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专访Line大中华区总裁:即使卖萌,也能深入人心

发表于2013-09-24 19:37| 次阅读| 来源CSDN| 0 条评论| 作者唐小引

摘要:从在中国上线伊始,Line就以其华丽丽的贴图迅速赢得了国人的喜爱,主打卖萌的Line为何会如此大受欢迎?带着种种疑问,我们采访到了Line大中华区总裁Frank Lee,听他讲述Line中国行背后的故事。

对于国内用户而言,Line并不陌生,这款常被称为“日版微信”的IM软件,从在中国上线伊始,就以其各种华丽丽的贴图迅速赢得了国人的喜爱,更曾挤掉微信,名列App Store中国区排行榜TOP 1。Line所取得的成绩让国内诸多OTT产品惊羡不已,也都争相模仿,却难得其精髓。


图:Line大中华区总裁 Frank Lee

几经努力,我们采访到了Line大中华区总裁Frank Lee,听他讲述Line中国行背后的故事,以及为何Line的贴图会如此大受欢迎的奥秘之所在。作为一个在台湾出生长大的韩国人,Frank对于中国互联网有着非常深刻的见解,与微信惺惺相惜,也和众多米粉非米粉一样崇拜雷军。却也始终明白Line所走的路线,“我们推的是一种文化”,即使卖萌,也能深入人心。

CSDN:可以简单地介绍一下您在Line所负责的工作吗?

Frank:我现在负责Line整个大中华区的商务,就是大陆、香港和台湾两岸三地的业务,像商务合作、市场推广之类的。也就是说,Sales和Marketing这两部分是由我来负责的。

CSDN:您能简单地给我们讲讲Line的发展历程吗?

Frank:先简单介绍一下Line母公司的背景。Line的母公司是韩资企业NHN,原本有两大业务,一个是搜索,另一个是游戏。就搜索来说,按流量和市场占有率来看排名全球第四,在Google、百度和微软的Bing之后,一年的营收大概有20亿美金左右。Line本身并不是一家小公司,也不是那种创业型公司,NHN在日本、北京都有分公司。在日本原来是做搜索业务的,但做了几年,平平淡淡。

2011年3月,日本发生了东海大地震,给日本民众带来了极大的创伤。公司的创始人反思,也许日本人真正需要的是一款可以传情达意的IM通讯软件,于是便从搜索开发组抽出几个人去做一个试点项目。刚开始没有人把这个当回事儿,但却没想到会从此一炮打响,而NHN在日本的主要业务均从搜索转为Line。这个产品从2011年6月23日在日本上线,截止2013年1月18日,19个月的时间用户已突破一个亿,到5月份时突破了一亿五千万用户,而到今年7月21日,已突破两亿。大概就是这样一个情况。

CSDN:您所说的搜索和游戏业务是在日本公司还是韩国NHN母公司?能否谈谈Line的具体开发情况?

Frank:韩国母公司就是做搜索和游戏。当然,在日本也做,不过因为游戏做得很成功,而搜索则是平平淡淡,所以最终决定,放弃搜索,只做游戏和Line。而Line的开发团队,包括企划、开发、运营、商务都是分散在日韩两地的,像项目主管、部长级的人都是来回跑的。Line的开发团队有几百人,包括运营团队,在日本、韩国以及中国大陆,都有我们的服务器。而在中国的服务器,我们会以合法的形式委托中国的一家公司来负责管理和维护。

CSDN:Line里有许多好看的图标和表情,都是谁设计绘画的?

Frank:在Line上一般都叫做贴图,这是我们官方的说法,一般大陆都喜欢叫表情。这些表情,大部分都是跟迪士尼、日本的小学馆等非常有名的漫画公司签约制作的。但其中有一些像熊大、兔兔、詹姆士、馒头人的贴图,都是我们内部的一位韩国设计师画出来的。


CSDN:假如中国一些比较大的公司,也有一些知名的角色,想要和Line合作,该怎么做?

Frank:这属于商务合作范畴。一般我们的贴图分两种,一种付费贴图,比如哆啦A梦、Hello Kitty等卡通漫画,用户下载使用需要付费;另一种模式是企业赞助贴图,比如许多公司有一个吉祥物,用户可以免费下载使用,而公司本身则需支付一笔固定的费用。这类贴图在台湾,有一个公开的价,八张为一组,收一百万台币,约合四万美金,如果再加上25%的境外税的话就将近五万美金,目前在大陆我们也有在谈这方面的合作。

 

在Line的贴图商店中,对于企业赞助贴图,有这样一个机制,上架一个月为限,超过时间就无法再下载。但用户从下载日开始,可以使用六个月,而付费贴图则是永久性的。

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