有的操作系统都支持该协议,形成了一个产业链。还有一个协议是由Intel、索尼,以及微软等公司推出的DLNA。它主要用于Android操作系统上。还有一个协议是Intel为超级本研发的一个协议。目前来看主流的协议是这三个。快播针对视频业务,开发了SmartPlay协议。这些协议方便地打通各个设备,这是最起码的一个技术基础。

我们会争取每年推出一两款产品。但是我们没有考虑推出整合内容的产品。我们一直不擅长做内容服务,快播有很大的用户群,不少用户也曾建议我们做内容服务。我认为我们要坚持,行业中缺少的不是内容提供者,缺的是坚持。

利用AirPlay、DLNA等协议从多款应用中获取内容

对盒子与国内政策的看法

王欣:我认为有政策是好的。如果说没有政策,反而会遇到更多的问题,因为没有一个指导,你需要亲自去摸索,去解决很多问题。我在盛大的时候,盛大盒子夭折。外界很多看法都认为是因为盛大盒子触及政策问题,但我不这么认为。我认为导致盛大盒子流产的原因不是政策的原因,关键在于用户需求,它没有解决年轻人的使用需求。政策问题是好解决的,用户需求问题则很难解决。

交互性仍是现在面临的主要问题

王欣:问主要还是产品体验方面的问题,我们一直在改进,比如说交互性。它跟传统的消费类的最大的不同,就是需要接入互联网,这对于很多用户来说很麻烦,因为用户需要设置WiFi,输入密码,操作过程很容易出错,甚至有可能导致网络变慢。我们如何让这一过程变得更简单,成了一个有待解决的问题。

快播大屏幕未来的规划

王欣:快播大屏幕这款产品在硬件上保持低利润,在后期会提供一些服务,比如通过它推荐一些教育类应用或是一些多屏互动的游戏。对这类应用以及内容进行付费,在中国市场上是有空间的,也符合国内用户的消费习惯。而我们现在更多地是推荐一些免费应用。

另外,我们会持续推出新版本的快播大屏幕,进行更新换代。比如对它的CPU、内存,硬件性能进行提升。同时,软件方面越来越炫,功能越来越多等等。同时也在开发其他的产品,预计在今年第二季度,或第三季度会推出一款产品,具体现在不能透露。

请谈谈快播移动版的用户规模

王欣:我们在年前在Android平台推出了 3.0版,与之前版本不同的是,它将手机的功能发挥了出来,与旧版本的用户体验完全不同。自从3.0推出以后,用户量增长非常快,甚至一度以每个星期10%的速度增长,对此我们也很吃惊。去年我们公司内部有一个CEO特别奖,是五十万人民币的现金,我们就奖给了Android的团队。


手机版快播

关于Android版中的“雷达”功能

“雷达”功能是Android快播3.0版中新增的功能,通过这个功能,可以让用户看到周围用户电脑中的多媒体资源。

王欣:其实我们本想将雷达功能添加到 PC端上,后来发现PC上不具备这个特征。如果你要搜索周边的话,你会发周围永远是那几台电脑,太无趣了。而移动端则不同,它会随着用户移动,搜索到不同设备。在这个基础上,我们加入一些交互操作,就可以提供更有趣的功能。比如说我出国,可以用手机搜索周围的快播用户在看什么节目,最近流行什么。


快播Android版,雷达功能

我们设计之初,多次讨论到用户信息的问题。我们整个考虑的很细,第一,我们所有扫描到的文件,都不是你电脑上自己产生的文件,文件都来自互联网。第二,区域性划分。扫描结果并没有精确到人。最初搜索结果可以精确到楼,在改版后修改了算法,把精确度降低了。

另外,我们有一支30人的团队会对搜索结果进行人工审核,过滤内容。

如何解决移动端货币化问题

王欣:移动广告并不是好的解决方案。可以利用产品自身特征化解这个问题,比如从会员机制着手,因为手机存储空间有限,所以推出空间,供用户存储文件。从产品本身去思考问题,去解决货币化问题,每一款产品都会有不同的方案。

(文/翟方庆 责编/张宁)

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